知っておくべき 5 つのキラーマーケティングトレンド

公開: 2022-10-07

来年はどのようなマーケティングトレンドが形作られるでしょうか?

ソーシャルメディア、ブログ、e-blast などで、記録的な数のツールやヒントが毎日画面上を飛び交っています。すべてがお金の節約とゲームチェンジャーになることを約束します. しかし、実際にあなたにとって針を前進させることができるものはいくつありますか?

ヘルプから誇大宣伝を整理する必要があります。

そのために、あらゆる分野のビジネス全体に大きな変化をもたらしている 5 つの主要なマーケティングトレンドを特定しました。

新年に知っておく必要があるマーケティングトレンドは次のとおりです。

1.メールのROI

これは、リストの中で最も驚くべきマーケティングトレンドかもしれません。すべてが前進するにつれて、古き良き時代の電子メールと…はい…カタツムリメールのマーケティング活動の新しい機会が明らかになりました.

アルファメール

まずは実際のメールから。多くの人が、ダイレクトマーケティングキャンペーンから本当に大きな成果を上げています。

近年、専門家はダイレクトマーケティングで死亡時刻を宣言しています。そして、それはマーケティングの世界ではちょっとしたパンチラインになっています. そして、それがまさに今それが機能する理由です。他の誰もやっていないからです。

全員がジグザグするとき、あなたはジグザグします。実際、ダイレクトマーケティングキャンペーンの ROI はここ数年で最高です。

現在、すべての人がメールボックスに入れているのは、ピザのクーポンと請求書です。つまり、他の何かは実際にはかなり斬新です。

また、ミレニアル世代がダイレクトメールに大きく反応しているのも見られます。彼らはデジタルの世界で育ちました。彼らが持って見ることができる具体的なものは、実際には彼らにとって非常に異なります.

しかし、古いはがきを送るだけではいけません。それにいくつかの考えと戦略を入れてください。現代のダイレクトマーケティングキャンペーンに必要なものは次のとおりです。

A) 専用のランディングページ: このキャンペーン専用のランディングページを設定して、そこにトラフィックを送信し、結果を正確に測定できるようにします。このトラフィックを既存の製品またはサービスページに送信しないでください。

あなたはそれを追跡することはできません。そして、それを追跡できなければ、管理することはできません。

B) シンプルな URL を使用する: 専用のランディングページの URL が非常にシンプルであることを確認してください。

ホリデープロモーションを提供する場合は、Yourcompany.com/hohoho のようにします。または、無料の iPad をプレゼントする場合は、yourcompany.com/freeiPad をご覧ください。

C) 全体的にまったく同じメッセージとブランディング: はがきをランディングページとは異なるものにして、視聴者を混乱させないでください。

ブランディングがまったく同じであることを確認してください。同じ色、同じビジュアル。また、プロモーションが前面中央にあることを確認してください。無料の iPad を約束している場合は、見出しが無料の iPad について語られていることを確認してください。

人々が正しい場所に到着したかどうか疑問に思わないでください。あなたがハガキで約束した情報を求めて彼らが探したり働いたりしなければならない場合、彼らは去ってしまい、絶好のチャンスを逃してしまいます。

メールマーケティングの復活

これは、時期尚早に片付けた、または開始するのをためらった可能性のあるマーケティングトレンドの1つです.

これは、デジタルマーケティングの最も費用対効果の高い形式の 1 つです。うまく運営されている電子メールキャンペーンは、最近 4,400 ドルの ROI を達成しています。ここでの焦点は「よく走る」ことです。うまく実行されていないキャンペーンは、マーケティング担当者の時間を浪費し、受信者を悩ませています。

ターゲットを絞ったよく練られたドリップマーケティングキャンペーンは、見込み客を育成し、購入の準備が整うまでセールスファネルを優しく導く最善の方法の 1 つです。

これは、人々が通常気まぐれに引き金を引くことのない高額の消費者購入に特に当てはまります。決定を下すには教育が必要です。

これは、企業に長期的な関係を結ぶようにサインさせようとしている場合、B2B スペースでも役立ちます。

2. Snapchat ビデオが Vine Star を殺した

動画がウェブ上で最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツ形式の 1 つであり続けていることは周知の事実です。しかし、あなたはどれくらい高いか分からないかもしれません。

Cisco VNI (Visual Networking Index) は最近、2015 年の総消費者トラフィックの 70% がビデオトラフィックのみであると報告しました。そのため、2020 年までに 80% に達するという数値は、実際にはおそらく保守的です。

Snapchat は現場で爆発し、その後に Vine を置き去りにしました。しかし、Facebook と Instagram が独自の「マイストーリー」ビデオ機能を発表したことで、Snapchat の成長は鈍化しました。

しかし、これらのビデオは今のところすべてです。 2017 年には、Microsoft Excel でも「マイストーリー」を紹介する素晴らしいミームもありました。

残念ながら、ほとんどの企業はまだ Snapchat の可能性を利用する方法を見つけていません。ユーザーが 1 日に 100 億回の動画を視聴し、「その一部を取り上げよう」と考えていることを知っていますが、通常はそうではありません。彼らは次のいずれかの間違いを犯すためです。

A) ブランドからかけ離れすぎている: この若い市場に参入しようとして、クールで若々しいふりをしようとしますが、実際にはそうではありません。

これは、非常に強制的で、非常に不誠実で、非常に透明性の高い動画キャンペーンにつながり、実際に人々がすぐにあなたのブランドを離れてしまいます.

B) 視聴者に何も提供しない: 動画をクリックした場合、視聴者は教育や娯楽を求めているため、この 2 つのいずれかを行う必要があります。結論: 実際の価値を提供する必要があります。

新商品出た？すごい！ビデオで発表しても、文字通り、誰も気にしません。しかし、それを実際に動かし、視聴者に実際に何ができるかを示せば、実際の価値を提供したことになります。

Snapchat でセールを発表する場合は、良いものである必要があります。または、失敗した他のすべてのスナップに溶け込むだけです。

おまけのヒント: マーケティング代理店やビデオグラファーのところに行って、「バイラルビデオを撮影したい」と言わないでください。彼らはあなたにそれを約束することはできません.誰もできません.あまりにも多くの要因があります.

戦略、配置、またはマーケティングのトレンドとは関係のない、奇妙なことが毎日広まっています。だからバイラルビデオを作ることを目指してはいけません。代わりに、「適切な」ビデオを作成することに集中してください。

3. ユーザーエクスペリエンス

Web サイトのユーザーエクスペリエンス (UX) は、かつてないほど重要になっています。これは何年もの間、コンバージョン率の最適化 (CRO) に当てはまりましたが、現在では検索エンジン最適化 (SEO) の要因であることが示されています。

UXとSEO

2011 年の Google Panda アップデート以来、Google はユーザーエクスペリエンス、つまり人間がサイトをどのように使用しているかに注目してきました。人々は探しているものを見つけることができますか、それともすぐに到着してすぐに出発しますか?

彼らがすぐに去っていくのであれば、あなたが約束したものや彼らが探していたものを彼らに与えなかった可能性があるからです. そのため、Google はユーザーにペナルティを課し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供していると思われるサイトに報酬を与えます。

2011 年、マーケティングのトレンドとして UX が導入されましたが、ほとんどのブランドは UX ジャーニーを、ホームページからどこに行くべきかをいかにうまく導くことができるかという点に注目していました。

しかし、旅はそれほど直線的ではありません。実際、消費者の半数未満がホームページから始めています。

したがって、各製品ページ、サービスページ、キャンペーンページ、およびブログページは、ユーザーがどのように操作するかによって評価されます。考えられるすべてのタッチポイントから UX を確認する必要があります。 A to B to Cだけではありません。

UXとCRO

すぐに利用できる最も収益性の高いマーケティングトレンドの 1 つは、UX を使用してセールスファネルの漏れを見つけることです。

トラフィックが多いのにリードがないというのは、究極の死の接吻です。みんなどこへ行くの？彼らが私たちのフォームを購入したり記入したりしないのはなぜですか?

UX を評価すると、Web サイトを見て、ユーザーが離脱する場所とその理由を把握する必要があります。

ユーザーがサイトを離れてしまう原因となる一般的な UX の間違いについては、ブログを次々と書き込んでいくことができます。それらのほとんどは、いったん特定すると、安価であるか、簡単に修正できます。数行のコードを変更するか、コピーに 1 つの文を追加するだけで問題になる可能性があります。

3 億ドルのボタンのように、「当社のサイトで購入するためにアカウントを作成する必要はありません」という言葉をページに追加することで、会社の凍結されたセールスファネルのロックを解除しました。

そのような小さなことがあなたのビジネスを大金にする可能性は十分にあります.

4. モバイルファーストの世界は最大のマーケティングトレンドの 1 つです

これは、過去数年間のトップマーケティングトレンドの 1 つです。しかし、それはモバイルトラフィックがますます増加しているからです。 Google がモバイルサイトを最初にインデックスに登録することを発表したほどです。

レスポンシブなモバイルサイトが必要なだけでなく (まだ持っていなければ、マーケティングトレンドから数年遅れていることになります)、デスクトップサイトよりもさらに最適化する必要があります。

2018 年内に考慮する必要がある最近のモバイル統計のいくつか:

モバイルトラフィックは、昨年の全世界のオンライントラフィックの 52.64 を占めました
Google によると、ユーザーの 61% は、途中で問題が発生した場合、モバイルサイトに戻ることはありません。
そして、さらに 40% が離脱し、すぐに競合他社のサイトに移動します。
電話だけに集中しないでください。タブレットは、オンラインストアでカートに追加される率が最も高かった (8.58%)
モバイルデバイスでローカルビジネスを見つけた消費者の 88% は、24 時間以内にそのビジネスに電話または訪問する

これらすべての要因が組み合わさって、モバイルマーケティングは今年、そして今後数年間で最も重要なマーケティングトレンドの 1 つになります。

モバイルサイトの SEO に対する理解が深まるにつれて、より優れた CRO に対する需要が私たちを直視しています。現時点では、モバイルデバイスからの購入をできる限り簡単にする必要があります。

これは、数回クリックするだけで何かをカートに追加したり、Instagram アカウントを最適化して写真から購入したりできることを意味します。

5. インフルエンサーが代弁者に取って代わった

数年前、インフルエンサーマーケティングは当時の大きなマーケティングトレンドの 1 つとして注目されました。

さて、それは「賢い子供たちにあなたのブランドについて話してもらいましょう」です。今日の消費者 (特にミレニアル世代の買い物客) は、有名人よりも専門家に左右されます。

実際、調査対象となった 18 歳から 24 歳までの購入者の 63% が、有名人の支持よりも YouTuber の支持を信頼しています。

ネスプレッソのコマーシャルでジョージクルーニーを見るのは楽しいものですが、今日のマーケティングの傾向により、そのようなものが購入の決定につながるかどうかを尋ねざるを得なくなりました。

影響力とリーチ

潜在的なオンラインインフルエンサーに注目するときは、実際の影響力を評価する必要があります。彼らがつぶやく言葉や共有する写真は、実際に視聴者からの購入につながっていますか?

フォロワーは影響力の尺度ではありません。誰かが 500,000 人のフォロワーを持つことは可能ですが、まったく影響力がありません。最近では、100,000 人のフォロワーを購入できます。フォロワーを買うな！

彼らにあなたの製品やサービスをレビューしてもらったら、誰も気にしませんか? 最近では、専門知識や影響力を偽造することはできません。したがって、オンラインのインフルエンサーを追いかけるためにすべての PR 予算を費やす前に、彼らが実際にあなたを助けてくれるかどうかを確認してください。

今日のマーケティングトレンドを活用する方法をお見せしましょう

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知っておくべき 5 つのキラー マーケティング トレンド