28 من أهم الحيل والنصائح لبرنامج إعلانات Google لمساعدتك في إنشاء حملة فعالة في عام 2021

في عام 2020 ، مع استمرار عمليات الإغلاق والقيود المفروضة على الخدمات والانخفاض الكبير في عدد التفاعلات وجهاً لوجه بين الشركات وعملائها ، كان يتعين على الشركات أن تكون مرنة للغاية للتكيف مع التغييرات المستمرة في السوق. من هذا ، ظهر أمران.

1. أصبحت الشركات أكثر اجتهادًا في كيفية إنفاق ميزانياتها التسويقية.
2. تم دفع معظم الشركات التي لم تكن تعتبر التسويق الرقمي في السابق وظيفة أساسية لأعمالها على الفور في حقيقة أنها لم تعد خيارًا ، بل كانت ضرورية للغاية.

نأمل أن تساعد هذه المدونة بعضًا منكم الجدد في عالم التسويق عبر PPC ، وحتى تساعد بعض المستخدمين الأكثر خبرة ببعض النصائح والحيل التي اخترناها على مر السنين.

1. هل تعاني من النسيان خلال أيامك المزدحمة في طحن إعلانات جوجل؟

إذا كان الأمر كذلك ، فاترك ملاحظة في حسابك في إعلانات Google متى قمت بإجراء تغيير مهم مثل إضافة كلمات رئيسية جديدة ، أو دمج إستراتيجيات عروض أسعار جديدة ، أو تعديل استهداف حملتك.

من خلال إضافة ملاحظة ، ستسمح لك بتحديد أداء الحساب بشكل أفضل قبل إجراء التغييرات وبعدها. هذا يجعل الأمر أسهل بكثير لمعرفة ما يحدث لحسابك في إعلانات Google ولماذا.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على تاريخ التسمية ، وتحديد "سجل التغييرات" في العمود الثاني. يمكننا بعد ذلك تحديد التغيير الذي طرأ على الحساب والذي من المرجح أن يتسبب في التغيير في الأداء.

2. هل تريد معرفة الخطوات الدقيقة التي يتخذها المستخدمون قبل التحويل بنجاح على موقعك؟

يمكننا استخدام تقرير "أهم مسارات التحويل" في Google Analytics لتحليل تدفق سلوك المستخدم.

للعثور على ذلك ، انقر على "التحويلات" في Google Analytics في الشريط الجانبي الأيسر ، ثم "المسارات متعددة القنوات" ، وحدد "أهم مسارات التحويل". استخدم الإعدادات المتقدمة لعرض المسارات فقط من المستخدمين الذين زاروا من مسار تجميع القنوات MCF بما في ذلك "المدفوعة".

بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكننا اختيار إظهار بُعد ثانوي لـ "مسار استعلام البحث". تأكد من ظهور التحويلات القيّمة فقط في هذا التقرير واضبط فترة المراجعة على 90 يومًا لمعرفة الحد الأقصى لمقدار البيانات.

يمكننا الآن إلقاء نظرة على الزيارات المختلفة التي يقوم بها المستخدم قبل التحويل بنجاح ، بما في ذلك عرض مصطلحات البحث التي اعتادوا مطابقتها مع إعلاناتك على Google.

3. هل تمتلك أحد حسابات إعلانات Google التي تحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية السلبية غير المنظمة؟

وإليك نصيحة - لا تقم بإضافة كلمات رئيسية سلبية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية ما لم يكن ذلك ضروريًا.

بدلاً من ذلك ، أنشئ قوائم كلمات رئيسية سلبية (موجودة في مكتبة الحساب) وطبِّقها على مستوى الحملة حيثما أمكن ذلك. حافظ على هذه القوائم مرتبة حسب الموضوعات ، مثل وجود قائمة كلمات رئيسية سلبية لـ ؛ المنافسين ، وعمليات البحث الرخيصة / ذاتية الصنع ، ولمنع ظهور الإعلانات للمستخدمين الذين يبحثون عن عمليات بحث غير ذات صلة.

قد تقدم شركة ما خدمة "تنظيف الخزانات الصناعية" كخدمة ، وتريد تقديم عطاء على الكلمة الرئيسية "تنظيف الخزانات".

تكمن المشكلة في أن هناك 3600 عملية بحث عن "Fish Tank Cleaning" كل شهر ، و 390 عملية بحث فقط عن "Tank Cleaning" ، على هذا النحو ، بدون وجود الكلمة الرئيسية السلبية ، "Fish" ، قد تتعرض لخطر إضاعة ميزانيتك لكل اليوم دون أن تتاح الفرصة لأي مستخدمين للعثور عليك من أجل الخدمات التي تقدمها!

(نعم ، لقد تعلمت هذا من التجربة!)

4. هل تلاحظ مستخدمين من مواقع غريبة ينقرون على إعلاناتك؟

بافتراض أن الموقع الجغرافي المستهدف صحيح ، فمن المحتمل أن يكون هذا بسبب إعداد حملة مخفية مزعجة.

عند إنشاء حملة جديدة ، يتم تعيين الإعداد الافتراضي لاستهداف الموقع الجغرافي المستهدف لاستهداف المستخدمين "في مواقعك المستهدفة أو التي تتواجد فيها بانتظام أو تظهر اهتمامًا بها".

المشكلة في ذلك هي ، لا يهمني ما إذا كان شخص ما في مكان آخر قد أمضى بضع ساعات في مشاهدة أفلام وثائقية على YouTube حول تاريخ الفايكنج في أيرلندا. من غير المرجح أن يستفيدوا من خدمات سباك الطوارئ في بلفاست إذا كانوا موجودين حاليًا في تمبكتو.

لإصلاح ذلك ، ما عليك سوى تغيير الإعداد إلى "الأشخاص الموجودين في المواقع المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام".

يمكن العثور على ذلك عن طريق اختيار حملتك ، والنقر على الإعدادات ، وتوسيع إعدادات الموقع ، والنقر على "خيارات الموقع". مرة واحدة هنا ، يمكنك تعديل الإعداد الخاص بك والنقر فوق حفظ. من المفترض ألا تتلقى الآن نقرات على هذه الحملة من مستخدمين خارج المناطق المستهدفة.

5. هل تساءلت يومًا عن سبب حصول حملتك على الشبكة الإعلانية التي تستهدف جمهور تجديد نشاط تسويقي لمدة 30 يومًا من 1000 مستخدم على عشرات الآلاف من مرات الظهور شهريًا؟

يرجع هذا على الأرجح إلى إعداد افتراضي خداعي آخر ، تم العثور عليه هذه المرة في إعدادات الاستهداف على مجموعاتك الإعلانية المصوّرة يسمى "توسيع الاستهداف".

يسمح هذا الإعداد لـ Google أيضًا بعرض إعلاناتك الصورية على مستخدمين آخرين مشابهين لجمهورك. ومع ذلك ، كيف يمكن لـ Google إنشاء جمهور مشابه للمستخدمين الذين أضافوا عنصرًا إلى سلة التسوق وتركوا أو زاروا صفحة منتج معين؟ لا يمكن ، إيقاف تشغيل هذا ، سيؤدي إلى تشويه نتائجك بشدة ويضمن أنك ستقضي الأبدية في إضافة مواضع سلبية إلى حملتك.

لإيقاف هذا الإعداد ، حدد مجموعتك الإعلانية المصوّرة ، وانقر على الإعدادات. بعد ذلك ، حدد "تحرير استهداف المجموعة الإعلانية" ، مرة واحدة هنا ، ما عليك سوى تمرير شريط تمرير توسيع الاستهداف إلى اليسار ، والنقر فوق حفظ.

6. هل عملك قادر على الرد على الهاتف 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع؟

ولا لنا.

إذا قمت بتعيين ساعات العمل ، وفقدت مكالمات من المستخدمين الذين يتصلون خارج ساعات العمل ، ففكر في جدولة إضافات المكالمات لتظهر فقط أثناء ساعات عمل العمل.

85٪ من المستخدمين الذين تفوتك مكالماتهم لن يقوموا بمعاودة الاتصال! قد يكلفك عدم جدولة إضافات مكالماتك أموالاً.

لإضافة جدولة إلى الإضافات الخاصة بك ، ما عليك سوى النقر فوق الامتداد وتحديد "الإعدادات المتقدمة" ، وهنا يمكننا إضافة جدول مخصص إلى الامتداد الخاص بنا.

قد ترغب أيضًا في التفكير في تشغيل إضافة رابط أقسام الموقع لتوجيه المستخدمين نحو صفحة الاتصال الخاصة بك عندما لا تكون إضافة المكالمة نشطة ، مما يعني أنه سيكون لديك عملاء محتملون عند وصولك إلى المكتب!

7. هل تفكر في إنشاء بعض حملات إعلانات Google الجديدة؟

أولاً ، خطط لها على الورق بدلاً من محاولة بناء الحملة من الذاكرة.

سيضمن التخطيط لحملاتك بشكل صحيح أنك لم تفوت أي مكونات مهمة ، وسيسمح لك بتصور كيف سيتم تنظيم الحملة دون الحاجة إلى تفكيكها بالكامل وإعادة بنائها معًا مرة أخرى!

يعد هذا أحد أهم العوامل في التخطيط وإنشاء حساب جيد التنظيم في إعلانات Google.

8. ألا يمكنك تحديد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في إعلانات Google؟

يعرف معظم مستخدمي إعلانات Google الكلمات الرئيسية واسعة النطاق و "العبارة" و [المطابقة التامة].

لكن هل تعلم أن هناك رابع نوع مطابقة للكلمات الرئيسية؟

+ يتم تحديد الكلمات الرئيسية + المطابقة التقريبية + المعدلة ، على هذا النحو ، بعلامة + قبل كل كلمة. لكي يتطابق المستخدم مع الكلمة الرئيسية لمعدِّل المطابقة التقريبية ، يجب أن يحتوي طلب البحث على كل كلمة مسبوقة بعلامة + في كلمتك الرئيسية (أو صيغة قريبة).

وهذا يعني أن الكلمات الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية تكون عادةً أقل إهدارًا من المطابقة التقريبية كما أنها أكثر مرونة من الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة حيث يمكن أن تكون هناك طلبات متنوعة تظهر فيها الكلمات.

هذا هو مبدأ Goldilocks ، ليس واسعًا جدًا ، وليس محددًا جدًا ، إنه صحيح تمامًا!

9. هل سئمت وتعبت من ظهور صورك المعروضة على تطبيقات الجوال التي تبدو غير مرغوب فيها؟

لا داعي للقلق ، 5 دقائق من العمل ولن تظهر مرة أخرى أبدًا!

أولاً ، نحتاج إلى تنزيل محرر إعلانات Google. بعد ذلك ، يجب أن نفتح الحساب ، ونختار حملتنا المخالفة. ضمن "الكلمات الرئيسية والاستهداف" ، حدد "فئات التطبيقات ، سلبية". ما عليك سوى النقر بزر الماوس الأيمن ، والنقر فوق "جديد" ، وتحديد "جميع التطبيقات" ، ثم النقر فوق "موافق" ، ثم نشر التغييرات.

لن ترى الآن تطبيق جوال يظهر في المواضع الخاصة بك لهذه الحملة مرة أخرى.

10. هل تعلم أنه افتراضيًا ، ربما سمحت لشركة Google بإجراء تغييرات على حسابك في إعلانات Google متى رغبوا في ذلك؟

في إعدادات حسابك في إعلانات Google ، يوجد خيار "اقتراحات الإعلانات".

باستخدام الإعداد الافتراضي ، ستنفذ Google تلقائيًا التوصيات إلى حسابك بعد 14 يومًا. هذا يعني أن Google يمكنها تلقائيًا إجراء تغييرات على الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والصفحات المقصودة.

لمنع حدوث ذلك ، انتقل إلى إعدادات حسابك ، وحدد "اقتراحات الإعلانات" واضبط الخيار على "عدم تطبيق الإعلانات المُقترَحة تلقائيًا".

11. هل تستخدم إضافات المكالمات في إعلاناتك؟

إذا كان الأمر كذلك ، فاستغرق ثانية واحدة للتحقق مرة أخرى من تمكين تتبع المكالمات في إعدادات حسابك.

يتيح لنا ذلك عرض معلومات قيمة في تقرير تفاصيل المكالمات من المستخدمين الذين اتصلوا من إضافات المكالمات على إعلاناتنا.

لعرض تقرير مفصل للمستخدمين الذين اتصلوا ، انقر على "التقارير" أعلى لوحة تحكم إعلانات Google ، وحدد "التقارير المحددة مسبقًا" ، ثم "الإضافات" ، ثم انقر في النهاية على "تفاصيل المكالمة". هنا يمكننا أن نرى معلومات مثل وقت بدء المكالمات ومدتها والتاريخ ورقم هاتف المستخدم والكلمة الرئيسية التي طابقها المستخدم عند النقر للاتصال.

12. هل تشعر بالحيرة بسبب المصطلحات ولست متأكدًا من إستراتيجية عروض الأسعار التي يجب استخدامها في حساب إعلانات Google الخاص بك؟

ببساطة ، تسمح لك Google بالاختيار من بين نوعين من عروض التسعير ، أو إستراتيجية عروض الأسعار اليدوية ، أو إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية.

تتمثل مزايا استخدام عروض الأسعار التلقائية في أن Google تستخدم البيانات التاريخية والتعلم الآلي لتحسين أداء إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

تسمح لنا استراتيجيات عروض الأسعار اليدوية ، مع عدم الاستفادة من البيانات التاريخية والتعلم الآلي ، بمزيد من التحكم في المبلغ الذي ندفعه مقابل نقراتنا. لهذا السبب ، نوصي المستخدمين عمومًا بالبدء بإستراتيجية عروض التسعير اليدوية ، وتكلفة النقرة اليدوية ، والبدء في تقديم عروض أسعار منخفضة.

عندما يبدأ الحساب في تحقيق النتائج والحصول على حجم أكبر من النقرات والتحويلات ، يمكننا بعد ذلك الانتقال إلى إستراتيجية عروض أسعار تلقائية ، مثل عائد النفقات الإعلانية المستهدف أو "زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى" أو "زيادة النقرات" أو "التكلفة المستهدفة للاكتساب".

تعتمد إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية التي تقررها على هدف الحملة. إذا كنت تأمل في إنشاء أكبر عدد ممكن من النقرات لجذب المستخدمين إلى قمة مسار التحويل وإنشاء قوائم جمهورك ، فسيكون الحد الأقصى من النقرات هو الخيار الأفضل. هل تريد الحصول على أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين لميزانيتك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فسيكون الحد الأقصى للتحويلات هو الأنسب. إذا كنت تعرف قيمة كل عميل محتمل بالنسبة إلى نشاطك التجاري ، يمكنك حينئذٍ محاولة تعيين إستراتيجية عرض سعر مستهدف للاكتساب للحصول على عملاء محتملين بالتكلفة المختارة. تميل مواقع الويب التي تحتوي على تتبع التجارة الإلكترونية إلى الاستفادة القصوى من إستراتيجية عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف ، حيث ستحاول Google تحقيق عائد معين على ميزانيتك في إعلانات Google.

13. هل ترغب في أن ترى في أعين المستخدمين الذين تستهدفهم في حملات إعلانات Google الخاصة بك؟

لا مشكلة! باستخدام Google Chrome فقط ، يمكننا تعيين موقعنا على أي مكان على الأرض ، مما يسمح لنا بمحاكاة ما يراه المستخدمون على صفحة نتائج محرك البحث.

لتغيير موقعك على Google Chrome ، أولاً ، افتح أدوات المطور بالضغط على f12 ، واضغط على ESC لفتح الدرج السفلي. مرة واحدة هنا ، انقر فوق النقاط الثلاث على الجانب الأيسر وانتقل إلى أجهزة الاستشعار. بمجرد الوصول إلى هنا ، يمكننا استخدام قائمة المواقع المحددة مسبقًا من Google ، أو إضافة مواقع خاصة بنا. عند إنشاء مواقعك الخاصة ، ما عليك سوى الانتقال إلى خرائط Google والعثور على إحداثيات الموقع الذي ترغب في محاكاة موقعك من أجله ، والعودة إلى أجهزة الاستشعار ، والنقر فوق إدارة ، وإضافة ما تريد! لتحديد هذه المواقع بعد ذلك ، ما عليك سوى تحديد الموقع الذي ترغب في البحث منه في القائمة المنسدلة ، والبدء في البحث على Google (لا تنس النقر فوق "تحديث الموقع" في الجزء السفلي من Google وتشغيل تتبع الموقع !!)

14. هل سئمت من إكمال نفس المهام العادية على إعلانات Google كل يوم؟

لحسن الحظ بالنسبة لك ، وكذلك الحال بالنسبة لأي شخص آخر ، وهناك احتمالات ، فقد قام شخص ما بالفعل بأتمتة هذه المهمة نيابة عنك!

يسمح إعلانات Google للمستخدمين باستخدام النصوص البرمجية لفعل أي شيء على حسابك يمكن للإنسان فعله (وأكثر!). أفضل للجميع ، القليل من الترميز مطلوب على الإطلاق.

ما عليك سوى نسخ النص البرمجي ، والنقر على "أدوات" في إعلانات Google ، وتحديد "البرامج النصية" ضمن "الإجراءات المجمّعة" ، ثم الصقه واضغط على "حفظ".

هناك نوعان من البرامج النصية الرائعة للبدء بها وهما أداة فحص تعارض الكلمات الرئيسية ، والتي تحدد الكلمات الرئيسية السلبية التي تمنع عرض إعلاناتك ، والبرنامج النصي لمدقق الارتباط ، والذي سيعلمك في حالة تعطل عنوان URL.

السماء هي حدودك مع هذا ، هناك الآلاف من البرامج النصية المتاحة لكل موقف يمكن تخيله تقريبًا!

15. هل تجد صعوبة في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في حملات إعلانات Google الخاصة بك؟

لحسن الحظ ، هناك بعض الأدوات التي يمكن أن تساعدك على البدء.

يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google في المكتبة المشتركة في إعلانات Google أداة مفيدة لبدء البحث عن كلمات رئيسية جديدة ، ويمكننا البدء بمجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية أو عنوان URL لموقع الويب وسيوفر إعلانات Google قائمة مقترحة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

Ahrefs ، أداة مدفوعة لتحسين محركات البحث (SEO) ، لديها ميزة تسمى Keyword Explorer. باستخدام هذه الأداة ، يمكننا مرة أخرى إدخال كلمات رئيسية أو عنوان URL لتلقي قائمة بالكلمات الرئيسية الموصى بها والتي تتطابق بشكل وثيق مع الكلمات الرئيسية الأولية أو عنوان URL الخاص بك.

يشبه Ubersuggest برنامج Keyword Explorer في Ahrefs وهو مجاني تمامًا لمن ليس لديهم حساب Ahrefs.

تعد Answer The Public أداة مفيدة توفر لك عمليات البحث السياقية المتعلقة بكلماتك الرئيسية ، ومع ذلك ، فإن الحساب المجاني لن يسمح لك إلا بعدد محدود من عمليات البحث.

عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع بعضها البعض ، ستساعدك هذه الأدوات الأربعة بالتأكيد في طريقك جيدًا في البحث عن قائمة بالكلمات الرئيسية المراد استهدافها (لا تنس أيضًا اختيار الكلمات المهملة لإضافتها إلى قوائم الكلمات الرئيسية السلبية!).

16. هل أفسدت شيئًا ما على حساب إعلانات Google الخاص بك عن طريق الخطأ وقلقت بشأن كيفية إخراجك من هذه الفوضى؟

حسنًا ، لذا ابق هادئًا لمدة دقيقة.

قد يكون هناك حل بسيط للغاية لهذا. يحتوي إعلانات Google على ميزة مفيدة تسمى "سجل التغييرات". هنا ، يمكننا تحديد نطاق زمني وإلقاء نظرة على التغييرات التي تم إجراؤها على الحساب. ما هو مفيد جدًا أيضًا هو أنه يمكننا أيضًا التراجع عن هذه التغييرات من هنا.

في نظرة عامة على إعلانات Google ، حدد "جميع الحملات" ، وانتقل إلى "سجل التغييرات" في العمود الثاني (قد تحتاج إلى النقر فوق + المزيد). مرة واحدة هنا ، ابحث عن التغيير المسيء ، وانقر فوق تراجع. فقط لاحظ أن بعض التغييرات لا يمكن التراجع عنها.

لا تحذف أبدًا أي شيء من حساب إعلانات Google الخاص بك ما لم يكن ذلك ضروريًا للغاية ، فقط توقف مؤقتًا. بمجرد إزالة شيء ما من حساب إعلانات Google ، يكاد يكون من المستحيل استعادته.

17. هل فكرت في تتبع بيانات المكالمات من المستخدمين الذين يزورون موقعك على الويب من إعلانات Google؟

الآن ، ماذا لو أردنا البدء في جمع البيانات التفصيلية من المستخدمين الذين ينقرون على إعلان ويتصلون برقم الهاتف على موقعنا؟

لهذا ، سنحتاج إلى تثبيت Google Tag Manager على موقعنا على الويب.

لإعداد تتبع مكالمات موقع ويب متقدم ، تفضل بزيارة نافذة التحويلات في إعلانات Google وانقر لإنشاء إجراء تحويل جديد. بعد ذلك ، انقر فوق المكالمات الهاتفية ، متبوعة بـ "المكالمات لرقم هاتف على موقع الويب الخاص بك". أكمل التفاصيل وحدد التالي. يمكننا الآن رؤية علامة تبويب تقول "استخدام إدارة العلامات" والتي تحتوي على معرّف التحويل وتسمية التحويل.

بعد ذلك ، انتقل إلى Google Tag Manager وأنشئ علامة جديدة. ستكون العلامة الأولى التي سننشئها هي علامة رابط التحويل في إعلانات Google ، وحدد "رابط تحويل إعلانات Google" من قائمة نوع العلامة ، وتعيينها للتشغيل في جميع الصفحات ، وسيسمح ذلك لبرنامج إعلانات Google بجمع بيانات المكالمات. الآن قم بإنشاء علامة ثانية ، هذه المرة لتتبع مكالمات موقع الويب المتقدم. حدد "مكالمات إعلانات Google من تحويل موقع الويب" من القائمة المنسدلة ، وأدخل رقم الهاتف الذي ستتبعه كما هو موضح على موقع الويب ، وأدخل معرف التحويل الخاص بك وتسمية التحويل وقم بتعيين العلامة ليتم تشغيلها في جميع الصفحات. بمجرد الانتهاء ، احفظ التغييرات وانشرها على موقع الويب الخاص بك.

الآن عندما يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بك من خلال إعلان ، سيتم منحهم رقم توجيه مكالمات Google بدلاً من ذلك وستكون المعلومات من هذه المكالمات متاحة في تقرير تفاصيل المكالمات على إعلانات Google.

18. لذا فإن كلماتك الرئيسية رائعة ، وإعلاناتك ممتازة ، لكنك لا تتلقى العديد من التحويلات من حملتك في إعلانات Google كما تتوقع. ما يعطي؟

9 مرات من أصل 10 يعود الأمر إلى صفحاتك المقصودة.

هل تقوم بتشغيل إعلان للكلمة الرئيسية "أحذية رياضية رجالية خضراء من Adidas" ، ولكنك ترسلها إلى / الأحذية /؟ أم أنك شركة تقدم خدمات ، وترسل المستخدمين إلى صفحتك الرئيسية ، أو تحجب الصفحة بالمعلومات؟

يبحث المستخدمون عبر الإنترنت عن شيء واحد. إنهم يطرحون سؤالاً ويريدون إجابة لهذا السؤال. يرغب المستخدمون في رؤية محتوى بحثهم ينعكس على محتوى الصفحة. إذا كانوا يبحثون عن "أحذية أديداس الخضراء للرجال" ، فأرسلهم إلى صفحة أحذية أديداس الرياضية الخضراء للرجال. إذا كانوا يبحثون عن سؤال ، فقدم لهم إجابة.

نادرًا ما يحب المستخدمون التعرض للقصف بنص لا نهاية له. ببساطة ، هم يريدون فقط معرفة 3 أشياء. من أنت وماذا تفعل وكيف يتواصلون معك. تأكد من أن صفحتك المقصودة موجزة ومباشرة في صلب الموضوع وتوفر المعلومات التي يبحث عنها المستخدم.

حاول تقييد الروابط والتنقل إلى أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يتم احتواء كل ما يبحث عنه المستخدم في تلك الصفحة ، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يتنقلون في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك للعثور على ما يبحثون عنه ، على الأرجح أنهم سيخرجون.

يجب أن تكون الصفحات المقصودة بسيطة وموجزة ، وليست درسًا تاريخيًا في عملك.

19. هل تعلم أنه يمكنك استخدام القواعد المخصصة في إعلانات Google لأتمتة بعض جوانب إدارة إعلانات Google؟

يمكن إنشاء قواعد مخصصة لإيقاف عروض الأسعار مؤقتًا وتمكينها وتعديلها في المجموعات الإعلانية التي تستوفي الشروط التي تحددها. يمكنك أيضًا تعيين قاعدة لإعلامك عبر البريد الإلكتروني عند استيفاء هذه المعايير.

يمكن أن تتضمن القواعد المخصصة في إعلانات Google أي مقياس تقريبًا في إعلانات Google. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء قاعدة مخصصة لزيادة عروض أسعارك بنسبة مئوية محددة عندما تنخفض إلى أقل من 80٪ من المعدل المطلق لظهور الصفحة في أعلى الصفحة.

لإنشاء قاعدة مخصصة ، قم بزيارة الحملة أو نظرة عامة على المجموعة الإعلانية ، وحدد النقاط الثلاث "المزيد" على الجانب الأيسر ، ثم انقر ببساطة على "القواعد المخصصة".

لماذا لا تبدأ بإنشاء قاعدة مخصصة لإيقاف مجموعة إعلانية مؤقتًا عندما يتجاوز إنفاقها 50 جنيهًا إسترلينيًا بدون تحويل؟

20. هل تستفيد من النقرات المجانية من Google Shopping؟

يعد تطبيق Google Surfaces على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أمرًا ضروريًا ، خاصة إذا كنت تستخدم حاليًا إعلانات Google لتشغيل إعلانات Shopping لموقعك على الويب.

إذا كان لديك بالفعل حساب Google Merchant Center ، فما عليك سوى النقر على "النمو" و "إدارة البرامج" في حسابك. حدد "Surfaces Across Google" وأكمل جميع الحقول.

ستبدأ في تلقي حركة مرور مجانية في أي وقت من الأوقات!

21. هل كنت تتساءل أين ذهب تقرير موقع المستخدم في إعلانات Google خلال الأشهر القليلة الماضية؟

ما عليك سوى تحديد "المواقع" في الشريط الجانبي الثاني ، وتغيير القائمة المنسدلة من "المواقع المستهدفة" إلى "المواقع المتطابقة (الحساب / الحملة)".

بمجرد وصولنا إلى هنا ، يمكننا أن نرى كيف كان أداء حسابنا أو حملتنا على مستوى بلد أو مقاطعة أو مقاطعة أو مدينة أو رمز بريدي.

22. هل تريد معرفة من هم أكبر منافسيك على إعلانات Google؟

يعد عرض تقرير رؤى المزاد هو أفضل طريقة لتحديد من هم أكبر المنافسين لك ومدى أدائك في إعلانات Google.

يمكننا إلقاء نظرة على مؤشرات المزاد الخاصة بنا على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية وحتى الكلمات الرئيسية. يتيح لنا هذا التقرير الاطلاع على نسبة ظهور الإعلان ومعدل التداخل ومعدل أعلى الصفحة ومعدل أعلى الصفحة المطلق (رقم 1) وغير ذلك الكثير!

للعثور على هذا ، ما عليك سوى جمع الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الكلمة الرئيسية التي ترغب في الاطلاع على إحصائياتك الخاصة بها وانقر فوق "مؤشرات المزاد".

يمكننا بعد ذلك استخدام المعلومات التي تم جمعها لتحسين إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بنا وميزانيتنا في حسابنا.

23. هل تبحث عن كلمات رئيسية جديدة لإضافتها إلى حملات إعلانات Google الخاصة بك؟

تعد مراقبة تقرير عبارات البحث من أهم مهام الصيانة اليومية في إعلانات Google.

لا يساعدنا تقرير عبارات البحث على فهم كيفية قيام المستخدمين بالبحث عبر الإنترنت وفهم الغرض من مصطلحات بحث معينة فحسب ، بل يتيح لنا أيضًا فرصة لإضافة كلمات رئيسية جديدة إلى مجموعاتنا الإعلانية ، والعثور على كلمات رئيسية سلبية جديدة لإضافة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بنا .

لجعل هذه المهمة أقل تعقيدًا على الحسابات الكبيرة ، يمكنك تصفية مصطلحات البحث لعرض "مضاف / مستبعد = لا شيء" فقط. مع تحديد هذا الخيار ، لن نرى بعد الآن مصطلحات البحث التي تتطابق بالفعل مع الكلمات الرئيسية التي تمت إضافتها إلى الحساب.

يمكن العثور على تقرير عبارات البحث مباشرة ضمن قائمة الكلمات الرئيسية في العمود الثاني.

24. هل ترغب في تحسين أداء حسابك في إعلانات Google خلال ساعات اليوم التي يُرجح أن تقوم فيها بتحويل مستخدم؟

يمكننا استخدام تقرير الوقت من اليوم لتحديد الوقت الذي يُرجح فيه أن يقوم المستخدمون بالتحويل من نقرة إعلانات Google.

لعرض هذا التقرير ، حدد التقارير أعلى إعلانات Google ، وانقر على التقارير المحددة مسبقًا ، والوقت ، ثم على الساعة من اليوم. هنا يمكننا أن نرى معلومات مهمة حول مستخدمينا اعتمادًا على أي ساعة من اليوم يزورونها.

إذا أظهر تقرير الوقت من اليوم عددًا كبيرًا من النقرات قبل فتح المكتب ، وعدد أقل في منتصف فترة ما بعد الظهر ، فهذا يعني أنه من المحتمل أن يتم استخدام ميزانيتنا الإعلانية خارج ساعات الذروة في الصباح الباكر. قد يشير هذا إلى أنه قد يكون من الجيد جدولة عدم ظهور إعلاناتك في الساعات الأولى من الصباح. وبالمثل ، إذا وجدت ساعات من اليوم توجد فيها معدلات تحويل أعلى بشكل غير متناسب ، فيمكننا أيضًا استخدام ذلك لصالحنا.

أولاً ، حدد حملة على حساب إعلانات Google الخاص بك ، ثم انقر فوق "جدول الإعلانات" في العمود الثاني. سنحتاج الآن إلى إنشاء جدول زمني لكل ساعة من اليوم سنعرض فيها إعلاناتنا ، على سبيل المثال 09: 00-10: 00 ، 10: 00-11: 00 ، إلخ. بمجرد إكمال هذه الخطوة ، يمكننا الآن انظر جداولنا أدناه. بعد ذلك ، انقر على "تعديل عرض الأسعار" ، وعيِّن تعديل عرض أسعار للساعات التي أظهرت أفضل أداء في تقرير الوقت من اليوم.

ابدأ باختبار زيادات أصغر ، وراقب ، واضبط تعديلات عروض الأسعار بمرور الوقت.

25. هل تستخدم إعلانات Google لعملك ، لكنك لم تفكر في إعلانات Bing؟

قامت Bing مؤخرًا بزيادة حصتها في السوق إلى 9.95٪ من صناعة البحث في المملكة المتحدة.

في حين أن هذا الرقم بعيد تمامًا عن حصة Google البالغة 87.96 ٪ من عمليات البحث في المملكة المتحدة ، فلا يزال هناك ما يُقَدَّر بنحو 15 مليار عملية بحث على Google كل شهر من المستخدمين في المملكة المتحدة.

هل ذكرت أيضًا مدى سهولة إنشاء حساب Bing Ads باستخدام حسابك الحالي في إعلانات Google؟

ما عليك سوى إنشاء حساب Bing Ads ، وتحديد "استيراد" في شريط التنقل العلوي ، ثم النقر فوق "استيراد من إعلانات Google" ، وبعد ذلك ، أدخل تفاصيل الفوترة الخاصة بك وستكون جاهزًا للانطلاق!

فقط تأكد من أنك قد أجريت القليل من البحث حول كيفية تنفيذ تتبع تحويل Bing Ads لأنه لا يشبه تمامًا الطريقة التي ستستخدمها في إعلانات Google.

26. هل حملتك في إعلانات Google مقيدة بالميزانية ، لكنك ترغب في المزيد من التحويلات؟

تتمثل إحدى الطرق البسيطة لزيادة عدد التحويلات التي تتلقاها من ميزانيتك في تقليل الميزانية التي تُهدر على الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف.

لزيادة عدد التحويلات التي تتلقاها من ميزانيتك الحالية ، انظر إلى أداء كلماتك الرئيسية على مدار الأشهر القليلة الماضية. الآن ، انقر على "الأعمدة" وأضف أعمدة جديدة للتحويلات والتكلفة / التحويل والتحويلات. معدل. باستخدام متوسطات الحملة الموجودة أعلى الجدول أو أسفله ، يمكننا بسهولة تحديد الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء. إذا كان متوسط ​​معدل تحويل حملتك هو 5٪ ، فقم بإيقاف أي كلمة رئيسية ذات معدل تحويل أقل بكثير من 5٪ مؤقتًا.

بمجرد أن نوقف هذه الكلمات الرئيسية مؤقتًا ، سنسمح باستخدام ميزانيتنا لتحسين تحويل الكلمات الرئيسية. باستخدام تقرير عبارات البحث الخاص بنا ، يمكننا بعد ذلك تحديد كلمات رئيسية جديدة لإضافتها إلى مجموعاتنا الإعلانية لمواصلة تحسين ذلك بمرور الوقت.

أثناء التحقيق ، قد تجد أيضًا أن هناك مجموعات إعلانية محددة ذات أداء ضعيف. قد ترغب أيضًا في الإيقاف المؤقت لهذه ، مرة أخرى ، توجيه ميزانيتنا نحو مجموعاتنا الإعلانية الأكثر ربحية.

27. هل لاحظت إضافات غريبة تظهر أحيانًا على إعلاناتك؟

لقد لاحظت ذلك لأول مرة من خلال إعلان كنا نعرضه في Codefixer يحتوي على رابط أقسام موقع تحته لـ "Hello World". محرج قليلا ، أليس كذلك؟

ما كان أكثر إحراجًا هو أنه عندما لاحظت هذا لأول مرة ، لم أكن متأكدًا من كيفية حدوثه!

يجب أن يعلم الجميع الآن أن استخدام مجموعة متنوعة من الإضافات على إعلانات Google أمر بالغ الأهمية. ما قد لا يدركه البعض هو أن Google ستقرر أحيانًا عرض الإضافات الآلية ما لم يتم تعطيل ذلك صراحةً.

يمكن أن تعرض Google رابط أقسام الموقع والمقتطفات المنظمة والمكالمات ووسائل الشرح وتقييمات البائعين وإضافات المواقع الآلية.

من أفضل الممارسات تضمين جميع الإضافات السارية عندما ننشئ حملات أو مجموعات إعلانية جديدة على إعلانات Google ، لذلك لا ينبغي أن نحتاج حقًا إلى إضافات تلقائية على الإطلاق إذا لم يتم تخطي هذه الخطوة!

من المحتمل أن يكون هذا الإعداد من أفضل الإعدادات المخفية في إعلانات Google.

لتعطيل الإضافات التلقائية ، حدد "الإعلانات والإضافات" على الشريط الجانبي الثاني ، وانقر على "الإضافات". تأكد الآن من أن ملحقاتك معروضة في "عرض الجدول" ، بدلاً من "عرض الملخص". بعد ذلك ، حدد "الإضافات التلقائية" من القائمة المنسدلة أعلى اليمين. الآن يجب أن نضغط على النقاط الرأسية الثلاثة حيث تقول "المزيد" على الجانب الأيمن ، ثم نختار "خيارات متقدمة". الآن يمكننا اختيار الإضافات التلقائية المحددة لتعطيلها.

أوصي بإيقاف تشغيل كل هذه الأشياء وإنشائها يدويًا ، أو في حالة فشل ذلك ، على الأقل إضافات المكالمات وروابط أقسام الموقع!

28. قم بزيارة مدونة Codefixer واشترك في النشرة الإخبارية

نصدر محتوى جديدًا من إعلانات Google وتحسين محركات البحث كل شهر. نحن نرسل رسالة إخبارية واحدة فقط كل شهر للتأكد من أنك ترى فقط أفضل المحتويات المتوفرة وأكثرها حداثة!