Использование веб-сканирования для выявления влиятельных лиц в вашей отрасли — PromptCloud

Когда вы в последний раз смотрели телевизионную рекламу, не дотягиваясь до пульта, чтобы переключить канал? Это определенно займет некоторое время, чтобы вспомнить. Тем не менее, это не должно быть новостью, когда мы говорим, что отдача от традиционной рекламы снижается с появлением социальных сетей и интернет-маркетинга. В настоящее время люди отбрасывают традиционную рекламу, такую ​​как рекламные ролики на телевидении, как шум и обычно не приносят ожидаемой отдачи.

Маркетинг влияния — это новая тенденция в маркетинге, и она очень хорошо работает для брендов. Недавнее исследование , проведенное Inc, показало, что 84% маркетологов планируют запустить хотя бы одну маркетинговую кампанию с влиянием в течение следующего года.

Что такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния находится на серой территории между солидной рекомендацией и тонким упоминанием продукта, которое делается в очень непринужденном стиле. Представьте себе публичную фигуру, популярную в мире моды. Даже пассивное упоминание вашего нового модного бренда с помощью этого влияния может привести к тому, что их подписчики заценят ваш бренд и в конечном итоге станут вашими постоянными клиентами. Это связано с тем, что упоминание больше похоже на пассивную рекомендацию, чем на платную рекламу.

Бренды теперь отдают предпочтение маркетингу влияния из-за целевого воздействия, которое они могут получить на нужную аудиторию, которая уже заинтересована в таких продуктах, как ваш, и имеет больше шансов обратить внимание.

В случае с традиционным маркетингом все обстоит наоборот, когда таргетинг не так эффективен, как в социальных сетях. Когда вы просматриваете свою ленту Instagram, вы все еще видите рекламу, и единственная разница здесь заключается в том, что вы больше не можете отличить рекламу от обычных сообщений. Это именно то, что делает маркетинг влияния эффективным и стоящим того, чтобы вкладывать в него свое время и усилия.

Еще одна причина, по которой маркетинг влияния следует рассматривать как альтернативу другим маркетинговым каналам, заключается в том, что около 47% интернет-пользователей используют блокировщики рекламы. В то время как в наши дни рекламе уделяется значительно меньше внимания, большую ее часть получают влиятельные лица, и вы можете сотрудничать с ними, чтобы получить то же самое для своего продукта и бренда.

Выявление влиятельных лиц

Прежде чем вы сможете начать выявлять влиятельных лиц, вы должны иметь четкое представление об ожидаемых результатах маркетинговой кампании влияния. После определения ваших целей вам нужно будет перепроверить, соответствует ли влиятельный человек вашим сообщениям, кампании и имиджу бренда.

Если, например, вы хотите увеличить вовлеченность, вам следует обратить внимание на такие вещи, как общее количество подписчиков и активность их сообщений. Если вы больше склонны привлекать аудиторию определенным стилем, вам следует найти влиятельных лиц, которые известны именно этим стилем.

Как только вы узнаете показатели, которые будете отслеживать, вы поймете, что искать в влиятельных лицах.

Проще говоря, стиль и поведение выбранного вами влиятельного лица должны соответствовать вашему бренду и типу клиентов, на которых вы ориентируетесь. Прежде чем обращаться к инфлюенсерам, вы должны убедиться, что контент, который они создают, также соответствует вашему брендингу. Это связано с тем, что без надлежащего согласования контента со спонсируемыми сообщениями кампания может не дать желаемых результатов. Это также гарантирует, что вы, бренд и инфлюенсер сможете найти золотую середину, при которой аудитория не будет воспринимать кампанию как простое маркетинговое упражнение. Это аутентичное ощущение является уникальным преимуществом маркетинга влияния.

Ускорение поиска инфлюенсеров

Хотя выявление влиятельных лиц имеет стратегический аспект, связанный с этим, как мы упоминали выше, поиск нужных профилей на сайтах социальных сетей является ресурсоемкой задачей. У Instagram 700 миллионов пользователей, а у Twitter около 974 миллионов пользователей. Практически невозможно выполнить ручной поиск влиятельных лиц, особенно если ваш бизнес относится к не очень популярной нише.

Здесь нам на помощь приходят технологии веб-сканирования. Веб-сканирование — это компьютерная техника использования программного обеспечения для выполнения тяжелого процесса просмотра веб-сайтов и извлечения соответствующих данных. Когда дело доходит до мониторинга и отслеживания влиятельных лиц в вашей отрасли, вы можете воспользоваться помощью поставщика услуг веб-скрейпинга для сканирования и извлечения данных о влиятельных лицах из популярных социальных сетей, таких как Twitter и Instagram.

Вот как работает веб-сканирование для выявления влиятельных лиц:

1. Определите целевые сайты

Платформы социальных сетей, на которые вам нужно ориентироваться, будут полностью зависеть от отрасли или ниши, к которой вы принадлежите. В то время как Instagram особенно хорош для потребительских компаний, таких как одежда, одежда, мода и гаджеты, компаниям, которые имеют продукты или услуги, ориентированные на корпоративную аудиторию, следует использовать Twitter.

2. Определите набор хэштегов или поисковых запросов, которые необходимо отслеживать

Для поиска профилей влиятельных лиц необходим набор хэштегов или ключевых слов для поиска. Например, если вы хотите продвигать обувной бренд, вам следует искать популярных фэшн-блогеров, спортсменов, спортсменов или знаменитостей, у которых есть аудитория, на которую вы хотите ориентироваться. Просмотрев несколько профилей, связанных с этой нишей, вы получите представление о часто используемых хэштегах.

3. Определите минимальное количество подписчиков для профилей влиятельных лиц.

В зависимости от охвата, на который вы ориентируетесь, и бюджета, который у вас есть, вы можете определить минимальное и максимальное количество подписчиков, которые должны быть у лидеров мнений. Помните, что стоимость кампании может увеличиваться вместе с количеством подписчиков, которые есть у влиятельного лица. Если вы крупный бренд с большими карманами, вам нужно установить только минимальный порог.

4. Установите частоту сканирования

В зависимости от характера вашей маркетинговой кампании влияния, вы можете выбрать частоту сканирования. Если маркетинг влияния является вашим основным маркетинговым каналом, вам следует использовать более высокую частоту.

Вывод

После того, как вы определились с вышеуказанными предварительными условиями, вы можете приступить к процессу веб-сканирования для сбора данных об влиятельных лицах. Учитывая сложности, связанные со сканированием веб-страниц, такие как управление командой, высокие требования к инфраструктуре и объем работ по обслуживанию, большинство компаний в настоящее время выбирают аутсорсинг, когда дело касается извлечения веб-данных . Благодаря возможностям высокоскоростного извлечения данных служб веб-сканирования вы можете ускорить поиск влиятельных лиц и, в свою очередь, ускорить рост своего бизнеса.