Mobile-First: Wie Sie sich auf den neuen Index von Google vorbereiten können

Nichts weniger als das Ende einer Ära hat Google angekündigt: Bisher diente die Desktop-Version einer URL als Googles Hauptindex zur Bewertung von Websites und Ermittlung von Rankings. In Zukunft wird die mobile Version einer Website verwendet. Wir gehen hier auf die wichtigsten Fragen und Antworten rund um den Mobile-First-Index ein – und liefern eine Analyse der Seiten im US-Google-Index, die derzeit den größten Unterschied zwischen ihrer Desktop-SEO-Sichtbarkeit und ihrer Sichtbarkeit in den mobilen Ergebnissen von Google aufweisen.

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Das Thema Googles Hauptindex wird in der SEO-Branche schon länger diskutiert – spätestens seit Mobilegeddon im April 2015. Gibt es getrennte Indizes für Desktop und Mobile? Oder gibt es „nur“ einen Hauptindex? Google hat diese Frage nun in seinem Webmaster-Blog geklärt: Noch gibt es nur einen Index, aber dessen Schwerpunkt ändert sich. Bisher wurde die Desktop-Version der Seite für die Auswertung durch Google verwendet. Zukünftig werden Informationen aus der mobilen Version bezogen.

Vier Möglichkeiten, sich auf den Mobile-First-Index vorzubereiten

1. Registrieren Sie Ihre mobile Seite in der Search Console

Wenn Sie eine separate mobile Seite haben und diese noch nicht explizit in der Google Search Console verifiziert haben, dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt zum Handeln. Alle mobilen Subdomains – mit und ohne www – sollten verifiziert werden, um Google die Existenz einer separaten mobilen Version klar zu kommunizieren. Canonicals müssen nicht geändert werden; In der Vergangenheit tendierten diese dazu, von der Desktop-Version auf die mobile Version zu verweisen. Wenn Sie eine responsive Seite haben, deren Hauptinhalt und Markup-Struktur für den Desktop und für Mobilgeräte gleich sind, dann sagt Google, dass Sie nichts tun müssen.

2. Verwenden Sie den Mobile User Agent, um Seiten zu analysieren

Seit Mobilegeddon sind rund anderthalb Jahre vergangen, dennoch finden sich in den mobilen Suchergebnissen immer noch unzählige URLs, deren Mobile-Friendly-Verbesserung verbesserungswürdig ist – sogar Seiten, die als Mobile-Friendly gekennzeichnet wurden. Cookie-Nachrichten, App-Download-Banner, Newsletter-Interstitials: In diesem Bereich wird Google in den kommenden Monaten sicher strengere Bewertungskriterien anlegen. Dies unterstreicht die Bedeutung der Verwendung eines mobilen Benutzeragenten zum Crawlen Ihrer eigenen Website. Das gilt für die Search Console, aber auch für Analyse- und Optimierungstools wie Page Speed, GT Metrix etc. Auf diese Weise lassen sich folgende Fragen beantworten: Wie benutzerfreundlich ist die Seite? Ist der Hauptinhalt sofort verfügbar? Wie ist die Ladezeit? Beeinträchtigen Banner oder Interstitials das Nutzererlebnis?

3. Überprüfen Sie Ihr strukturiertes Markup

Bei der Ankündigung des Mobile-First-Index betont Google die Bedeutung von strukturiertem Markup. In der Vergangenheit gab es vermutlich zahlreiche Websites, die entweder zu viele oder unangemessene Markup-Strukturen verwendeten. Nun sollten „große Markups“ vermieden werden, wenn diese für das jeweilige Dokument nicht relevant sind. Das bedeutet: Webmaster sollten die Markup-Struktur ihrer Landingpages prüfen – und idealerweise ein Markup pro Seite verwenden. Das Markup sollte berücksichtigen, was die Seite hauptsächlich anbietet, seien es Produkte, ein Blogpost oder Rezepte. Dies hilft Google, den Hauptinhalt der Zielseite schneller zu identifizieren.

4. Vergleichen Sie die Sichtbarkeit von Desktops und Mobilgeräten

Google wird Websites nun nach ihrer mobilen Version beurteilen – dies erhöht die Notwendigkeit, die Leistung Ihrer Websites in den mobilen Suchergebnissen zu bewerten, weiter. Richten Sie ein Überwachungsprogramm ein und vergleichen Sie die Desktop- und Mobile-Sichtbarkeit Ihrer Online-Projekte über die Searchmetrics Suite.

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Offene Fragen zum Mobile-First-Index

Der Webmaster-Beitrag von Google ist detailliert, aber er beantwortet immer noch nicht alle Fragen. Einer davon ist, wie genau Google den Hauptinhalt einer Seite erkennen wird: Wird dies anhand des Nutzerverhaltens gemessen, indem gesehen wird, wie lange die Leute auf einem bestimmten Bereich einer Seite bleiben? Oder wird der Hauptinhalt aus den Informationen generiert, die „above the fold“ sichtbar sind? Und könnte dies bedeuten, dass Fußtexte und Links nicht mehr eingebunden werden? Und was ist, wenn meine Landingpage gleichzeitig Produktberatung und Produktangebote bietet? Wie wird Google den Schwerpunkt einer Seite setzen, insbesondere auf einem Smartphone, wo die Nutzer eher ungeduldig sind und erwarten, alle wichtigen Informationen sofort zu sehen?

Eine weitere noch zu klärende Frage ist, wie Google mit „versteckten Texten“ umgehen will. Bisher konnten Inhaltselemente ein- oder ausgeblendet werden, um Benutzern die Anzeige der Seite auf einem mobilen Display zu erleichtern. Google würde diese Elemente dann als weniger zugänglich und weniger wichtig für den Nutzer einstufen. Googles Gary Illyes hat nun erklärt, dass im Mobile-First-Index Inhalte, die für UX-Zwecke ausgeblendet werden, weiterhin voll gewichtet werden – das ist ein klarer Kurswechsel.

Mögliche Hinweise darauf, welche Inhalte Google für bestimmte Inhaltskategorien als relevant erachtet, könnten Änderungen bei AMP (Accelerated Mobile Pages) liefern. Da Google AMP nun für „normale“ Web-Ergebnisse geöffnet hat und nicht mehr nur Nachrichtenartikel als AMP listet, hat John Mueller bestätigt, dass es möglich ist, dass jede Zielseite eine beschleunigte Leistung auf mobilen Geräten sieht – egal ob sie eine Werbung hat, Bildungs- oder andere Zwecke.

Analyse: Mobile vs. Desktop-SEO-Sichtbarkeit

Hier haben wir die Websites analysiert, die derzeit den größten Unterschied zwischen ihrer Desktop- und Mobile-Sichtbarkeit aufweisen. Wenn eine Seite in den mobilen Suchergebnissen viel weniger sichtbar ist und Google diese Version für seinen Hauptindex verwenden wird, könnten diese Websites möglicherweise einen Rückgang der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen feststellen, die auf allen Geräten, einschließlich Desktop, angezeigt werden. Die Liste basiert auf Daten aus dem US-amerikanischen Google-Index und schließt Domains aus, die in letzter Zeit große Schwankungen in der Sichtbarkeit erfahren haben.