استخدام زحف الويب لتحديد المؤثرين في مجال عملك - PromptCloud

متى كانت آخر مرة جلست فيها عبر إعلان تلفزيوني دون الوصول إلى جهاز التحكم عن بُعد لتبديل القناة؟ من المؤكد أن الأمر سيستغرق بعض الوقت لتتذكره. ومع ذلك ، لا ينبغي أن تكون أخبارًا عندما نقول إن عائدات الإعلانات التقليدية تتراجع مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر الإنترنت. في الوقت الحاضر ، يتم تجاهل الإعلانات التقليدية مثل الإعلانات التلفزيونية من قبل الناس كضوضاء ولا تجلب بشكل عام العوائد المتوقعة.

التسويق المؤثر هو الاتجاه الجديد في التسويق وهو يعمل بشكل جيد للغاية للعلامات التجارية. كشفت دراسة حديثة أجرتها شركة Inc أن 84٪ من المسوقين يخططون لإطلاق حملة تسويقية مؤثرة واحدة على الأقل خلال العام المقبل.

ما هو التسويق المؤثر بالضبط؟

يقع التسويق المؤثر في المنطقة الرمادية بين التوصية القوية والإشارة الدقيقة للمنتج ، والتي تتم بأسلوب غير رسمي للغاية. تخيل شخصية عامة تحظى بشعبية في عالم الموضة. حتى الإشارة السلبية إلى علامتك التجارية الجديدة للأزياء من خلال هذا التأثير يمكن أن تؤدي إلى قيام متابعيهم بفحص علامتك التجارية ليصبحوا عملاء مخلصين في النهاية. هذا لأن الإشارة تبدو وكأنها توصية سلبية أكثر من إعلان مدفوع.

تفضل العلامات التجارية الآن التسويق المؤثر بسبب التعرض المستهدف الذي يمكنها الوصول إليه من النوع المناسب من الجمهور ، وهو جمهور مهتم بالفعل بمنتجات مثل منتجاتك ولديه فرصة أكبر للانتباه.

الحالة مع التسويق التقليدي هي عكس ذلك تمامًا حيث لا يكون الهدف فعالًا كما هو الحال مع وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تتصفح خلاصة Instagram الخاصة بك ، لا تزال ترى إعلانات والفرق الوحيد هنا هو أنه لا يمكنك التمييز بين الإعلانات والمشاركات العادية بعد الآن. هذا هو بالضبط ما يجعل التسويق المؤثر فعالًا ويستحق استثمار وقتك وجهودك فيه.

سبب آخر للنظر في التسويق المؤثر على قنوات التسويق الأخرى هو أن حوالي 47 ٪ من مستخدمي الإنترنت يستخدمون أدوات حظر الإعلانات. بينما تحظى الإعلانات باهتمام أقل بشكل ملحوظ هذه الأيام ، يتمتع المؤثرون بنصيب كبير منها ويمكنك التعاون معهم للحصول على نفس الشيء لمنتجك وعلامتك التجارية.

تحديد المؤثرين

قبل أن تتمكن من البدء في تحديد المؤثرين ، يجب أن يكون لديك صورة واضحة للنتائج المتوقعة من حملة التسويق المؤثر. بعد تحديد أهدافك ، سيتعين عليك التحقق مما إذا كان المؤثر سيتناسب مع رسالتك وحملتك وصورة علامتك التجارية.

إذا كنت ، على سبيل المثال ، تتطلع إلى زيادة المشاركة ، فيجب أن تبحث في أشياء مثل إجمالي عدد المتابعين والمشاركة في مشاركاتهم. إذا كنت تميل أكثر لجذب الجمهور بأسلوب معين ، فيجب أن تجد المؤثرين المعروفين بهذا الأسلوب المعين.

بمجرد أن تعرف المقاييس التي ستتبعها ، ستعرف ما الذي تبحث عنه في المؤثرين.

ببساطة ، يجب أن يتطابق أسلوب وسلوك المؤثر الذي تختاره مع أسلوب علامتك التجارية ونوع العملاء الذين تستهدفهم. قبل الوصول إلى المؤثر ، يجب عليك التأكد من أن المحتوى الذي ينشئونه يتماشى مع علامتك التجارية أيضًا. هذا لأنه بدون التوافق الصحيح للمحتوى مع منشوراتك التي ترعاها ، قد لا تسفر الحملة عن النتائج المرجوة. سيضمن هذا أيضًا أنه يمكنك أنت والعلامة التجارية والمؤثر إيجاد حل وسط حيث لا يرى الجمهور الحملة على أنها مجرد تمرين تسويقي. هذا الشعور الأصيل هو نقطة البيع الفريدة للتسويق المؤثر.

تسريع البحث عن المؤثرين

في حين أن تحديد المؤثرين له جانب استراتيجي مرتبط به كما ذكرنا أعلاه ، فإن العثور على الملفات الشخصية الصحيحة من مواقع التواصل الاجتماعي يعد مهمة كثيفة الموارد. لدى Instagram 700 مليون مستخدم ، بينما لدى Twitter حوالي 974 مليون مستخدم. من المستحيل عمليا إجراء بحث يدوي عن المؤثرين ، خاصة إذا كان عملك ينتمي إلى مكانة غير سائدة.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه تقنيات زحف الويب لإنقاذنا. زحف الويب هو تقنية حاسوبية لتوظيف البرامج للقيام بالعملية الضخمة للتصفح عبر مواقع الويب واستخراج البيانات ذات الصلة. عندما يتعلق الأمر بمراقبة المؤثرين وتتبعهم في مجال عملك ، يمكنك الحصول على مساعدة من مزود خدمة كشط الويب للزحف واستخراج بيانات المؤثرين من منصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة مثل Twitter و Instagram.

إليك كيفية عمل زحف الويب لتحديد المؤثرين:

1. تحديد المواقع المستهدفة

ستعتمد منصات الوسائط الاجتماعية التي قد تحتاج إلى استهدافها بالكامل على الصناعة أو المكانة التي تنتمي إليها. بينما يعد Instagram رائعًا بشكل خاص لشركات المستهلكين مثل الملابس والملابس والأزياء والأدوات ، يجب على الشركات التي لديها منتجات أو خدمات تستهدف جمهور المؤسسة استخدام Twitter.

2. حدد مجموعة من علامات التجزئة أو استعلامات البحث التي تحتاج إلى تتبعها

للبحث عن الملفات الشخصية المؤثرة ، من الضروري وجود مجموعة من علامات التصنيف أو كلمات البحث الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى الترويج لعلامة تجارية للأحذية ، فقد ترغب في البحث عن مدوني الموضة أو الرياضيين أو الرياضيين أو المشاهير الذين لديهم الجمهور الذي تريد استهدافه. سيعطيك الاطلاع على عدد قليل من الملفات الشخصية المتعلقة بهذا المكان فكرة عن علامات التصنيف الشائعة الاستخدام.

3. تحديد الحد الأدنى لعدد المتابعين للملفات الشخصية المؤثرة

اعتمادًا على مدى الوصول الذي تستهدفه والميزانية التي لديك ، يمكنك تحديد الحد الأدنى والحد الأقصى لعدد المتابعين الذين يجب أن يكون لدى المؤثرين. تذكر أن تكلفة الحملة يمكن أن ترتفع جنبًا إلى جنب مع عدد المتابعين لدى المؤثر. إذا كنت تمثل علامة تجارية ضخمة ذات جيوب كبيرة ، فأنت تحتاج فقط إلى تعيين حد أدنى.

4. تعيين تردد لعمليات الزحف

اعتمادًا على طبيعة حملتك التسويقية المؤثرة ، يمكنك تحديد عدد مرات تشغيل عمليات الزحف. إذا كان التسويق المؤثر هو قناتك التسويقية الأساسية ، فقد ترغب في الحصول على تردد أعلى.

استنتاج

بمجرد أن تتخذ قرارك بشأن المتطلبات الأساسية المذكورة أعلاه ، يمكنك البدء في عملية الزحف على الويب لجمع بيانات المؤثرين. بالنظر إلى التعقيدات المرتبطة بالزحف على الويب ، مثل إدارة الفريق ، ومتطلبات البنية التحتية العالية وأعباء أعمال الصيانة ، فإن معظم الشركات تتخذ الآن طريق الاستعانة بمصادر خارجية عندما يتعلق الأمر باستخراج بيانات الويب . من خلال إمكانات استخراج البيانات عالية السرعة لخدمات الزحف على الويب ، يمكنك تسريع البحث عن المؤثرين ، وبالتالي اختراق نمو عملك.