Articolo L'aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili di Google e il nuovo panorama digitale

Google ha recentemente lanciato un aggiornamento per il suo algoritmo di ricerca mobile che ha ricevuto molto clamore e attenzione da parte dei media. Le modifiche sono state soprannominate "mobilegeddon", un termine che ha causato confusione e panico tra alcuni proprietari di attività che hanno letto la copertura, nonostante Google abbia avvertito pubblicamente i proprietari di siti di un aggiornamento imminente. Mentre molti proprietari di siti si sono concentrati sull'impatto iniziale del lancio e sui successivi aggiustamenti del ranking mobile, la natura dell'aggiornamento dell'algoritmo ha implicazioni maggiori per il panorama digitale e il futuro della tua attività. Ora che la polvere si è calmata, forniamo un'analisi su ciò che l'aggiornamento di Google significa davvero per la strategia digitale della tua azienda e su come adattarsi a un panorama di ricerca ottimizzato per i dispositivi mobili.

Qual è il contesto dietro l'aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili di Google?

In quello che è stato definito "il più grande cambiamento dall'inizio di Internet", l'utilizzo di Internet mobile ha superato l'utilizzo di Internet desktop negli Stati Uniti a partire dalla metà del 2014. Ora che sempre più persone utilizzano i propri dispositivi mobili come gli smartphone per interagire con i contenuti web, Google ha dovuto aggiornare il suo algoritmo di ricerca mobile per riflettere questa tendenza.

Come parte della sua missione di fornire i migliori risultati ai suoi utenti mobili, Google ora darà la priorità ai siti che offrono esperienze utente di alta qualità per i visitatori su dispositivi mobili. Tali esperienze utente sono definite in base alla presenza di elementi quali:

• Contenuti facilmente leggibili
• Navigazione ottimizzata per dispositivi mobili (es: niente pizzicare o zoomare per completare compiti semplici).

Questo aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili è stato annunciato a febbraio e ha iniziato a essere lanciato il 21 aprile 2015.

Che aspetto ha ora la ricerca per dispositivi mobili e in che modo queste modifiche influiranno sulla mia attività?

Spiegazione dell'aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili

La modifica dell'algoritmo di Google darà alle pagine ottimizzate per dispositivi mobili una priorità maggiore nei risultati di ricerca per dispositivi mobili. Le pagine progettate e progettate solo per schermi di grandi dimensioni possono vedere un calo significativo dei loro ranking di ricerca mobile e, di conseguenza, del traffico organico. Questo aggiornamento non influirà sulle ricerche su tablet o desktop.

Allora, che aspetto ha il panorama mobile ora? Sebbene sia ancora presto (Google ha affermato che potrebbero essere necessarie settimane per completare l'aggiornamento completo), gli esperti hanno riferito di aver riscontrato alcuni guadagni e perdite significativi nella visibilità della ricerca mobile per i siti principali, mentre altri proprietari di siti hanno visto nella migliore delle ipotesi cambiamenti insignificanti.

Sul nostro sito, abbiamo assistito non solo a un aumento iniziale del traffico mobile subito dopo il 21 aprile, ma anche a una tendenza al rialzo che è rimasta costante dal lancio. Continuiamo a monitorare le tendenze del traffico mobile.

Per domande specifiche su come funziona l'aggiornamento dell'algoritmo, Google ha fornito una FAQ dettagliata sulle modifiche sul suo blog per i webmaster.

Impatto aziendale

L'impatto sulla tua attività dipende dal tipo di traffico che in genere ricevi e coinvolgi dalla ricerca organica. Se la tua azienda attira la maggior parte dei contatti commerciali online da parte di utenti che già conoscono la tua azienda, i termini di ricerca del marchio potrebbero essere più preziosi per te. Se, tuttavia, ti affidi alle visite di persone che in precedenza non conoscevano il tuo marchio per generare entrate significative, potresti porre maggiormente l'accento sulle ricerche senza marchio come strategia di generazione di lead. Al momento stiamo riscontrando diversi tipi di impatto per i risultati di ricerca con marchio e per i risultati di ricerca senza marchio.

Ricerca con marchio: poiché Google cercherà comunque di fornire la migliore risposta possibile agli utenti anche se una pagina non è ottimizzata per i dispositivi mobili, le aziende possono continuare a trarre vantaggio dal possedere il proprio marchio, almeno in termini di posizionamento sulla home page. Ad esempio, in una ricerca di marca (come il nome della tua azienda) è probabile che il tuo sito web compaia ancora in cima ai risultati per dispositivi mobili, anche se la tua home page non è ottimizzata per dispositivi mobili. Questo perché Google di solito riconosce la tua home page come il miglior risultato di ricerca per il tuo marchio. Di conseguenza, potresti non notare subito l'impatto per le ricerche con marchio.

Ricerca senza marchio: rispetto alle ricerche con marchio, questo algoritmo potrebbe avere un impatto più significativo per le ricerche relative all'argomento, almeno durante l'implementazione iniziale. Le ricerche senza marchio sono fondamentali ai fini della scoperta, in particolare da parte di potenziali clienti che stanno già cercando argomenti rilevanti per la tua attività. Ad esempio, se un dirigente a una conferenza viene a conoscenza di un nuovo servizio o tecnologia che desidera incorporare, può effettuare una ricerca sul proprio smartphone per potenziali partner commerciali mentre sono ancora alla conferenza. La capacità della tua pagina di posizionarsi in alto in una ricerca mobile potrebbe determinare se fare o meno la rosa dei candidati di quel dirigente e, in definitiva, conquistare nuovi affari. Se dipendi da questo tipo di traffico di scoperta per guidare la maggior parte dei tuoi contatti aziendali, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è ancora più fondamentale per te.

È importante notare che poiché l'utilizzo dei dispositivi mobili continua a guadagnare terreno rispetto all'utilizzo dei desktop e gli utenti utilizzano sempre più questi dispositivi nel contesto delle loro attività, anche i siti Web che attualmente non dipendono dal traffico mobile potrebbero iniziare a vedere un calo degli utenti organici nel tempo . Ancora più critico, tuttavia, è che il tuo sito offra un'esperienza ottimizzata per gli utenti mobili una volta che visitano il tuo sito. La conversione degli utenti interessati in clienti reali è ciò che alla fine guida la tua attività e gli utenti di oggi si aspettano un'esperienza del sito Web ottimizzata per dispositivi mobili.

Come faccio a sapere se il mio sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili?

Google ha iniziato a inviare e-mail di avviso a febbraio ai proprietari di siti registrati in Strumenti per i Webmaster. Questi avvisi hanno incoraggiato i proprietari di siti a considerare le prestazioni sui dispositivi mobili dei loro siti web. Google valuta la compatibilità mobile di ogni singola pagina, piuttosto che a livello di sito. Puoi continuare a utilizzare il Mobile-Friendly Test di Google o altri test gratuiti per controllare lo stato di una pagina specifica, comprese le pagine chiave come la tua home page, Chi siamo, Prodotti o Pagina dei contatti.

Il test Mobile-Friendly di Google si basa su un sistema di superamento/non superamento: la tua pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili o non lo è. Quando si tratta di determinare la posizione nelle classifiche di ricerca, una pagina con la distinzione mobile-friendly non sarà considerata "più mobile-friendly" di qualsiasi altra pagina che superi anche il test mobile-friendly. Ricorda che l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è solo uno degli oltre 200 fattori utilizzati da Google per determinare il ranking.

Se la pagina non supera il test, lo strumento fornirà automaticamente suggerimenti specifici su ciò che deve essere corretto o migliorato, come ad esempio:

• Testo troppo piccolo per essere letto
• Collegamenti troppo vicini tra loro
• Una finestra non ottimizzata per uno schermo mobile (costringe gli utenti a pizzicare e ingrandire)

Come devo dare la priorità ai miei sforzi per creare un sito più ottimizzato per i dispositivi mobili?

L'aggiornamento di Google funziona a livello di pagina per pagina, il che significa che è possibile concentrarsi prima sull'apportare miglioramenti alle pagine ad alta priorità, come le pagine di destinazione ad alte prestazioni: di certo non si vuole perdere il posizionamento per le pagine che hanno storicamente utenti convertiti dal traffico organico.

Tuttavia, ti mettiamo in guardia dal selezionare le pagine del tuo sito che saranno ottimizzate per dispositivi mobili. Navigare in un sito Web e incontrare alcune pagine che sono ottimizzate per i dispositivi mobili, insieme ad altre che non lo sono, può essere un'esperienza disorientante o frustrante per gli utenti mobili. E per lo meno, il tuo sito sembrerà poco professionale se ha un design e un'esperienza utente incoerenti.

Valuta i dati del tuo sito

Immergiti nell'analisi del tuo sito Web per comprendere le prestazioni del tuo sito attraverso il comportamento degli utenti mobili esistenti e inizia a pensare a come e quando una riprogettazione completa del sito Web potrebbe essere appropriata.

Segmenta le tue sessioni complessive in base al traffico mobile. Utilizziamo Google Analytics, ma la maggior parte degli strumenti di reporting dei siti Web dovrebbe avere questa opzione.   Considera quale percentuale del tuo traffico complessivo proviene in primo luogo dai dispositivi mobili e poi guarda quali pagine ricevono il volume più alto di traffico dalla ricerca organica. Se vedi una quantità significativa di traffico in questa fase, ti consigliamo di approfondire ed esaminare il comportamento degli utenti provenienti da dispositivi mobili.

Analizza le metriche di comportamento per il traffico mobile. Ti consigliamo di valutare le metriche che indicano quanto i visitatori apprezzano e di facile utilizzo considerano i tuoi contenuti, come la frequenza di rimbalzo, il tempo trascorso sulla pagina e le pagine per sessione. Esamina ciascuno di questi per mezzo per confrontare le metriche di coinvolgimento per traffico organico, referral e diretto. La velocità della pagina è un'altra metrica che vale la pena considerare, soprattutto se il tuo marchio ha una presenza internazionale. Ricorda che la velocità dei dati può variare in base alla posizione e i piani dati illimitati non sono sempre la norma.

Prova a identificare i modelli per le parole chiave conosciute. In particolare, se i termini di marca indirizzano una quantità significativa di traffico organico al tuo sito, puoi comunque ottenere una comprensione abbastanza decente delle classifiche di qualità delle parole chiave che desideri proteggere o migliorare. Esamina Strumenti per i Webmaster di Google, le tue principali pagine di destinazione da fonti di traffico organico e parole chiave note elencate in Google Analytics, quindi osserva le tendenze delle sessioni dal 21 aprile rispetto alla settimana prima per vedere come il recente cambiamento ha influito sulla tua visibilità online .

Esamina manualmente le prime pagine da fonti organiche. È molto importante guardare le pagine di destinazione e il percorso di navigazione degli utenti per identificare le pagine che gli utenti ritengono importanti. Questo gruppo di pagine dovrebbe costituire il tuo elenco principale di pagine che devi valutare per l'ottimizzazione dei dispositivi mobili. Guardali soggettivamente ed eseguili anche attraverso il test di compatibilità con i dispositivi mobili di Google per avere un'idea di quale investimento avrai bisogno per la riprogettazione del tuo sito web.

Dai la priorità ai problemi critici ma inizia a pianificare la riprogettazione

Se inizi a notare un calo significativo del traffico di qualità verso le pagine di conversione chiave sul tuo sito, dovrai prima affrontare quei problemi "mission critical" per proteggere i tuoi profitti.

Ma ti consigliamo vivamente di pianificare il tuo progetto di riprogettazione mobile il prima possibile. Indipendentemente dal fatto che tu abbia o meno incendi da spegnere nei prossimi mesi, una strategia digitale sostenibile a lungo termine è direttamente legata alla tua capacità di fornire un'esperienza completa e coerente sia per gli utenti desktop che mobili.

Di che tipo di riprogettazione del sito mobile ho bisogno?

Se hai stabilito dall'analisi delle prestazioni del tuo sito che il traffico mobile è importante per la tua attività, considera come affrontare la riprogettazione di un sito web. Esistono molteplici possibilità per il design mobile, ma di solito consigliamo i siti reattivi come l'opzione migliore per i nostri clienti.

Un approccio al design reattivo consentirà al tuo sito Web di rispondere alle esigenze di desktop e dispositivi mobili senza creare siti separati per ciascuno. La creazione di un sito Web reattivo personalizzato può essere un investimento significativo di tempo e denaro per fare bene, ma in genere è l'investimento che farà risparmiare (e guadagnerà) i soldi della tua attività a lungo termine.

Strategie mobili a lungo termine:

Anche se i tuoi clienti esistenti utilizzano principalmente dispositivi desktop in questo momento o se i tuoi utenti mobili arrivano sul tuo sito principalmente tramite ricerche di marca, ricorda che l'utilizzo dei dispositivi mobili ha superato l'utilizzo dei desktop negli Stati Uniti e continua a crescere. I tuoi tassi di acquisizione desktop potrebbero cambiare nel tempo per riflettere questa tendenza e gli utenti mobili potrebbero diventare sempre più importanti per raggiungere i tuoi obiettivi di guadagno.

La cosa più importante da ricordare è che gli utenti hanno bisogno di un'esperienza ottimizzata per i dispositivi mobili se si prevede che interagiscano con il tuo sito in modo significativo e redditizio. Ma pianifica anche di integrare gli sforzi in loco per diventare più mobile friendly esplorando modi per promuovere il tuo sito a utenti mirati in modo da poter aumentare in modo più aggressivo il traffico mobile e organico di qualità.

Se desideri discutere di come l'impatto ha influenzato il tuo traffico o di come posizionare la tua azienda in modo da essere un attore dominante nel panorama digitale di oggi, ci piacerebbe iniziare una conversazione.

Ulteriori letture:

Guida introduttiva ai siti Web ottimizzati per dispositivi mobili di Google

Costruire il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili: la guida alle migliori pratiche distillate

Guida all'ottimizzazione per dispositivi mobili di Moz e best practice SEO

Huffington Post: quanto è importante il design reattivo?

Le 6 migliori pratiche di navigazione ottimizzate per dispositivi mobili di Bruce Clay