ArtikelGoogles mobilfreundliches Update und die neue digitale Landschaft

Google hat kürzlich ein Update für seinen mobilen Suchalgorithmus herausgebracht, das viel Hype und Medienaufmerksamkeit erhalten hat. Die Änderungen wurden als „mobilegeddon“ bezeichnet, ein Begriff, der bei einigen Geschäftsinhabern, die die Berichterstattung lasen, Verwirrung und Panik auslöste, obwohl Google Website-Besitzer öffentlich vor einem bevorstehenden Update warnte. Während sich viele Websitebesitzer auf die anfänglichen Auswirkungen der Einführung und die anschließenden Anpassungen des mobilen Rankings konzentrierten, hat die Art der Algorithmusaktualisierung größere Auswirkungen auf die digitale Landschaft und die Zukunft Ihres Unternehmens. Jetzt, da sich der Staub gelegt hat, bieten wir eine Analyse darüber, was das Update von Google wirklich für die digitale Strategie Ihres Unternehmens bedeutet und wie Sie sich an eine mobilfreundliche Suchlandschaft anpassen können.

Was ist der Kontext hinter dem mobilfreundlichen Update von Google?

In der sogenannten „größten Veränderung seit Beginn des Internets“ übertraf die mobile Internetnutzung in den Vereinigten Staaten ab Mitte 2014 die Desktop-Internetnutzung. Jetzt, da immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte wie Smartphones verwenden, um mit Webinhalten zu interagieren, musste Google seinen mobilen Suchalgorithmus aktualisieren, um diesen Trend widerzuspiegeln.

Als Teil seiner Mission, seinen mobilen Nutzern die besten Ergebnisse zu liefern, priorisiert Google jetzt Websites, die Besuchern auf mobilen Geräten ein qualitativ hochwertiges Nutzererlebnis bieten. Diese Benutzererfahrungen werden anhand des Vorhandenseins von Elementen wie den folgenden definiert:

• Leicht lesbare Inhalte
• Für Mobilgeräte optimierte Navigation (z. B. kein Zusammenziehen oder Zoomen zur Erledigung einfacher Aufgaben).

Dieses für Mobilgeräte optimierte Update wurde im Februar angekündigt und am 21. April 2015 eingeführt.

Wie sieht die mobile Suche jetzt aus und wie wirken sich diese Änderungen auf mein Unternehmen aus?

Das mobilfreundliche Update erklärt

Die Algorithmusänderung von Google wird mobilfreundlichen Seiten eine höhere Priorität in den mobilen Suchergebnissen geben. Seiten, die nur für große Bildschirme konzipiert und gestaltet sind, können einen erheblichen Rückgang ihrer Platzierungen in der mobilen Suche und damit des organischen Traffics verzeichnen. Dieses Update wirkt sich nicht auf Tablet- oder Desktop-Suchen aus.

Wie sieht die mobile Landschaft jetzt aus? Obwohl es noch früh ist (Google hat gesagt, dass es Wochen dauern könnte, bis das vollständige Update abgeschlossen ist), haben Experten berichtet, dass einige signifikante Gewinne und Verluste bei der Sichtbarkeit der mobilen Suche für Top-Websites festgestellt wurden, während andere Website-Eigentümer bestenfalls unbedeutende Änderungen festgestellt haben.

Auf unserer eigenen Website haben wir kurz nach dem 21. April nicht nur einen anfänglichen Anstieg des mobilen Datenverkehrs festgestellt, sondern auch einen Aufwärtstrend, der seit der Einführung konstant geblieben ist. Wir beobachten weiterhin mobile Traffic-Trends.

Für konkrete Fragen zur Funktionsweise des Algorithmus-Updates hat Google in seinem Webmaster-Blog eine ausführliche FAQ zu den Änderungen bereitgestellt.

Auswirkungen auf das Geschäft

Die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen hängen von der Art des Verkehrs ab, den Sie normalerweise über die organische Suche erhalten – und mit dem Sie interagieren. Wenn Ihr Unternehmen die meisten Online-Business-Leads von Benutzern anzieht, die bereits mit Ihrem Unternehmen vertraut sind, könnten markenbezogene Suchbegriffe für Sie wertvoller sein. Wenn Sie sich jedoch auf Besuche von Personen verlassen, die zuvor mit Ihrer Marke nicht vertraut sind, um erhebliche Einnahmen zu erzielen, können Sie als Strategie zur Lead-Generierung mehr Wert auf markenlose Suchen legen. Wir sehen derzeit unterschiedliche Arten von Auswirkungen für markenbezogene Suchergebnisse und markenlose Suchergebnisse.

Branded Search: Da Google immer noch versucht, den Nutzern die bestmögliche Antwort zu liefern, auch wenn eine Seite nicht für Mobilgeräte optimiert ist, können Unternehmen weiterhin davon profitieren, ihren Markennamen zu besitzen, zumindest in Bezug auf das Ranking der Homepage. Beispielsweise wird Ihre Website bei einer Markensuche (z. B. nach dem Namen Ihres Unternehmens) wahrscheinlich weiterhin ganz oben in den Ergebnissen für Mobilgeräte angezeigt, selbst wenn Ihre Homepage nicht für Mobilgeräte optimiert ist. Dies liegt daran, dass Google Ihre Homepage normalerweise als das beste Suchergebnis für Ihren Markennamen erkennt. Infolgedessen bemerken Sie die Auswirkungen für markenbezogene Suchen möglicherweise nicht sofort.

Markenlose Suche: Im Vergleich zu markenbezogenen Suchen kann dieser Algorithmus zumindest während des anfänglichen Rollouts einen größeren Einfluss auf themenbezogene Suchen haben. Markenlose Suchen sind für Entdeckungszwecke von entscheidender Bedeutung, insbesondere von potenziellen Kunden, die bereits nach Themen suchen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn zum Beispiel eine Führungskraft auf einer Konferenz von einem neuen Service oder einer neuen Technologie erfährt, die sie integrieren möchten, kann sie oder er auf ihrem Smartphone nach potenziellen Geschäftspartnern suchen, während sie noch auf der Konferenz sind. Die Fähigkeit Ihrer Seite, in einer mobilen Suche einen hohen Rang einzunehmen, könnte darüber entscheiden, ob Sie es in die engere Auswahl dieser Führungskraft schaffen und letztendlich neue Geschäfte gewinnen. Wenn Sie auf diese Art von Discovery-Traffic angewiesen sind, um den Großteil Ihrer Geschäftskontakte zu generieren, dann ist die Optimierung für Mobilgeräte für Sie noch wichtiger.

Es ist wichtig zu beachten, dass, da die mobile Nutzung gegenüber der Desktop-Nutzung weiter an Bedeutung gewinnt und die Benutzer diese Geräte zunehmend im Kontext ihres Unternehmens nutzen, selbst Websites, die derzeit nicht vom mobilen Datenverkehr abhängen, im Laufe der Zeit einen Rückgang der organischen Benutzer verzeichnen könnten . Noch wichtiger ist jedoch, dass Ihre Website mobilen Benutzern ein optimiertes Erlebnis bietet, sobald sie Ihre Website besuchen. Die Umwandlung interessierter Benutzer in tatsächliche Kunden ist letztendlich der Motor Ihres Unternehmens, und Benutzer erwarten heute eine für Mobilgeräte optimierte Website-Erfahrung.

Wie kann ich feststellen, ob meine Website für Mobilgeräte optimiert ist?

Google begann im Februar mit dem Versenden von Warn-E-Mails an Websitebesitzer, die in den Webmaster-Tools registriert waren. Diese Warnungen ermutigten Websitebesitzer, die mobile Leistung ihrer Websites zu berücksichtigen. Google wertet die Mobilfreundlichkeit jeder einzelnen Seite aus und nicht auf einer Website-weiten Basis. Sie können weiterhin den Test auf Optimierung für Mobilgeräte von Google oder andere kostenlose Tests verwenden, um den Status einer bestimmten Seite zu überprüfen, einschließlich wichtiger Seiten wie Ihrer Startseite, der Seite "Über uns", der Produkte oder der Kontaktseite.

Der Handy-Friendly-Test von Google basiert auf einem Pass/Fail-System – Ihre Seite ist entweder für Handys optimiert oder nicht. Wenn es um die Bestimmung der Position in Suchrankings geht, wird eine Seite mit der Auszeichnung „mobilfreundlich“ nicht als „mobilfreundlicher“ eingestuft als jede andere Seite, die auch den Test „mobilfreundlich“ besteht. Denken Sie daran, dass die Optimierung für Mobilgeräte nur einer von über 200 Faktoren ist, die Google zur Bestimmung des Rankings verwendet.

Wenn die Seite den Test nicht besteht, macht das Tool automatisch konkrete Vorschläge, was behoben oder verbessert werden muss, wie zum Beispiel:

• Text, der zu klein zum Lesen ist
• Links, die zu eng beieinander liegen
• Ein Ansichtsfenster, das nicht für einen mobilen Bildschirm optimiert ist (zwingt Benutzer zum Zusammenziehen und Zoomen)

Wie sollte ich meine Bemühungen zum Erstellen einer für Mobilgeräte optimierten Website priorisieren?

Das Update von Google funktioniert Seite für Seite, was bedeutet, dass es möglich ist, sich zuerst darauf zu konzentrieren, Verbesserungen an Seiten mit hoher Priorität vorzunehmen, wie z konvertierte Benutzer aus organischem Traffic.

Wir warnen jedoch davor, die Seiten Ihrer Website auszuwählen, die für Mobilgeräte optimiert werden sollen. Durch eine Website zu navigieren und auf einige Seiten zu stoßen, die für Mobilgeräte optimiert sind, neben anderen, die dies nicht sind, kann für mobile Benutzer eine verwirrende oder frustrierende Erfahrung sein. Und zumindest wird Ihre Website unprofessionell aussehen, wenn sie ein inkonsistentes Design und eine inkonsistente Benutzererfahrung hat.

Werten Sie Ihre Site-Daten aus

Tauchen Sie in Ihre Website-Analyse ein, um die Leistung Ihrer Website anhand des Verhaltens bestehender mobiler Benutzer zu verstehen, und beginnen Sie darüber nachzudenken, wie – und wann – eine vollständige Neugestaltung der Website angemessen sein könnte.

Segmentieren Sie Ihre gesamten Sitzungen nach mobilem Datenverkehr. Wir verwenden Google Analytics, aber die meisten Website-Berichtstools sollten diese Option haben.   Überlegen Sie, welcher Prozentsatz Ihres gesamten Traffics überhaupt von Mobilgeräten stammt, und schauen Sie sich dann an, welche Seiten das höchste Traffic-Volumen aus der organischen Suche erhalten. Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt eine erhebliche Menge an Traffic sehen, sollten Sie tiefer graben und das Benutzerverhalten untersuchen, das von Mobilgeräten kommt.

Analysieren Sie Verhaltensmetriken für mobilen Datenverkehr. Sie sollten Messwerte auswerten, die darauf hinweisen, wie wertvoll und benutzerfreundlich Besucher Ihre Inhalte einschätzen, wie z. B. Absprungrate, auf der Seite verbrachte Zeit und Seiten pro Sitzung. Sehen Sie sich diese nach Medium an, um die Engagement-Metriken nach organischem, Verweis- und direktem Traffic zu vergleichen. Die Seitengeschwindigkeit ist eine weitere Kennzahl, die es wert ist, betrachtet zu werden, insbesondere wenn Ihre Marke international präsent ist. Denken Sie daran, dass die Datengeschwindigkeit je nach Standort variieren kann und unbegrenzte Datentarife nicht immer die Norm sind.

Versuchen Sie, Muster für bekannte Schlüsselwörter zu identifizieren. Insbesondere wenn Markenbegriffe eine erhebliche Menge an organischem Traffic auf Ihre Website lenken, können Sie dennoch ein ziemlich anständiges Verständnis der qualitativ hochwertigen Keyword-Rankings erhalten, die Sie schützen oder verbessern möchten. Überprüfen Sie die Google Webmaster-Tools, Ihre Top-Landingpages aus organischen Traffic-Quellen und bekannte Keywords, die in Google Analytics aufgeführt sind, und sehen Sie sich dann die Sitzungstrends für die Zeit seit dem 21. April im Vergleich zur Woche davor an, um zu sehen, wie sich die jüngste Änderung auf Ihre Online-Präsenz ausgewirkt hat .

Überprüfen Sie die Top-Seiten aus organischen Quellen manuell. Es ist sehr wichtig, sich die Zielseiten sowie den Navigationspfad der Benutzer anzusehen, um die Seiten zu identifizieren, die die Benutzer für wichtig halten. Diese Gruppe von Seiten sollte Ihre Kernliste von Seiten bilden, die Sie auf ihre Mobilfreundlichkeit auswerten müssen. Betrachten Sie sie subjektiv und lassen Sie sie auch durch den Google Mobile Friendliness-Test laufen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Investitionen Sie für die Neugestaltung Ihrer Website benötigen.

Priorisieren Sie kritische Probleme, aber beginnen Sie mit der Planung einer Neugestaltung

Wenn Sie beginnen, einen erheblichen Rückgang des qualitativ hochwertigen Traffics zu wichtigen Conversion-Seiten auf Ihrer Website zu bemerken, müssen Sie diese „geschäftskritischen“ Probleme zuerst angehen, um Ihr Endergebnis zu schützen.

Wir empfehlen jedoch dringend, Ihr mobiles Redesign-Projekt so früh wie möglich zu planen. Unabhängig davon, ob Sie in den kommenden Monaten Brände löschen müssen oder nicht, eine langfristige, nachhaltige digitale Strategie ist direkt mit Ihrer Fähigkeit verbunden, ein vollständiges und konsistentes Erlebnis für Desktop- und mobile Benutzer bereitzustellen.

Welche Art von Redesign für mobile Websites benötige ich?

Wenn Sie anhand Ihrer Website-Leistungsanalyse festgestellt haben, dass mobiler Traffic für Ihr Unternehmen wichtig ist, überlegen Sie, wie Sie eine Website-Neugestaltung angehen. Es gibt mehrere Möglichkeiten für das mobile Design, aber wir empfehlen unseren Kunden in der Regel responsive Websites als die beste Option.

Ein reaktionsschneller Designansatz ermöglicht es Ihrer Website, auf die Anforderungen von Desktops und Mobilgeräten zu reagieren, ohne dafür separate Websites zu erstellen. Das Erstellen einer benutzerdefinierten responsiven Website kann eine erhebliche Zeit- und Geldinvestition sein, um es richtig zu machen, aber es ist normalerweise die Investition, mit der Ihr Unternehmen langfristig Geld sparen (und verdienen) kann.

Langfristige mobile Strategien:

Auch wenn Ihre bestehenden Kunden derzeit hauptsächlich Desktop-Geräte verwenden oder Ihre mobilen Benutzer Ihre Website hauptsächlich über Markensuchen aufrufen, denken Sie daran, dass die mobile Nutzung die Desktop-Nutzung in den Vereinigten Staaten übertroffen hat und weiter zunimmt. Ihre Desktop-Akquisitionsraten können sich im Laufe der Zeit ändern, um diesen Trend widerzuspiegeln, und mobile Benutzer könnten für das Erreichen Ihrer Umsatzziele immer wichtiger werden.

Das Wichtigste, woran Sie denken sollten, ist, dass Benutzer eine für Mobilgeräte optimierte Erfahrung benötigen, wenn Sie erwarten, dass sie auf sinnvolle – und profitable – Weise mit Ihrer Website interagieren. Planen Sie aber auch, die Bemühungen vor Ort zu ergänzen, um mobilfreundlicher zu werden, indem Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Website bei gezielten Benutzern zu bewerben, damit Sie die Qualität des mobilen und organischen Traffics aggressiver steigern können.

Wenn Sie darüber sprechen möchten, wie sich die Auswirkungen auf Ihren eigenen Datenverkehr ausgewirkt haben oder wie Sie Ihr Unternehmen als dominierenden Akteur in der heutigen digitalen Landschaft positionieren können, würden wir gerne ein Gespräch beginnen.

Weiterführende Literatur:

Leitfaden „Erste Schritte“ für für Mobilgeräte optimierte Websites von Google

Erstellen Sie Ihre für Mobilgeräte optimierte Website: Der destillierte Best-Practice-Leitfaden

Moz' Leitfaden zur mobilen Optimierung und Best Practices für SEO

Huffington Post: Wie wichtig ist Responsive Design?

Bruce Clays 6 Best Practices für mobilfreundliche Navigation