Utilizzo della scansione del Web per identificare gli influencer nel tuo settore: PromptCloud

Quand'è stata l'ultima volta che ti sei seduto a guardare uno spot televisivo senza prendere il telecomando per cambiare canale? Ci vorrà sicuramente un po' per ricordare. Tuttavia, non dovrebbe essere una novità quando diciamo che i rendimenti della pubblicità tradizionale stanno diminuendo con l'avvento dei social media e dell'internet marketing. Al giorno d'oggi, la pubblicità tradizionale come gli spot televisivi viene scartata dalle persone come rumore e generalmente non ottiene i rendimenti attesi.

L'influencer marketing è la nuova tendenza nel marketing e sta andando molto bene per i marchi. Un recente studio condotto da Inc ha rivelato che l'84% dei marketer prevede di lanciare almeno una campagna di influencer marketing nel prossimo anno.

Che cos'è esattamente l'influencer marketing?

L'influencer marketing si trova nel territorio grigio tra una solida raccomandazione e una sottile menzione del prodotto, il che avviene in uno stile molto casual. Immagina un personaggio pubblico popolare nella scena della moda. Anche una menzione passiva del tuo nuovo marchio di moda da parte di questa influenza può portare i loro follower a controllare il tuo marchio e alla fine a diventare clienti fedeli. Questo perché la menzione appare più come una raccomandazione passiva che come una pubblicità a pagamento.

I marchi ora preferiscono l'influencer marketing a causa dell'esposizione mirata che possono ottenere al giusto tipo di pubblico, che è già interessato a prodotti come il tuo e ha maggiori possibilità di prestare attenzione.

Il caso del marketing tradizionale è l'esatto opposto in cui l'obiettivo non è efficiente come con i social media. Quando sfogli il tuo feed di Instagram, vedi ancora annunci pubblicitari e l'unica differenza qui è che non puoi più distinguere tra annunci e post ordinari. Questo è esattamente ciò che rende efficace il marketing degli influencer e in cui vale la pena investire tempo e sforzi.

Un altro motivo per considerare l'influencer marketing rispetto ad altri canali di marketing è che circa il 47% degli utenti di Internet utilizza gli ad blocker. Mentre gli annunci stanno ricevendo molta meno attenzione in questi giorni, gli influencer ne stanno godendo una quota importante e puoi collaborare con loro per ottenere lo stesso per il tuo prodotto e marchio.

Identificazione degli influencer

Prima di poter iniziare a identificare gli influencer, devi avere un quadro chiaro dei risultati attesi dalla campagna di influencer marketing. Dopo aver definito i tuoi obiettivi, dovrai verificare se un influencer si adatta alla tua messaggistica, campagna e immagine del marchio.

Se, ad esempio, stai cercando di aumentare il coinvolgimento, dovresti considerare cose come il conteggio totale dei follower e il coinvolgimento sui loro post. Se sei più propenso ad attirare un pubblico con un certo stile, dovresti trovare influencer noti per quel particolare stile.

Una volta che conosci le metriche che monitorerai, sai cosa cercare negli influencer.

In poche parole, lo stile e il comportamento dell'influencer che scegli dovrebbero corrispondere a quelli del tuo marchio e al tipo di clienti a cui ti rivolgi. Prima di contattare l'influencer, dovresti assicurarti che anche i contenuti che creano siano in linea con il tuo marchio. Questo perché, senza un corretto allineamento dei contenuti con i tuoi post sponsorizzati, la campagna potrebbe non produrre i risultati desiderati. Ciò garantirà anche che tu, il marchio e l'influencer possiate trovare una via di mezzo in cui il pubblico non percepisca la campagna come un semplice esercizio di marketing. Questa sensazione autentica è il punto di forza unico dell'influencer marketing.

Accelerare la ricerca di influencer

Sebbene l'identificazione degli influencer abbia un aspetto strategico ad esso associato, come abbiamo menzionato sopra, trovare i profili giusti dai siti di social media è un compito che richiede molte risorse. Instagram ha 700 milioni di utenti, mentre Twitter ha circa 974 milioni di utenti. È praticamente impossibile fare una ricerca manuale di influencer, soprattutto se la tua attività appartiene a una nicchia non così mainstream.

È qui che le tecnologie di scansione del Web vengono in nostro soccorso. La scansione del Web è una tecnica informatica per l'utilizzo di programmi software per eseguire il pesante processo di navigazione nei siti Web ed estrazione di dati rilevanti. Quando si tratta di monitorare e tracciare gli influencer nel tuo settore, puoi ottenere l'aiuto di un fornitore di servizi di scraping web per eseguire la scansione ed estrarre i dati degli influencer da piattaforme di social media popolari come Twitter e Instagram.

Ecco come funziona la scansione web per identificare gli influencer:

1. Definire i siti di destinazione

Le piattaforme di social media a cui dovresti rivolgerti dipenderanno interamente dal settore o dalla nicchia a cui appartieni. Mentre Instagram è particolarmente utile per le aziende di consumo come abbigliamento, abbigliamento, moda e gadget, le aziende che hanno prodotti o servizi destinati al pubblico aziendale dovrebbero utilizzare Twitter.

2. Definisci una serie di hashtag o query di ricerca di cui devi tenere traccia

Per cercare i profili degli influencer è necessario un set di hashtag o parole chiave di ricerca. Ad esempio, se stai cercando di promuovere un marchio di scarpe, vorresti cercare fashion blogger, atleti, sportivi o celebrità famosi che hanno il pubblico a cui vuoi rivolgerti. Passare attraverso alcuni profili relativi a questa nicchia ti darà un'idea degli hashtag comunemente usati.

3. Definisci il numero minimo di follower per i profili degli influencer

A seconda della copertura a cui ti rivolgi e del budget che hai, puoi definire un numero minimo e massimo di follower che gli influencer devono avere. Ricorda che il costo della campagna può aumentare insieme al numero di follower che ha un influencer. Se sei un grande marchio con grandi tasche, devi solo impostare una soglia minima.

4. Impostare una frequenza per le scansioni

A seconda della natura della tua campagna di influencer marketing, puoi decidere una frequenza per l'esecuzione delle scansioni. Se l'influencer marketing è il tuo canale di marketing principale, vorresti scegliere una frequenza più alta.

Conclusione

Una volta che hai preso una decisione sui prerequisiti di cui sopra, puoi iniziare con il processo di scansione del web per raccogliere i dati degli influencer. Considerando le complicazioni associate alla scansione del Web, come la gestione di un team, gli elevati requisiti di infrastruttura e il carico di lavoro di manutenzione, la maggior parte delle aziende sta ora intraprendendo la strada dell'outsourcing quando si tratta di estrazione di dati Web . Con le capacità di estrazione dei dati ad alta velocità dei servizi di scansione del Web, puoi accelerare la ricerca di influencer e, a sua volta, influenzare la crescita del tuo business.