نموذج تدقيق إعلانات Google Ultimate 2021

مقدمة

يكمن مفتاح النجاح في إعلانات Google في عام 2021 في امتلاك حساب إعلانات Google منظم وحسن التنظيم وصيانته بشكل صحيح.

يضمن تدقيق حسابك في إعلانات Google بانتظام إدارة الحساب بشكل صحيح وتكيفه مع البيئة سريعة الخطى للبحث المدفوع ، ومواكبة ميزات المنتج الجديدة وأفضل الممارسات مع استمرار تطورها.

يُعد تدقيق إعلانات Google هذا بمثابة تمرين مربع اختيار يضمن عدم تفويت الأخطاء الجسيمة عند تحليل حسابك ، ويعمل على إزالة مكونات حسابك القديمة وذات الجودة الرديئة ، مما يضمن توافق الحساب مع الأساليب المعاصرة الرائدة في المجال و التقنيات.

يتكون هذا التدقيق من أقسام مختلفة تتعلق بكل مستوى من مستويات حسابك ، وتقسيم هذه الخطوات إلى مستويات مختلفة من حسابك بما في ذلك ؛ مستوى الحساب ، ومستوى الحملة ، والمجموعات الإعلانية ، والإعلانات ، والكلمات الرئيسية ، والإضافات ، والتحويلات.

في حين أن بعض أقسام هذا التدقيق قد تكون أكثر أو أقل صلة من غيرها اعتمادًا على أهدافك و / أو منتجاتك و / أو خدماتك المحددة ، فإننا نسعى لتوفير دليل شامل لإدارة حساب إعلانات Google الشاملة وتقديم إرشادات ذات صلة بكل حساب بغض النظر عن هذه الخصائص المميزة.

مستوى الحساب

إعدادت الحساب:

• اقتراحات الإعلانات - يجب تعيين هذا على "عدم التطبيق تلقائيًا ..." ، إذا تم تمكين ذلك ، فسيتم تطبيق الاقتراحات الواردة من إشعارات الحساب تلقائيًا بعد 14 يومًا من الإشعار.
• وضع العلامات التلقائي - يجب تعيين هذا على "نعم". يسمح هذا لبرنامج إعلانات Google و Google Analytics بإحالة زيارات الموقع من إعلانات Google بشكل صحيح.
• الإبلاغ عن المكالمات - يجب تمكين هذا إذا تم استخدام إضافات المكالمات أو تتبع مكالمات موقع الويب حتى نتمكن من تحليل تقرير تفاصيل المكالمات.
• نوع المخزون - توفر أنواع المخزون طبقة إضافية من التحكم في المحتوى الذي تظهر عليه إعلانات الفيديو الخاصة بك عن طريق السماح لك بإلغاء الاشتراك في مجموعات المحتوى الحساس.
• المحتوى المستبعد - يسمح لنا هذا بإلغاء الاشتراك في عرض إعلاناتنا على شبكة البحث والعرض على محتوى حساس.
• الأنواع والتسميات المستبعدة - يتيح لنا ذلك إلغاء الاشتراك في عرض إعلاناتنا على أنواع معينة من المحتوى أو تسميات المحتوى الرقمي.

حسابات متصلة:

• Google Analytics - يجب ربط Google Analytics لتتبع حركة المرور المدفوعة ، واستيراد الأهداف والجماهير.
• Google Merchant Center - يجب ربط Google Merchant Center للإعلان عن العناصر في خلاصة التسوق في حملات Google Shopping.
• YouTube - يجب ربط YouTube لمراقبة عدد مرات المشاهدة وتجديد النشاط التسويقي ومشاهدة المشاركات.
• Search Console - يجب ربط Google Search Console لعرض تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية.

إعدادات الفواتير:

• مستخدمو الدفع - يجب أن يكون مستخدم الدفع شخصًا من غير المحتمل أن يغادر الشركة أو عنوان البريد الإلكتروني لقسم الحسابات المشتركة. من الصعب جدًا تغيير هذا إذا لم يكن من الممكن الاتصال بالشخص الذي تم إدراجه مسبقًا كمستخدم الدفع.
• طرق الدفع - تأكد من عدم انتهاء صلاحية طريقة الدفع أو إضافة طريقة دفع ثانوية.
• التحقق من الهوية - إذا طلب إعلانات Google التحقق من الهوية ، فمن الضروري أن يتم إكمال ذلك في غضون الجدول الزمني وبدقة لمنع انقطاع الخدمة. هناك عدد محدود من المحاولات لإكمال هذا ، لذا من المفيد أخذ الوقت الكافي للتأكد من أن ذلك يتم بشكل صحيح.

المكتبة المشتركة:

• قوائم الكلمات الرئيسية السلبية - يجب تنظيم قوائم الكلمات الرئيسية السلبية حسب الموضوع وتطبيقها على الحملات المناسبة. نادرًا ما يتم تطبيق الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. يوصى عمومًا بتعيين نوع المطابقة على عبارة للكلمات الرئيسية السلبية.
• قوائم استبعاد المواضع - يجب استخدام قوائم استبعاد المواضع لمنع الإعلانات المصوّرة وإعلانات YouTube من الظهور على مواقع الويب والتطبيقات ومقاطع الفيديو ذات الجودة الرديئة. يمكن عادة مشاركة هذه بين الحسابات. تتوفر قوائم شاملة لاستبعاد المواضع على الإنترنت مجانًا.

مستوى الحملة

إعدادات الحملة:

• اسم الحملة - يجب أن يصف اسم الحملة بدقة الغرض من الحملة ونطاقها ، بما في ذلك نوع الحملة والمكان الذي تستهدفه وما تعلن عنه.
• حالة الحملة - يمكن تمكينها أو إيقافها مؤقتًا أو إزالتها. تحقق من أن الحملات التي لا ينبغي تشغيلها متوقفة مؤقتًا ، وأن الحملات التي يجب أن يتم تشغيلها نشطة.
• هدف الحملة - يجب أن يكون للحملات هدف حملة ملائم يعتمد على الغرض من الحملة. يمكن أن يكون هذا عملاء متوقعين أو مبيعات أو زيارات موقع الويب.
• الشبكات - يجب تعطيل شبكة البحث والشبكة الإعلانية بشكل عام.
• المواقع - تحقق من أن المواقع المحددة هي الموقع الصحيح الذي تنوي استهدافه وأنه لم يتم إدخال مواقع إضافية عن طريق الخطأ أو تركها من الإعدادات الافتراضية.
• خيارات الموقع - تأكد من تعيين إعداد الهدف ضمن خيارات الموقع على "الأشخاص الموجودين في مواقعك المستهدفة أو في مواقعك المستهدفة بانتظام" لمنع الإعلانات من الظهور للمستخدمين خارج المواقع المستهدفة.
• ميزانية الحملة - يجب أن تكون هناك ميزانية مخصصة كافية للحملات التي تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية ، ويجب ألا تظهر الحملة على أنها "مقيدة بالميزانية".
• عروض التسعير - يجب أن يكون خيار عرض التسعير مناسبًا لإستراتيجية عروض التسعير. تُستخدم عروض التسعير على مستوى الحملة لتعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) ، أو هدف العائد على الإنفاق الإعلاني في بعض إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية ، وإلا فسيتم التعامل مع ذلك على مستوى المجموعة الإعلانية.
• أهداف الإعلانات الديناميكية - يجب أن يكون للحملات التي تحتوي على إعلانات ديناميكية على شبكة البحث أو إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي خلاصة صفحة للإعلانات على شبكة البحث مطبقة ، أو تم تطبيق خلاصة وفلتر لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
• التحويلات - يجب عادةً تطبيق خيار "استخدام" تضمين في إعدادات "التحويلات" على مستوى الحساب.
• عرض الإعلانات بالتناوب - يجب تعيين عرض الإعلانات بالتناوب على "تحسين: تفضيل الإعلانات الأفضل أداءً" ما لم يتم اختبار صيغ إعلان جديدة على وجه التحديد.

المجموعات الإعلانية

إعدادات المجموعة الإعلانية:

• اسم المجموعة الإعلانية - يجب أن يصف اسم المجموعة الإعلانية بدقة غرض المجموعة الإعلانية ونطاقها ، مع وصف موجز لموضوع الكلمات الرئيسية للمجموعة الإعلانية.
• حالة المجموعة الإعلانية - يمكن تمكينها أو إيقافها مؤقتًا أو إزالتها. تأكد من أن المجموعات الإعلانية التي لا ينبغي أن تكون قيد التشغيل متوقفة مؤقتًا ، وأن المجموعات الإعلانية التي يجب أن تكون قيد التشغيل نشطة.
• عروض الأسعار - في الحملات ذات إستراتيجيات عروض الأسعار اليدوية ، يتم تعيين عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية. تأكد من تطبيق عرض تسعير مناسب في إعدادات المجموعة الإعلانية.
• عرض الإعلانات بالتناوب - يجب تعيين هذا عادةً على "استخدام إعداد الحملة" ، وهو الخيار الافتراضي.
• توسيع الاستهداف - يجب تعطيل توسيع الاستهداف عند استهداف قوائم الجمهور في حملات الشبكة الإعلانية لمنع مرات الظهور والنقرات ذات الجودة الرديئة.

إعلانات

أفضل الممارسات للإعلانات:

• الأشكال المختلفة للإعلان - يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على شبكة البحث على مجموعة متنوعة من الإعلانات النصية الموسعة بعناوين وأوصاف فريدة. يجب مراجعة وتحديث هذه المجموعات بانتظام لاختبار التوليفات جيدة الأداء. يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على مجموعة متنوعة من الأبعاد للإعلانات الصورية القياسية ، أو أصول للإعلانات الصورية المتجاوبة.
• قوة الإعلان - يجب أن تتمتع الإعلانات على شبكة البحث المتجاوبة والإعلانات الصورية المتجاوبة بقوة إعلان متوسطة أو جيدة أو ممتازة. يجب تحديث الإعلانات التي تعرض قوة إعلان ضعيفة لتضمين كلمات رئيسية عالية الأداء في العناوين والأوصاف في الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، أو مجموعة متنوعة أفضل من الأصول في الإعلانات الصورية المتجاوبة.
• أنواع الإعلانات - يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على شبكة البحث ، على الأقل ، على إعلان واحد متجاوب على شبكة البحث ، وإعلانين نصيين موسعين.
• حالة الإعلان - يمكن تمكين هذا أو إيقافه مؤقتًا أو إزالته. تأكد من أن الإعلانات التي لا ينبغي أن يتم عرضها متوقفة مؤقتًا ، وأن الإعلانات التي يجب أن يتم عرضها تم تمكينها.

الكلمات الدالة

أفضل ممارسة للكلمات الرئيسية:

• أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية - يجب أن تكون الكلمات الرئيسية مزيجًا من العبارة والمطابقة التامة في معظم الظروف. يشير عدد كبير من الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية إلى مجموعة إعلانية ذات جودة رديئة.
• دقة عبارة البحث - قم بتقييم تقرير عبارات البحث وحدد جودة هذه الكلمات مقارنة بالكلمات الرئيسية التي تطابقت معها. يجب تحديد مصطلحات البحث ذات الجودة الرديئة واستخدامها لملء قوائم الكلمات الرئيسية السلبية.
• نقاط جودة الكلمات الرئيسية - تأكد من أن نقاط جودة الكلمات الرئيسية جيدة. إذا كانت نقاط جودة الكلمات الرئيسية منخفضة جدًا ، فقد يشير ذلك إلى أن الكلمات الرئيسية ليست ذات صلة بالإعلانات ، أو أن جودة الصفحة المقصودة رديئة ، أو أن نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة منخفضة. ضع في اعتبارك الإيقاف المؤقت للكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة المنخفضة.
• الكلمات الرئيسية السلبية المتعارضة - ابحث عن الكلمات الرئيسية السلبية المتضاربة ، يمكن العثور عليها في علامة التبويب "التوصيات" ، أو يمكنك استخدام نص برمجي لفحص حسابك بحثًا عن تعارضات الكلمات الرئيسية السلبية.
• ارتباط الكلمات الرئيسية بالمجموعة الإعلانية - تأكد من أن الكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية تتطابق جميعها مع موضوع مشابه ولا يتم تطبيقها بشكل عشوائي. إذا كان هناك عدد كبير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة الضعيفة ، فقد ترغب في التفكير في تقسيمها لإنشاء مجموعات إعلانية جديدة.

إضافات الإعلانات

أفضل ممارسات إضافات الإعلانات:

• إضافات المكالمات - إذا كان أحد أهداف حساب إعلانات Google هو إنشاء مكالمات ، فتأكد من إضافة إضافة مكالمة على مستوى الحساب أو الحملة ومن تطبيق إجراء تحويل.
• إضافات المواقع - إذا كان بإمكان المستخدمين زيارة موقع النشاط التجاري ، فيجب تطبيق إضافات المواقع على الحساب. سيسمح لنا ذلك بقياس التحويلات التي تستضيفها Google مثل زيارات المتجر والمكالمات وطلبات التوجيه وزيارات الموقع والرسائل.
• إضافات المقتطفات المنظمة - يجب استخدام المقتطفات المنظمة لإبراز المنتجات أو الخدمات المقدمة.
• ملحقات الصور - يجب استخدام امتدادات الصور لعرض معلومات إضافية للمستخدمين على صفحة نتائج محرك البحث.
• ملحقات الصور الديناميكية - يمكن استخدام امتدادات الصور الديناميكية بدلاً من امتدادات الصور القياسية أو مكملة لها. يجب مراقبتها لضمان عدم عرض صور غير لائقة.
• إضافات روابط أقسام الموقع - يجب تطبيق روابط أقسام الموقع على الحساب أو الحملات أو المجموعات الإعلانية ، ويجب أن تحتوي على نص رابط أقسام الموقع ووصفين بجودة عالية.
• إضافات ميزات المكالمة - يجب استخدام إضافات ميزات المكالمة لإبراز معلومات حول النشاط التجاري أو المنتجات أو الخدمات.
• إضافات الأسعار - عند استخدام إضافات الأسعار ، يجب أن تكون محدثة وذات صلة بالإعلانات التي يتم عرضها عليها.
• الإضافات المؤتمتة - يجب عادةً تعطيل الإضافات التلقائية باستثناء امتداد تقييم البائع عند الاقتضاء.

التحويلات

إجراءات التحويل:

• المكالمات الواردة من الإعلانات - يتم تشغيل إجراء التحويل هذا عندما يتصل المستخدمون من إضافة المكالمة في الإعلان. تأكد من تحديد فترة تحويل مناسبة للنقر إلى الظهور وتعيين مدة المكالمة على 20/30 ثانية كحد أدنى لضمان عدم احتساب المستخدمين الذين يتصلون وينزلون في الثواني القليلة الأولى كتحويل.
• التحويلات المستوردة من Google Analytics - يجب استيراد أهداف Google Analytics ذات القيمة العالية إلى إعلانات Google. قد يشمل ذلك تتبع نموذج الاتصال أو عمليات إرسال نماذج العملاء المحتملين أو ما شابه ذلك.
• تتبع مكالمات موقع الويب - يمكن تنفيذ تتبع مكالمات موقع الويب باستخدام Google Tag Manager مما يسمح لنا بتتبع المعلومات في تقرير تفاصيل المكالمات من المستخدمين الذين يتصلون برقم الهاتف على موقع الويب.
• إجراءات التحويل المستضافة من Google - إذا تمت إضافة إضافات المواقع إلى الحساب ، فسيتم تطبيق إجراءات التحويل التي تستضيفها Google تلقائيًا على الحساب.

إعدادات التحويل:

• نماذج الإحالة - ضع في الاعتبار نموذج الإحالة الأكثر ملاءمة لإجراءات التحويل. سيعتمد هذا بشكل عام على طول وتعقيد مسارات التحويل. بشكل عام ، لا ينبغي ترك الإحالة على الإعداد الافتراضي للنقرة الأخيرة ، ومع ذلك ، فإن هذا لا يؤثر على التحويلات ، بل يؤثر فقط على كيفية إحالة هذه إلى كل تفاعل قام به المستخدم. في حالة توفر الإحالة المستندة إلى البيانات ، يُقترح استخدام ذلك.
• إجراء تحويل المكالمة - تأكد من تطبيق إجراء تحويل المكالمات حتى لا تفوت تقارير التحويل تفاصيل المكالمات الواردة من حساب إعلانات Google.
• تحويلات نشاط العرض - تعتبر تحويلات نشاط العرض مفيدة في تحديد مرات ظهور الإعلان التي لم ينتج عنها نقرة ، ولكنها لا تزال تؤدي إلى تحويل المستخدم على الموقع. يجب تمكين هذا.

إذا كنت ترغب في مناقشة تحسين حسابك في إعلانات Google ، فلا تتردد في الاتصال بنا!