Wykorzystanie indeksowania sieci do identyfikacji influencerów w Twojej branży — PromptCloud

Kiedy ostatnio oglądałeś reklamę telewizyjną, nie sięgając po pilota, aby przełączyć kanał? To na pewno trochę potrwa, zanim sobie przypomnisz. Jednak nie powinno być nowością, gdy mówimy, że zwroty z tradycyjnej reklamy maleją wraz z pojawieniem się mediów społecznościowych i marketingu internetowego. W dzisiejszych czasach tradycyjne reklamy, takie jak reklamy telewizyjne, są odrzucane przez ludzi jako hałas i generalnie nie przynoszą oczekiwanych zysków.

Influencer marketing to nowy trend w marketingu, który ma się znakomicie dla marek. Niedawne badanie przeprowadzone przez Inc ujawniło, że 84% marketerów planuje uruchomić co najmniej jedną kampanię marketingową influencer w ciągu najbliższego roku.

Czym właściwie jest influencer marketing?

Influencer marketing leży w szarej strefie pomiędzy solidną rekomendacją a subtelną wzmianką o produkcie, co odbywa się w bardzo casualowym stylu. Wyobraź sobie osobę publiczną, która jest popularna na scenie modowej. Nawet bierna wzmianka o Twojej nowej marce modowej przez ten wpływ może doprowadzić do tego, że ich obserwujący sprawdzi Twoją markę i ostatecznie staną się lojalnymi klientami. Dzieje się tak dlatego, że wzmianka bardziej przypomina pasywną rekomendację niż płatną reklamę.

Marki preferują teraz influencer marketing ze względu na ukierunkowaną ekspozycję, którą mogą dotrzeć do odpowiedniego rodzaju odbiorców, którzy są już zainteresowani produktami takimi jak Twoje i mają większą szansę na zwrócenie uwagi.

W przypadku tradycyjnego marketingu jest dokładnie odwrotnie, gdzie cel nie jest tak skuteczny, jak w przypadku mediów społecznościowych. Przeglądając swój kanał na Instagramie, nadal widzisz reklamy, a jedyną różnicą jest to, że nie możesz już odróżnić reklam od zwykłych postów. To właśnie sprawia, że ​​influencer marketing jest skuteczny i warto w niego zainwestować swój czas i wysiłek.

Innym powodem, dla którego warto rozważyć influencer marketing w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi, jest to, że około 47% internautów korzysta z programów blokujących reklamy. Podczas gdy reklamy cieszą się obecnie znacznie mniejszą uwagą, influencerzy cieszą się dużą ich częścią i możesz z nimi współpracować, aby uzyskać to samo dla swojego produktu i marki.

Identyfikowanie influencerów

Zanim zaczniesz identyfikować influencerów, musisz mieć jasny obraz oczekiwanych wyników kampanii marketingowej influencer. Po zdefiniowaniu celów będziesz musiał sprawdzić, czy influencer będzie pasował do Twojego przekazu, kampanii i wizerunku marki.

Jeśli na przykład chcesz zwiększyć zaangażowanie, powinieneś zwrócić uwagę na takie rzeczy, jak całkowita liczba obserwujących i zaangażowanie w ich posty. Jeśli jesteś bardziej skłonny do przyciągania publiczności określonym stylem, powinieneś znaleźć influencerów, którzy są znani z tego konkretnego stylu.

Gdy znasz już metryki, które będziesz śledzić, wiesz, czego szukać u influencerów.

Mówiąc najprościej, styl i zachowanie wybranego influencera powinny odpowiadać stylowi Twojej marki i typowi klientów, do których kierujesz reklamy. Zanim skontaktujesz się z influencerem, upewnij się, że tworzone przez niego treści są również zgodne z Twoim brandingiem. Dzieje się tak, ponieważ bez odpowiedniego dopasowania treści do sponsorowanych postów kampania może nie przynieść oczekiwanych rezultatów. Zapewni to również, że Ty, marka i influencer znajdziecie środek, w którym odbiorcy nie będą postrzegać kampanii jako zwykłego działania marketingowego. Ta autentyczna atmosfera jest wyjątkowym punktem sprzedaży influencer marketingu.

Przyspieszenie poszukiwania influencerów

Chociaż identyfikacja influencerów wiąże się z aspektem strategicznym, jak wspomnieliśmy powyżej, znalezienie odpowiednich profili z serwisów społecznościowych jest zadaniem wymagającym dużej ilości zasobów. Instagram ma 700 milionów użytkowników, a Twitter ma około 974 miliony użytkowników. Ręczne wyszukiwanie influencerów jest praktycznie niemożliwe, zwłaszcza jeśli Twoja firma należy do mniej popularnej niszy.

Tutaj na ratunek przychodzą technologie indeksowania sieci. Indeksowanie sieci to technika komputerowa polegająca na wykorzystywaniu programów komputerowych do wykonywania rozbudowanego procesu przeglądania witryn internetowych i wydobywania odpowiednich danych. Jeśli chodzi o monitorowanie i śledzenie osób wpływowych w Twojej branży, możesz skorzystać z pomocy dostawcy usługi skrobania sieci, aby indeksować i wyodrębniać dane influencerów z popularnych platform mediów społecznościowych, takich jak Twitter i Instagram.

Oto jak działa indeksowanie sieci w celu identyfikacji osób mających wpływ:

1. Zdefiniuj witryny docelowe

Platformy mediów społecznościowych, na które musisz kierować reklamy, będą całkowicie zależeć od branży lub niszy, do której należysz. Chociaż Instagram jest szczególnie dobry dla firm konsumenckich, takich jak odzież, odzież, moda i gadżety, firmy, które oferują produkty lub usługi skierowane do odbiorców korporacyjnych, powinny korzystać z Twittera.

2. Zdefiniuj zestaw hashtagów lub zapytań wyszukiwania, które musisz śledzić

Aby wyszukać profile influencerów, niezbędny jest zestaw hashtagów lub słów kluczowych wyszukiwania. Na przykład, jeśli chcesz promować markę obuwia, powinieneś poszukać popularnych blogerów modowych, sportowców, sportowców lub celebrytów, do których chcesz dotrzeć. Przejrzenie kilku profili związanych z tą niszą da Ci wyobrażenie o powszechnie używanych hashtagach.

3. Określ minimalną liczbę obserwujących dla profili influencerów

W zależności od docelowego zasięgu i posiadanego budżetu możesz zdefiniować minimalną i maksymalną liczbę obserwujących, jaką muszą mieć influencerzy. Pamiętaj, że koszt kampanii może wzrosnąć wraz z liczbą obserwujących, jaką ma influencer. Jeśli jesteś wielką marką z dużymi kieszeniami, wystarczy ustawić minimalny próg.

4. Ustaw częstotliwość indeksowania

W zależności od charakteru kampanii marketingowej influencer możesz zdecydować o częstotliwości indeksowania. Jeśli influencer marketing jest Twoim głównym kanałem marketingowym, chciałbyś wybrać wyższą częstotliwość.

Wniosek

Po podjęciu decyzji o powyższych wymaganiach wstępnych możesz rozpocząć proces indeksowania sieci w celu zebrania danych osób mających wpływ. Biorąc pod uwagę komplikacje związane z indeksowaniem sieci, takie jak zarządzanie zespołem, wysokie wymagania infrastrukturalne i obciążenie konserwacją, większość firm wybiera obecnie drogę outsourcingu, jeśli chodzi o ekstrakcję danych z sieci . Dzięki szybkim możliwościom ekstrakcji danych w usługach indeksowania sieci możesz przyspieszyć wyszukiwanie osób o dużym wpływie, a tym samym włamać się do rozwoju firmy.