Окончательный шаблон аудита Google Ads 2021 года

Введение

Ключом к успеху в Google Ads в 2021 году является организованная, хорошо структурированная и правильно поддерживаемая учетная запись Google Ads.

Регулярный аудит вашей учетной записи Google Реклама обеспечивает надлежащее управление учетной записью и ее адаптацию к быстро меняющейся среде платного поиска, а также актуальную информацию о новых функциях продукта и передовых методах по мере их дальнейшего развития.

Этот аудит Google Рекламы служит проверкой, гарантирующей, что критические ошибки не будут пропущены при анализе вашей учетной записи, и служит для удаления некачественных и устаревших компонентов вашей учетной записи, обеспечивая соответствие учетной записи современным передовым методам и методам. методы.

Этот аудит состоит из различных разделов, относящихся к каждому уровню вашей учетной записи, сегментируя эти шаги на различные уровни вашей учетной записи, включая: Уровень учетной записи, уровень кампании, группы объявлений, объявления, ключевые слова, расширения и конверсии.

Хотя некоторые разделы этого аудита могут быть более или менее актуальными, чем другие, в зависимости от ваших конкретных целей, продуктов и/или услуг, мы стремимся предоставить целостное руководство по общему управлению аккаунтом Google Реклама и рекомендации, применимые к каждому аккаунту, независимо от эти отличительные признаки.

Уровень учетной записи

Настройки учетной записи:

• Предложения по рекламе — для этого параметра должно быть установлено значение «Не применять автоматически…». Если этот параметр включен, предложения из уведомлений учетной записи будут автоматически применяться через 14 дней после уведомления.
• Автоматическая пометка — для этого должно быть установлено значение «Да». Это позволяет Google Ads и Google Analytics правильно атрибутировать посещения сайта из Google Ads.
• Отчеты о звонках — эта функция должна быть включена, если используются расширения для звонков или отслеживание звонков на веб-сайте, чтобы мы могли анализировать отчет о звонках.
• Тип инвентаря. Типы инвентаря обеспечивают дополнительный уровень контроля над контентом, на котором показываются ваши видеообъявления, позволяя вам отказаться от групп конфиденциального контента.
• Исключенный контент — это позволяет нам отказаться от показа нашей рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети на конфиденциальном контенте.
• Исключенные типы и ярлыки . Это позволяет нам отказаться от показа нашей рекламы на определенных типах контента или ярлыках цифрового контента.

Связанные аккаунты:

• Google Analytics — необходимо подключить Google Analytics для отслеживания платного трафика, а также для импорта целей и аудиторий.
• Google Merchant Center — Google Merchant Center должен быть связан с рекламой товаров в вашей ленте покупок в кампаниях Google Shopping.
• YouTube — YouTube должен быть связан для отслеживания количества просмотров, ремаркетинга и просмотров.
• Search Console — Google Search Console должна быть подключена для просмотра платного и органического отчета.

Платежные настройки:

• Платежные пользователи — платежным пользователем должен быть кто-то, кто вряд ли покинет компанию или общий адрес электронной почты отдела бухгалтерии. Это очень сложно изменить, если невозможно связаться с человеком, который ранее был указан в качестве пользователя платежа.
• Способы оплаты . Убедитесь, что срок действия способа оплаты не истек или добавлен дополнительный способ оплаты.
• Подтверждение личности . Если Google Ads запрашивает подтверждение личности, необходимо, чтобы это было выполнено в установленные сроки и точно, чтобы предотвратить перебои в обслуживании. Есть ограниченное количество попыток выполнить это, поэтому стоит потратить время, чтобы убедиться, что это сделано правильно.

Общая библиотека:

• Списки минус -слов. Списки минус-слов должны быть организованы по темам и применяться к соответствующим кампаниям. Минус-слова очень редко следует применять на уровне кампании или группы объявлений. Как правило, для "минус-слов" рекомендуется использовать фразовый тип соответствия.
• Списки исключенных мест размещения. Списки исключенных мест размещения следует использовать для предотвращения показа медийной рекламы и рекламы YouTube на некачественных веб-сайтах, в приложениях и видео. Обычно они могут быть разделены между учетными записями. В Интернете бесплатно доступны обширные списки исключений мест размещения.

Уровень кампании

Настройки кампании:

• Название кампании. Название кампании должно точно описывать цель и масштабы кампании, включая тип кампании, ее таргетинг и рекламу.
• Статус кампании — его можно включить, приостановить или удалить. Убедитесь, что кампании, которые не должны быть запущены, приостановлены, а кампании, которые должны быть запущены, активны.
• Цель кампании. Кампании должны иметь соответствующую цель кампании, зависящую от цели кампании. Это могут быть лиды, продажи или посещаемость сайта.
• Сети . Как правило, поисковая и медийная сети должны быть отключены.
• Местоположения — убедитесь, что выбранные местоположения являются правильным местоположением, на которое вы хотите настроить таргетинг, и что никакие дополнительные местоположения не были введены по ошибке или оставлены по умолчанию.
• Параметры местоположения . Убедитесь, что в настройках целевого объекта в параметрах местоположения установлено значение «Люди в целевых местоположениях или регулярно в них», чтобы реклама не показывалась пользователям за пределами целевых местоположений.
• Бюджет кампании. Для кампаний, использующих стратегии автоматического назначения ставок, должен быть достаточный выделенный бюджет, и кампания не должна отображаться как «Ограничено бюджетом».
• Ставки — вариант торгов должен соответствовать стратегии торгов. Ставки на уровне кампании используются для установки максимальной цены за клик или целевой рентабельности рекламных расходов в некоторых стратегиях автоматического назначения ставок, в противном случае это обрабатывается на уровне группы объявлений.
• Цели динамической рекламы. Кампании с динамическими поисковыми объявлениями или объявлениями с динамическим ремаркетингом должны иметь фид страницы для поисковых объявлений или фид и фильтр для динамического ремаркетинга.
• Конверсии . Обычно следует применять параметр «Использовать параметр «Включить в настройки «Конверсии»» на уровне аккаунта.
• Ротация рекламы . Ротация рекламы должна быть установлена ​​на «Оптимизировать: предпочитать наиболее эффективную рекламу», если только вы специально не тестируете новые варианты рекламы.

Группы объявлений

Настройки группы объявлений:

• Название группы объявлений. Название группы объявлений должно точно описывать цель и объем группы объявлений, кратко описывая тему ключевого слова группы объявлений.
• Статус группы объявлений — его можно включить, приостановить или удалить. Убедитесь, что группы объявлений, показ которых не должен выполняться, приостановлены, а группы объявлений, показ которых должен выполняться, активны.
• Ставки — в кампаниях со стратегиями назначения ставок вручную ставки устанавливаются на уровне группы объявлений. Убедитесь, что в настройках группы объявлений применена соответствующая ставка.
• Ротация рекламы . Обычно для этого параметра следует установить значение «Использовать настройку кампании» по умолчанию.
• Расширение таргетинга . Расширение таргетинга следует отключить при таргетинге на списки аудитории в медийных кампаниях, чтобы предотвратить некачественные показы и клики.

Объявления

Рекомендации по рекламе:

• Варианты объявлений . В каждой группе поисковых объявлений должно быть множество расширенных текстовых объявлений с уникальными заголовками и описаниями. Их следует регулярно пересматривать и обновлять для проверки эффективных комбинаций. Каждая группа медийных объявлений должна иметь различные размеры для стандартных медийных объявлений или активы для адаптивных медийных объявлений.
• Сила рекламы . Адаптивная поисковая реклама и адаптивная медийная реклама должны иметь среднюю, хорошую или отличную рекламную силу. Объявления с плохой рекламой следует обновить, чтобы включить более эффективные ключевые слова в заголовки и описания в адаптивных поисковых объявлениях или более широкий набор ресурсов в адаптивных медийных объявлениях.
• Типы объявлений . Каждая группа поисковых объявлений должна содержать как минимум одно адаптивное поисковое объявление и два развернутых текстовых объявления.
• Статус объявления — его можно включить, приостановить или удалить. Убедитесь, что объявления, которые не должны показываться, приостановлены, а объявления, которые должны показываться, включены.

Ключевые слова

Рекомендации по ключевым словам:

• Типы соответствия ключевых слов . В большинстве случаев ключевые слова должны представлять собой комбинацию фразового и точного соответствия. Большое количество ключевых слов с широким соответствием свидетельствует о низком качестве группы объявлений.
• Точность поисковых запросов — оцените отчет о поисковых запросах и определите их качество по сравнению с ключевыми словами, которым они соответствуют. Следует выявлять некачественные поисковые запросы и использовать их для заполнения списков минус-слов.
• Показатель качества ключевого слова. Убедитесь, что показатель качества ключевого слова хороший. Если показатель качества ключевых слов очень низкий, это может означать, что ключевые слова не имеют отношения к объявлениям, низкое качество целевой страницы или низкий ожидаемый рейтинг кликов. Рассмотрите возможность приостановки ключевых слов с низким показателем качества.
• Конфликтующие минус-слова . Ищите конфликтующие минус-слова, это можно найти на вкладке рекомендаций, или вы можете использовать скрипт для сканирования вашей учетной записи на наличие конфликтов минус-слов.
• Релевантность ключевого слова для группы объявлений . Убедитесь, что все ключевые слова в каждой группе объявлений соответствуют одной теме и не применяются без разбора. Если имеется большое количество ключевых слов с низкой релевантностью, вы можете рассмотреть возможность их сегментации для создания новых групп объявлений.

Расширения объявлений

Рекомендации по расширениям объявлений:

• Расширения номера телефона . Если одной из целей учетной записи Google Реклама является генерация звонков, убедитесь, что расширение номера телефона было добавлено на уровне учетной записи или кампании и что применяется действие-конверсия.
• Расширения местоположения — если пользователи могут посещать офис компании, к учетной записи следует применить расширения местоположения. Это позволит нам измерять конверсии, размещенные в Google, такие как посещения магазинов, звонки, запросы направлений, посещения сайтов и сообщения.
• Расширения структурированных сниппетов. Структурированные сниппеты следует использовать для выделения предлагаемых продуктов или услуг.
• Расширения изображений . Расширения изображений следует использовать для отображения дополнительной информации пользователям на странице результатов поисковой системы.
• Динамические расширения изображений. Динамические расширения изображений могут использоваться вместо стандартных расширений изображений или дополнять их. За ними следует следить, чтобы не отображались неприемлемые изображения.
• Расширения дополнительных ссылок. Дополнительные ссылки должны применяться к учетной записи, кампаниям или группам объявлений и должны содержать текст дополнительных ссылок и два высококачественных описания.
• Расширения выноски — расширения выноски следует использовать для выделения информации о бизнесе, продуктах или услугах.
• Расширения цен. Там, где используются расширения цен, они должны быть актуальными и соответствовать рекламе, в которой они отображаются.
• Автоматические расширения . Автоматические расширения обычно следует отключать, за исключением расширения рейтинга продавца, где это уместно.

Конверсии

Конверсионные действия:

• Звонки из рекламы — это действие-конверсия запускается, когда пользователи звонят с номера телефона в объявлении. Убедитесь, что выбрано подходящее окно конверсии по клику, а продолжительность звонка установлена ​​на минимум 20/30 секунд, чтобы пользователи, которые подключаются и прекращают общение в первые несколько секунд, не учитывались как конверсия.
• Конверсии, импортированные из Google Analytics . Ценные цели Google Analytics следует импортировать в Google Ads. Они могут включать в себя отслеживание контактной формы, отправку форм для потенциальных клиентов и т.п.
• Отслеживание звонков на веб -сайте. Отслеживание звонков на веб-сайте может быть реализовано с помощью Диспетчера тегов Google, что позволяет нам отслеживать информацию в отчете о звонках от пользователей, которые звонят по номеру телефона на веб-сайте.
• Действия-конверсии, размещенные в Google . Если в учетную запись добавлены расширения местоположения, действия-конверсии, размещенные в Google, будут автоматически применены к учетной записи.

Настройки преобразования:

• Модели атрибуции . Подумайте, какая модель атрибуции наиболее подходит для конверсионных действий. Как правило, это зависит от длины и сложности путей преобразования. Как правило, атрибуцию не следует оставлять по умолчанию для последнего клика, однако это не влияет на конверсии, а только на то, как они соотносятся с каждым взаимодействием пользователя. Если атрибуция на основе данных доступна, рекомендуется использовать ее.
• Действие-конверсия звонка . Убедитесь, что было применено действие-конверсия звонка, чтобы сведения о звонках, полученных из аккаунта Google Реклама, не были пропущены в отчетах о конверсиях.
• Конверсии по показам. Конверсии по показам полезны для определения показов объявлений, которые не привели к клику, но все же привели к конверсии пользователя на сайте. Это должно быть включено.

Если вы хотите обсудить улучшение своего аккаунта Google Ads, не стесняйтесь обращаться к нам!