ArtigoAtualização de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e o novo cenário digital

O Google lançou recentemente uma atualização para seu algoritmo de pesquisa móvel que recebeu muito hype e atenção da mídia. As mudanças foram apelidadas de “mobilegeddon”, um termo que causou confusão e pânico entre alguns empresários que leram a cobertura, apesar do Google alertar publicamente os proprietários de sites sobre uma atualização iminente. Embora muitos proprietários de sites se concentrem no impacto inicial da implantação e nos ajustes subsequentes de classificação para dispositivos móveis, a natureza da atualização do algoritmo tem implicações maiores para o cenário digital e o futuro da sua empresa. Agora que a poeira baixou, fornecemos uma análise sobre o que a atualização do Google realmente significa para a estratégia digital da sua empresa e como se ajustar a um cenário de pesquisa otimizado para dispositivos móveis.

Qual é o contexto por trás da atualização otimizada para dispositivos móveis do Google?

No que foi chamado de “a maior mudança desde o início da Internet”, o uso da Internet móvel ultrapassou o uso da Internet no desktop nos Estados Unidos a partir de meados de 2014. Agora que mais pessoas usam seus dispositivos móveis, como smartphones, para interagir com o conteúdo da web, o Google precisava atualizar seu algoritmo de pesquisa móvel para refletir essa tendência.

Como parte de sua missão de oferecer os melhores resultados para seus usuários móveis, o Google agora priorizará sites que oferecem experiências de usuário de alta qualidade para visitantes em dispositivos móveis. Essas experiências do usuário são definidas de acordo com a presença de elementos como:

• Conteúdo de fácil leitura
• Navegação compatível com dispositivos móveis (Ex: sem beliscar ou zoom para concluir tarefas simples).

Esta atualização compatível com dispositivos móveis foi anunciada em fevereiro e começou a ser lançada em 21 de abril de 2015.

Como é a pesquisa para celular agora e como essas mudanças afetarão meus negócios?

Explicação da atualização otimizada para dispositivos móveis

A mudança de algoritmo do Google dará maior prioridade às páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Páginas arquitetadas e projetadas apenas para telas grandes podem ter uma queda significativa em seus rankings de pesquisa em dispositivos móveis e, portanto, no tráfego orgânico. Esta atualização não afetará as pesquisas em tablets ou desktops.

Então, como é o cenário móvel agora? Embora ainda seja cedo (o Google disse que pode levar semanas para concluir a atualização completa), especialistas relataram ter visto alguns ganhos e perdas significativos na visibilidade da pesquisa móvel para os principais sites, enquanto outros proprietários de sites viram mudanças insignificantes na melhor das hipóteses.

Em nosso próprio site, vimos não apenas um aumento inicial no tráfego móvel logo após 21 de abril, mas uma tendência ascendente que permaneceu consistente desde o lançamento. Continuamos monitorando as tendências de tráfego móvel.

Para perguntas específicas sobre como funciona a atualização do algoritmo, o Google forneceu um FAQ detalhado sobre as mudanças em seu blog para webmasters.

Impacto nos negócios

O impacto no seu negócio depende do tipo de tráfego que você normalmente recebe – e engaja – da pesquisa orgânica. Se sua empresa atrai a maioria dos leads de negócios on-line de usuários já familiarizados com sua empresa, os termos de pesquisa de marca podem ser mais valiosos para você. Se, no entanto, você depender de visitas de pessoas que não conheciam sua marca para gerar receita significativa, poderá colocar mais ênfase em pesquisas sem marca como estratégia de geração de leads. No momento, estamos vendo diferentes tipos de impacto para resultados de pesquisa com marca e resultados de pesquisa sem marca.

Pesquisa de marca: como o Google ainda tentará fornecer a melhor resposta possível aos usuários, mesmo que uma página não seja compatível com dispositivos móveis, as empresas podem continuar se beneficiando de possuir sua marca, pelo menos em termos de classificações da página inicial. Por exemplo, em uma pesquisa de marca (como o nome da sua empresa), seu site provavelmente ainda aparecerá no topo dos resultados para celular, mesmo que sua página inicial não esteja otimizada para celular. Isso ocorre porque o Google geralmente reconhece sua página inicial como o melhor resultado de pesquisa para sua marca. Como resultado, você pode não notar o impacto das pesquisas de marca imediatamente.

Pesquisa sem marca: em comparação com pesquisas com marca, esse algoritmo pode ter um impacto mais significativo para pesquisas relacionadas a tópicos, pelo menos durante o lançamento inicial. As pesquisas sem marca são cruciais para fins de descoberta, especialmente por clientes em potencial que já estão pesquisando tópicos relevantes para o seu negócio. Por exemplo, se um executivo em uma conferência souber de um novo serviço ou tecnologia que deseja incorporar, ele poderá pesquisar em seu smartphone por potenciais parceiros de negócios enquanto ainda estiver na conferência. A capacidade da sua página de ter uma classificação alta em uma pesquisa para dispositivos móveis pode determinar se você entra ou não na lista desse executivo e, finalmente, conquista novos negócios. Se você depende desse tipo de tráfego de descoberta para gerar a maioria dos seus leads de negócios, a otimização para dispositivos móveis é ainda mais importante para você.

É importante observar que, à medida que o uso de dispositivos móveis continua a ganhar terreno em relação ao uso de desktops e os usuários utilizam cada vez mais esses dispositivos no contexto de seus negócios, mesmo sites que atualmente não dependem de tráfego móvel podem começar a ver um declínio nos usuários orgânicos ao longo do tempo. . Ainda mais importante, no entanto, é que seu site forneça uma experiência otimizada para usuários de dispositivos móveis assim que eles visitarem seu site. Converter usuários interessados ​​em clientes reais é o que impulsiona seus negócios, e os usuários de hoje esperam uma experiência de site otimizada para dispositivos móveis.

Como posso saber se meu site é compatível com dispositivos móveis?

O Google começou a emitir e-mails de aviso em fevereiro para proprietários de sites registrados nas Ferramentas do Google para webmasters. Esses avisos incentivaram os proprietários de sites a considerar o desempenho móvel de seus sites. O Google avalia a compatibilidade com dispositivos móveis de cada página individual, e não em todo o site. Você pode continuar usando o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ou outros testes gratuitos para verificar o status de uma página específica, incluindo páginas importantes, como sua página inicial, Sobre nós, Produtos ou página de contato.

O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google é baseado em um sistema de aprovação/reprovação — sua página é compatível com dispositivos móveis ou não. Quando se trata de determinar a posição nos rankings de busca, uma página com a distinção mobile-friendly não será considerada “mais mobile-friendly” do que qualquer outra página que também passe no teste mobile-friendly. Lembre-se de que a compatibilidade com dispositivos móveis é apenas um dos mais de 200 fatores que o Google usa para determinar a classificação.

Se a página não passar no teste, a ferramenta fornecerá automaticamente sugestões específicas do que precisa ser corrigido ou melhorado, como:

• Texto muito pequeno para ler
• Links muito próximos
• Uma janela de visualização que não é otimizada para uma tela móvel (força os usuários a apertar e aplicar zoom)

Como devo priorizar meus esforços para criar um site mais otimizado para celular?

A atualização do Google funciona em um nível de página por página, o que significa que é possível se concentrar em fazer melhorias nas páginas de alta prioridade primeiro, como páginas de destino de alto desempenho - você certamente não quer perder classificações para páginas que historicamente usuários convertidos do tráfego orgânico.

Mas alertamos contra a escolha seletiva das páginas do seu site que serão otimizadas para dispositivos móveis. Navegar em um site e encontrar algumas páginas compatíveis com dispositivos móveis, ao lado de outras que não são, pode ser uma experiência desorientadora ou frustrante para usuários móveis. E, no mínimo, seu site parecerá pouco profissional se tiver um design e uma experiência do usuário inconsistentes.

Avalie os dados do seu site

Mergulhe na análise do seu site para entender o desempenho do seu site por meio do comportamento dos usuários de dispositivos móveis existentes e comece a pensar em como e quando uma reformulação completa do site pode ser apropriada.

Segmente suas sessões gerais por tráfego móvel. Usamos o Google Analytics, mas a maioria das ferramentas de relatórios de sites deve ter essa opção.   Em primeiro lugar, considere qual porcentagem do seu tráfego geral vem de dispositivos móveis e, em seguida, veja quais páginas recebem o maior volume de tráfego da pesquisa orgânica. Se você vir uma quantidade significativa de tráfego neste estágio, convém aprofundar e examinar o comportamento do usuário proveniente de dispositivos móveis.

Analise as métricas de comportamento para o tráfego móvel. Você vai querer avaliar as métricas que apontam para quão valioso e fácil de usar os visitantes consideram seu conteúdo, como taxa de rejeição, tempo gasto na página e páginas por sessão. Veja cada um deles por meio para comparar as métricas de engajamento por tráfego orgânico, de referência e direto. A velocidade da página é outra métrica que vale a pena observar, especialmente se sua marca tiver presença internacional. Lembre-se de que as velocidades de dados podem variar de acordo com a localização e os planos de dados ilimitados nem sempre são a norma.

Tente identificar padrões para palavras-chave conhecidas. Especialmente se os termos de marca direcionarem uma quantidade significativa de tráfego orgânico para o seu site, você ainda poderá obter uma compreensão bastante decente das classificações de palavras-chave de qualidade que deseja proteger ou melhorar. Analise as Ferramentas do Google para webmasters, suas principais páginas de destino de origens de tráfego orgânico e palavras-chave conhecidas listadas no Google Analytics e, em seguida, observe as tendências de sessão desde 21 de abril em comparação com a semana anterior para ver como a mudança recente afetou sua visibilidade online .

Revise manualmente as principais páginas de fontes orgânicas. É muito importante observar as páginas de destino e o caminho de navegação dos usuários para identificar as páginas que os usuários consideram importantes. Esse grupo de páginas deve compor sua lista principal de páginas que você precisa avaliar quanto à compatibilidade com dispositivos móveis. Observe-os subjetivamente e também execute-os no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ter uma ideia de qual investimento você precisará para o redesenho do seu site.

Priorize os problemas críticos, mas comece a planejar o redesenho

Se você começar a notar uma queda significativa no tráfego de qualidade para as principais páginas de conversão em seu site, precisará abordar esses problemas de "missão crítica" primeiro para proteger seus resultados.

Mas recomendamos que você planeje seu projeto de redesenho móvel o mais cedo possível. Independentemente de você ter ou não incêndios para apagar nos próximos meses, uma estratégia digital sustentável e de longo prazo está diretamente ligada à sua capacidade de fornecer uma experiência completa e consistente para usuários de desktop e dispositivos móveis.

Que tipo de reformulação do site para celular eu preciso?

Se você determinou a partir da análise de desempenho de seu site que o tráfego de dispositivos móveis é importante para seus negócios, considere como abordar uma reformulação do site. Existem múltiplas possibilidades de design mobile, mas normalmente recomendamos sites responsivos como a melhor opção para nossos clientes.

Uma abordagem de design responsivo permitirá que seu site responda às necessidades de desktop e dispositivos móveis sem criar sites separados para cada um. Construir um site responsivo personalizado pode ser um investimento significativo de tempo e dinheiro para fazer o certo, mas normalmente é o investimento que economizará (e ganhará) o dinheiro da sua empresa a longo prazo.

Estratégias móveis de longo prazo:

Mesmo que seus clientes existentes estejam usando principalmente dispositivos de desktop agora ou seus usuários de dispositivos móveis cheguem ao seu site predominantemente por meio de pesquisas de marca, lembre-se de que o uso de dispositivos móveis ultrapassou o uso de computadores nos Estados Unidos e continua a crescer. Suas taxas de aquisição de desktop podem mudar ao longo do tempo para refletir essa tendência, e os usuários de dispositivos móveis podem se tornar cada vez mais importantes para atingir suas metas de receita.

A coisa mais importante a lembrar é que os usuários precisam de uma experiência otimizada para dispositivos móveis se você espera que eles se envolvam com seu site de uma maneira significativa e lucrativa. Mas também planeje complementar os esforços no site para se tornar mais amigável para dispositivos móveis, explorando maneiras de promover seu site para usuários segmentados para que você possa aumentar de forma mais agressiva o tráfego móvel e orgânico de qualidade.

Se você quiser discutir como o impacto afetou seu próprio tráfego ou como posicionar sua empresa para ser um player dominante no cenário digital de hoje, adoraríamos iniciar uma conversa.

Leitura adicional:

Guia de "Primeiros passos" de sites compatíveis com dispositivos móveis do Google

Criando seu site compatível com dispositivos móveis: o guia de práticas recomendadas destilado

Guia de otimização móvel da Moz e melhores práticas de SEO

Huffington Post: Qual a importância do design responsivo?

As 6 melhores práticas de navegação otimizada para dispositivos móveis de Bruce Clay