文章谷歌的移動友好更新和新的數字環境

谷歌最近推出了他們的移動搜索算法的更新，受到了很多炒作和媒體的關注。 儘管谷歌公開警告網站所有者即將進行更新，但這些變化被稱為“mobilegeddon”，這個術語在一些閱讀報導的企業主中引起了混亂和恐慌。 雖然許多網站所有者關注推出和隨後的移動排名調整的初始影響，但算法更新的性質對您的業務的數字環境和未來具有更大的影響。 既然塵埃落定，我們將分析 Google 的更新對您的業務數字戰略的真正意義，以及如何適應適合移動設備的搜索環境。

谷歌移動友好更新背後的背景是什麼？

從 2014 年年中開始，美國的移動互聯網使用量超過了桌面互聯網使用量，這被稱為“自互聯網誕生以來的最大轉變”。 現在越來越多的人使用他們的移動設備（如智能手機）與網絡內容互動，谷歌需要更新其移動搜索算法以反映這一趨勢。

作為為移動用戶提供最佳結果的使命的一部分，谷歌現在將優先考慮為移動設備上的訪問者提供高質量用戶體驗的網站。 這些用戶體驗是根據元素的存在來定義的，例如：

• 易於閱讀的內容
• 適合移動設備的導航（例如：無需捏合或縮放即可完成簡單任務）。

此適用於移動設備的更新於 2 月宣布，並於 2015 年 4 月 21 日開始推出。

移動搜索現在是什麼樣子，這些變化將如何影響我的業務？

移動友好更新說明

谷歌的算法改變將在移動搜索結果中賦予移動友好頁面更高的優先級。 僅針對大屏幕設計和構建的頁面可能會在其移動搜索排名中顯著下降，因此自然流量也會顯著下降。 此更新不會影響平板電腦或桌面搜索。

那麼現在的移動領域是什麼樣的呢？ 雖然現在還為時尚早（谷歌曾表示可能需要數週時間才能完成完整更新），但專家們報告稱，頂級網站的移動搜索可見性出現了一些顯著的收益和損失，而其他網站所有者充其量只是看到了微不足道的變化。

在我們自己的網站上，我們不僅看到了 4 月 21 日之後移動流量的初步增長，而且還看到了自推出以來一直保持一致的上升趨勢。 我們將繼續監控移動流量趨勢。

對於有關算法更新如何工作的具體問題，谷歌在其網站管理員博客上提供了有關更改的詳細常見問題解答。

商業衝擊

對您業務的影響取決於您通常從自然搜索中獲得併參與的流量類型。 如果您的公司從已經熟悉您公司的用戶那裡吸引了大多數在線業務線索，那麼品牌搜索詞對您來說可能更有價值。 但是，如果您依靠以前不熟悉您的品牌的人的訪問來獲得可觀的收入，您可能會更加重視非品牌搜索作為潛在客戶生成策略。 我們目前看到品牌搜索結果和非品牌搜索結果的不同類型的影響。

品牌搜索：因為即使頁面不適合移動設備，谷歌仍會嘗試為用戶提供最佳答案，因此企業可以繼續從擁有自己的品牌名稱中受益，至少在主頁排名方面。 例如，在品牌搜索（例如您的公司名稱）中，您的網站可能仍會出現在移動搜索結果的頂部，即使您的主頁未針對移動設備進行優化。 這是因為 Google 通常會將您的主頁識別為您品牌名稱的最佳搜索結果。 因此，您可能不會立即註意到品牌搜索的影響。

無品牌搜索：與品牌搜索相比，此算法可能對與主題相關的搜索產生更顯著的影響，至少在初始推出期間是這樣。 無品牌搜索對於發現目的至關重要，尤其是對於已經在搜索與您的業務相關的主題的潛在客戶。 例如，如果一位高管在會議上聽說了他們想要整合的一項新服務或技術，他或她可能會在他們仍在參加會議時在他們的智能手機上搜索潛在的業務合作夥伴。 您的頁面在移動搜索中排名靠前的能力可以決定您是否進入該高管的候選名單並最終贏得新業務。 如果您依靠這種發現流量來驅動大部分業務線索，那麼針對移動設備進行優化對您來說就更加重要。

值得注意的是，隨著移動設備的使用繼續超過桌面設備的使用，並且用戶越來越多地在其業務範圍內使用這些設備，即使是目前不依賴移動流量的網站也可能會隨著時間的推移開始看到有機用戶的下降. 然而，更重要的是，您的網站在移動用戶訪問您的網站後為他們提供優化的體驗。 將感興趣的用戶轉化為實際客戶是最終推動您業務發展的動力，如今的用戶期望獲得針對移動設備優化的網站體驗。

如何判斷我的網站是否適合移動設備？

谷歌從二月份開始向在網站管理員工具中註冊的網站所有者發出警告電子郵件。 這些警告鼓勵網站所有者考慮其網站的移動性能。 谷歌評估每個單獨頁面的移動友好性，而不是基於站點範圍。 您可以繼續使用 Google 的 Mobile-Friendly Test 或其他免費測試來檢查特定頁面的狀態，包括您的主頁、關於我們、產品或聯繫頁面等關鍵頁面。

Google 的移動設備友好測試基於通過/失敗系統——您的頁面要么適合移動設備，要么不適合。 在確定搜索排名中的位置時，具有移動友好特性的頁面不會被認為比任何其他也通過移動友好測試的頁面“更適合移動設備”。 請記住，移動設備友好只是谷歌用來確定排名的 200 多個因素之一。

如果頁面沒有通過測試，該工具會自動提供需要修復或改進的具體建議，例如：

• 文本太小而無法閱讀
• 太靠近的鏈接
• 未針對移動屏幕優化的視口（強制用戶捏合和縮放）

我應該如何優先考慮構建更適合移動設備的網站？

Google 的逐頁更新功能，這意味著可以首先專注於改進高優先級頁面，例如高性能登錄頁面——你當然不希望失去歷史上的頁面排名從自然流量中轉化的用戶。

但我們告誡不要在您的網站上挑選將針對移動設備進行優化的頁面。 瀏覽網站並遇到一些適合移動設備的頁面以及其他不適合移動設備的頁面，對於移動用戶來說可能是一種迷失方向或令人沮喪的體驗。 至少，如果您的網站設計和用戶體驗不一致，它會顯得不專業。

評估您的站點數據

深入了解您的網站分析，通過現有移動用戶的行為了解您網站的性能，並開始思考如何以及何時重新設計完整的網站可能是合適的。

按移動流量細分您的整體會話。 我們使用谷歌分析，但大多數網站報告工具都應該有這個選項。   首先考慮一下您的總流量中有多少百分比來自移動設備，然後查看哪些頁面從自然搜索中獲得的流量最高。 如果您在此階段看到大量流量，那麼您將需要更深入地挖掘並檢查來自移動設備的用戶行為。

分析移動流量的行為指標。 您需要評估指標，這些指標表明訪問者對您的內容的價值和用戶友好程度如何，例如跳出率、在頁面上花費的時間和每次會話的頁面數。 按媒介查看每一項，以按自然流量、推薦流量和直接流量比較參與度指標。 頁面速度是另一個值得關注的指標，特別是如果您的品牌具有國際影響力。 請記住，數據速度可能會因位置而異，無限數據計劃並不總是常態。

嘗試識別已知關鍵字的模式。 特別是如果品牌字詞為您的網站帶來大量自然流量，您仍然可以相當了解您想要保護或改善的質量關鍵字排名。 查看 Google 網站管理員工具、來自自然流量來源的熱門著陸頁和 Google Analytics（分析）中列出的已知關鍵字，然後查看自 4 月 21 日以來與前一周相比的會話趨勢，了解最近的變化如何影響您的在線知名度.

手動查看自然來源的熱門頁面。 查看登錄頁面以及用戶的導航路徑以識別用戶認為重要的頁面非常重要。 這組頁面應該構成您需要評估移動友好性的核心頁面列表。 主觀地看待它們，並通過谷歌移動友好性測試對它們進行測試，以了解您重新設計網站所需的投資。

優先考慮關鍵問題，但開始規劃重新設計

如果您開始注意到您網站上關鍵轉化頁面的質量流量顯著下降，您需要首先解決這些“關鍵任務”問題，以保護您的底線。

但我們強烈建議您儘早規劃您的移動重新設計項目。 無論您在未來幾個月內是否需要撲滅大火，長期、可持續的數字化戰略都與您為桌面和移動用戶提供完整且一致的體驗的能力直接相關。

我需要什麼樣的移動網站重新設計？

如果您從網站性能分析中確定移動流量對您的業務很重要，請考慮如何進行網站重新設計。 移動設計有多種可能性，但我們通常推薦響應式網站作為我們客戶的最佳選擇。

響應式設計方法將允許您的網站響應桌面和移動需求，而無需為每個網站創建單獨的網站。 建立一個定制的響應式網站可能需要大量的時間和金錢投資來做正確的事情，但它通常是可以長期節省（並賺取）您的業務資金的投資。

長期移動策略：

即使您的現有客戶現在主要使用桌面設備，或者您的移動用戶主要通過品牌搜索訪問您的網站，請記住，在美國，移動設備的使用量已經超過了桌面設備的使用量並且還在繼續增長。 您的桌面用戶獲取率可能會隨著時間的推移而變化以反映這一趨勢，而移動用戶對於實現您的收入目標可能變得越來越重要。

要記住的最重要的事情是，如果您希望用戶以任何有意義且有利可圖的方式與您的網站互動，用戶就需要針對移動設備進行優化的體驗。 但還計劃通過探索將您的網站推廣給目標用戶的方法來補充現場工作以變得更加移動友好，這樣您就可以更積極地增加優質的移動和自然流量。

如果您想討論影響如何影響您自己的流量或如何將您的公司定位為當今數字領域的主導者，我們很樂意開始對話。

延伸閱讀：

Google 適合移動設備的網站“入門”指南

構建適合移動設備的網站：精煉的最佳實踐指南

Moz 的移動優化指南和 SEO 最佳實踐

赫芬頓郵報：響應式設計有多重要？

Bruce Clay 的 6 個移動友好型導航最佳實踐