文章谷歌的移动友好更新和新的数字环境

谷歌最近推出了他们的移动搜索算法的更新，受到了很多炒作和媒体的关注。 尽管谷歌公开警告网站所有者即将进行更新，但这些变化被称为“mobilegeddon”，这个术语在一些阅读报道的企业主中引起了混乱和恐慌。 虽然许多网站所有者关注推出和随后的移动排名调整的初始影响，但算法更新的性质对您的业务的数字环境和未来有更大的影响。 既然尘埃落定，我们将分析 Google 的更新对您的业务数字战略的真正意义，以及如何适应适合移动设备的搜索环境。

谷歌移动友好更新背后的背景是什么？

从 2014 年年中开始，美国的移动互联网使用量超过了桌面互联网使用量，这被称为“自互联网诞生以来的最大转变”。 现在越来越多的人使用他们的移动设备（如智能手机）与网络内容互动，谷歌需要更新其移动搜索算法以反映这一趋势。

作为为移动用户提供最佳结果的使命的一部分，谷歌现在将优先考虑为移动设备上的访问者提供高质量用户体验的网站。 这些用户体验是根据元素的存在来定义的，例如：

• 易于阅读的内容
• 适合移动设备的导航（例如：无需捏合或缩放即可完成简单任务）。

此适用于移动设备的更新于 2 月宣布，并于 2015 年 4 月 21 日开始推出。

移动搜索现在是什么样子，这些变化将如何影响我的业务？

移动友好更新说明

谷歌的算法改变将在移动搜索结果中赋予移动友好页面更高的优先级。 仅针对大屏幕设计和构建的页面可能会在其移动搜索排名中显着下降，因此自然流量也会显着下降。 此更新不会影响平板电脑或桌面搜索。

那么现在的移动领域是什么样的呢？ 虽然现在还为时尚早（谷歌曾表示可能需要数周时间才能完成完整更新），但专家们报告称，顶级网站的移动搜索可见性出现了一些显着的收益和损失，而其他网站所有者充其量只是看到了微不足道的变化。

在我们自己的网站上，我们不仅看到了 4 月 21 日之后移动流量的初步增长，而且还看到了自推出以来一直保持一致的上升趋势。 我们将继续监控移动流量趋势。

对于有关算法更新如何工作的具体问题，谷歌在其网站管理员博客上提供了有关更改的详细常见问题解答。

商业冲击

对您业务的影响取决于您通常从自然搜索中获得并参与的流量类型。 如果您的公司从已经熟悉您公司的用户那里吸引了大多数在线业务线索，那么品牌搜索词对您来说可能更有价值。 但是，如果您依靠以前不熟悉您的品牌的人的访问来获得可观的收入，您可能会更加重视非品牌搜索作为潜在客户生成策略。 我们目前看到品牌搜索结果和非品牌搜索结果的不同类型的影响。

品牌搜索：因为即使页面不适合移动设备，谷歌仍会尝试为用户提供最佳答案，因此企业可以继续从拥有自己的品牌名称中受益，至少在主页排名方面。 例如，在品牌搜索（例如您的公司名称）中，您的网站可能仍会出现在移动搜索结果的顶部，即使您的主页未针对移动设备进行优化。 这是因为 Google 通常会将您的主页识别为您品牌名称的最佳搜索结果。 因此，您可能不会立即注意到品牌搜索的影响。

无品牌搜索：与品牌搜索相比，此算法可能对与主题相关的搜索产生更显着的影响，至少在初始推出期间是这样。 无品牌搜索对于发现目的至关重要，尤其是对于已经在搜索与您的业务相关的主题的潜在客户。 例如，如果一位高管在会议上听说了他们想要整合的一项新服务或技术，他或她可能会在他们仍在参加会议时在他们的智能手机上搜索潜在的业务合作伙伴。 您的页面在移动搜索中排名靠前的能力可以决定您是否进入该高管的候选名单并最终赢得新业务。 如果您依靠这种发现流量来驱动大部分业务线索，那么针对移动设备进行优化对您来说就更加重要。

值得注意的是，随着移动设备的使用继续超过桌面设备的使用，并且用户越来越多地在其业务范围内使用这些设备，即使是目前不依赖移动流量的网站也可能会随着时间的推移开始看到有机用户的下降. 然而，更重要的是，您的网站在移动用户访问您的网站后为他们提供优化的体验。 将感兴趣的用户转化为实际客户是最终推动您业务发展的动力，如今的用户期望获得针对移动设备优化的网站体验。

如何判断我的网站是否适合移动设备？

谷歌从二月份开始向在网站管理员工具中注册的网站所有者发出警告电子邮件。 这些警告鼓励网站所有者考虑其网站的移动性能。 谷歌评估每个单独页面的移动友好性，而不是基于站点范围。 您可以继续使用 Google 的 Mobile-Friendly Test 或其他免费测试来检查特定页面的状态，包括您的主页、关于我们、产品或联系页面等关键页面。

Google 的移动设备友好测试基于通过/失败系统——您的页面要么适合移动设备，要么不适合。 在确定搜索排名中的位置时，具有移动友好特性的页面不会被认为比任何其他也通过移动友好测试的页面“更适合移动设备”。 请记住，移动设备友好只是谷歌用来确定排名的 200 多个因素之一。

如果页面没有通过测试，该工具会自动提供需要修复或改进的具体建议，例如：

• 文本太小而无法阅读
• 太靠近的链接
• 未针对移动屏幕优化的视口（强制用户捏合和缩放）

我应该如何优先考虑构建更适合移动设备的网站？

Google 的逐页更新功能，这意味着可以首先专注于改进高优先级页面，例如高性能登录页面——你当然不希望失去历史上的页面排名从自然流量中转化的用户。

但我们告诫不要在您的网站上挑选将针对移动设备进行优化的页面。 浏览网站并遇到一些适合移动设备的页面以及其他不适合移动设备的页面，对于移动用户来说可能是一种迷失方向或令人沮丧的体验。 至少，如果您的网站设计和用户体验不一致，它会显得不专业。

评估您的站点数据

深入了解您的网站分析，通过现有移动用户的行为了解您网站的性能，并开始思考如何以及何时重新设计完整的网站可能是合适的。

按移动流量细分您的整体会话。 我们使用谷歌分析，但大多数网站报告工具都应该有这个选项。   首先考虑一下您的总流量中有多少百分比来自移动设备，然后查看哪些页面从自然搜索中获得的流量最高。 如果您在此阶段看到大量流量，那么您将需要更深入地挖掘并检查来自移动设备的用户行为。

分析移动流量的行为指标。 您需要评估指标，这些指标表明访问者对您的内容的价值和用户友好程度如何，例如跳出率、在页面上花费的时间和每次会话的页面数。 按媒介查看每一项，以按自然流量、推荐流量和直接流量比较参与度指标。 页面速度是另一个值得关注的指标，特别是如果您的品牌具有国际影响力。 请记住，数据速度可能会因位置而异，无限数据计划并不总是常态。

尝试识别已知关键字的模式。 特别是如果品牌字词为您的网站带来大量自然流量，您仍然可以相当了解您想要保护或改善的质量关键字排名。 查看 Google 网站管理员工具、来自自然流量来源的热门着陆页和 Google Analytics（分析）中列出的已知关键字，然后查看自 4 月 21 日以来与前一周相比的会话趋势，了解最近的变化如何影响您的在线知名度.

手动查看自然来源的热门页面。 查看登录页面以及用户的导航路径以识别用户认为重要的页面非常重要。 这组页面应该构成您需要评估移动友好性的核心页面列表。 主观地看待它们，并通过谷歌移动友好性测试对它们进行测试，以了解您重新设计网站所需的投资。

优先考虑关键问题，但开始规划重新设计

如果您开始注意到您网站上关键转化页面的质量流量显着下降，您需要首先解决这些“关键任务”问题，以保护您的底线。

但我们强烈建议您尽早规划您的移动重新设计项目。 无论您在未来几个月内是否需要扑灭大火，长期、可持续的数字化战略都与您为桌面和移动用户提供完整且一致的体验的能力直接相关。

我需要什么样的移动网站重新设计？

如果您从网站性能分析中确定移动流量对您的业务很重要，请考虑如何进行网站重新设计。 移动设计有多种可能性，但我们通常推荐响应式网站作为我们客户的最佳选择。

响应式设计方法将允许您的网站响应桌面和移动需求，而无需为每个网站创建单独的网站。 建立一个定制的响应式网站可能需要大量的时间和金钱投资来做正确的事情，但它通常是可以长期节省（并赚取）您的业务资金的投资。

长期移动策略：

即使您的现有客户现在主要使用桌面设备，或者您的移动用户主要通过品牌搜索访问您的网站，请记住，在美国，移动使用量已超过桌面使用量并继续增长。 您的桌面用户获取率可能会随着时间的推移而变化以反映这一趋势，而移动用户对于实现您的收入目标可能变得越来越重要。

要记住的最重要的事情是，如果您希望用户以任何有意义且有利可图的方式与您的网站互动，用户就需要针对移动设备进行优化的体验。 但还计划通过探索将您的网站推广给目标用户的方法来补充现场工作以变得更加移动友好，这样您就可以更积极地增加优质的移动和自然流量。

如果您想讨论影响如何影响您自己的流量或如何将您的公司定位为当今数字领域的主导者，我们很乐意开始对话。

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