Verwendung von Web-Crawling zur Identifizierung von Influencern in Ihrer Branche – PromptCloud

Wann haben Sie das letzte Mal in einer Fernsehwerbung gesessen, ohne nach der Fernbedienung zu greifen, um den Kanal umzuschalten? Es wird sicher eine Weile dauern, sich zu erinnern. Es sollte jedoch keine Neuigkeit sein, wenn wir sagen, dass die Erträge aus traditioneller Werbung mit dem Aufkommen von Social Media und Internetmarketing sinken. Heutzutage wird traditionelle Werbung wie TV-Spots von den Menschen als Lärm verworfen und bringt im Allgemeinen nicht die erwarteten Renditen.

Influencer-Marketing ist der neue Trend im Marketing und kommt bei den Marken sehr gut an. Eine kürzlich von Inc. durchgeführte Studie ergab, dass 84 % der Vermarkter planen, im nächsten Jahr mindestens eine Influencer-Marketingkampagne zu starten.

Was genau ist Influencer-Marketing?

Influencer-Marketing bewegt sich in der Grauzone zwischen solider Empfehlung und subtiler Produkterwähnung, die sehr lässig betrieben wird. Stellen Sie sich eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens vor, die in der Modeszene beliebt ist. Selbst eine passive Erwähnung Ihrer neuen Modemarke durch diesen Einfluss kann dazu führen, dass ihre Anhänger Ihre Marke überprüfen und schließlich zu treuen Kunden werden. Denn die Erwähnung wirkt eher wie eine passive Empfehlung denn wie eine bezahlte Werbung.

Marken bevorzugen jetzt Influencer-Marketing, weil sie gezielt die richtige Art von Publikum erreichen können, das bereits an Produkten wie Ihrem interessiert ist und eine höhere Chance hat, Aufmerksamkeit zu schenken.

Beim traditionellen Marketing ist das genaue Gegenteil der Fall, wo das Ziel nicht so effizient ist wie bei den sozialen Medien. Wenn Sie durch Ihren Instagram-Feed blättern, sehen Sie immer noch Werbung und der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie nicht mehr zwischen Werbung und gewöhnlichen Beiträgen unterscheiden können. Genau das macht Influencer-Marketing effektiv und es lohnt sich, Ihre Zeit und Mühe darin zu investieren.

Ein weiterer Grund, Influencer-Marketing gegenüber anderen Marketingkanälen in Betracht zu ziehen, ist, dass etwa 47 % der Internetnutzer Werbeblocker verwenden. Während Anzeigen heutzutage deutlich weniger Aufmerksamkeit erhalten, genießen Influencer einen großen Teil davon, und Sie können mit ihnen zusammenarbeiten, um dasselbe für Ihr Produkt und Ihre Marke zu erreichen.

Influencer identifizieren

Bevor Sie mit der Identifizierung von Influencern beginnen können, müssen Sie sich ein klares Bild von den erwarteten Ergebnissen der Influencer-Marketingkampagne machen. Nachdem Sie Ihre Ziele definiert haben, müssen Sie überprüfen, ob ein Influencer zu Ihrer Botschaft, Kampagne und Ihrem Markenimage passt.

Wenn Sie beispielsweise das Engagement erhöhen möchten, sollten Sie sich Dinge wie die Gesamtzahl der Follower und das Engagement für ihre Posts ansehen. Wenn Sie eher dazu neigen, ein Publikum mit einem bestimmten Stil anzuziehen, sollten Sie Influencer finden, die für diesen bestimmten Stil bekannt sind.

Sobald Sie die Metriken kennen, die Sie verfolgen werden, wissen Sie, worauf Sie bei Influencern achten müssen.

Einfach ausgedrückt, der Stil und das Verhalten des von Ihnen ausgewählten Influencers sollten mit dem Ihrer Marke und der Art der Kunden übereinstimmen, die Sie ansprechen. Bevor Sie sich an den Influencer wenden, sollten Sie sicherstellen, dass die von ihm erstellten Inhalte auch zu Ihrem Branding passen. Dies liegt daran, dass die Kampagne ohne eine ordnungsgemäße Ausrichtung des Inhalts an Ihren gesponserten Posts möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse liefert. Dies stellt auch sicher, dass Sie, die Marke und der Influencer einen Mittelweg finden können, bei dem das Publikum die Kampagne nicht als reine Marketingübung wahrnimmt. Dieses authentische Gefühl ist das Alleinstellungsmerkmal des Influencer-Marketings.

Beschleunigung der Suche nach Influencern

Während die Identifizierung von Influencern, wie oben erwähnt, einen strategischen Aspekt hat, ist das Finden der richtigen Profile von Social-Media-Websites eine ressourcenintensive Aufgabe. Instagram hat 700 Millionen Nutzer, während Twitter etwa 974 Millionen Nutzer hat. Es ist praktisch unmöglich, eine manuelle Suche nach Influencern durchzuführen, insbesondere wenn Ihr Unternehmen zu einer nicht so Mainstream-Nische gehört.

Hier kommen uns Web-Crawling-Technologien zu Hilfe. Web-Crawling ist eine Computertechnik zur Verwendung von Softwareprogrammen, um den aufwendigen Prozess des Durchsuchens von Websites und des Extrahierens relevanter Daten durchzuführen. Wenn es um die Überwachung und Verfolgung von Influencern in Ihrer Branche geht, können Sie die Hilfe eines Web-Scraping-Dienstleisters in Anspruch nehmen, um Influencer-Daten von beliebten Social-Media-Plattformen wie Twitter und Instagram zu crawlen und zu extrahieren.

So funktioniert Web-Crawling zur Identifizierung von Influencern:

1. Definieren Sie die Zielseiten

Die Social-Media-Plattformen, auf die Sie abzielen müssen, hängen vollständig von der Branche oder Nische ab, zu der Sie gehören. Während Instagram besonders gut für Verbraucherunternehmen wie Kleidung, Bekleidung, Mode und Gadgets geeignet ist, sollten Unternehmen mit Produkten oder Dienstleistungen, die auf das Unternehmenspublikum ausgerichtet sind, Twitter wählen.

2. Definieren Sie eine Reihe von Hashtags oder Suchanfragen, die Sie verfolgen müssen

Um nach Influencer-Profilen zu suchen, ist eine Reihe von Hashtags oder Suchbegriffen notwendig. Wenn Sie beispielsweise für eine Schuhmarke werben möchten, sollten Sie nach beliebten Modebloggern, Athleten, Sportlern oder Prominenten suchen, die das gewünschte Publikum haben. Wenn Sie ein paar Profile zu dieser Nische durchgehen, erhalten Sie eine Vorstellung von den häufig verwendeten Hashtags.

3. Definieren Sie die Mindestanzahl an Followern für Influencer-Profile

Abhängig von der angestrebten Reichweite und dem verfügbaren Budget können Sie eine minimale und maximale Anzahl an Followern definieren, die die Influencer haben müssen. Denken Sie daran, dass die Kosten der Kampagne mit der Anzahl der Follower eines Influencers steigen können. Wenn Sie eine große Marke mit großen Taschen sind, müssen Sie nur eine Mindestschwelle festlegen.

4. Legen Sie eine Häufigkeit für Crawls fest

Abhängig von der Art Ihrer Influencer-Marketingkampagne können Sie entscheiden, wie oft die Crawls ausgeführt werden sollen. Wenn Influencer-Marketing Ihr primärer Marketingkanal ist, sollten Sie sich für eine höhere Frequenz entscheiden.

Fazit

Sobald Sie sich über die oben genannten Voraussetzungen entschieden haben, können Sie mit dem Web-Crawling-Prozess beginnen, um Influencer-Daten zu sammeln. In Anbetracht der Komplikationen, die mit dem Web-Crawling verbunden sind, wie z. B. die Verwaltung eines Teams, hohe Infrastrukturanforderungen und Wartungsaufwand, gehen die meisten Unternehmen jetzt den Outsourcing-Weg, wenn es um die Extraktion von Webdaten geht . Mit den Hochgeschwindigkeits-Datenextraktionsfunktionen von Web-Crawling-Diensten können Sie Ihre Suche nach Influencern beschleunigen und im Gegenzug Ihr Geschäftswachstum hacken.