記事Google のモバイル フレンドリー アップデートと新しいデジタル環境
公開: 2022-08-12Google は最近、モバイル検索アルゴリズムのアップデートを展開し、多くの誇大広告とメディアの注目を集めました。 この変更は「mobilegeddon」と呼ばれ、Google が差し迫った更新についてサイト所有者に公に警告したにもかかわらず、この報道を読んだ一部のビジネス所有者の間で混乱とパニックを引き起こした用語です。 多くのサイト所有者は、ロールアウトの最初の影響とそれに続くモバイル ランキングの調整に注目しましたが、アルゴリズムの更新の性質は、デジタル ランドスケープとビジネスの将来により大きな影響を与えます。 混乱が収まった今、Google のアップデートが貴社のビジネスのデジタル戦略にとって本当に意味することと、モバイル フレンドリーな検索環境に適応する方法を分析します。
Google のモバイル フレンドリー アップデートの背後にある背景とは?
「インターネットが始まって以来最大の変化」と呼ばれるもので、2014 年半ば以降、米国ではモバイル インターネットの使用がデスクトップのインターネットの使用を上回りました。 スマートフォンなどのモバイル デバイスを使用して Web コンテンツを利用する人が増えている現在、Google はこの傾向を反映するようにモバイル検索アルゴリズムを更新する必要がありました。
モバイル ユーザーに最高の結果を提供するという使命の一環として、Google はモバイル デバイスの訪問者に高品質のユーザー エクスペリエンスを提供するサイトを優先するようになりました。 これらのユーザー エクスペリエンスは、次のような要素の存在に応じて定義されます。
- 読みやすい内容
- モバイル フレンドリーなナビゲーション (例: 簡単なタスクを完了するためのピンチやズームは不要)。
このモバイル フレンドリーなアップデートは 2 月に発表され、2015 年 4 月 21 日にロールアウトが開始されました。
モバイル検索の現在の姿と、これらの変化がビジネスに与える影響は?
モバイルフレンドリーアップデートの説明
Google のアルゴリズムの変更により、モバイル検索結果でモバイル フレンドリーなページの優先度が高くなります。 大画面専用に設計および設計されたページでは、モバイル検索ランキングが大幅に低下し、その結果、オーガニック トラフィックが大幅に低下する可能性があります。 この更新は、タブレットまたはデスクトップの検索には影響しません。
では、現在のモバイル環境はどのようになっているでしょうか? まだ早い段階ですが (完全な更新が完了するまでに数週間かかる可能性があると Google は述べています)、専門家はトップ サイトのモバイル検索での可視性に大きな増減が見られると報告していますが、他のサイト所有者はせいぜいわずかな変化しか見ていません。
私たち自身のサイトでは、4 月 21 日の直後にモバイル トラフィックが最初に増加しただけでなく、展開以来一貫して増加傾向が続いていることがわかりました。 モバイル トラフィックの傾向を引き続き監視しています。
アルゴリズムの更新がどのように機能するかについての具体的な質問については、Google はウェブマスター ブログで変更に関する詳細な FAQ を提供しています。
ビジネスへの影響
ビジネスへの影響は、オーガニック検索から通常受け取るトラフィックの種類によって異なります。 あなたの会社が、すでにあなたの会社に精通しているユーザーからほとんどのオンライン ビジネス リードを引き付けている場合、ブランド化された検索語句は、あなたにとってより価値のあるものになる可能性があります。 ただし、以前はブランドになじみのない人々からの訪問に依存して大幅な収益を上げている場合は、リードジェネレーション戦略としてブランドのない検索に重点を置くことができます. 現在、ブランドの検索結果とブランドのない検索結果で、さまざまなタイプの影響が見られます。
ブランド検索:ページがモバイル対応でなくても、Google は可能な限り最善の回答をユーザーに提供しようとするため、少なくともホームページのランキングに関しては、企業はブランド名を所有することで引き続き利益を得ることができます。 たとえば、ブランド検索 (会社名など) では、ホームページがモバイル向けに最適化されていなくても、モバイル検索結果の上部にウェブサイトが表示される可能性があります。 これは、Google が通常、ホームページをブランド名の最適な検索結果として認識するためです。 その結果、ブランド検索の影響にすぐには気付かない場合があります。
ブランド化されていない検索:ブランド化された検索と比較して、このアルゴリズムは、少なくとも最初のロールアウト中に、トピック関連の検索により大きな影響を与える可能性があります。 特に、あなたのビジネスに関連するトピックをすでに検索している見込み客にとっては、ノーブランドの検索が重要です。 たとえば、会議の幹部が取り入れたい新しいサービスやテクノロジーについて聞いた場合、会議中にスマートフォンで潜在的なビジネス パートナーを検索することがあります。 あなたのページがモバイル検索で上位にランクされるかどうかによって、その幹部の候補リストに載るかどうかが決まり、最終的に新しいビジネスを獲得できる可能性があります。 ビジネス リードの大部分を促進するために、この種の発見トラフィックに依存している場合は、モバイル向けの最適化がさらに重要になります。
モバイルの使用がデスクトップの使用を上回り続け、ユーザーがビジネスのコンテキストでこれらのデバイスをますます使用するようになると、現在モバイル トラフィックに依存していない Web サイトでさえ、時間の経過とともにオーガニック ユーザーが減少し始める可能性があることに注意することが重要です。 . ただし、さらに重要なことは、サイトにアクセスしたモバイル ユーザーに最適化されたエクスペリエンスを提供することです。 関心のあるユーザーを実際の顧客に変えることは、最終的にビジネスを推進するものであり、今日のユーザーはモバイル向けに最適化された Web サイト エクスペリエンスを期待しています。
ウェブサイトがモバイル フレンドリーかどうかを確認するにはどうすればよいですか?
Google は 2 月に、Webmaster Tools に登録されたサイト所有者に警告メールを送信し始めました。 これらの警告により、サイト所有者は Web サイトのモバイル パフォーマンスを考慮するようになりました。 Google は、サイト全体ではなく、個々のページのモバイル フレンドリー度を評価します。 Google のモバイル フレンドリー テストやその他の無料テストを引き続き使用して、ホームページ、会社概要、製品、連絡先ページなどの主要なページを含む特定のページのステータスを確認できます。 
Google のモバイル フレンドリー テストは合否判定システムに基づいています。つまり、ページがモバイル フレンドリーかそうでないかです。 検索ランキングでの順位を決定する場合、モバイル フレンドリーの区別があるページは、モバイル フレンドリー テストに合格した別のページよりも「モバイル フレンドリー」であるとは見なされません。 モバイル フレンドリーは、Google がランキングを決定するために使用する 200 以上の要素のうちの 1 つにすぎないことに注意してください。
ページがテストに合格しなかった場合、ツールは次のような修正または改善が必要な特定の提案を自動的に提供します。
- 小さすぎて読めないテキスト
- 近すぎるリンク
- モバイル画面用に最適化されていないビューポート (ユーザーがピンチしてズームする必要があります)
よりモバイル フレンドリーなサイトを構築するには、どのように優先順位を付ける必要がありますか?
Google の更新機能はページごとに機能します。つまり、パフォーマンスの高いランディング ページなど、優先度の高いページの改善に最初に集中することができます。オーガニック トラフィックからコンバージョンに至ったユーザー。
ただし、モバイル向けに最適化されるサイトのページを厳選しないように注意してください。 Web サイトをナビゲートしていて、モバイル フレンドリーなページとそうでないページに遭遇することは、モバイル ユーザーにとって方向感覚を失わせたりイライラさせたりする可能性があります。 少なくとも、サイトのデザインとユーザー エクスペリエンスに一貫性がない場合、サイトはプロフェッショナルに見えなくなります。
サイト データを評価する
ウェブサイトの分析に飛び込んで、既存のモバイル ユーザーの行動からサイトのパフォーマンスを理解し、ウェブサイトの完全な再設計が適切な方法と時期について考え始めます。
セッション全体をモバイル トラフィック別にセグメント化します。 Google アナリティクスを使用していますが、ほとんどのウェブサイト レポート ツールにはこのオプションがあります。 まず、全体のトラフィックの何パーセントがモバイル デバイスから来ているかを考えてから、どのページがオーガニック検索から最も多くのトラフィックを受け取っているかを調べます。 この段階で大量のトラフィックが見られる場合は、さらに掘り下げて、モバイルからのユーザーの行動を調べる必要があります。
モバイル トラフィックの行動指標を分析します。 直帰率、ページ滞在時間、セッションあたりのページ数など、訪問者がコンテンツをどれだけ価値があり、ユーザーフレンドリーであるかを示すメトリクスを評価する必要があります。 これらのそれぞれをメディア別に見て、オーガニック、参照、直接トラフィックによるエンゲージメント指標を比較してください。 特にブランドが国際的な存在感を持っている場合は、ページ速度も注目に値する指標です。 データ速度は場所によって異なる可能性があり、無制限のデータ プランが常に標準であるとは限らないことに注意してください。
既知のキーワードのパターンを特定してみてください。 特に、ブランド用語がサイトへの大量のオーガニック トラフィックを促進している場合でも、保護または改善したい質の高いキーワード ランキングを十分に理解することができます。 Google ウェブマスター ツール、オーガニック トラフィック ソースからのトップ ランディング ページ、Google アナリティクスにリストされている既知のキーワードを確認し、4 月 21 日以降のセッションの傾向を前の週と比較して見て、最近の変化がオンラインでの可視性にどのように影響したかを確認します。 .
オーガニック ソースのトップ ページを手動で確認します。 ランディング ページとユーザーのナビゲーション パスを調べて、ユーザーが重要と考えるページを特定することは非常に重要です。 このページのグループは、モバイル フレンドリーを評価する必要がある主要なページのリストを構成する必要があります。 それらを主観的に見て、Google モバイル フレンドリー テストを実行して、ウェブサイトの再設計に必要な投資を判断してください。
重大な問題に優先順位を付け、再設計の計画を開始する
サイトの主要なコンバージョン ページへのトラフィックの質が大幅に低下していることに気付き始めた場合は、収益を保護するために、これらの「ミッション クリティカルな」問題に最初に取り組む必要があります。
ただし、できるだけ早くモバイル再設計プロジェクトを計画することを強くお勧めします。 今後数か月のうちに火を消す必要があるかどうかにかかわらず、長期的で持続可能なデジタル戦略は、デスクトップ ユーザーとモバイル ユーザーの両方に完全で一貫したエクスペリエンスを提供する能力に直接関係しています。
どのようなモバイル サイトの再設計が必要ですか?
サイトのパフォーマンス分析から、ビジネスにとってモバイル トラフィックが重要であると判断した場合は、Web サイトの再設計に取り組む方法を検討してください。 モバイル デザインには複数の可能性がありますが、通常、クライアントに最適なオプションとしてレスポンシブ サイトをお勧めします。
レスポンシブ デザインのアプローチにより、Web サイトはデスクトップとモバイルのニーズに対応し、それぞれに個別のサイトを作成する必要がなくなります。 カスタム レスポンシブ Web サイトを構築することは、適切に行うために時間とお金を大量に投資することになる可能性がありますが、通常は、長期的にビジネス コストを節約 (および収益) する投資です。
長期的なモバイル戦略:
現在、既存の顧客が主にデスクトップ デバイスを使用している場合や、モバイル ユーザーが主にブランド検索を介してサイトにアクセスしている場合でも、米国ではモバイルの使用がデスクトップの使用を上回り、成長し続けていることを忘れないでください。 デスクトップの獲得率は、この傾向を反映して時間の経過とともに変化する可能性があり、収益目標を達成するためにモバイル ユーザーがますます重要になる可能性があります。
覚えておくべき最も重要なことは、ユーザーが有意義で収益性の高い方法でサイトに関与することを期待する場合、ユーザーはモバイルに最適化されたエクスペリエンスを必要とするということです. しかし、より積極的に質の高いモバイル トラフィックとオーガニック トラフィックを増やすことができるように、ターゲット ユーザーにサイトを宣伝する方法を模索することで、よりモバイル フレンドリーになるためのオンサイトの取り組みを補完することも計画してください。
その影響が自社のトラフィックにどのように影響したか、または今日のデジタル環境で御社を支配的なプレーヤーにする方法について話し合いたい場合は、ぜひ会話を始めてください.
参考文献：
Google のモバイル フレンドリー ウェブサイトの「スタート ガイド」
モバイル フレンドリー サイトの構築: 厳選されたベスト プラクティス ガイド
Moz のモバイル最適化ガイドと SEO のベスト プラクティス
Huffington Post: レスポンシブ デザインの重要性
Bruce Clay の 6 つのモバイル フレンドリーなナビゲーションのベスト プラクティス