MakaleGoogle'ın Mobil Uyumluluk Güncellemesi ve Yeni Dijital Manzara

Google, kısa süre önce, çok fazla yutturmaca ve medyanın ilgisini çeken mobil arama algoritması için bir güncelleme yayınladı. Değişikliklere, Google'ın site sahiplerini yaklaşan bir güncelleme hakkında genel olarak uyarmasına rağmen, kapsamı okuyan bazı işletme sahipleri arasında kafa karışıklığına ve paniğe neden olan bir terim olan "mobilegeddon" adı verildi. Birçok site sahibi, kullanıma sunmanın ilk etkisine ve ardından gelen mobil sıralama ayarlamalarına odaklanırken, algoritma güncellemesinin doğası, işinizin dijital ortamı ve geleceği üzerinde daha büyük etkilere sahiptir. Artık ortalık sakinleştiğine göre, Google'ın güncellemesinin işletmenizin dijital stratejisi için gerçekten ne anlama geldiğine ve mobil uyumlu bir arama ortamına nasıl uyum sağlayacağınıza ilişkin analizler sunuyoruz.

Google'ın mobil uyumlu güncellemesinin arkasındaki bağlam nedir?

"İnternet'in başlangıcından bu yana en büyük değişim" olarak adlandırılan şeyde, mobil İnternet kullanımı 2014'ün ortalarından itibaren Amerika Birleşik Devletleri'nde masaüstü İnternet kullanımını geride bıraktı. Artık daha fazla insan web içeriğiyle etkileşim kurmak için akıllı telefonlar gibi mobil cihazlarını kullandığından, Google'ın bu eğilimi yansıtacak şekilde mobil arama algoritmasını güncellemesi gerekiyordu.

Google, mobil kullanıcılarına en iyi sonuçları sunma misyonunun bir parçası olarak, artık mobil cihazlarda ziyaretçilerine yüksek kaliteli kullanıcı deneyimleri sunan sitelere öncelik verecek. Bu kullanıcı deneyimleri, aşağıdaki gibi öğelerin varlığına göre tanımlanır:

• Kolay okunabilir içerik
• Mobil uyumlu gezinme (Örn: basit görevleri tamamlamak için sıkıştırma veya yakınlaştırma yok).

Bu mobil uyumlu güncelleme Şubat ayında duyuruldu ve 21 Nisan 2015'te dağıtılmaya başlandı.

Mobil arama şu anda nasıl görünüyor ve bu değişiklikler işimi nasıl etkileyecek?

Mobil Dostu Güncelleme Açıklandı

Google'ın algoritma değişikliği, mobil arama sonuçlarında mobil uyumlu sayfalara daha yüksek öncelik verecek. Yalnızca büyük ekranlar için tasarlanmış ve tasarlanmış sayfalar, mobil arama sıralamalarında ve dolayısıyla organik trafikte önemli bir düşüş görebilir. Bu güncelleme, tablet veya masaüstü aramalarını etkilemeyecektir.

Peki mobil ortam şimdi nasıl görünüyor? Henüz erken olmasına rağmen (Google, tam güncellemenin tamamlanmasının haftalar alabileceğini söyledi), uzmanlar, en iyi siteler için mobil arama görünürlüğünde bazı önemli kazançlar ve kayıplar gördüklerini bildirirken, diğer site sahipleri en iyi ihtimalle önemsiz değişiklikler gördüler.

Kendi sitemizde, yalnızca 21 Nisan'dan hemen sonra mobil trafikte bir ilk artış değil, aynı zamanda kullanıma sunulduğundan bu yana tutarlı kalan bir artış eğilimi gördük. Mobil trafik trendlerini izlemeye devam ediyoruz.

Algoritma güncellemesinin nasıl çalıştığıyla ilgili özel sorular için Google, Web Yöneticisi blogunda değişiklikler hakkında ayrıntılı bir SSS sağladı.

İş Etkisi

İşletmeniz üzerindeki etkisi, genellikle organik aramadan aldığınız ve etkileşimde bulunduğunuz trafik türüne bağlıdır. Şirketiniz, şirketinize zaten aşina olan kullanıcılardan en çok çevrimiçi iş potansiyelini çekiyorsa, markalı arama terimleri sizin için daha değerli olabilir. Bununla birlikte, önemli bir gelir elde etmek için daha önce markanıza aşina olmayan kişilerin ziyaretlerine güveniyorsanız, olası satış yaratma stratejisi olarak markasız aramalara daha fazla önem verebilirsiniz. Şu anda markalı arama sonuçları ve markasız arama sonuçları için farklı etki türleri görüyoruz.

Markalı Arama: Google, bir sayfa mobil uyumlu olmasa bile kullanıcılara mümkün olan en iyi yanıtı sunmaya çalışacağından, işletmeler, en azından ana sayfa sıralaması açısından, marka adlarına sahip olmaktan yararlanmaya devam edebilir. Örneğin, markalı bir aramada (şirketinizin adı gibi), ana sayfanız mobil cihazlar için optimize edilmemiş olsa bile web siteniz muhtemelen mobil sonuçların en üstünde görünmeye devam edecektir. Bunun nedeni, Google'ın genellikle ana sayfanızı marka adınız için en iyi arama sonucu olarak tanımasıdır. Sonuç olarak, markalı aramaların etkisini hemen fark etmeyebilirsiniz.

Markasız Arama: Markalı aramalarla karşılaştırıldığında, bu algoritma, en azından ilk kullanıma sunma sırasında, konuyla ilgili aramalar için daha önemli bir etkiye sahip olabilir. Markasız aramalar, özellikle halihazırda işletmenizle alakalı konuları arayan potansiyel müşteriler tarafından keşif amacıyla çok önemlidir. Örneğin, bir konferanstaki bir yönetici, dahil etmek istediği yeni bir hizmet veya teknoloji hakkında bir şey duyarsa, konferanstayken potansiyel iş ortakları için akıllı telefonlarında arama yapabilir. Sayfanızın bir mobil aramada üst sıralarda yer alma yeteneği, o yöneticinin kısa listesine girip girmeyeceğinizi ve nihayetinde yeni işler kazanıp kazanmayacağınızı belirleyebilir. İşletmenizin olası satışlarının çoğunu çekmek için bu tür bir keşif trafiğine güveniyorsanız, mobil için optimizasyon sizin için daha da kritiktir.

Mobil kullanım, masaüstü kullanımına göre zemin kazanmaya devam ettikçe ve kullanıcılar bu cihazları işleri bağlamında giderek daha fazla kullandıkça, şu anda mobil trafiğe bağlı olmayan web sitelerinin bile zaman içinde organik kullanıcılarda düşüş görmeye başlayabileceğini belirtmek önemlidir. . Bununla birlikte, siteniz için daha da kritik olan şey , sitenizi ziyaret eden mobil kullanıcılara optimize edilmiş bir deneyim sağlamaktır. İlgilenen kullanıcıları gerçek müşterilere dönüştürmek, nihayetinde işinizi yönlendiren şeydir ve günümüzde kullanıcılar, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesi deneyimi beklemektedir.

Web sitemin mobil uyumlu olup olmadığını nasıl anlarım?

Google, Şubat ayında Web Yöneticisi Araçları'na kayıtlı site sahiplerine uyarı e-postaları göndermeye başladı. Bu uyarılar, site sahiplerini web sitelerinin mobil performansını dikkate almaya teşvik etti. Google, site genelinde değil, her bir sayfanın mobil uyumluluğunu değerlendirir. Ana sayfanız, Hakkımızda, Ürünler veya İletişim sayfası gibi önemli sayfalar dahil olmak üzere belirli bir sayfanın durumunu kontrol etmek için Google'ın Mobil Uyumluluk Testini veya diğer ücretsiz testleri kullanmaya devam edebilirsiniz.

Google'ın Mobil Uyumluluk testi, geçti/kaldı sistemine dayalıdır; sayfanız ya mobil uyumludur ya da değildir. Arama sıralamalarında konum belirleme söz konusu olduğunda, mobil uyumlu ayrımına sahip bir sayfa, mobil uyumluluk testini de geçen başka bir sayfadan “daha ​​mobil uyumlu” olarak kabul edilmeyecektir. Mobil uyumluluğun, Google'ın sıralamayı belirlemek için kullandığı 200'den fazla faktörden yalnızca biri olduğunu unutmayın.

Sayfa testi geçemezse, araç otomatik olarak düzeltilmesi veya iyileştirilmesi gerekenler için aşağıdakiler gibi belirli öneriler sunar:

• Okunamayacak kadar küçük metin
• Birbirine çok yakın bağlantılar
• Mobil ekran için optimize edilmemiş bir görünüm alanı (kullanıcıları sıkıştırmaya ve yakınlaştırmaya zorlar)

Daha mobil uyumlu bir site oluşturma çabalarıma nasıl öncelik vermeliyim?

Google'ın sayfa sayfa güncelleme işlevi vardır; bu, yüksek performanslı açılış sayfaları gibi ilk önce yüksek öncelikli sayfalarda iyileştirmeler yapmaya odaklanmanın mümkün olduğu anlamına gelir. organik trafikten dönüştürülen kullanıcılar.

Ancak, sitenizde mobil cihazlar için optimize edilecek sayfaları özenle seçmemeye dikkat ediyoruz. Bir web sitesinde gezinmek ve mobil uyumlu olmayan bazı sayfalarla karşılaşmak, mobil kullanıcılar için kafa karıştırıcı veya sinir bozucu bir deneyim olabilir. Ve en azından, siteniz tutarsız bir tasarıma ve kullanıcı deneyimine sahipse profesyonellikten uzak görünecektir.

Site Verilerinizi Değerlendirin

Mevcut mobil kullanıcıların davranışları aracılığıyla sitenizin performansını anlamak için web sitesi analizlerinize dalın ve tam bir web sitesi yeniden tasarımının nasıl ve ne zaman uygun olabileceğini düşünmeye başlayın.

Genel oturumlarınızı mobil trafiğe göre bölümlere ayırın. Google Analytics kullanıyoruz, ancak çoğu web sitesi raporlama aracı bu seçeneğe sahip olmalıdır.   İlk etapta toplam trafiğinizin yüzde kaçının mobil cihazlardan geldiğini düşünün ve ardından hangi sayfaların organik aramadan en yüksek trafik hacmini aldığına bakın. Bu aşamada önemli miktarda trafik görürseniz, daha derine inmek ve mobilden gelen kullanıcı davranışını incelemek isteyeceksiniz.

Mobil trafik için davranış metriklerini analiz edin. Hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre ve oturum başına sayfalar gibi değerli ve kullanıcı dostu ziyaretçilerin içeriğinizi ne kadar dikkate aldığına işaret eden metrikleri değerlendirmek isteyeceksiniz. Etkileşim metriklerini organik, yönlendirme ve doğrudan trafiğe göre karşılaştırmak için bunların her birine aracı olarak bakın. Sayfa hızı, özellikle markanızın uluslararası bir varlığı varsa, bakmaya değer başka bir ölçümdür. Veri hızlarının konuma göre değişebileceğini ve sınırsız veri planlarının her zaman norm olmadığını unutmayın.

Bilinen anahtar kelimeler için kalıpları belirlemeye çalışın. Özellikle markalı terimler sitenize önemli miktarda organik trafik çekiyorsa, korumak veya iyileştirmek istediğiniz kaliteli anahtar kelime sıralamalarını oldukça iyi anlayabilirsiniz. Organik trafik kaynaklarından ve Google Analytics'te listelenen bilinen anahtar kelimelerden en iyi açılış sayfalarınız olan Google Web Yöneticisi Araçları'nı inceleyin ve ardından son değişikliğin çevrimiçi görünürlüğünüzü nasıl etkilediğini görmek için 21 Nisan'dan bu yana geçen haftaya kıyasla oturum eğilimlerine bakın. .

Organik kaynaklardan en iyi sayfaları manuel olarak inceleyin. Kullanıcıların önemli gördüğü sayfaları belirlemek için kullanıcıların gezinme yollarının yanı sıra açılış sayfalarına da bakmak çok önemlidir. Bu sayfa grubu, mobil uyumluluk için değerlendirmeniz gereken temel sayfa listenizi oluşturmalıdır. Bunlara öznel olarak bakın ve web sitenizi yeniden tasarlamak için hangi yatırıma ihtiyaç duyacağınız konusunda bir fikir edinmek için Google Mobil Uyumluluk testinden geçirin.

Kritik Sorunlara Öncelik Verin, ancak Yeniden Tasarım İçin Planlamaya Başlayın

Sitenizdeki önemli dönüşüm sayfalarına yönelik kaliteli trafikte önemli bir düşüş fark etmeye başlarsanız, kârlılığınızı korumak adına önce bu "kritik görev" sorunlarına yaklaşmanız gerekir.

Ancak, mobil yeniden tasarım projenizi mümkün olduğunca erken planlamanızı şiddetle tavsiye ederiz. Önümüzdeki aylarda söndürülecek yangınlarınız olsun ya da olmasın, uzun vadeli, sürdürülebilir bir dijital strateji, hem masaüstü hem de mobil kullanıcılar için eksiksiz ve tutarlı bir deneyim sağlama yeteneğinize doğrudan bağlıdır.

Ne tür bir mobil site yeniden tasarımına ihtiyacım var?

Site performans analizinizden mobil trafiğin işletmeniz için önemli olduğunu belirlediyseniz, web sitesi yeniden tasarımına nasıl yaklaşacağınızı düşünün. Mobil tasarım için birden fazla olasılık vardır, ancak genellikle müşterilerimiz için en iyi seçenek olarak duyarlı siteleri öneriyoruz.

Duyarlı bir tasarım yaklaşımı, web sitenizin her biri için ayrı siteler oluşturmadan masaüstü ve mobil ihtiyaçlara yanıt vermesini sağlar. Özel duyarlı bir web sitesi oluşturmak, doğru yapmak için önemli bir zaman ve para yatırımı olabilir, ancak genellikle işletmenizin parasını uzun vadede kurtaracak (ve kazandıracak) yatırımdır.

Uzun vadeli mobil stratejiler:

Mevcut müşterileriniz şu anda ağırlıklı olarak masaüstü cihazlar kullanıyor olsa veya mobil kullanıcılarınız sitenize ağırlıklı olarak markalı aramalar yoluyla ulaşsa bile, mobil kullanımın Amerika Birleşik Devletleri'nde masaüstü kullanımını geride bıraktığını ve artmaya devam ettiğini unutmayın. Masaüstü edinme oranlarınız zaman içinde bu eğilimi yansıtacak şekilde değişebilir ve mobil kullanıcılar, gelir hedeflerinize ulaşmak için giderek daha önemli hale gelebilir.

Hatırlanması gereken en önemli şey, sitenizle anlamlı ve kârlı bir şekilde etkileşim kurmalarını bekliyorsanız, kullanıcıların mobil cihazlar için optimize edilmiş bir deneyime ihtiyaçları olduğudur. Ancak, kaliteli mobil ve organik trafiği daha agresif bir şekilde artırabilmeniz için sitenizi hedeflenen kullanıcılara tanıtmanın yollarını keşfederek daha mobil uyumlu hale gelme çabalarını desteklemeyi de planlayın.

Etkinin kendi trafiğinizi nasıl etkilediğini veya şirketinizi günümüzün dijital ortamında baskın bir oyuncu olarak nasıl konumlandıracağınızı tartışmak isterseniz, bir sohbet başlatmak isteriz.

Daha fazla okuma:

Google'ın Mobil Dostu Web Siteleri "Başlarken" Kılavuzu

Mobil Uyumlu Sitenizi Oluşturma: Distile En İyi Uygulama Kılavuzu

Moz'un Mobil Optimizasyon Kılavuzu ve SEO En İyi Uygulamaları

Huffington Post: Duyarlı Tasarım Ne Kadar Önemli?

Bruce Clay'in 6 Mobil Dostu Navigasyon En İyi Uygulaması