Utilisation de Web Crawling pour identifier les influenceurs de votre secteur – PromptCloud

À quand remonte la dernière fois que vous avez regardé une publicité télévisée sans atteindre la télécommande pour changer de chaîne ? Il va certainement falloir un certain temps pour se souvenir. Cependant, cela ne devrait pas être une nouvelle lorsque nous disons que les rendements de la publicité traditionnelle diminuent avec l'avènement des médias sociaux et du marketing Internet. De nos jours, la publicité traditionnelle telle que les publicités télévisées est rejetée par les gens comme du bruit et ne rapporte généralement pas les rendements escomptés.

Le marketing d'influence est la nouvelle tendance du marketing et il marche extrêmement bien pour les marques. Une étude récente réalisée par Inc a révélé que 84% des spécialistes du marketing prévoient de lancer au moins une campagne de marketing d'influence au cours de la prochaine année.

Qu'est-ce que le marketing d'influence exactement ?

Le marketing d'influence se situe dans le territoire gris entre une recommandation solide et une mention produit subtile, qui se fait dans un style très décontracté. Imaginez une personnalité publique populaire sur la scène de la mode. Même une mention passive de votre nouvelle marque de mode par cette influence peut amener leurs abonnés à consulter votre marque et éventuellement à devenir des clients fidèles. En effet, la mention ressemble plus à une recommandation passive qu'à une publicité payante.

Les marques privilégient désormais le marketing d'influence en raison de l'exposition ciblée qu'elles peuvent obtenir auprès du bon type de public, celui qui est déjà intéressé par des produits comme le vôtre et qui a plus de chances d'y prêter attention.

Le cas du marketing traditionnel est exactement le contraire où la cible n'est pas aussi efficace qu'avec les médias sociaux. Lorsque vous parcourez votre flux Instagram, vous voyez toujours des publicités et la seule différence ici est que vous ne pouvez plus faire la différence entre les publicités et les publications ordinaires. C'est exactement ce qui rend le marketing d'influence efficace et dans lequel il vaut la peine d'investir votre temps et vos efforts.

Une autre raison de considérer le marketing d'influence plutôt que d'autres canaux de marketing est qu'environ 47 % des internautes utilisent des bloqueurs de publicités. Alors que les publicités attirent beaucoup moins l'attention ces jours-ci, les influenceurs en profitent en grande partie et vous pouvez collaborer avec eux pour obtenir la même chose pour votre produit et votre marque.

Identifier les influenceurs

Avant de pouvoir commencer à identifier les influenceurs, vous devez avoir une image claire des résultats attendus de la campagne de marketing d'influence. Après avoir défini vos objectifs, vous devrez vérifier si un influenceur correspondra à votre message, votre campagne et votre image de marque.

Si, par exemple, vous cherchez à augmenter l'engagement, vous devriez regarder des choses comme le nombre total d'abonnés et l'engagement sur leurs publications. Si vous êtes plus enclin à attirer un public avec un certain style, vous devriez trouver des influenceurs connus pour ce style particulier.

Une fois que vous connaissez les mesures que vous suivrez, vous savez ce qu'il faut rechercher chez les influenceurs.

En termes simples, le style et le comportement de l'influenceur que vous choisissez doivent correspondre à ceux de votre marque et au type de clients que vous ciblez. Avant de contacter l'influenceur, vous devez vous assurer que le contenu qu'il crée est également conforme à votre image de marque. En effet, sans un bon alignement du contenu avec vos publications sponsorisées, la campagne pourrait ne pas donner les résultats souhaités. Cela garantira également que vous, la marque et l'influenceur pouvez trouver un terrain d'entente où le public ne perçoit pas la campagne comme un simple exercice de marketing. Cette sensation authentique est l'unique argument de vente du marketing d'influence.

Accélérer la recherche d'influenceurs

Bien que l'identification des influenceurs ait un aspect stratégique associé, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, trouver les bons profils à partir des sites de médias sociaux est une tâche gourmande en ressources. Instagram compte 700 millions d'utilisateurs, tandis que Twitter compte environ 974 millions d'utilisateurs. Il est pratiquement impossible de faire une recherche manuelle d'influenceurs, surtout si votre entreprise appartient à un créneau peu courant.

C'est là que les technologies d'exploration du Web viennent à notre secours. L'exploration Web est une technique informatique qui utilise des logiciels pour effectuer le lourd processus de navigation sur les sites Web et d'extraction des données pertinentes. Lorsqu'il s'agit de surveiller et de suivre les influenceurs de votre secteur, vous pouvez obtenir l'aide d'un fournisseur de services de grattage Web pour explorer et extraire les données d'influence des plateformes de médias sociaux populaires comme Twitter et Instagram.

Voici comment fonctionne l'exploration Web pour identifier les influenceurs :

1. Définir les sites cibles

Les plateformes de médias sociaux que vous devrez cibler dépendront entièrement de l'industrie ou du créneau auquel vous appartenez. Bien qu'Instagram soit particulièrement adapté aux entreprises de consommation telles que l'habillement, l'habillement, la mode et les gadgets, les entreprises qui proposent des produits ou des services destinés au public des entreprises devraient opter pour Twitter.

2. Définissez un ensemble de hashtags ou de requêtes de recherche que vous devez suivre

Pour rechercher des profils d'influenceurs, un ensemble de hashtags ou de mots-clés de recherche est nécessaire. Par exemple, si vous cherchez à promouvoir une marque de chaussures, vous voudrez rechercher des blogueurs de mode populaires, des athlètes, des sportifs ou des célébrités qui ont le public que vous souhaitez cibler. Parcourir quelques profils liés à ce créneau vous donnera une idée des hashtags couramment utilisés.

3. Définir le nombre minimum de followers pour les profils d'influenceurs

En fonction de la portée que vous visez et du budget dont vous disposez, vous pouvez définir un nombre minimum et maximum de followers que les influenceurs doivent avoir. N'oubliez pas que le coût de la campagne peut augmenter avec le nombre d'abonnés d'un influenceur. Si vous êtes une grande marque avec de grosses poches, il vous suffit de fixer un seuil minimum.

4. Définissez une fréquence pour les crawls

Selon la nature de votre campagne de marketing d'influence, vous pouvez décider d'une fréquence d'exécution des crawls. Si le marketing d'influence est votre principal canal de marketing, vous voudrez opter pour une fréquence plus élevée.

Conclusion

Une fois que vous avez pris une décision sur les conditions préalables ci-dessus, vous pouvez commencer le processus d'exploration du Web pour recueillir des données sur les influenceurs. Compte tenu des complications associées à l'exploration Web, telles que la gestion d'une équipe, les exigences élevées en matière d'infrastructure et la charge de travail de maintenance, la plupart des entreprises optent désormais pour l'externalisation en matière d' extraction de données Web . Grâce aux capacités d'extraction de données à haute vitesse des services d'exploration Web, vous pouvez accélérer votre recherche d'influenceurs et, à son tour, pirater la croissance de votre entreprise.