Fünf Killer-Marketing-Trends, die Sie kennen müssen

Welche Marketingtrends werden das nächste Jahr prägen?

Wir sehen jeden Tag eine Rekordzahl von Tools und Tipps über unseren Bildschirm fliegen, in sozialen Medien, in Blogs und in E-Blasts. Alles verspricht, Geld zu sparen und das Spiel zu verändern. Aber wie viele dieser Dinge können die Nadel für Sie tatsächlich nach vorne bewegen?

Sie müssen den Hype von der Hilfe sortieren.

Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir 5 wichtige Marketingtrends identifiziert, die für Unternehmen in allen Branchen einen großen Unterschied machen.

Hier sind die Marketingtrends, auf die Sie im neuen Jahr achten müssen.

1. Der ROI von Mail

Dies ist vielleicht der überraschendste Marketingtrend auf der Liste. Während alles voranschreitet, offenbart es eine neue Gelegenheit für gute altmodische E-Mail- und … ja … Schneckenpost-Marketingbemühungen.

Alpha-Mail

Beginnen wir mit der eigentlichen Post. Viele Leute sehen wirklich große Ergebnisse von Direktmarketing-Kampagnen.

In den letzten Jahren haben Experten die Direktvermarktung zum Tode erklärt. Und es war eine Art Pointe in der Marketingwelt. Und genau deshalb funktioniert es jetzt. Weil es sonst niemand tut.

Wenn alle zicken, zackst du. Der ROI für Direktmarketing-Kampagnen ist tatsächlich so hoch wie seit Jahren nicht mehr.

Alle Leute, die jetzt in ihre Briefkästen kommen, sind Pizza-Coupons und Rechnungen. Etwas anderes ist ihnen also eigentlich ziemlich neu.

Und wir sehen, dass Millennials in großem Umfang auf Direktwerbung reagieren. Sie sind in einer digitalen Welt aufgewachsen. Etwas Greifbares, das sie halten und betrachten können, ist eigentlich ganz anders für sie.

Aber verschicken Sie nicht einfach irgendwelche alten Postkarten. Setzen Sie einige Überlegungen und Strategien ein. Hier sind ein paar Dinge, die eine moderne Direktmarketing-Kampagne braucht:

1. A) Eine dedizierte Zielseite : Richten Sie eine Zielseite nur für diese Kampagne ein, damit Sie Ihren Traffic dorthin leiten und die Ergebnisse genau messen können. Leiten Sie diesen Traffic nicht an bestehende Produkt- oder Serviceseiten weiter.

Das kannst du nicht verfolgen. Und wenn Sie es nicht verfolgen können, können Sie es nicht verwalten.

1. B) Verwenden Sie eine einfache URL : Stellen Sie sicher, dass Ihre dedizierte Zielseite eine URL hat, die so einfach ist, dass sich die Leute daran erinnern können, ohne Ihre Karte vor sich zu haben.

Wenn Sie eine Weihnachtsaktion anbieten, machen Sie daraus etwas wie Yourcompany.com/hohoho. Oder wenn Sie ein kostenloses iPad verschenken, yourcompany.com/freeiPad.

1. C) Die gleiche Botschaft und das gleiche Branding auf ganzer Linie : Verwirren Sie Ihr Publikum nicht, indem Sie Ihre Postkarte anders aussehen lassen als die Zielseite.

Stellen Sie sicher, dass das Branding genau dasselbe ist; gleiche Farben und gleiche Optik. Und stellen Sie sicher, dass Ihre Promo vorne in der Mitte ist. Wenn Sie ein kostenloses iPad versprechen, stellen Sie sicher, dass Sie in den Schlagzeilen über das kostenlose iPad sprechen.

Lassen Sie die Leute sich nicht wundern, ob sie am richtigen Ort angekommen sind. Wenn sie für die Informationen, die Sie auf Ihrer Postkarte versprochen haben, jagen oder überhaupt arbeiten müssen, sind sie weg und Sie haben eine einmalige Gelegenheit verpasst.

Die Rückkehr des E-Mail-Marketings

Dies ist ein weiterer Marketingtrend, den Sie möglicherweise vorzeitig abgeschrieben haben oder zu dem Sie sich gescheut haben, damit anzufangen.

Dies bleibt eine der kostengünstigsten Formen des digitalen Marketings. Gut geführte E-Mail-Kampagnen erzielen heutzutage einen ROI von 4400 US-Dollar. Der Fokus liegt hier auf „gut geführt“. Schlecht geführte Kampagnen verschwenden Zeit für Werbetreibende und verärgern die Empfänger.

Eine zielgerichtete und gut geschriebene Drip-Marketing-Kampagne ist immer noch eine der besten Möglichkeiten, Ihre Verkaufskontakte zu pflegen und sie sanft durch Ihren Verkaufstrichter zu führen, bis sie kaufbereit sind.

Dies gilt insbesondere für großvolumige Verbraucherkäufe, bei denen die Leute normalerweise nicht aus einer Laune heraus den Abzug betätigen; Sie brauchen die Bildung, um ihre Entscheidung treffen zu können.

Dies ist auch im B2B-Bereich nützlich, wenn Sie versuchen, ein Unternehmen dazu zu bringen, eine langfristige Beziehung einzugehen.

2. Snapchat-Video tötete den Vine Star

Es ist kein Geheimnis, dass Videos nach wie vor eine der leistungsstärksten Inhaltsformen im Web sind. Aber Sie haben vielleicht keine Ahnung, wie hoch.

Cisco VNI (Visual Networking Index) hat kürzlich berichtet, dass 70 % des gesamten Verbraucherverkehrs im Jahr 2015 nur Videoverkehr war. Diese Zahl, die bis 2020 80 % erreicht, ist also wahrscheinlich eher konservativ.

Snapchat explodierte am Tatort und ließ Vine hinter sich. Das Wachstum von Snapchat wurde jedoch gebremst, als Facebook und Instagram ebenfalls ihre eigenen „My Story“-Videofunktionen vorstellten.

Aber diese Videos sind im Moment alles. Es gab 2017 auch ein tolles Meme über sogar Microsoft Excel, das „Meine Geschichten“ einführte.

Leider haben die meisten Unternehmen immer noch nicht herausgefunden, wie sie das Potenzial von Snapchat nutzen können. Sie sehen, dass sich die Nutzer täglich 10 Milliarden Videos ansehen und denken „Davon nehmen wir ein Stück“, aber das tun sie normalerweise nicht. Weil sie einen dieser Fehler machen:

1. A) Sie gehen zu weit von der Marke ab : In dem Versuch, diesen jungen Markt zu erschließen, versuchen sie, cool und jung zu wirken … obwohl sie in Wirklichkeit alles andere als das sind.

Dies führt zu einer sehr erzwungenen, sehr unauthentischen, sehr transparenten Videokampagne, die die Leute tatsächlich sofort von Ihrer Marke abbringen wird.

1. B) Sie bieten dem Publikum nichts : Wenn sie auf Ihr Video geklickt haben, möchte das Publikum informiert oder unterhalten werden, also müssen Sie eines dieser beiden Dinge tun. Fazit: Sie müssen den tatsächlichen Wert liefern.

Sie haben ein neues Produkt? Groß! Kündigen Sie es auf einem Video an und es wird buchstäblich niemanden interessieren. Aber wenn Sie es in Aktion zeigen und zeigen, was es tatsächlich für das Publikum tun kann, haben Sie einen tatsächlichen Wert geschaffen.

Wenn Sie einen Verkauf auf Snapchat ankündigen, sollte es besser ein guter sein. Oder es wird sich einfach mit all den anderen gescheiterten Snaps da draußen vermischen.

Bonus-Tipp : Gehen Sie niemals zu Ihrer Marketingagentur oder Ihrem Videofilmer und sagen Sie „Wir wollen ein virales Video drehen“. Das können sie dir nicht versprechen, das kann niemand, es spielen viel zu viele Faktoren eine Rolle.

Jeden Tag gehen seltsame Dinge viral, die nichts mit Strategie, Platzierung oder Marketingtrends zu tun haben. Versuchen Sie also nicht, ein virales Video zu erstellen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, ein „richtiges“ Video zu erstellen.

3. Benutzererfahrung

Die Benutzererfahrung (UX) Ihrer Website war noch nie so wichtig. In der Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ist dies seit Jahren der Fall, jetzt zeigt sich, dass es ein Faktor in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist.

UX und SEO

Seit dem Google Panda-Update 2011 untersucht Google die Benutzererfahrung oder wie Menschen Ihre Website nutzen. Können die Leute finden, wonach sie suchen, oder kommen sie an und gehen sofort wieder?

Denn wenn sie sofort gehen, hast du ihnen wahrscheinlich nicht das gegeben, was du versprochen hast/ wonach sie gesucht haben. Google bestraft Sie dafür und belohnt Websites, die eine gute Benutzererfahrung zu bieten scheinen.

Im Jahr 2011 führten Marketingtrends UX ein, aber die meisten Marken betrachteten die UX-Reise dahingehend, wie gut sie Menschen von der Startseite dorthin führen können, wohin sie gehen sollen.

Aber die Reise ist nicht so linear. Tatsächlich beginnt weniger als die Hälfte der Verbraucher auf der Homepage.

Daher wird jede Produktseite, Serviceseite, Kampagnenseite und Blogseite danach bewertet, wie Menschen damit interagieren. Sie müssen Ihre UX von jedem möglichen Berührungspunkt aus betrachten. Nicht nur A nach B nach C.

UX und CRO

Einer der profitabelsten Marketingtrends, auf den Sie aufspringen können, ist die Verwendung von UX, um das Leck in Ihren Verkaufstrichtern zu finden.

Es ist der ultimative Kuss des Todes, großartigen Traffic zu haben, aber keine Leads. Wohin gehen all die Leute? Warum kaufen oder füllen sie unser Formular nicht aus?

Die Bewertung Ihrer UX zwingt Sie dazu, sich Ihre Website anzusehen und herauszufinden, wo die Leute abspringen und warum?

Wir könnten Blog für Blog über häufige UX-Fehler füllen, die dazu führen, dass Benutzer Ihre Website verlassen. Die meisten von ihnen sind, sobald Sie sie identifiziert haben, entweder billig oder einfach zu reparieren. Es kann darum gehen, ein paar Codezeilen zu ändern oder Ihrer Kopie einen Satz hinzuzufügen.

Wie der 300-Millionen-Dollar-Button, der den eingefrorenen Verkaufstrichter eines Unternehmens freischaltete, indem er der Seite die Worte „Sie müssen kein Konto erstellen, um auf unserer Website einzukaufen“ hinzufügte.

Die Chancen stehen gut, dass so etwas Kleines Ihrem Unternehmen viel Geld einbringen könnte.

4. Eine Mobile-First-Welt ist einer der größten Marketingtrends

Dies war einer der Top-Marketing-Trends der letzten Jahre. Aber das liegt daran, dass der mobile Datenverkehr einfach wächst und wächst. So sehr, dass Google ankündigte, dass sie jetzt zuerst mobile Websites indizieren.

Sie brauchen nicht nur eine reaktionsschnelle mobile Website (Sie hinken den Marketingtrends ein paar Jahre hinterher, wenn Sie noch keine haben), sie muss jetzt sogar noch optimierter sein als Ihre Desktop-Website.

Ein paar aktuelle mobile Statistiken, die Sie im Jahr 2018 berücksichtigen sollten:

• Der mobile Datenverkehr machte im vergangenen Jahr 52,64 % des gesamten weltweiten Online-Datenverkehrs aus
• Laut Google kehren 61 % der Nutzer nicht zu einer mobilen Website zurück, wenn sie unterwegs einen Schluckauf hatten
• Und weitere 40 % verlassen das Unternehmen und wechseln sofort zur Website eines Mitbewerbers
• Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Telefone. Tablets hatten die höchsten Add-to-Cart-Raten in Online-Shops (8,58 %).
• 88 % der Verbraucher, die auf einem Mobilgerät ein lokales Unternehmen finden, rufen dieses Unternehmen innerhalb von 24 Stunden an oder besuchen es

All diese Faktoren zusammen machen Mobile Marketing zu einem der wichtigsten Marketingtrends des Jahres und der nächsten Jahre.

Während wir SEO für mobile Websites immer besser verstehen, starrt uns die Nachfrage nach besserer CRO direkt ins Gesicht. Wir müssen es jetzt so einfach wie möglich machen, von einem mobilen Gerät aus einzukaufen.

Dies kann ein paar einfache Klicks bedeuten, um etwas in einen Einkaufswagen zu legen, oder die Optimierung Ihres Instagram-Kontos, um Einkäufe von Ihren Bildern zu tätigen.

5. Influencer haben Sprecher ersetzt

Vor einigen Jahren landete Influencer-Marketing als einer der großen Marketingtrends dieser Zeit auf unserem Radar, und wir alle betrachteten es als „Bring die coolen Kids dazu, über deine Marke zu sprechen“.

Jetzt heißt es: „Bring die schlauen Kids dazu, über deine Marke zu sprechen.“ Verbraucher von heute (insbesondere Käufer im Millennial-Alter) lassen sich mehr von einem Experten als von einer Berühmtheit beeinflussen.

Tatsächlich vertrauen 63 % der befragten Käufer im Alter von 18 bis 24 Jahren einer YouTuber-Empfehlung mehr als einer Prominenten-Empfehlung.

Es macht Spaß, George Clooney in einem Werbespot für Nespresso zuzusehen, aber Marketingtrends zwingen Sie heute dazu, sich zu fragen, ob so etwas nicht mehr zu einer Kaufentscheidung führt.

Einfluss gegen Reichweite

Wenn Sie nach einem potenziellen Online-Influencer suchen, müssen Sie seinen tatsächlichen Einfluss einschätzen. Führen die Worte, die sie twittern, und die Bilder, die sie teilen, tatsächlich zu einem Kauf bei ihrem Publikum?

Follower sind nicht der Maßstab für Einfluss. Es ist möglich, dass jemand 500.000 Follower hat, aber keinerlei Einfluss hat. Heutzutage kann man 100.000 Follower kaufen. Kaufen Sie niemals Follower!

Wenn Sie sie dazu bringen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerten, wird es jemanden interessieren? Heutzutage kann man Fachwissen oder Schlagkraft nicht vortäuschen. Bevor Sie also Ihr gesamtes PR-Budget für einen Online-Influencer ausgeben, stellen Sie sicher, dass er Ihnen tatsächlich helfen kann.

Lassen Sie sich von uns zeigen, wie Sie die heutigen Marketingtrends nutzen können

Wir haben ein ganzes Team von zertifizierten Experten für digitales Marketing und Verkehrskanäle, um mehr Klicks und mehr Leads zu generieren.

Wie können wir Ihnen helfen? Wir empfehlen, zuerst hier zu klicken, um sich für eine kostenlose Überprüfung Ihrer aktuellen Strategie für digitales Marketing anzumelden.