2021 年终极版 Google Ads 审核模板

已发表: 2021-10-29

介绍

2021 年 Google Ads 成功的关键是拥有一个井井有条、结构良好且维护正确的 Google Ads 帐户。

定期审核您的 Google Ads 帐户可确保帐户得到妥善管理，并适应快节奏的付费搜索环境，在新产品功能和最佳做法不断发展的过程中保持最新状态。

此项 Google Ads 审核是一项复选框练习，可确保在分析您的帐户时不会遗漏严重错误，并用于删除您帐户中质量低劣和过时的组件，确保该帐户符合当代行业领先的方法和技巧。

此审核由与您帐户的每个级别相关的各个部分组成，将这些步骤分为您帐户的不同级别，包括：帐户级别、广告系列级别、广告组、广告、关键字、附加信息和转化。

虽然根据您的具体目标、产品和/或服务，此审核的某些部分可能比其他部分更相关或更不相关，但我们努力提供整体 Google Ads 帐户管理的整体指南，并提供与每个帐户相关的指南，无论这些鲜明的特点。

帐户级别

帐号设定：

广告建议- 应设置为“不自动应用...”，如果启用此选项，来自帐户通知的建议将在通知后 14 天自动应用。
自动标记- 这必须设置为“是”。这允许 Google Ads 和 Google Analytics 正确归因于 Google Ads 的网站访问。
呼叫报告- 如果正在使用呼叫分机或网站呼叫跟踪，则必须启用此功能，以便我们可以分析呼叫详细信息报告。
广告资源类型– 广告资源类型通过让您选择退出敏感内容组，为您的视频广告展示的内容提供了额外的控制层。
排除的内容——这使我们可以选择不在搜索和展示网络上显示敏感内容的广告。
排除的类型和标签——这使我们可以选择不在某些类型的内容或数字内容标签上展示我们的广告。

关联账户：

谷歌分析——谷歌分析必须链接到跟踪付费流量，导入目标和受众。
Google Merchant Center – Google Merchant Center 必须与 Google 购物广告系列中的购物 Feed 上的商品相关联。
YouTube – 必须链接 YouTube 才能监控观看次数、再营销和观看互动。
Search Console – 必须链接 Google Search Console 才能查看付费和自然报告。

计费设置：

付款用户 –付款用户应该是不太可能离开公司的人或共享帐户部门的电子邮件地址。如果无法与之前列为支付用户的人取得联系，这将很难改变。
付款方式– 确保付款方式未过期，或添加了辅助付款方式。
身份验证——如果 Google Ads 要求进行身份验证，则必须在规定时间内准确完成，以防止服务中断。完成此操作的尝试次数有限，因此值得花时间确保正确完成此操作。

共享库：

否定关键字列表- 否定关键字列表应按主题组织并应用于适当的广告系列。极少应在广告系列或广告组级别应用否定关键字。通常建议将匹配类型设置为否定关键字的词组。
展示位置排除列表- 展示位置排除列表应用于防止展示广告和 YouTube 广告在质量较差的网站、应用和视频上展示。这些通常可以在帐户之间共享。在线免费提供大量的展示位置排除列表。

活动级别

广告系列设置：

广告系列名称——广告系列名称应准确描述广告系列的目的和范围，包括广告系列的类型、目标位置以及广告内容。
活动状态——可以启用、暂停或删除。检查不应该运行的广告系列是否已暂停，应该运行的广告系列是否已上线。
活动目标——活动应该有一个相关的活动目标，具体取决于活动的目的。这可以是潜在客户、销售或网站流量。
网络- 通常应禁用搜索网络和展示网络。
位置- 检查所选位置是否是您打算定位的正确位置，并且没有错误地输入其他位置，或者没有保留默认位置。
位置选项- 确保位置选项下的目标设置设置为“在您的目标位置或经常在您的目标位置的人”，以防止广告向目标位置之外的用户展示。
广告系列预算– 使用自动出价策略的广告系列应该有足够的专用预算，并且广告系列不应显示为“受预算限制”。
出价– 出价选项应适合出价策略。广告系列级出价用于设置最高 CPC，或针对某些自动出价策略设定广告支出回报率，否则，将在广告组级别进行处理。
动态广告目标- 带有动态搜索广告或动态再营销广告的广告系列应应用搜索广告的页面提要，或应用动态再营销的提要和过滤器。
转化- 通常应应用“使用帐户级别的‘包含在‘转化’设置中”选项。
广告轮播 – 广告轮播应设置为“优化：首选效果最佳的广告”，除非专门测试新的广告变体。

广告组

广告组设置：

广告组名称——广告组名称应准确描述广告组的目的和范围，简要描述广告组的关键字主题。
广告组状态——可以启用、暂停或删除。检查不应该投放的广告组是否已暂停，而应该投放的广告组是否已投放。
出价– 在采用手动出价策略的广告系列中，出价是在广告组级别设置的。确保在广告组设置中应用了适当的出价。
广告轮播– 通常应设置为“使用广告系列设置”，这是默认选项。
定位扩展 -在展示广告系列中定位受众列表时，应禁用定位扩展，以防止质量不佳的展示和点击。

广告变体——每个搜索广告组都应该有各种带有独特标题和描述的加大型文字广告。这些应定期审查和更新，以测试性能良好的组合。每个展示广告组都应该有标准展示广告的各种尺寸，或自适应展示广告的素材资源。
广告强度——响应式搜索广告和响应式展示广告的广告强度应为平均、良好或优秀。应更新广告强度较差的广告，以在响应式搜索广告的标题和说明中包含更多效果较好的关键字，或在响应式展示广告中包含更多种类的资产。
广告类型– 每个搜索广告组至少应包含一个自适应搜索广告和两个加大型文字广告。
广告状态——可以启用、暂停或删除。检查不应该投放的广告是否已暂停，应该投放的广告是否已启用。

关键词

关键字最佳实践：

关键字匹配类型——在大多数情况下，关键字应该是短语和完全匹配的组合。大量广泛匹配关键字表明广告组质量较差。
搜索字词准确性——评估搜索字词报告，并与匹配的关键字相比，确定这些报告的质量。应识别质量差的搜索词并将其用于填充否定关键字列表。
关键字质量得分- 检查关键字质量得分是否良好。如果关键字的质量得分非常低，则可能表明关键字与广告不相关、着陆页质量差或预期点击率低。考虑暂停低质量得分的关键字。
冲突的否定关键字- 查找冲突的否定关键字，这可以在建议选项卡中找到，或者您可以使用脚本扫描您的帐户是否存在否定关键字冲突。
关键字与广告组的相关性——确保每个广告组中的关键字都匹配一个相似的主题，并且不会被随意应用。如果有大量相关性较差的关键字，您可能需要考虑对这些关键字进行细分以创建新的广告组。

广告附加信息

广告附加信息最佳做法：

附加电话信息 - 如果 Google Ads 帐户的目标之一是吸引来电，请确保已在帐户或广告系列级别添加了附加电话信息，并且应用了转化操作。
附加地址信息 - 如果用户可以访问营业地点，则应将附加地址信息应用于帐户。这将使我们能够衡量 Google 托管的转化，例如实体店光顾、电话、路线请求、网站访问和消息。
结构化片段扩展——结构化片段应该用于突出提供的产品或服务。
图片扩展– 图片扩展应该用于在搜索引擎结果页面上向用户显示额外信息。
动态图像扩展——动态图像扩展可以用来代替或补充标准图像扩展。应监控这些以确保不显示不适当的图像。
附加链接– 应将附加链接应用于帐户、广告系列或广告组，并应包含附加链接文字和两个高质量的描述。
标注扩展——标注扩展应用于突出显示有关业务、产品或服务的信息。
附加价格信息——在使用附加价格信息的地方，它们应该是最新的并且与它们所展示的广告相关。
自动扩展- 通常应禁用自动扩展，但卖家评级扩展除外（在适当的情况下）。

转换

转换操作：

来自广告的来电 – 当用户通过广告上的附加电话信息来电时，会触发此转化操作。确保已选择适当的点击转化窗口，并将通话时长设置为至少 20/30 秒，以确保在前几秒内连接和下线的用户不计为转化。
从谷歌分析导入的转化——谷歌分析中高价值的目标应该被导入谷歌广告。这些可能包括联系表单跟踪、潜在客户表单提交或类似内容。
网站呼叫跟踪- 网站呼叫跟踪可以通过 Google 跟踪代码管理器实现，允许我们跟踪呼叫网站上电话号码的用户的呼叫详细信息报告中的信息。
Google 托管的转化操作- 如果将附加地址信息添加到帐户中，Google 托管的转化操作将自动应用于该帐户。

转换设置：

归因模型——考虑哪种归因模型最适合转化操作。这通常取决于转换路径的长度和复杂性。通常不应将归因保留为默认的最终点击，但是，这不会影响转化，只会影响这些转化如何归因于用户的每次互动。如果数据驱动的归因可用，则建议使用它。
来电转化操作- 确保已应用来电转化操作，以便在转化报告中不会错过从 Google Ads 帐户收到的来电的详细信息。
浏览型转化– 浏览型转化有助于识别未带来点击但仍导致用户在网站上进行转化的广告展示。这应该启用。

如果您想讨论如何改进您的 Google Ads 帐户，请随时与我们联系！