알아야 할 5가지 킬러 마케팅 트렌드

내년에는 어떤 마케팅 트렌드가 형성될까요?

우리는 매일 기록적인 수의 도구와 팁이 소셜 미디어, 블로그 및 e-blast에서 화면을 가로질러 날아가는 것을 보고 있습니다. 모든 것이 돈을 절약하고 게임 체인저를 약속합니다. 그러나 이 중 몇 가지가 실제로 바늘을 앞으로 움직일 수 있습니까?

도움말에서 과대 광고를 분류해야 합니다.

이를 돕기 위해 모든 부문에서 비즈니스 전반에 걸쳐 큰 차이를 만들고 있는 5가지 주요 마케팅 트렌드를 식별했습니다.

새해에 주목해야 할 마케팅 트렌드를 소개합니다.

1. 메일의 ROI

이것은 목록에서 가장 놀라운 마케팅 트렌드일 수 있습니다. 모든 것이 진행됨에 따라 좋은 구식 이메일과... 예... 달팽이 메일 마케팅 노력에 대한 새로운 기회를 드러내고 있습니다.

알파 메일

실제 메일부터 시작하겠습니다. 많은 사람들이 직접 마케팅 캠페인에서 정말 큰 결과를 보고 있습니다.

최근 몇 년 동안 전문가들은 다이렉트 마케팅에서 죽음의 시간을 선언했습니다. 그리고 그것은 마케팅 세계에서 약간의 펀치라인이 되었습니다. 그것이 바로 지금 그것이 작동하는 이유입니다. 다른 누구도 하지 않기 때문입니다.

모두가 지그재그하면 당신도 지그재그. 다이렉트 마케팅 캠페인의 ROI는 실제로 몇 년 중 가장 높습니다.

이제 모든 사람들이 사서함에 들어가는 것은 피자 쿠폰과 청구서입니다. 그래서 그들에게는 다른 것이 실제로 꽤 신선합니다.

그리고 우리는 밀레니얼 세대가 DM에 크게 반응하는 것을 보고 있습니다. 그들은 디지털 세계에서 자랐습니다. 그들이 잡고 볼 수 있는 유형의 것은 실제로는 매우 다릅니다.

그러나 오래된 엽서를 그냥 보내지 마십시오. 그것에 약간의 생각과 전략을 넣으십시오. 다음은 현대 다이렉트 마케팅 캠페인에 필요한 몇 가지 사항입니다.

1. A) 전용 랜딩페이지 : 이 캠페인만을 위한 랜딩페이지를 설정하여 트래픽을 보내고 그 결과를 정확하게 측정할 수 있습니다. 이 트래픽을 기존 제품 또는 서비스 페이지로 보내지 마십시오.

추적할 수 없습니다. 추적할 수 없으면 관리할 수도 없습니다.

1. B) 간단한 URL 사용 : 전용 방문 페이지의 URL이 너무 단순하여 사람들이 카드를 앞에 두지 않고도 기억할 수 있도록 합니다.

휴일 프로모션을 제공하는 경우 Yourcompany.com/hohoho와 같이 만드십시오. 또는 무료 iPad를 제공하는 경우 yourcompany.com/freeiPad.

1. C) 전체적으로 동일한 메시지 및 브랜딩 : 엽서가 방문 페이지와 다르게 보이도록 하여 청중을 혼란스럽게 하지 마십시오.

브랜딩이 정확히 동일한지 확인하십시오. 같은 색, 같은 비주얼. 그리고 귀하의 프로모션이 중앙에 전면에 있는지 확인하십시오. 무료 iPad를 약속한다면 헤드라인에서 무료 iPad에 대해 이야기하십시오.

사람들이 올바른 장소에 도착했는지 궁금해하지 마십시오. 그들이 당신이 엽서에 약속한 정보를 얻기 위해 사냥하거나 일해야 한다면 그들은 사라지고 당신은 절호의 기회를 놓친 것입니다.

이메일 마케팅의 귀환

이것은 당신이 섣부르게 잊어버렸거나 시작하는 것을 부끄러워했을 수 있는 마케팅 트렌드 중 하나입니다.

이것은 디지털 마케팅의 가장 비용 효율적인 형태 중 하나로 남아 있습니다. 잘 운영되는 이메일 캠페인은 요즘 $4400의 ROI를 보고 있습니다. 여기서 초점은 "잘 달리는 것"입니다. 제대로 운영되지 않는 캠페인은 마케팅 담당자의 시간을 낭비하고 수신자를 짜증나게 합니다.

표적이 되고 잘 작성된 드립 마케팅 캠페인은 여전히 ​​판매 리드를 육성하고 구매 준비가 될 때까지 판매 유입 경로를 통해 부드럽게 안내하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

이것은 사람들이 일반적으로 변덕스럽게 방아쇠를 당기지 않는 고가의 소비자 구매에 특히 해당됩니다. 결정을 내리기 위해서는 교육이 필요합니다.

이것은 또한 회사가 장기적인 관계를 맺도록 하려고 할 때 B2B 공간에서 유용합니다.

2. Snapchat 비디오가 포도나무 별을 죽였습니다

비디오가 웹에서 가장 실적이 좋은 형태의 콘텐츠 중 하나라는 것은 비밀이 아닙니다. 그러나 얼마나 높은지 모를 수도 있습니다.

Cisco VNI(Visual Networking Index)는 최근 2015년 전체 소비자 트래픽의 70%가 비디오 트래픽이라고 보고했습니다. 따라서 2020년까지 80%에 도달하는 수치는 실제로는 아마도 보수적일 것입니다.

Snapchat은 현장에서 폭발했고 Vine을 그 여파로 남겼습니다. 하지만 페이스북과 인스타그램이 자체적으로 '마이 스토리' 동영상 기능을 공개하면서 스냅챗의 성장은 둔화됐다.

하지만 지금은 이 영상이 전부입니다. 2017년에는 심지어 마이크로소프트 엑셀에서도 "나의 이야기"를 소개하는 멋진 밈이 있었습니다.

불행히도 대부분의 기업은 여전히 ​​Snapchat의 잠재력을 현금화하는 방법을 찾지 못했습니다. 그들은 사용자가 하루에 100억 개의 비디오를 시청하고 "우리가 그 부분을 가져갈 것"이라고 생각하는 것을 보고 일반적으로 그렇지 않습니다. 다음과 같은 실수 중 하나를 하기 때문입니다.

1. A) 브랜드에서 너무 멀리 갑니다 . 이 젊은 시장을 공략하기 위해 쿨하고 젊게 행동하려고 합니다. 사실, 그들은 아무것도 아닙니다.

이것은 실제로 사람들이 당신의 브랜드를 즉시 끄집어내는 매우 강제적이고 매우 사실적이지 않으며 매우 투명한 비디오 캠페인으로 이어집니다.

1. B) 시청자에게 아무 것도 제공하지 않음 : 시청자가 동영상을 클릭하면 교육이나 엔터테인먼트를 원하므로 이 두 가지 중 하나를 수행해야 합니다. 결론: 실제 가치를 제공해야 합니다.

새 제품이 있습니까? 엄청난! 비디오로 발표하면 말 그대로 아무도 신경 쓰지 않을 것입니다. 그러나 실제로 그것을 보여주고 청중을 위해 무엇을 할 수 있는지 보여주면 실제 가치를 제공한 것입니다.

Snapchat에서 판매를 발표하려면 좋은 것이 좋습니다. 아니면 다른 모든 실패한 Snap과 섞일 것입니다.

보너스 팁 : 절대 마케팅 대행사나 비디오그래퍼에게 가서 "우리는 바이럴 비디오를 찍고 싶다"라고 말하지 마십시오. 그들은 당신에게 약속할 수 없고, 아무도 할 수 없습니다. 너무 많은 요인이 있습니다.

전략, 배치 또는 마케팅 트렌드와 관련이 없는 이상한 일들이 매일 입소문을 타고 퍼집니다. 따라서 바이러스 성 비디오를 만드는 것을 목표로하지 마십시오. 대신 "올바른" 비디오를 만드는 데 집중하세요.

3. 사용자 경험

웹사이트의 사용자 경험(UX)이 그 어느 때보다 중요합니다. 이는 수년 동안 전환율 최적화(CRO)의 경우였지만 이제는 검색 엔진 최적화(SEO)의 한 요소로 보여지고 있습니다.

UX와 SEO

2011년 Google Panda 업데이트 이후 Google은 사용자 경험, 즉 인간이 사이트를 사용하는 방식을 조사해 왔습니다. 사람들이 찾고 있는 것을 찾을 수 있습니까? 아니면 바로 도착하고 떠나고 있습니까?

왜냐하면 그들이 즉시 떠나는 경우, 당신은 아마도 당신이 약속한/그들이 찾고 있던 것을 그들에게 주지 않았을 것입니다. 따라서 Google은 이에 대해 귀하에게 불이익을 주고 좋은 사용자 경험을 제공하는 것으로 보이는 사이트에 대해 보상합니다.

2011년 마케팅 트렌드는 UX를 도입했지만 대부분의 브랜드는 UX 여정을 홈페이지에서 사람들이 가야 할 곳으로 얼마나 잘 안내할 수 있는지에 주목했습니다.

그러나 여정은 그렇게 선형적이지 않습니다. 실제로 소비자의 절반 미만이 홈페이지에서 시작합니다.

따라서 각 제품 페이지, 서비스 페이지, 캠페인 페이지 및 블로그 페이지는 사람들이 어떻게 상호 작용하는지 평가됩니다. 가능한 모든 접점에서 UX를 살펴봐야 합니다. A to B to C 뿐만이 아닙니다.

UX와 CRO

가장 수익성 높은 마케팅 트렌드 중 하나는 UX를 사용하여 판매 유입경로의 누수를 찾는 것입니다.

트래픽이 많지만 리드가 없는 것은 죽음의 궁극의 키스입니다. 사람들은 다 어디로 가나요? 왜 그들은 우리 양식을 구매하거나 작성하지 않습니까?

UX를 ​​평가하면 웹사이트를 살펴보고 사람들이 어디에서 이탈하는지, 그 이유는 무엇인지 파악해야 합니다.

사람들이 귀하의 사이트를 떠나게 만드는 일반적인 UX 실수에 대해 블로그마다 블로그를 채울 수 있습니다. 대부분은 일단 식별하면 저렴하거나 쉽게 고칠 수 있습니다. 몇 줄의 코드를 변경하거나 사본에 한 문장을 추가하는 문제일 수 있습니다.

"우리 사이트에서 구매하기 위해 계정을 만들 필요가 없습니다"라는 문구를 페이지에 추가하여 회사의 동결된 판매 깔때기를 잠금 해제한 3억 달러 버튼과 같습니다.

그런 작은 일이 당신의 사업에 큰 돈이 될 가능성이 높습니다.

4. 모바일 퍼스트 세계는 가장 큰 마케팅 트렌드 중 하나입니다.

이것은 지난 몇 년 동안 최고의 마케팅 트렌드 중 하나였습니다. 하지만 모바일 트래픽이 계속 증가하고 있기 때문입니다. Google이 이제 모바일 사이트의 색인을 먼저 생성한다고 발표할 정도로 말입니다.

반응형 모바일 사이트가 필요할 뿐만 아니라(아직 없는 경우 마케팅 트렌드보다 몇 년 뒤쳐짐) 이제 데스크톱 사이트보다 훨씬 더 최적화되어야 합니다.

2018년에 고려해야 할 몇 가지 최근 모바일 통계:

• 모바일 트래픽은 지난해 전 세계 온라인 트래픽의 52.64를 차지했습니다.
• Google에 따르면 사용자의 61%는 도중에 문제가 발생하면 모바일 사이트로 돌아가지 않습니다.
• 그리고 또 다른 40%는 떠나고 즉시 경쟁사 사이트로 이동합니다.
• 전화에만 집중하지 마십시오. 태블릿은 온라인 상점에서 장바구니에 담기 비율이 가장 높았습니다(8.58%).
• 모바일 장치에서 지역 비즈니스를 찾는 소비자의 88%는 결국 24시간 이내에 해당 비즈니스에 전화를 걸거나 방문합니다.

이러한 모든 요소가 결합되어 모바일 마케팅은 올해와 향후 몇 년 동안 가장 중요한 마케팅 트렌드 중 하나가 되었습니다.

모바일 사이트에 대한 SEO를 계속해서 더 잘 이해함에 따라 더 나은 CRO에 대한 요구가 우리를 정면으로 응시하고 있습니다. 지금 당장 모바일 기기에서 가능한 한 쉽게 구매할 수 있도록 해야 합니다.

이는 장바구니에 무언가를 추가하기 위해 몇 번의 간단한 클릭을 의미하거나 사진에서 구매하기 위해 Instagram 계정을 최적화하는 것을 의미할 수 있습니다.

5. 인플루언서가 대변인을 대체했습니다.

몇 년 전 인플루언서 마케팅은 당시의 가장 큰 마케팅 트렌드 중 하나로 우리 레이더에 포착되었으며 우리 모두는 이를 "멋진 아이들이 당신의 브랜드에 대해 이야기하게 하라"고 보았습니다.

이제 "똑똑한 아이들이 당신의 브랜드에 대해 이야기하게 하라"입니다. 오늘날 소비자(특히 밀레니얼 세대의 쇼핑객)는 유명인보다 전문가의 영향을 더 많이 받습니다.

실제로 18세에서 24세 사이의 설문조사 구매자 중 63%가 유명인의 추천보다 YouTube 사용자의 추천을 더 신뢰합니다.

Nespresso의 광고에서 George Clooney를 보는 것은 재미있지만 오늘날 마케팅 트렌드는 그러한 것이 더 이상 구매 결정으로 이어지는지 묻도록 강요했습니다.

영향력 대 도달

잠재적인 온라인 인플루언서를 찾을 때 실제 영향력을 평가해야 합니다. 그들이 트윗한 단어와 그들이 공유하는 사진이 실제로 청중의 구매로 이어집니까?

팔로워는 영향력의 척도가 아닙니다. 누군가가 500,000명의 팔로워를 가질 수는 있지만 어떤 영향도 미치지 않습니다. 젠장, 요즘 팔로워 100,000명을 살 수 있다. 절대 팔로워를 사지 마세요!

그들이 당신의 제품이나 서비스를 검토하게 하면 아무도 신경을 쓰겠습니까? 요즘에는 전문성이나 영향력을 속일 수 없습니다. 따라서 온라인 인플루언서를 추적하기 위해 전체 PR 예산을 사용하기 전에 그들이 실제로 당신을 도울 수 있는지 확인하십시오.

오늘날의 마케팅 트렌드를 활용하는 방법을 보여드리겠습니다.

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