Sektörünüzdeki Etkileyenleri Belirlemek için Web Taramasını Kullanma – PromptCloud

En son ne zaman kanal değiştirmek için kumandaya uzanmadan bir televizyon reklamını izlediniz? Kesinlikle hatırlaması biraz zaman alacak. Ancak, sosyal medya ve internet pazarlamacılığının ortaya çıkmasıyla geleneksel reklamcılığın getirilerinin azaldığını söylediğimizde bu haber olmamalı. Günümüzde, TV reklamları gibi geleneksel reklamlar, insanlar tarafından gürültü olarak atılmakta ve genellikle beklenen getirileri getirmemektedir.

Influencer pazarlama, pazarlamadaki yeni trend ve markalar için son derece iyi gidiyor. Inc tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma , pazarlamacıların %84'ünün önümüzdeki bir yıl içinde en az bir etkileyici pazarlama kampanyası başlatmayı planladığını ortaya koydu.

Etkileyici pazarlama tam olarak nedir?

Etkileyici pazarlama, sağlam bir tavsiye ile çok rahat bir tarzda yapılan ince ürün sözü arasındaki gri bölgede yatar. Moda sahnesinde popüler olan bir halk figürü hayal edin. Bu etkiyle yeni moda markanızdan pasif bir şekilde bahsetmek bile, takipçilerinin markanızı kontrol etmesine ve sonunda sadık müşteriler haline gelmesine neden olabilir. Bunun nedeni, sözün ücretli bir reklamdan çok pasif bir öneri gibi görünmesidir.

Markalar artık, sizinki gibi ürünlerle zaten ilgilenen ve dikkat etme şansı daha yüksek olan doğru türdeki kitleye ulaşabilecekleri hedeflenen maruz kalma nedeniyle etkileyici pazarlamayı tercih ediyor.

Hedefin sosyal medyadaki kadar verimli olmadığı geleneksel pazarlamada durum tam tersidir. Instagram beslemenize göz atarken hala reklamlar görüyorsunuz ve buradaki tek fark, artık reklamları ve sıradan gönderileri ayırt edemiyor olmanız. Etkileyici pazarlamayı etkili kılan ve zamanınızı ve çabalarınızı ayırmaya değer kılan şey tam olarak budur.

Etkileyici pazarlamayı diğer pazarlama kanalları üzerinden düşünmenin bir başka nedeni de , internet kullanıcılarının yaklaşık %47'sinin reklam engelleyici kullanmasıdır. Reklamlar bu günlerde önemli ölçüde daha az dikkat çekerken, etkileyiciler bunun büyük bir payının tadını çıkarıyor ve aynı şeyi ürününüz ve markanız için elde etmek için onlarla işbirliği yapabilirsiniz.

Etkileyicileri belirleme

Etkileyenleri belirlemeye başlamadan önce, etkileyici pazarlama kampanyasından beklenen sonuçların net bir resmine sahip olmalısınız. Hedeflerinizi tanımladıktan sonra, bir etkileyicinin mesajınıza, kampanyanıza ve marka imajınıza uyup uymadığını kontrol etmeniz gerekecektir.

Örneğin, etkileşimi artırmak istiyorsanız, toplam takipçi sayısı ve gönderilerindeki etkileşim gibi şeylere bakmalısınız. Belirli bir tarza sahip bir kitleyi cezbetmeye daha yatkınsanız, o tarzla tanınan influencerları bulmalısınız.

İzleyeceğiniz metrikleri öğrendikten sonra, etkileyicilerde nelere dikkat etmeniz gerektiğini de bilirsiniz.

Basitçe söylemek gerekirse, seçtiğiniz etkileyicinin tarzı ve davranışı, markanızınkiyle ve hedeflediğiniz müşteri türüyle eşleşmelidir. Etkileyiciye ulaşmadan önce, oluşturdukları içeriğin de markanızla uyumlu olduğundan emin olmalısınız. Bunun nedeni, sponsorlu gönderilerinizle içeriğin uygun bir şekilde hizalanması olmadan kampanyanın istenen sonuçları vermemesidir. Bu aynı zamanda sizin, markanın ve etkileyicinin, hedef kitlenin kampanyayı yalnızca bir pazarlama çalışması olarak algılamadığı bir orta yol bulmasını sağlayacaktır. Bu otantik his, etkileyici pazarlamanın benzersiz satış noktasıdır.

Etkileyiciler için aramayı hızlandırma

Influencer’ları belirlemek, yukarıda bahsettiğimiz gibi stratejik bir yönü olsa da, sosyal medya sitelerinden doğru profilleri bulmak kaynak yoğun bir iştir. Instagram'ın 700 milyon kullanıcısı varken, Twitter'ın yaklaşık 974 milyon kullanıcısı var. Özellikle işiniz çok yaygın olmayan bir alana aitse, etkileyiciler için manuel arama yapmak neredeyse imkansızdır.

Web tarama teknolojilerinin kurtarmaya geldiği yer burasıdır. Web taraması, web sitelerinde gezinme ve ilgili verileri çıkarma gibi ağır işlemleri yapmak için yazılım programlarını kullanmaya yönelik bir bilgisayar tekniğidir. Sektörünüzdeki etkileyicileri izlemek ve izlemek söz konusu olduğunda, Twitter ve Instagram gibi popüler sosyal medya platformlarından etkileyici verilerini taramak ve çıkarmak için bir web kazıma hizmet sağlayıcısının yardımını alabilirsiniz.

Etkileyenleri belirlemek için web taraması şu şekilde çalışır:

1. Hedef siteleri tanımlayın

Hedeflemeniz gereken sosyal medya platformları, tamamen ait olduğunuz sektöre veya nişe bağlı olacaktır. Instagram özellikle giyim, giyim, moda ve gadget'lar gibi tüketici şirketleri için harika olsa da, kurumsal kitleyi hedefleyen ürün veya hizmetleri olan şirketler Twitter'ı tercih etmelidir.

2. İzlemeniz gereken bir dizi hashtag veya arama sorgusu tanımlayın

Etkileyici profilleri aramak için bir dizi hashtag veya arama anahtar kelimesi gereklidir. Örneğin, bir ayakkabı markasını tanıtmak istiyorsanız, hedeflediğiniz kitleye sahip popüler moda blogcularını, sporcuları, sporcuları veya ünlüleri aramak istersiniz. Bu niş ile ilgili birkaç profilden geçmek, size yaygın olarak kullanılan hashtag'ler hakkında bir fikir verecektir.

3. Etkileyici profiller için minimum takipçi sayısını tanımlayın

Hedeflediğiniz erişime ve sahip olduğunuz bütçeye bağlı olarak, etkileyicilerin sahip olması gereken minimum ve maksimum takipçi sayısını tanımlayabilirsiniz. Bir etkileyicinin sahip olduğu takipçi sayısıyla birlikte kampanyanın maliyetinin de artabileceğini unutmayın. Büyük cepleri olan büyük bir markaysanız, yalnızca minimum bir eşik belirlemeniz gerekir.

4. Taramalar için bir sıklık belirleyin

Etkileyici pazarlama kampanyanızın doğasına bağlı olarak, taramaların yürütüleceği sıklığa karar verebilirsiniz. Etkileyici pazarlama birincil pazarlama kanalınızsa, daha yüksek bir sıklığa gitmek istersiniz.

Çözüm

Yukarıdaki ön koşullar hakkında bir kez karar verdikten sonra, etkileyici verileri toplamak için web tarama sürecine başlayabilirsiniz. Bir ekibi yönetmek, yüksek altyapı gereksinimleri ve bakım iş yükü gibi web taramasıyla ilgili komplikasyonları göz önünde bulundurarak, çoğu şirket web verisi çıkarma konusunda artık dış kaynak kullanma yolunu seçiyor . Web tarama hizmetlerinin yüksek hızlı veri çıkarma yetenekleriyle, etkileyicileri aramanızı hızlandırabilir ve karşılığında işinizin büyümesini engelleyebilirsiniz.