Ist die Anzahl der Wörter ein Google-Ranking-Faktor?

Wenn Sie nach einer kurzen Antwort suchen, dann nein, die Anzahl der Wörter ist kein Ranking-Faktor der Google-Suche.

Google-Vertreter haben wiederholt gesagt, dass die Länge Ihrer geschriebenen Inhalte vom Ranking-Standpunkt aus keine Rolle spielt.

Sie weisen oft darauf hin, dass Sie den Text manchmal so prägnant wie möglich gestalten müssen, um Ihre Benutzer zufrieden zu stellen (denken Sie an Wetterberichte). In anderen Fällen muss die Kopie sehr umfassend sein (denken Sie an ärztlichen Rat).

Und da das Ziel von Google darin besteht, Seiten anzuzeigen, die die Benutzer zufrieden stellen, macht es keinen Sinn, die Anzahl der Wörter als Ranking-Faktor zu verwenden.

Doch diese Aussagen überzeugten nicht alle. Die Wortzahl ist nach wie vor eine Metrik, die häufig zur Bewertung der Inhaltsqualität verwendet wird. Und es gibt eine ziemlich gute Erklärung dafür.

Auch hier ist die Wortzahl kein Ranking-Faktor, und ich denke nicht, dass sie ein Ranking-Faktor sein sollte. Aber um mein Argument zu untermauern, möchte ich das Gesamtbild betrachten und die Position derjenigen verstehen, die Wörter zählen, in der Hoffnung, dass es ihnen helfen würde, einen besseren Rang zu erreichen.

In diesem Artikel werde ich untersuchen:

• Einige der beliebtesten Inhalte, die die Anzahl der Wörter als Rankingfaktor analysieren,
• Aussagen von Googlern zum Thema Wortzahl,
• Erwähnungen der Wortzahl in Googles Patenten,
• Argumente dafür, warum die Wortzahl ein Rankingfaktor sein könnte, und vor allem:
• Ob es für eine Suchmaschine überhaupt sinnvoll ist, die Wortzahl zum Rankingfaktor zu machen.

Wortzählforschung

Es gibt viele Untersuchungen zur Wortanzahl, die sich auf das Google-Ranking auswirkt.

Ein Beispiel ist eine Studie von Backlinko , die die Wortanzahl von Top-10-Ranking-Seiten für über 11 Millionen Google-Suchergebnisse analysiert hat.

Ihre Ergebnisse zeigten, dass die durchschnittliche Anzahl der Wörter auf Seiten in den ersten zehn Suchergebnissen 1.447 beträgt. Die Studie erwähnt nicht die durchschnittliche Wortzahl für die Inhalte mit niedrigerem Rang, aber man kann mit Sicherheit sagen, dass 1.447 eine relativ hohe Zahl ist.

Das bedeutet natürlich nicht, dass eine höhere Wortzahl automatisch Ihre Chancen auf eine Top-10-Platzierung verbessert.

Frühere Untersuchungen von Backlinko haben gezeigt, dass längere Inhalte mehr Backlinks generieren. Laut Backlinko „ erhalten Inhalte mit mehr als 3.000 Wörtern durchschnittlich 77,2 % mehr verweisende Domain-Links als Inhalte mit weniger als 1.000 Wörtern. ”

Ahrefs bemerkte jedoch eine negative Korrelation zwischen der Inhaltslänge von über 1.000 Wörtern und Links, was bedeutet, dass die Anzahl der Backlinks bei Inhalten mit einer Wortzahl von über 1.000 abzunehmen begann .

Was auch immer hier der Fall sein mag, Sie können sehen, dass die Inhaltslänge mit der Anzahl der Links korrelieren kann, die unbestreitbar ein Google-Rankingfaktor sind.

Vielleicht sind es also die Links, die den Inhalt in Langform gut ranken lassen? Es ist unmöglich zu sagen, vor allem, weil Tausende anderer Faktoren eine Rolle spielen.

HubSpot behauptet, dass „für SEO die ideale Blog-Post-Länge 2.100–2.400 Wörter betragen sollte.“ Dies ergab sich aus ihrer Untersuchung der Wortzahl ihrer 50 meistgelesenen Artikel.

Erstens können Sie feststellen, dass sich die empfohlene Wortzahl von den vorherigen Studien unterscheidet. Zweitens erwähnten sie noch einen weiteren wichtigen Faktor. Sie sagten, dass die Wortzahl der Artikel zwischen 333 und 5.581 Wörtern lag, wobei 16 von 50 Artikeln weniger als 1.500 Wörter enthielten.

Die durchschnittliche Wortzahl mit einer signifikanten Standardabweichung liefert möglicherweise unzuverlässige Daten. Wenn beispielsweise ein Artikel 400 Wörter und der andere 7.000 Wörter hat, beträgt der Durchschnitt 3.700. Diese Zahl reicht jedoch nicht aus, um Ihnen die beste Artikellänge zu sagen, und wenn Sie nicht das ganze Bild sehen, werden Sie denken, dass ein Artikel mit 400 Wörtern vielleicht zu kurz ist.

Erstens können Sie feststellen, dass sich die von HubSpot empfohlene Wortanzahl von der von Backlinko empfohlenen unterscheidet.

Zweitens erwähnte HubSpot einen wichtigen Faktor – die Standardabweichung . Eine hohe Standardabweichung bedeutet, dass die Daten sehr unterschiedlich sind . Ihre meistgelesenen Artikel reichten von 333 bis 5.581 Wörtern, wobei 16 von 50 Artikeln unter 1.500 Wörtern waren. Es zeigt eine große Variationsbreite in der Länge, die Sie nicht bemerken können, wenn Sie nur den Durchschnitt betrachten.

Die durchschnittliche Wortanzahl kann zu unzuverlässigen Ergebnissen führen, wenn Sie es mit einer hohen Standardabweichung in den Daten zu tun haben.  

Wenn Sie beispielsweise zwei meistgelesene Artikel haben, von denen einer 400 Wörter und der andere 7.000 Wörter hat, beträgt der Durchschnitt 3.700. Sie können jedoch sehen, dass beide Wortzahlen weit von Ihrem Durchschnitt entfernt sind, sodass die Standardabweichung hoch ist. In dieser speziellen Situation sagt Ihnen die durchschnittliche Wortzahl nicht die beste Artikellänge. Nachdem Sie sich nur die durchschnittliche Wortzahl angesehen haben, könnten Sie davon ausgehen, dass ein Artikel mit 400 Wörtern vielleicht zu kurz ist, um einen hohen Rang einzunehmen.

Optimale Wortzahl laut Inhaltsoptimierungstools

Content-Optimierungstools wie Yoast oder SurferSEO analysieren die Wortzahl Ihrer Artikel, um Ihnen die endgültige Punktzahl zu geben.

Die Tools verwenden unterschiedliche Methoden, um die Anzahl der für einen Artikel erforderlichen Wörter zu definieren. Normalerweise bestimmen sie die Inhaltslänge basierend auf:

• Art des Inhalts (z. B. allgemeiner Blogbeitrag, Taxonomieseiten) und
• Wettbewerbsanalyse.

Die erste Methode ist möglicherweise nicht sinnvoll, wenn Sie bedenken, dass die Inhaltslänge je nach Thema unterschiedlich ist. Die allgemeine Art des Inhalts gibt Ihnen keine Informationen über das Thema oder die Absichten des Autors. Daher ist das Einrichten einer minimalen Anzahl von Wörtern, die nur auf der Art des Inhalts basieren, möglicherweise in keiner Weise hilfreich.

Auch die zweite Methode – die Konkurrenzanalyse – erscheint nicht gerechtfertigt. Erstens sollten Sie einzigartige Inhalte mit Ihrer Perspektive erstellen, sodass Sie möglicherweise daran gehindert werden, originell zu sein, wenn Sie Ihre Wortzahl an die Inhaltslänge Ihrer Konkurrenten anpassen. Zweitens setzt die Berechnung der vorgeschlagenen Wortzahl auf dem Durchschnitt bereits rankender Inhaltsteile voraus, dass es die Wortzahl ist, die sie gut platziert hat.

Googles Aussagen zur Wortzahl

Sie müssen nicht lange recherchieren, um die Aussagen von Google zur Wortzahl zu finden. Googler haben wiederholt gesagt, dass die Anzahl der Wörter kein Rankingfaktor ist. Wie hier :

Warum sollte eine Suchmaschine die Wortzahl als Metrik verwenden?

– John (@JohnMu) 31. August 2020

In diesem Tweet erwähnte John Mueller die Aussage von Google zum Vergleich der Wortzahl mit den Inhalten Ihrer Mitbewerber:

Die gleiche Wortzahl wie ein Top-Artikel zu haben, wird Ihre Seiten nicht an erster Stelle bringen, genauso wie Sie ein Haufen USB-Ladegeräte nicht zum Mond bringen wird. Aber ich bin immer noch versucht, einige dieser USB-Ladegeräte zu kaufen … https://t.co/TIuJHwHufn

– John (@JohnMu) 8. Februar 2020

Und in diesem Tweet stellt er sicher, dass die Leute verstehen, dass die Wortzahl die Qualität des Inhalts nicht beeinträchtigt:

Ich stimme dir & Mihai zu :). Die Anzahl der Wörter ist kein Qualitätsindikator. Einige Seiten enthalten viele Wörter, die nichts sagen. Einige Seiten enthalten sehr wenige Wörter, die für Abfragen sehr wichtig und relevant sind. Sie kennen Ihre Inhalte (hoffentlich) am besten und können entscheiden, ob sie die Details benötigen.

– John (@JohnMu) 24. Juli 2018

Und auf Reddit sagte er noch einmal, dass die Anzahl der Wörter kein Rankingfaktor sei:

Wie finde ich die Wortzahl in SERP? von bigseo

Und er erklärte es noch einmal während der SEO -Sprechstunde von Google. Die Frage war:

„Nehmen wir an, ich möchte den Inhalt einer Seite verbessern. Ich füge so viele relevante Inhalte wie möglich für die Benutzer hinzu. Bedeutet dies, dass Google automatisch davon ausgeht, dass die Seite besser ist, wenn ich der Seite relevanten Text hinzufüge? Klappt das so? Ist mehr Text in den Augen von Google besser?“

From our point of view, the number of words on a page is not a quality factor, not a ranking factor. Aus unserer Sicht ist die Anzahl der Wörter auf einer Seite kein Qualitätsfaktor, kein Rankingfaktor. Einfach blindlings immer mehr Text zu einer Seite hinzuzufügen, macht es also nicht besser. Es ist ein bisschen so, als wenn Sie einem Kunden, der hereinkommt, etwas präsentieren möchten, können Sie ihm eine ein- oder zweiseitige Broschüre geben, oder Sie können ihm ein riesiges Buch mit Informationen geben. Und in einigen Fällen wollen die Leute ein Buch mit vielen Informationen. Und in anderen Fällen wollen die Leute etwas Kurzes und Süßes. Und das ist ähnlich wie bei der Suche. Wenn Sie die Informationen haben, die Sie für die Indexierung benötigen, damit Nutzer und Googlebot in einer Kurzversion verstehen, worum es auf dieser Seite geht, dann behalten Sie eine Kurzversion. Sie müssen es nicht länger machen. Einfach blind Text zu einer Seite hinzuzufügen, macht es nicht besser . „

Trotz expliziter Erklärungen von Googles Suchmaschinen-Befürworter sind einige Leute immer noch nicht davon überzeugt, dass die Anzahl der Wörter kein Ranking-Faktor ist. Also beschloss ich, tiefer in die Perspektive von Google einzutauchen und nach weiteren Informationen in ihren Richtlinien und Patenten zu suchen.

Googles Dokumentation zur Wortzahl

Wenn Sie die Qualitätsrichtlinien von Google durchgehen , werden Sie nichts Spezifisches zur Wortzahl finden.

Erwähnenswert ist, dass eines der ersten Dinge, die Sie beim Durchsuchen der Google-Dokumentation finden werden, die Tatsache ist, dass Seiten für Benutzer und nicht für Suchmaschinen erstellt werden sollten . Wenn Sie sich auf den Benutzer konzentrieren, ist es sinnlos, darüber nachzudenken, wie lang Ihre Inhalte sein sollten – dies sollte ein natürlicher Prozess sein, der auf der Benutzerabsicht basiert, die Sie ansprechen möchten. Wenn Sie Ihre Inhalte länger gestalten, um den Suchmaschinen und nicht den Nutzern zu gefallen, machen Sie etwas falsch.

Eine andere Sache ist, kürzere Inhalte mit dünnen Inhalten zu verwechseln .

Gemäß den Richtlinien von Google gehören zu dünnen Inhalten :

• Automatisch generierte Inhalte,
• Inhalte, die von anderen Websites kopiert (gescraped) wurden,
• Türseiten und
• Partnerprogramme ohne Mehrwert für die Nutzer.

Wie Sie sehen können, bestimmen viele Faktoren Thin Content, und keiner davon bezieht sich auf seine Länge .

Zusätzlich finden Sie in den Richtlinien diesen Satz:

some site owners attempt to improve their pages' ranking and attract visitors by creating pages with many words but little or no authentic content. Einige Websitebesitzer versuchen jedoch, das Ranking ihrer Seiten zu verbessern und Besucher anzuziehen, indem sie Seiten mit vielen Wörtern, aber wenig oder keinem authentischen Inhalt erstellen. Google wird gegen Domains vorgehen, die versuchen, einen höheren Rang zu erreichen, indem sie einfach abgekratzte oder andere Cookie-Cutter-Seiten anzeigen, die den Nutzern keinen wesentlichen Mehrwert bieten.

Google ist sich also bewusst, dass einige Leute Inhalte unnötig verlängern, ohne einen tatsächlichen Mehrwert zu schaffen, weil sie denken, dass lange Inhalte besser ranken. Das Scraping von Inhalten von anderen Websites mag ein extremes Beispiel sein, aber es zeigt, dass Google nicht möchte, dass die Leute Inhalte länger machen, nur um mehr Wörter zu haben.

Ich habe mir nicht nur die Dokumentation der Google Search Central angesehen, sondern auch die Richtlinien für die Suchqualität durchgesehen . Es ist ein Dokument, das den Search Quality Ratern von Google gegeben wird – Personen, die Websites bewerten sollen.

Im Kapitel über die Bewertung der Seitenqualität können wir feststellen, dass einer der Faktoren, die die Qualität einer Seite bestimmen, die „Qualität und Menge des Hauptinhalts“ ist.

„ Die Menge an Inhalt, die erforderlich ist, damit die Seite zufriedenstellend ist, hängt vom Thema und Zweck der Seite ab. Eine qualitativ hochwertige Seite zu einem breiten Thema mit vielen verfügbaren Informationen wird mehr Inhalt haben als eine qualitativ hochwertige Seite zu einem enger gefassten Thema. „

Auf diesen Satz folgen einige Beispiele für Seiten mit hochwertigen Bewertungen:

Dies zeigt deutlich, dass die Seite, obwohl sie weniger Inhalt als andere Seiten hat, gut geschrieben ist und als hochwertig angesehen wird. Darüber hinaus betonen die Richtlinien zur Suchqualität von Google, dass die Menge an Inhalten vom Thema abhängt und die Bereitstellung von weniger Informationen die Qualität nicht beeinträchtigt.

Wortzählung in Googles Patent

Als Randnotiz findet sich in einem der Patente von Google eine interessante Metrik in Bezug auf die Wortzahl .

In Systeme und Methoden zur Verbesserung des Rankings von Nachrichtenartikeln wird die Wortzahl im Zusammenhang mit der durchschnittlichen Länge einer Gruppe von Artikeln auf einer Website erwähnt. Es ist eine von 13 Metriken, die Google laut Patent beim Ranking von Nachrichtenartikeln berücksichtigen könnte.

Interessanterweise nimmt Google die durchschnittliche Länge aller Nachrichtenartikel und nicht nur die Wortzahl eines Artikels. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies nur eine der Optionen ist und wir nicht wissen, ob und wie Google sie verwendet.

Argumente dafür, dass die Wortzahl ein Rankingfaktor ist

Lassen Sie uns das Argument widerlegen, dass die Anzahl der Wörter ein Google-Ranking-Faktor ist.

In vielen Branchen benötigen Sie umfassende Inhalte, um gut zu ranken.

Angenommen, Sie führen ein kleines Unternehmen und haben eine Website mit einem Blog. Längere Inhalte, die ausführlich über Ihre Dienstleistungen sprechen, ranken sehr wahrscheinlich besser als kurze Artikel, die nicht ins Detail gehen.

Wenn Sie ein Content-Vermarkter sind, der jeden Monat Kampagnen für mehrere Kunden durchführt, werden Sie außerdem wahrscheinlich erfolgreicher sein, wenn Sie langformatige Inhalte erstellen, die die Konkurrenten Ihrer Kunden mit ihrer Vollständigkeit aus dem Wasser blasen.

Es gibt also definitiv Leute, die eine persönliche Vorliebe für lange Inhalte haben, wenn es um das Ranking geht.

Wie wäre es nun mit etwas objektiveren Argumenten? Diese müssten das Endergebnis von Google berücksichtigen – Benutzer glücklich machen, indem sie frische, relevante Suchergebnisse liefern.

Sie müssen anerkennen, dass es für einige Branchen keinen Sinn macht, die Wortzahl zu einem Ranking-Faktor zu machen.

Nehmen wir zum Beispiel Wikipedia. Für so viele Themen ist es eine hervorragende Quelle für von Fachleuten begutachtete, umfassende Informationen. Wenn Sie eine Definition nachschlagen möchten, enthält Wikipedia in der Regel die „richtige“ Menge an Inhalten – wäre es kürzer, würden einige Aspekte übersehen werden, und wäre es länger, wären die Informationen nicht so prägnant. Andere Websites konzentrieren sich möglicherweise auf andere Aspekte der definierten Entität und haben daher weniger oder mehr Inhalt. Dennoch macht die schiere Menge an Links und die Autorität, die Wikipedia hat, es zu einer guten Wahl für das Suchergebnis Nr. 1 für Millionen von Suchanfragen.

Andererseits hat Google viele Ranking-Algorithmen, die nur für bestimmte Arten von Suchanfragen oder Branchen gelten. Ein Beispiel ist Query Deserves Freshness (QDF), ein Algorithmus, der bei einigen Abfragen frische Inhalte bevorzugt.

Könnte es einen Mechanismus zum Erkennen von Abfragen geben, die die Verwendung der Wortanzahl für das Ranking erfordern, um Inhalte einer bestimmten Länge anzuzeigen? Wahrscheinlich. Aber selbst wenn Google hervorragend verstehen könnte, wann Nutzer kurze oder lange Inhalte benötigen, würde die Verwendung der Wortzahl für das Ranking erhebliche Probleme mit sich bringen.

Die Perspektive einer Suchmaschine auf die Wortzahl

Google erklärt , dass es seine Mission und sein Ziel ist, „ Ihnen die nützlichsten und relevantesten Informationen bereitzustellen. ”

Google möchte die Suche auf die effektivste Weise beenden und die beste Antwort auf die Absicht des Benutzers geben. Durch die Benutzerabsicht können wir den Hauptzweck des Benutzers bei der Suche nach einer Suchanfrage verstehen.

Sie müssen überlegen, was für Google hilfreich sein kann, um die Suche zu beenden. Kann eine bestimmte Wortanzahl Ihnen helfen, die Antwort zu geben, nach der Ihr Publikum sucht?

Einige Benutzer suchen nach prägnanten Antworten, und ihre Fragen können in einem Satz beantwortet werden – längere Inhalte liefern keine nützlicheren oder relevanteren Informationen. Andere suchen vielleicht nach umfassenden Anleitungen und geben sich mit einer kurzen Antwort nicht zufrieden. Wenn Google die Anzahl der Wörter als Rankingfaktor verwenden würde, würde es nicht für alle Benutzer optimale Suchergebnisse liefern.

Da die Anzahl der Wörter nicht die Qualität des Artikels bestimmt, scheint seine Länge für Google in keiner Weise hilfreich zu sein, um die Suche zu beenden.

Kann eine bestimmte Wortanzahl Ihnen dabei helfen, einen höheren Rang zu erreichen?

Die Anzahl der Wörter ist kein Ranking-Faktor und hilft Ihnen nicht, einen höheren Rang zu erreichen.

Spekulieren über die möglichen Vorteile einer bestimmten Artikellänge ist zwecklos. Wir müssen bedenken, dass wir in erster Linie für die Benutzer schreiben sollten. Die Wortzahl sollte nur auf dem Thema basieren, das Sie behandeln, und der Benutzerabsicht, die Sie beantworten möchten.

Darüber hinaus müssen wir der verfügbaren Forschung mehr Aufmerksamkeit schenken. Wenn die Ergebnisse falsch interpretiert oder zitiert werden, können sie sehr irreführend sein. Wir verfügen derzeit nicht über die Tools, um die Wortzahl von anderen möglichen Ranking-Faktoren zu isolieren und ihren Einfluss auf das Google-Ranking zu testen. Wir müssen die in der Forschung verwendeten Methoden und ihre Logik kritisch hinterfragen und vorsichtig sein, irgendwelche Schlussfolgerungen zu ziehen.