ArtículoLa actualización optimizada para dispositivos móviles de Google y el nuevo panorama digital

Google lanzó recientemente una actualización para su algoritmo de búsqueda móvil que recibió mucha publicidad y atención de los medios. Los cambios se denominaron "mobilegeddon", un término que causó confusión y pánico entre algunos propietarios de negocios que leyeron la cobertura, a pesar de que Google advirtió públicamente a los propietarios de sitios sobre una actualización inminente. Si bien muchos propietarios de sitios se centraron en el impacto inicial de la implementación y los subsiguientes ajustes de clasificación móvil, la naturaleza de la actualización del algoritmo tiene implicaciones más importantes para el panorama digital y el futuro de su negocio. Ahora que el polvo se ha asentado, brindamos un análisis de lo que la actualización de Google realmente significa para la estrategia digital de su empresa y cómo adaptarse a un panorama de búsqueda optimizado para dispositivos móviles.

¿Cuál es el contexto detrás de la actualización compatible con dispositivos móviles de Google?

En lo que se denominó “el mayor cambio desde que comenzó Internet”, el uso de Internet móvil superó el uso de Internet de escritorio en los Estados Unidos a partir de mediados de 2014. Ahora que más personas usan sus dispositivos móviles, como los teléfonos inteligentes, para interactuar con el contenido web, Google necesitaba actualizar su algoritmo de búsqueda móvil para reflejar esta tendencia.

Como parte de su misión de brindar los mejores resultados a sus usuarios móviles, Google ahora priorizará los sitios que ofrecen experiencias de usuario de alta calidad para los visitantes en dispositivos móviles. Esas experiencias de usuario se definen según la presencia de elementos tales como:

• Contenido fácilmente legible
• Navegación compatible con dispositivos móviles (por ejemplo, sin pellizcos ni zoom para completar tareas simples).

Esta actualización optimizada para dispositivos móviles se anunció en febrero y comenzó a implementarse el 21 de abril de 2015.

¿Cómo es la búsqueda móvil ahora y cómo afectarán estos cambios a mi negocio?

Explicación de la actualización compatible con dispositivos móviles

El cambio de algoritmo de Google otorgará a las páginas optimizadas para dispositivos móviles una mayor prioridad en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles. Las páginas diseñadas y diseñadas solo para pantallas grandes pueden ver una caída significativa en sus clasificaciones de búsqueda móvil y, por lo tanto, en el tráfico orgánico. Esta actualización no afectará las búsquedas en tabletas o computadoras de escritorio.

Entonces, ¿cómo se ve el panorama móvil ahora? Si bien aún es temprano (Google ha dicho que podría llevar semanas completar la actualización completa), los expertos informaron haber visto algunas ganancias y pérdidas significativas en la visibilidad de búsqueda móvil para los sitios principales, mientras que otros propietarios de sitios han visto cambios insignificantes en el mejor de los casos.

En nuestro propio sitio, vimos no solo un aumento inicial en el tráfico móvil justo después del 21 de abril, sino también una tendencia al alza que se mantuvo constante desde el lanzamiento. Continuamos monitoreando las tendencias del tráfico móvil.

Para preguntas específicas sobre cómo funciona la actualización del algoritmo, Google proporcionó preguntas frecuentes detalladas sobre los cambios en su blog para webmasters.

Impacto de negocios

El impacto en su negocio depende del tipo de tráfico que normalmente recibe (e involucra) de la búsqueda orgánica. Si su empresa atrae a la mayoría de los clientes potenciales de negocios en línea de usuarios que ya están familiarizados con su empresa, los términos de búsqueda de marca podrían ser más valiosos para usted. Sin embargo, si confía en las visitas de personas que no estaban familiarizadas con su marca para generar ingresos significativos, puede poner más énfasis en las búsquedas sin marca como estrategia de generación de clientes potenciales. Actualmente estamos viendo diferentes tipos de impacto para los resultados de búsqueda con marca y los resultados de búsqueda sin marca.

Búsqueda de marca: debido a que Google seguirá intentando brindar la mejor respuesta posible a los usuarios, incluso si una página no es compatible con dispositivos móviles, las empresas pueden continuar beneficiándose de poseer su marca, al menos en términos de clasificación de la página de inicio. Por ejemplo, en una búsqueda de marca (como el nombre de su empresa), es probable que su sitio web siga apareciendo en la parte superior de los resultados móviles, incluso si su página de inicio no está optimizada para dispositivos móviles. Esto se debe a que Google generalmente reconoce su página de inicio como el mejor resultado de búsqueda para su marca. Como resultado, es posible que no note el impacto de las búsquedas de marca de inmediato.

Búsqueda sin marca: en comparación con las búsquedas de marca, este algoritmo puede tener un impacto más significativo para las búsquedas relacionadas con temas, al menos durante la implementación inicial. Las búsquedas sin marca son cruciales para fines de descubrimiento, especialmente por parte de clientes potenciales que ya están buscando temas relevantes para su negocio. Por ejemplo, si un ejecutivo en una conferencia se entera de un nuevo servicio o tecnología que desea incorporar, puede realizar una búsqueda en su teléfono inteligente de socios comerciales potenciales mientras todavía están en la conferencia. La capacidad de su página para posicionarse en un lugar destacado en una búsqueda móvil podría determinar si entra o no en la lista de finalistas de ese ejecutivo y, en última instancia, gana nuevos negocios. Si depende de este tipo de tráfico de descubrimiento para generar la mayoría de los clientes potenciales de su negocio, entonces la optimización para dispositivos móviles es aún más crítica para usted.

Es importante tener en cuenta que, a medida que el uso de dispositivos móviles continúa ganando terreno sobre el uso de computadoras de escritorio y los usuarios utilizan cada vez más estos dispositivos en el contexto de sus negocios, incluso los sitios web que actualmente no dependen del tráfico móvil podrían comenzar a ver una disminución en los usuarios orgánicos con el tiempo. . Aún más crítico, sin embargo, es que su sitio brinde una experiencia optimizada para los usuarios móviles una vez que visiten su sitio. Convertir a los usuarios interesados ​​en clientes reales es lo que finalmente impulsa su negocio, y los usuarios de hoy esperan una experiencia de sitio web optimizada para dispositivos móviles.

¿Cómo puedo saber si mi sitio web está optimizado para dispositivos móviles?

Google comenzó a enviar correos electrónicos de advertencia en febrero a los propietarios de sitios que estaban registrados en Webmaster Tools. Estas advertencias alentaron a los propietarios de sitios a considerar el rendimiento móvil de sus sitios web. Google evalúa la compatibilidad con dispositivos móviles de cada página individual, en lugar de evaluar todo el sitio. Puede seguir utilizando la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google u otras pruebas gratuitas para comprobar el estado de una página específica, incluidas páginas clave como su página de inicio, Acerca de nosotros, Productos o Página de contacto.

La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google se basa en un sistema de aprobación/rechazo: su página es compatible con dispositivos móviles o no lo es. Cuando se trata de determinar la posición en las clasificaciones de búsqueda, una página con la distinción de compatibilidad con dispositivos móviles no se considerará "más compatible con dispositivos móviles" que cualquier otra página que también pase la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. Recuerde que la compatibilidad con dispositivos móviles es solo uno de los más de 200 factores que utiliza Google para determinar la clasificación.

Si la página no pasa la prueba, la herramienta proporcionará automáticamente sugerencias específicas sobre lo que debe corregirse o mejorarse, como:

• Texto que es demasiado pequeño para leer
• Enlaces que están demasiado juntos
• Una ventana gráfica que no está optimizada para una pantalla móvil (obliga a los usuarios a pellizcar y hacer zoom)

¿Cómo debo priorizar mis esfuerzos para crear un sitio más optimizado para dispositivos móviles?

Las funciones de actualización de Google se realizan página por página, lo que significa que es posible concentrarse primero en realizar mejoras en las páginas de alta prioridad, como las páginas de destino de alto rendimiento. usuarios convertidos a partir del tráfico orgánico.

Pero le advertimos que no seleccione las páginas de su sitio que se optimizarán para dispositivos móviles. Navegar por un sitio web y encontrar algunas páginas compatibles con dispositivos móviles, junto con otras que no lo son, puede ser una experiencia desorientadora o frustrante para los usuarios de dispositivos móviles. Y, como mínimo, su sitio se verá poco profesional si tiene un diseño y una experiencia de usuario inconsistentes.

Evalúe los datos de su sitio

Sumérjase en el análisis de su sitio web para comprender el rendimiento de su sitio a través del comportamiento de los usuarios móviles existentes y comience a pensar en cómo y cuándo podría ser apropiado un rediseño completo del sitio web.

Segmente sus sesiones generales por tráfico móvil. Usamos Google Analytics, pero la mayoría de las herramientas de informes de sitios web deberían tener esta opción.   Considere qué porcentaje de su tráfico total proviene de dispositivos móviles en primer lugar y luego observe qué páginas reciben el mayor volumen de tráfico de la búsqueda orgánica. Si ve una cantidad significativa de tráfico en esta etapa, querrá profundizar más y examinar el comportamiento de los usuarios provenientes de dispositivos móviles.

Analice las métricas de comportamiento para el tráfico móvil. Deberá evaluar las métricas que indican qué tan valioso y fácil de usar los visitantes consideran su contenido, como la tasa de rebote, el tiempo dedicado a la página y las páginas por sesión. Mire cada uno de estos por medio para comparar las métricas de participación por tráfico orgánico, de referencia y directo. La velocidad de la página es otra métrica que vale la pena considerar, especialmente si tu marca tiene presencia internacional. Recuerde que las velocidades de datos pueden variar según la ubicación y los planes de datos ilimitados no siempre son la norma.

Trate de identificar patrones para palabras clave conocidas. En particular, si los términos de marca generan una cantidad significativa de tráfico orgánico a su sitio, aún puede obtener una comprensión bastante decente de las clasificaciones de palabras clave de calidad que desea proteger o mejorar. Revise las Herramientas para webmasters de Google, sus principales páginas de destino de fuentes de tráfico orgánico y palabras clave conocidas enumeradas en Google Analytics, y luego observe las tendencias de sesión desde el 21 de abril en comparación con la semana anterior para ver cómo el cambio reciente ha impactado su visibilidad en línea. .

Revise manualmente las páginas principales de fuentes orgánicas. Es muy importante observar las páginas de destino, así como la ruta de navegación de los usuarios para identificar las páginas que los usuarios consideran importantes. Este grupo de páginas debe formar su lista principal de páginas que necesita evaluar para la compatibilidad con dispositivos móviles. Mírelos subjetivamente y también hágalos pasar por la prueba Google Mobile Friendliness para tener una idea de qué inversión necesitará para el rediseño de su sitio web.

Priorice los problemas críticos pero comience a planificar el rediseño

Si comienza a notar una caída significativa en la calidad del tráfico a las páginas de conversión clave en su sitio, primero deberá abordar esos problemas "críticos" para proteger sus resultados.

Pero le recomendamos encarecidamente que planifique su proyecto de rediseño móvil lo antes posible. Ya sea que tenga o no incendios que apagar en los próximos meses, una estrategia digital sostenible a largo plazo está directamente relacionada con su capacidad para brindar una experiencia completa y consistente para los usuarios de computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

¿Qué tipo de rediseño de sitio móvil necesito?

Si, a partir del análisis del rendimiento de su sitio, ha determinado que el tráfico móvil es importante para su negocio, considere cómo abordar el rediseño de un sitio web. Existen múltiples posibilidades para el diseño móvil, pero solemos recomendar sitios responsivos como la mejor opción para nuestros clientes.

Un enfoque de diseño receptivo permitirá que su sitio web responda a las necesidades de computadoras de escritorio y dispositivos móviles sin crear sitios separados para cada uno. La creación de un sitio web receptivo personalizado puede ser una inversión significativa de tiempo y dinero para hacerlo bien, pero generalmente es la inversión que ahorrará (y ganará) dinero a su negocio a largo plazo.

Estrategias móviles a largo plazo:

Incluso si sus clientes existentes utilizan principalmente dispositivos de escritorio en este momento o si sus usuarios móviles llegan a su sitio predominantemente a través de búsquedas de marca, recuerde que el uso móvil ha superado el uso de escritorio en los Estados Unidos y continúa creciendo. Sus tasas de adquisición de computadoras de escritorio pueden cambiar con el tiempo para reflejar esta tendencia, y los usuarios de dispositivos móviles podrían volverse cada vez más importantes para lograr sus objetivos de ingresos.

Lo más importante que debe recordar es que los usuarios necesitan una experiencia optimizada para dispositivos móviles si espera que interactúen con su sitio de una manera significativa y rentable. Pero también planee complementar los esfuerzos en el sitio para volverse más compatible con dispositivos móviles mediante la exploración de formas de promocionar su sitio a usuarios específicos para que pueda aumentar de manera más agresiva el tráfico móvil y orgánico de calidad.

Si desea analizar cómo el impacto ha afectado su propio tráfico o cómo posicionar a su empresa para que sea un jugador dominante en el panorama digital actual, nos encantaría iniciar una conversación.

Otras lecturas:

Guía de introducción a los sitios web optimizados para móviles de Google

Creación de su sitio optimizado para dispositivos móviles: la guía de mejores prácticas destilada

Guía de optimización móvil de Moz y mejores prácticas de SEO

Huffington Post: ¿Qué tan importante es el diseño receptivo?

Las 6 prácticas recomendadas de navegación optimizadas para dispositivos móviles de Bruce Clay