웹 크롤링을 사용하여 업계의 인플루언서 식별 – PromptCloud

채널을 전환하기 위해 리모컨을 만지지 않고 TV 광고를 시청한 것이 마지막으로 언제였습니까? 확실히 기억하려면 시간이 좀 걸릴 것입니다. 그러나 소셜 미디어와 인터넷 마케팅의 도래로 전통적인 광고의 수익이 감소하고 있다는 것은 뉴스가 아닙니다. 오늘날 TV 광고와 같은 전통적인 광고는 사람들에게 소음으로 버려지고 일반적으로 기대 수익을 얻지 못합니다.

인플루언서 마케팅은 마케팅의 새로운 트렌드이며 브랜드에 아주 좋은 성과를 거두고 있습니다. Inc 의 최근 연구 에 따르면 마케터의 84%가 향후 1년 동안 적어도 하나의 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작할 계획이라고 합니다.

인플루언서 마케팅이란 정확히 무엇입니까?

인플루언서 마케팅은 확고한 추천과 미묘한 제품 언급 사이의 회색 영역에 있으며, 이는 매우 캐주얼한 스타일로 이루어집니다. 패션계에서 유명한 공인을 상상해보십시오. 이러한 영향으로 새로운 패션 브랜드를 수동적으로 언급하더라도 팔로워는 브랜드를 확인하고 결국 충성 고객이 될 수 있습니다. 멘션이 유료광고라기보다 소극적 추천에 가깝기 때문이다.

이제 브랜드는 올바른 유형의 잠재고객, 즉 이미 귀하와 같은 제품에 관심이 있고 주의를 기울일 가능성이 더 높은 대상에게 노출될 수 있기 때문에 인플루언서 마케팅을 선호합니다.

전통적인 마케팅의 경우는 타깃이 소셜 미디어만큼 효율적이지 않은 정반대입니다. Instagram 피드를 탐색할 때 여전히 광고가 표시되며 여기서 유일한 차이점은 더 이상 광고와 일반 게시물을 구분할 수 없다는 것입니다. 이것이 바로 인플루언서 마케팅을 효과적이고 시간과 노력을 투자할 가치가 있는 이유입니다.

다른 마케팅 채널보다 인플루언서 마케팅을 고려해야 하는 또 다른 이유 는 인터넷 사용자의 약 47%가 광고 차단기를 사용하고 있기 때문입니다. 요즘 광고에 대한 관심이 크게 줄어들고 있지만 인플루언서가 광고의 상당 부분을 누리고 있으며 광고와 협력하여 제품 및 브랜드에 대해 동일한 효과를 얻을 수 있습니다.

인플루언서 식별

인플루언서 식별을 시작하기 전에 인플루언서 마케팅 캠페인에서 예상되는 결과에 대한 명확한 그림이 있어야 합니다. 목표를 정의한 후에는 인플루언서가 메시지, 캠페인 및 브랜드 이미지에 적합한지 교차 확인해야 합니다.

예를 들어 참여를 늘리고 싶다면 총 팔로워 수와 게시물의 참여도를 확인해야 합니다. 특정 스타일로 청중을 끌어들이는 경향이 있다면 해당 스타일로 알려진 인플루언서를 찾아야 합니다.

추적할 측정항목을 알게 되면 인플루언서에서 무엇을 찾아야 하는지 알게 됩니다.

간단히 말해서, 당신이 선택한 인플루언서의 스타일과 행동은 당신의 브랜드와 당신이 목표로 하는 고객의 유형과 일치해야 합니다. 인플루언서에게 연락하기 전에 그들이 만드는 콘텐츠가 귀하의 브랜딩과 일치하는지 확인해야 합니다. 스폰서 게시물과 콘텐츠를 적절하게 정렬하지 않으면 캠페인이 원하는 결과를 얻지 못할 수 있기 때문입니다. 이것은 또한 청중이 캠페인을 단순한 마케팅 활동으로 인식하지 않는 중간 지점을 당신, 브랜드 및 인플루언서가 찾을 수 있도록 합니다. 이러한 진정한 느낌이 인플루언서 마케팅의 독보적인 셀링 포인트입니다.

인플루언서 검색 가속화

인플루언서를 식별하는 것은 위에서 언급한 것처럼 전략적 측면과 관련되어 있지만 소셜 미디어 사이트에서 올바른 프로필을 찾는 것은 리소스 집약적인 작업입니다. 인스타그램은 7억 명의 사용자를 보유하고 있으며 트위터는 약 9억 7,400만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 특히 귀하의 비즈니스가 주류가 아닌 틈새 시장에 속하는 경우 인플루언서를 수동으로 검색하는 것은 사실상 불가능합니다.

이것이 웹 크롤링 기술이 우리를 구하는 곳입니다. 웹 크롤링은 소프트웨어 프로그램을 사용하여 웹 사이트를 탐색하고 관련 데이터를 추출하는 엄청난 프로세스를 수행하는 컴퓨터 기술입니다. 업계의 인플루언서 모니터링 및 추적과 관련하여 웹 스크래핑 서비스 제공업체의 도움을 받아 Twitter 및 Instagram과 같은 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼에서 인플루언서 데이터를 크롤링하고 추출할 수 있습니다.

인플루언서 식별을 위한 웹 크롤링 작동 방식은 다음과 같습니다.

1. 대상 사이트 정의

타겟팅해야 하는 소셜 미디어 플랫폼은 전적으로 귀하가 속한 산업 또는 틈새 시장에 따라 다릅니다. 인스타그램 은 의류, 의류, 패션 및 가제트와 같은 소비재 기업에 특히 적합 하지만 기업 고객을 대상으로 하는 제품이나 서비스를 제공하는 기업은 트위터를 선택해야 합니다.

2. 추적해야 하는 해시태그 또는 검색어를 정의합니다.

인플루언서 프로필을 검색하려면 일련의 해시태그 또는 검색 키워드가 필요합니다. 예를 들어 신발 브랜드를 홍보하려는 경우 타겟으로 삼고 싶은 잠재고객이 있는 인기 있는 패션 블로거, 운동선수, 스포츠인 또는 유명인을 찾고 싶을 것입니다. 이 틈새 시장과 관련된 몇 가지 프로필을 살펴보면 일반적으로 사용되는 해시태그에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

3. 인플루언서 프로필에 대한 최소 팔로워 수 정의

타겟팅하는 도달 범위와 예산에 따라 인플루언서가 보유해야 하는 최소 및 최대 팔로어 수를 정의할 수 있습니다. 캠페인 비용은 인플루언서의 팔로워 수와 함께 올라갈 수 있음을 기억하십시오. 큰 주머니가 있는 거대한 브랜드라면 최소 임계값만 설정하면 됩니다.

4. 크롤링 빈도 설정

인플루언서 마케팅 캠페인의 특성에 따라 크롤링 실행 빈도를 결정할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅이 주요 마케팅 채널이라면 더 높은 빈도로 가고 싶을 것입니다.

결론

위의 전제 조건에 대해 마음을 정했다면 웹 크롤링 프로세스를 시작하여 인플루언서 데이터를 수집할 수 있습니다. 팀 관리, 높은 인프라 요구 사항 및 유지 관리 작업 부하와 같은 웹 크롤링과 관련된 복잡성을 고려할 때 대부분의 회사는 이제 웹 데이터 추출 과 관련하여 아웃소싱 경로를 취하고 있습니다. 웹 크롤링 서비스의 고속 데이터 추출 기능을 사용하면 영향력 있는 사람에 대한 검색을 가속화하고 결과적으로 비즈니스 성장을 해킹할 수 있습니다.