„Eines der wichtigsten Elemente bei der Anpassung der Site-Architektur ist die Forschung“ – Interview mit Aleks Zarzycka

Aleks Zarzycka ist Junior-SEO-Spezialist bei Onely. Wir haben uns darüber unterhalten, was ihre Leidenschaft für SEO und ihre Anfänge in der Branche ist. Sie hat einen ausführlichen Artikel über die Site-Architektur geschrieben, den ich ebenfalls besprechen wollte. Am Ende haben wir viele Themen behandelt, von ihrer Erfahrung in SEO und der täglichen Routine bis hin zur Arbeit bei Onely und der Unterstützung unserer Kunden bei der Verbesserung ihrer Websites.

Das Wichtigste zuerst – möchtest du lieber Aleksandra oder Ola heißen?

Eigentlich kannst du mich Aleks nennen! Für englischsprachige Leser mag es sinnvoller sein (lacht).

Das verstehe ich total! So viele Leute sind verwirrt, weil Malgorzata und Gosia irgendwie den gleichen Namen haben. Also, wie sind Sie zum SEO gekommen?

Ich habe langjährige Erfahrung in der Reisebranche. Bei einem meiner früheren Jobs entdeckte ich die Bedeutung von SEO und wie es Unternehmen helfen kann.

Ich habe gesehen, wie das Erstellen wertvoller Inhalte und deren Einbindung in Ihre Website dazu beitragen kann, auf die Bedürfnisse der Menschen einzugehen – das ist auch ein Schlüsselelement der Website-Architektur. Die Verbesserung der Leistung einer Website kann zu höheren Einnahmen führen.

Also begann ich, unsere Daten zu analysieren und die nächsten Schritte zu erkunden, die das Unternehmen unternehmen sollte, und wurde schließlich Teil des SEO-Teams.

Ich bin im Januar 2021 zu Onely gekommen und hier bin ich!

Wie leidenschaftlich sind Sie genau für SEO?

Ich bin sehr leidenschaftlich dabei, aber es gibt immer wieder neue Dinge zu lernen, die nicht unbedingt einfach sind!

Je mehr ich über technisches SEO lerne, desto mehr Code sehe ich. Sehen Sie sich als Programmierer?

(lacht) Vielleicht eines Tages! Aber ich bin noch nicht da.

Was sind Ihre Lieblingsaspekte von SEO?

Ich würde sagen Marktforschung; Dies ist eines der ersten Elemente, das mich von SEO und Website-Architektur begeistert hat. Für mich sind sie diese realen und „menschlichen“ Elemente von SEO.

Ich möchte herausfinden, was Nutzer auf Websites sehen möchten und warum und wie wir ihnen das Auffinden relevanter Inhalte erleichtern können. Ich kann Stunden damit verbringen, mich über die Absichten der Benutzer zu informieren und die geeignetsten Möglichkeiten zu erkunden, Informationen anzuzeigen, um die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen.

Apropos Seitenarchitektur, herzlichen Glückwunsch zu Ihrem Artikel! Es führte mich in ein ganzes Thema ein, von dem ich ehrlich gesagt nicht viel wusste. Was gab dir den Anstoß, es zu schreiben? Haben Sie die Notwendigkeit für einen solchen Artikel online gesehen?

Die Seitenarchitektur ist für mich einer der interessantesten Aspekte einer Website. Nachdem ich mich eingelesen und recherchiert hatte, sah ich, dass es tatsächlich anderes Material zu diesem Thema gab, aber ich wollte eine bestimmte Art von Artikel erstellen. Ich wollte, dass meine gründlich und direkt ist und den Leser Schritt für Schritt durch den Prozess führt. Dies sind die Arten von Artikeln, die ich gerne lese – informativ, detailliert und Artikel, denen ich folgen kann.

Was ist Ihrer Meinung nach der wichtigste Aspekt der Site-Architektur, den Sie in dem Artikel erwähnen?

Eines der wichtigsten Elemente bei der Anpassung der Site-Architektur ist die Recherche, gefolgt von weiteren Schritten. Wir denken vielleicht, wir wüssten, wie unsere Website aussehen sollte, aber ohne Recherche ist es nur eine Vermutung. Unsere Benutzer können sich unserer Website anders nähern als wir.

Ich bin neugierig – sind Sie auf den Websites von Kunden auf auffallend schlechte Beispiele für Site-Architektur gestoßen?

Leider ja…

Dies ist ein besonders großes Problem für große E-Commerce-Websites, weniger für Blogs. Infolgedessen können Kunden von E-Commerce-Unternehmen Schwierigkeiten haben, ihre beabsichtigten Aktionen auszuführen, ganz zu schweigen von den Problemen, die dies für Suchmaschinen und ihr Verständnis der Website verursachen kann.

Wenn eine Website, die ich besuche, zu verwirrend ist und ich nicht zu dem navigieren kann, was ich tun möchte, verlasse ich sie im Allgemeinen einfach – und ich bin mir sicher, dass viele andere dasselbe tun.

Ich stimme zu – das mache ich auch. Sehr oft fühlen sich wichtige Informationen, die für jedermann grundlegend erscheinen, so an, als wären sie nirgends zu finden. Was denken Sie, welches Problem ist das schwerwiegendste, wenn es um die Website-Architektur geht? Der Mangel an Informationen ist eine Sache für mich oder wenn ich gebeten werde, einen langen und komplizierten Prozess voller unnötiger Aufgaben durchzuführen, um nur eine einzige Aktion abzuschließen.

Was mich auch verblüfft, ist die Verwendung eigenartiger, nicht intuitiver oder unspezifischer Namen von Kategorien, Menüpunkten, Navigationselementen usw. Es passiert öfter als es sollte oder als ich es erwarten würde!

Ich versuche jedoch, mich nicht auf negative Elemente zu konzentrieren – im Leben und im SEO (lacht). Was mir zuerst auffällt, sind die positiven Aspekte einer Website und Dinge, die sie gut macht.

Das ist ein großartiger Ansatz; Ich wusste nicht, dass es auch im SEO funktioniert (lacht)! Lassen Sie uns es dann umkehren und uns auf das Positive konzentrieren. Was ist der größte Vorteil einer Website, wenn es um die Website-Architektur geht?

Es mag einfach klingen, aber wenn ich einfach auf alle Informationen zugreifen kann und sie natürlich fließen und sich verbinden.

Und wenn ich schnell zu verwandten Themen und Inhalten springen und diese erkunden kann. Es ist eine Freude, Websites zu verwenden, die gut geplant und mit Blick auf den Benutzer erstellt wurden.

Lassen Sie uns jetzt über Ihre Arbeit sprechen – wie arbeiten Sie normalerweise mit Kunden? Wie sieht Ihre Kommunikation aus?

Die wechselseitige Kommunikation ist eigentlich der entscheidende Teil unserer Arbeit – wir verwenden Slack und eines der Tools zur Verwaltung von Aufgaben für das Team des Kunden, wie Trello oder Asana. Wir geben Kunden Aufgaben, die sie erledigen und nachverfolgen müssen.

Wir planen auch Besprechungen, in denen wir die Verantwortlichkeiten aufteilen, und stehen bei Bedarf für zusätzliche Termine zur Verfügung, wenn Probleme mehr Erläuterungen erfordern. Wir versuchen sicherzustellen, dass alle Aufgaben einfach sind – wir erklären die Aufgaben, bis das Team des Kunden versteht, was getan werden muss und wie.

Hat jeder Arbeitstag einen straffen Zeitplan oder variiert er?

Jeder Tag ist anders, aber im Allgemeinen dreht es sich um die Überwachung des Fortschritts auf Websites in der Google Search Console.

Änderungen an Websites werden nicht täglich implementiert, aber ich behalte die Aufgaben und mögliche Probleme im Auge.

Und was machst du jeden Tag als erstes?

Ich mache Kaffee (lacht). Ich kann nicht viel tun, bevor ich meinen Morgenkaffee trinke – und für mich ist es wirklich MORGENkaffee, da ich normalerweise um 7 Uhr morgens beginne – oder zumindest versuche ich es (lacht).

Und dann kann ich mit dem Blick auf meine Aufgabenliste für den kommenden Tag fortfahren.

Du bist seit Januar 2021 bei Onely und ich bin seit Februar hier. Ich denke, wir hatten genug Zeit, um ein oder zwei Dinge über das Unternehmen und die Arbeitsweise des gesamten Teams zu lernen. Welche Eigenschaften verbinden Sie sofort mit Onely und seinem Team?

Das erste, was mir in den Sinn kommt, ist, dass jeder direkt und entschlossen ist. Wenn Website-Probleme mehr Zeit in Anspruch nehmen oder komplizierter sind, gehen wir zum Kern des Problems und arbeiten weiter daran, bis es gelöst ist.

Unser Team ist auch ergebnisorientiert und konzentriert sich darauf, Ergebnisse zu erzielen, die dem Unternehmen unseres Kunden zugute kommen, auch wenn es ein langer Prozess ist.

Ein weiteres Element ist, dass jeder Sie unterstützt und Ihnen Raum gibt, so zu arbeiten, wie es für Sie am angenehmsten ist. Wenn Sie mitten am Tag eine Besorgung machen müssen und abends wieder arbeiten müssen, ist das kein Problem, und das schätze ich auf jeden Fall.

Ja, ich finde, dieser Raum wird oft unterschätzt, ist aber extrem wertvoll. Du hast erwähnt, dass du noch lernst und an deinen Fähigkeiten arbeitest. Mit wem arbeiten Sie normalerweise täglich zusammen, der Ihnen hilft, zu wachsen?

Ich verbringe viel Zeit mit Maria Cieslak und möchte gleich zu Beginn sagen, wie sehr ich ihre Kompetenz und ihr Engagement schätze. Sie überrascht mich immer noch jeden Tag – aufs Beste (lacht). Sie repräsentiert eine ganz neue Herangehensweise an Dinge, mit denen wir uns befassen. Ich denke, sie ist außergewöhnlich ehrgeizig und hat, was selten vorkommt, keine Angst davor, zuzugeben, wenn sie etwas nicht weiß – obwohl es manchmal schwer zu glauben ist, dass das möglich ist (lacht)!

Wenn Sie nur eine Sache auswählen müssten, die Onely von der Konkurrenz abhebt, welche wäre das?

Dass wir keine Angst davor haben, eine Website zu zerlegen und Stück für Stück zu analysieren. Wenn wir glauben, dass etwas den Zustand der Website verbessern kann, bitten wir unsere Kunden, es zu ändern, auch wenn es schwierig ist und Zeit braucht.

Über Ihre Kunden: Mit welcher Art von Unternehmen oder Unternehmen arbeiten Sie am häufigsten zusammen? Sind es Einzelpersonen mit kleineren Websites oder große Unternehmen mit mehreren Märkten?

Ich würde sagen, die Mehrheit sind definitiv größere Unternehmen, insbesondere große E-Commerce-Websites. Aber das ist nicht die Regel – mein erstes Projekt bei Onely war ein Blog.

Ich bin sicher, Sie können mir eine ganze Liste von Antworten auf diese Frage geben, aber ich riskiere es… Was sind die häufigsten Probleme, mit denen Ihre Kunden konfrontiert sind?

Ein häufiges Problem ist die Indexierung von Websites. Und ich stoße oft auf Probleme mit der Site-Architektur. Sogar eines meiner jüngsten Projekte betraf dieses Problem. Interessant für mich ist, dass es eigentlich unsere Initiative war, es anzupassen und neu zu machen – der Kunde war sich dieses Problems zunächst nicht bewusst.

Ich denke, das ist ein weiterer Beweis dafür, dass die Site-Architektur ein Thema ist, das oft übersehen wird. Ihre Kunden können also Ihr Wissen und Ihre Erfahrung nutzen, um ihre Websites zu verbessern, und sie verlassen sich darauf, dass Sie ihnen sagen, was behoben werden sollte, richtig? Aber was erwartet man von ihnen?

Dass sie die Änderungen umsetzen, die wir empfehlen (lacht)! Und das ist ein größeres Problem, als Sie sich vorstellen können.

Sie haben Recht; Ich wusste nicht, dass es so verbreitet ist (lacht). Wie oft kommt es vor, dass Ihre Empfehlungen nicht umgesetzt werden?

Zu oft – einige Kunden tun es entweder nicht oder sie verzögern es.

Ich weiß, dass das verschiedene Gründe haben kann. Manchmal müssen sie sich einfach auf die Verfügbarkeit ihrer Entwickler verlassen. In vielen Fällen kommt es aufgrund finanzieller Einschränkungen, aber auch fehlender Motivation zu Verzögerungen. Ich habe das Gefühl, dass sie nicht davon überzeugt sind, dass die Erledigung einer bestimmten Aufgabe effektiv und vorteilhaft für ihre Website ist. Vertrauen Sie mir – es wird.

Bei SEO geht es um Übung und Handeln. Ohne Implementierungen wird es zu einer Theorie, die nicht so viel Wert hat. Auch im Bereich SEO funktionieren verschiedene Lösungen für verschiedene Websites, daher ist es wichtig, neue und verbesserte Lösungen zu testen und auszuprobieren.

Ich hoffe, Ihre Worte überzeugen sie, das Notwendige umzusetzen! Nun, ich sehe, dass jeder Person, die im Bereich SEO arbeitet, diese Frage oft gestellt wird, also werde ich nicht anders sein. Was sind Ihre bevorzugten SEO-Tools, die Sie bei der Arbeit verwenden?

Nun, ich bin süchtig nach Answer the Public; das ist mein Werkzeug Nummer eins. Und ich verwende gerne SEMrush, besonders für die Phrasenanalyse.

Welchen SEO-Blogs oder -Websites folgen Sie, um über die Branche auf dem Laufenden zu bleiben?

Das ist tatsächlich eine schwierige Frage!

Ich profitiere davon, Teil der Gemeinschaft zu sein und von anderen zu lernen. Ich lerne zum Beispiel von unserem Team bei Onely und verfolge die Social-Media-Kanäle der Branche, um die neuesten Nachrichten zu erhalten.

Eine meiner Top-Communities muss jedoch Women in Tech SEO sein – ein Teil davon zu sein, gibt mir Selbstvertrauen und Unterstützung, um im technischen SEO zu wachsen.

Ich habe Women in Tech SEO vor kurzem entdeckt und ich liebe, was sie als Community tun. Ich habe das Gefühl, dass es dringend nötig war, diese Art von Energie in der Suchbranche zu haben! Okay, ich habe dich viel über die Arbeit gefragt, aber das Leben ist mehr als das, auch wenn deine Arbeit deine Leidenschaft ist. Gibt es Raum und Zeit für andere Dinge in Ihrem Leben jenseits von SEO?

Natürlich! Ich liebe es zu lesen und mit meinem Hund Gassi zu gehen – das entspannt mich. Aber meine größte Leidenschaft ist es zu reisen und die Welt auf so viele Arten wie möglich zu erkunden.

Planen Sie, bald weitere Artikel zu schreiben?

Ich möchte auf jeden Fall weitere Artikel schreiben, aber derzeit kann es sein, dass es warten muss.

Ich bereite gerade einen Workshop für Women in Teach SEO über die Kommunikation zwischen SEOs und Entwicklern vor. Onely ist eigentlich Sponsor des Workshops. Aber ich habe vor, einen Artikel darüber zu schreiben, also haltet Ausschau danach in unserem Blog!

Was ist Ihr einziger Rat für diejenigen, die gerade erst mit SEO beginnen?

Mach mit bei Onely (lacht)!

Ehrlich gesagt, es ist schwer zu widersprechen! Gibt es noch etwas?

Finden Sie jemanden, der Sie betreuen und sein Wissen und seine Erfahrung mit Ihnen teilen kann. Noch besser, wenn Sie mit ihnen sprechen und sich bei allem, was Sie tun, beraten lassen können – diese Art von Unterstützung ist von unschätzbarem Wert, insbesondere zu Beginn Ihrer SEO-Reise.

Da wir jetzt Ratschläge geben, stellen Sie sich Folgendes vor: Es gibt eine Person, die ernsthaft mit der Leistung ihrer Website zu kämpfen hat. Welchen Rat würden Sie ihnen geben? Wo fangen sie an, es zu verbessern?

Beginnen Sie am Anfang – skizzieren Sie Ihre Strategie und die gewünschten Ergebnisse und wie Sie diese erreichen möchten. Haben Sie die Motivation und die Ressourcen, um Ihre Website zu verbessern? Sie sollten sowohl die Motivation als auch die Ressourcen mit „Ja“ beantworten.

Definieren Sie, was Sie erreichen wollen, bevor Sie sich daran machen, es zu erreichen. Und wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Website verbessern können, helfen wir Ihnen gerne weiter!