Webクロールを使用して業界のインフルエンサーを特定 – PromptCloud

リモコンに手を伸ばしてチャンネルを切り替えずにテレビコマーシャルを最後に見たのはいつですか? 確かに思い出すのに時間がかかります。 ただし、ソーシャル メディアやインターネット マーケティングの出現により、従来の広告からの収益が低下していると言っても、ニュースにはなりません。 現在、テレビ コマーシャルなどの従来型の広告は、人々によってノイズとして破棄され、一般的に期待される収益は得られません。

インフルエンサー マーケティングはマーケティングの新しいトレンドであり、ブランドにとって非常にうまくいっています。 Inc が行った最近の調査によると、84% のマーケターが、今後 1 年間に少なくとも 1 つのインフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始する予定であることが明らかになりました。

インフルエンサーマーケティングとは具体的にどのようなものですか？

インフルエンサー マーケティングは、堅実なレコメンデーションとさりげない製品言及の間の灰色の領域にあり、非常にカジュアルなスタイルで行われます。 ファッションシーンで人気の公人を想像してみてください。 この影響力によってあなたの新しいファッション ブランドを受動的に言及するだけでも、そのフォロワーがあなたのブランドをチェックし、最終的には忠実な顧客になる可能性があります。 これは、言及が有料広告というよりも受動的な推奨のように見えるためです。

ブランドは現在、インフルエンサー マーケティングを好んでいます。これは、適切な種類のオーディエンス、つまりすでにあなたのような製品に関心があり、注意を払う可能性が高いオーディエンスにターゲットを絞って露出できるためです。

従来のマーケティングの場合は正反対で、ターゲットはソーシャル メディアほど効率的ではありません。 Instagram フィードをブラウジングしている場合でも、広告が表示されます。ここでの唯一の違いは、広告と通常の投稿を区別できないことです。 これこそが、インフルエンサー マーケティングを効果的にし、時間と労力を投資する価値のあるものにしているのです。

他のマーケティング チャネルよりもインフルエンサー マーケティングを検討すべきもう 1 つの理由は、インターネット ユーザーの約 47% が広告ブロッカーを使用していることです。 最近では広告への注目度が大幅に低下していますが、インフルエンサーはその大きなシェアを享受しており、彼らと協力して製品やブランドに同じ効果をもたらすことができます.

インフルエンサーの特定

インフルエンサーの特定を開始する前に、インフルエンサー マーケティング キャンペーンから期待される結果を明確に把握する必要があります。 目標を定義したら、インフルエンサーがメッセージ、キャンペーン、およびブランド イメージに適合するかどうかをクロス チェックする必要があります。

たとえば、エンゲージメントを高めたい場合は、総フォロワー数や投稿のエンゲージメントなどを確認する必要があります。 特定のスタイルで視聴者を引き付けたい場合は、その特定のスタイルで知られているインフルエンサーを見つける必要があります。

追跡する指標がわかれば、インフルエンサーの何を探すべきかがわかります。

簡単に言えば、選択するインフルエンサーのスタイルと行動は、ブランドのスタイルとターゲットとする顧客のタイプに一致する必要があります。 インフルエンサーに連絡する前に、彼らが作成するコンテンツがあなたのブランディングとも一致していることを確認する必要があります。 これは、スポンサー付きの投稿とコンテンツを適切に調整しないと、キャンペーンが望ましい結果をもたらさない可能性があるためです. これにより、あなた、ブランド、インフルエンサーが、オーディエンスがキャンペーンを単なるマーケティング活動として認識しないような妥協点を見つけることができます. この本物感がインフルエンサーマーケティングならではのセールスポイントです。

インフルエンサーの検索を加速

前述のように、インフルエンサーの特定には戦略的な側面がありますが、ソーシャル メディア サイトから適切なプロファイルを見つけることは、リソースを大量に消費する作業です。 Instagram のユーザー数は 7 億人、Twitter のユーザー数は約 9 億 7,400 万人です。 インフルエンサーを手動で検索することは事実上不可能です。特に、あなたのビジネスがそれほど主流ではないニッチに属している場合はなおさらです。

ここで、Web クローリング技術が役に立ちます。 Web クロールは、ソフトウェア プログラムを使用して Web サイトを閲覧し、関連データを抽出するという膨大なプロセスを実行するためのコンピューター技術です。 業界のインフルエンサーの監視と追跡に関しては、Web スクレイピング サービス プロバイダーの助けを借りて、Twitter や Instagram などの人気のあるソーシャル メディア プラットフォームからインフルエンサー データをクロールして抽出することができます。

インフルエンサーを特定するための Web クローリングの仕組みは次のとおりです。

1. ターゲット サイトを定義する

ターゲットにする必要があるソーシャル メディア プラットフォームは、所属する業界またはニッチに完全に依存します。 Instagramは衣料品、アパレル、ファッション、ガジェットなどの消費財企業に特に適していますが、企業ユーザーを対象とした製品やサービスを提供する企業は Twitter を使用する必要があります。

2.追跡する必要がある一連のハッシュタグまたは検索クエリを定義します

インフルエンサーのプロフィールを検索するには、一連のハッシュタグまたは検索キーワードが必要です。 たとえば、靴のブランドを宣伝しようとしている場合は、ターゲットにしたい視聴者がいる人気のファッション ブロガー、アスリート、スポーツ選手、または有名人を探す必要があります。 このニッチに関連するいくつかのプロファイルを調べると、一般的に使用されるハッシュタグについてのアイデアが得られます.

3. インフルエンサー プロファイルのフォロワーの最小数を定義する

ターゲットとするリーチと予算に応じて、インフルエンサーが必要とするフォロワーの最小数と最大数を定義できます。 キャンペーンのコストは、インフルエンサーのフォロワー数に応じて上昇する可能性があることに注意してください。 大きなポケットを持つ巨大なブランドの場合は、最低限のしきい値を設定するだけで済みます。

4. クロールの頻度を設定する

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの性質に応じて、クロールを実行する頻度を決定できます。 インフルエンサー マーケティングが主要なマーケティング チャネルである場合は、より高い頻度で行うことをお勧めします。

結論

上記の前提条件について決心したら、Web クローリング プロセスを開始してインフルエンサー データを収集できます。 チームの管理、高度なインフラストラクチャ要件、メンテナンス作業負荷など、Web クローリングに関連する複雑さを考慮すると、ほとんどの企業は現在、 Web データ抽出に関してアウトソーシング ルートを採用しています。 Web クローリング サービスの高速なデータ抽出機能を使用すると、インフルエンサーの検索を高速化し、ひいてはビジネスの成長をハッキングできます。