Usando o rastreamento da Web para identificar influenciadores em seu setor – PromptCloud

Quando foi a última vez que você assistiu a um comercial de TV sem pegar o controle remoto para mudar de canal? Definitivamente vai demorar um pouco para lembrar. No entanto, não deve ser novidade quando dizemos que os retornos da publicidade tradicional estão diminuindo com o advento das mídias sociais e do marketing na internet. Hoje em dia, a publicidade tradicional, como os comerciais de TV, é descartada pelas pessoas como ruído e geralmente não traz os retornos esperados.

O marketing de influenciadores é a nova tendência do marketing e está indo muito bem para as marcas. Um estudo recente feito pela Inc revelou que 84% dos profissionais de marketing planejam lançar pelo menos uma campanha de marketing de influenciadores durante o próximo ano.

O que exatamente é marketing de influenciadores?

O marketing de influenciadores fica no território cinza entre uma recomendação sólida e uma menção sutil do produto, que é feita em um estilo muito casual. Imagine uma figura pública que é popular no cenário da moda. Mesmo uma menção passiva de sua nova marca de moda por essa influência pode levar seus seguidores a conferir sua marca e, eventualmente, se tornarem clientes fiéis. Isso ocorre porque a menção parece mais uma recomendação passiva do que um anúncio pago.

As marcas agora favorecem o marketing de influenciadores por causa da exposição direcionada que podem obter para o tipo certo de público, que já está interessado em produtos como o seu e tem maior chance de prestar atenção.

O caso do marketing tradicional é exatamente o oposto, onde o alvo não é tão eficiente quanto nas mídias sociais. Quando você está navegando em seu feed do Instagram, você ainda vê anúncios e a única diferença aqui é que você não pode mais diferenciar entre anúncios e postagens comuns. É exatamente isso que torna o marketing de influenciadores eficaz e vale a pena investir seu tempo e esforços.

Outra razão para considerar o marketing de influenciadores em relação a outros canais de marketing é que cerca de 47% dos usuários da Internet estão usando bloqueadores de anúncios. Enquanto os anúncios estão recebendo significativamente menos atenção nos dias de hoje, os influenciadores estão desfrutando de uma grande parte disso e você pode colaborar com eles para obter o mesmo para seu produto e marca.

Identificando influenciadores

Antes de começar a identificar influenciadores, você deve ter uma visão clara dos resultados esperados da campanha de marketing de influenciadores. Depois de definir seus objetivos, você terá que verificar se um influenciador se encaixará em sua mensagem, campanha e imagem de marca.

Se, por exemplo, você deseja aumentar o engajamento, deve observar coisas como a contagem total de seguidores e o engajamento em suas postagens. Se você está mais inclinado a atrair um público com um determinado estilo, deve encontrar influenciadores conhecidos por esse estilo específico.

Depois de conhecer as métricas que você acompanhará, você saberá o que procurar nos influenciadores.

Simplificando, o estilo e o comportamento do influenciador escolhido devem corresponder ao da sua marca e ao tipo de cliente que você está segmentando. Antes de entrar em contato com o influenciador, verifique se o conteúdo que ele cria também está alinhado com a sua marca. Isso porque, sem um alinhamento adequado do conteúdo com seus posts patrocinados, a campanha pode não render os resultados desejados. Isso também garantirá que você, a marca e o influenciador possam encontrar um meio-termo em que o público não perceba a campanha como um mero exercício de marketing. Essa sensação autêntica é o ponto de venda exclusivo do marketing de influenciadores.

Acelerando a busca por influenciadores

Embora a identificação de influenciadores tenha um aspecto estratégico associado a ele, como mencionamos acima, encontrar os perfis certos em sites de mídia social é uma tarefa que consome muitos recursos. O Instagram tem 700 milhões de usuários, enquanto o Twitter tem cerca de 974 milhões de usuários. É praticamente impossível fazer uma busca manual por influenciadores, principalmente se o seu negócio pertence a um nicho não tão mainstream.

É aqui que as tecnologias de rastreamento da Web vêm em nosso socorro. O rastreamento da Web é uma técnica de computador para empregar programas de software para fazer o pesado processo de navegação em sites e extração de dados relevantes. Quando se trata de monitorar e rastrear influenciadores em seu setor, você pode obter a ajuda de um provedor de serviços de web scraping para rastrear e extrair dados de influenciadores de plataformas populares de mídia social, como Twitter e Instagram.

Veja como funciona o rastreamento da web para identificar influenciadores:

1. Defina os sites de destino

As plataformas de mídia social que você precisaria segmentar dependerão inteiramente do setor ou nicho ao qual você pertence. Embora o Instagram seja especialmente ótimo para empresas de consumo, como roupas, vestuário, moda e gadgets, as empresas que têm produtos ou serviços direcionados ao público corporativo devem usar o Twitter.

2. Defina um conjunto de hashtags ou consultas de pesquisa que você precisa acompanhar

Para pesquisar perfis de influenciadores, é necessário um conjunto de hashtags ou palavras-chave de pesquisa. Por exemplo, se você deseja promover uma marca de calçados, procure blogueiros de moda populares, atletas, esportistas ou celebridades que tenham o público-alvo que você deseja segmentar. Passar por alguns perfis relacionados a esse nicho vai te dar uma ideia sobre as hashtags mais usadas.

3. Defina o número mínimo de seguidores para perfis de influenciadores

Dependendo do alcance que você está direcionando e do orçamento que você tem, você pode definir um número mínimo e máximo de seguidores que os influenciadores devem ter. Lembre-se que o custo da campanha pode subir junto com o número de seguidores que um influenciador possui. Se você é uma grande marca com grandes bolsos, você só precisa definir um limite mínimo.

4. Defina uma frequência para rastreamentos

Dependendo da natureza da sua campanha de marketing de influenciadores, você pode decidir a frequência de execução dos rastreamentos. Se o marketing de influenciadores for seu principal canal de marketing, você deve optar por uma frequência mais alta.

Conclusão

Depois de decidir sobre os pré-requisitos acima, você pode começar com o processo de rastreamento da Web para coletar dados de influenciadores. Considerando as complicações associadas ao rastreamento da Web, como gerenciamento de uma equipe, altos requisitos de infraestrutura e carga de trabalho de manutenção, a maioria das empresas agora está adotando o caminho da terceirização quando se trata de extração de dados da Web . Com os recursos de extração de dados de alta velocidade dos serviços de rastreamento da Web, você pode acelerar sua busca por influenciadores e, por sua vez, hackear o crescimento de seus negócios.