Uso del rastreo web para identificar personas influyentes en su industria: PromptCloud

¿Cuándo fue la última vez que vio un comercial de televisión sin alcanzar el control remoto para cambiar de canal? Definitivamente va a tomar un tiempo para recordar. Sin embargo, no debería ser noticia cuando decimos que los beneficios de la publicidad tradicional están disminuyendo con la llegada de las redes sociales y el marketing en Internet. Hoy en día, la publicidad tradicional, como los comerciales de televisión, son descartados por la gente como ruido y, por lo general, no obtienen los beneficios esperados.

El marketing de influencers es la nueva tendencia en marketing y le está yendo muy bien a las marcas. Un estudio reciente realizado por Inc reveló que el 84% de los especialistas en marketing planean lanzar al menos una campaña de marketing de influencers durante el próximo año.

¿Qué es exactamente el marketing de influencers?

El marketing de influencers se encuentra en el territorio gris entre una recomendación sólida y una mención sutil del producto, que se realiza con un estilo muy casual. Imagina una figura pública que es popular en la escena de la moda. Incluso una mención pasiva de su nueva marca de moda por parte de esta influencia puede llevar a sus seguidores a ver su marca y eventualmente convertirse en clientes leales. Esto se debe a que la mención parece más una recomendación pasiva que un anuncio pagado.

Las marcas ahora favorecen el marketing de influencers debido a la exposición específica que pueden obtener para el tipo de público adecuado, uno que ya está interesado en productos como el suyo y tiene más posibilidades de prestar atención.

El caso del marketing tradicional es exactamente lo contrario, donde el target no es tan eficiente como con las redes sociales. Cuando navega a través de su feed de Instagram, todavía ve anuncios y la única diferencia aquí es que ya no puede diferenciar entre anuncios y publicaciones normales. Esto es exactamente lo que hace que el marketing de influencers sea efectivo y en lo que valga la pena invertir su tiempo y esfuerzos.

Otra razón para considerar el marketing de influencers sobre otros canales de marketing es que alrededor del 47% de los usuarios de Internet utilizan bloqueadores de anuncios. Si bien los anuncios reciben significativamente menos atención en estos días, las personas influyentes disfrutan de una gran parte de ellos y puede colaborar con ellos para obtener lo mismo para su producto y marca.

Identificación de personas influyentes

Antes de que pueda comenzar a identificar personas influyentes, debe tener una idea clara de los resultados esperados de la campaña de marketing de personas influyentes. Después de definir sus objetivos, deberá verificar si un influencer se ajustará a su mensaje, campaña e imagen de marca.

Si, por ejemplo, está buscando aumentar la participación, debe considerar cosas como el número total de seguidores y la participación en sus publicaciones. Si está más inclinado a atraer a una audiencia con un cierto estilo, debe encontrar personas influyentes que sean conocidas por ese estilo en particular.

Una vez que conozca las métricas que seguirá, sabrá qué buscar en los influencers.

En pocas palabras, el estilo y el comportamiento del influencer que elija deben coincidir con los de su marca y el tipo de clientes a los que se dirige. Antes de comunicarse con el influencer, debe asegurarse de que el contenido que crea también esté en línea con su marca. Esto se debe a que, sin una alineación adecuada del contenido con sus publicaciones patrocinadas, es posible que la campaña no produzca los resultados deseados. Esto también asegurará que tú, la marca y el influencer puedan encontrar un término medio en el que la audiencia no perciba la campaña como un mero ejercicio de marketing. Esta sensación auténtica es el punto de venta único del marketing de influencers.

Acelerando la búsqueda de influencers

Si bien la identificación de personas influyentes tiene un aspecto estratégico asociado, como mencionamos anteriormente, encontrar los perfiles correctos de los sitios de redes sociales es una tarea que requiere muchos recursos. Instagram tiene 700 millones de usuarios, mientras que Twitter tiene alrededor de 974 millones de usuarios. Es prácticamente imposible hacer una búsqueda manual de influencers, especialmente si tu negocio pertenece a un nicho no tan convencional.

Aquí es donde las tecnologías de rastreo web vienen a nuestro rescate. El rastreo web es una técnica informática para emplear programas de software para realizar el pesado proceso de navegar a través de sitios web y extraer datos relevantes. Cuando se trata de monitorear y rastrear personas influyentes en su industria, puede obtener la ayuda de un proveedor de servicios de web scraping para rastrear y extraer datos de personas influyentes de plataformas de redes sociales populares como Twitter e Instagram.

Así es como funciona el rastreo web para identificar personas influyentes:

1. Definir los sitios de destino

Las plataformas de redes sociales a las que debería dirigirse dependerán completamente de la industria o el nicho al que pertenezca. Si bien Instagram es especialmente bueno para las empresas de consumo, como ropa, indumentaria, moda y dispositivos, las empresas que tienen productos o servicios dirigidos a la audiencia empresarial deberían optar por Twitter.

2. Defina un conjunto de hashtags o consultas de búsqueda que necesite rastrear

Para buscar perfiles de influencers es necesario un conjunto de hashtags o palabras clave de búsqueda. Por ejemplo, si está buscando promocionar una marca de zapatos, querrá buscar blogueros de moda populares, atletas, deportistas o celebridades que tengan la audiencia a la que desea dirigirse. Revisar algunos perfiles relacionados con este nicho te dará una idea de los hashtags más utilizados.

3. Define el número mínimo de seguidores para perfiles de influencers

Dependiendo del alcance al que te dirijas y del presupuesto que tengas, puedes definir un número mínimo y máximo de seguidores que deben tener los influencers. Recuerda que el costo de la campaña puede aumentar junto con la cantidad de seguidores que tenga un influencer. Si es una gran marca con grandes bolsillos, solo necesita establecer un umbral mínimo.

4. Establece una frecuencia para los rastreos

Dependiendo de la naturaleza de su campaña de marketing de influencers, puede decidir la frecuencia con la que se ejecutarán los rastreos. Si el marketing de influencers es su principal canal de marketing, querrá optar por una frecuencia más alta.

Conclusión

Una vez que haya tomado una decisión sobre los requisitos previos anteriores, puede comenzar con el proceso de rastreo web para recopilar datos de personas influyentes. Teniendo en cuenta las complicaciones asociadas con el rastreo web, como la administración de un equipo, los altos requisitos de infraestructura y la carga de trabajo de mantenimiento, la mayoría de las empresas ahora están tomando la ruta de la subcontratación cuando se trata de la extracción de datos web . Con las capacidades de extracción de datos de alta velocidad de los servicios de rastreo web, puede acelerar su búsqueda de personas influyentes y, a su vez, piratear el crecimiento de su negocio.