Template Audit Google Ads 2021 Terbaik

Diterbitkan: 2021-10-29

pengantar

Kunci sukses di Google Ads pada tahun 2021 adalah memiliki akun Google Ads yang terorganisir, terstruktur dengan baik, dan terpelihara dengan benar.

Mengaudit akun Google Ads Anda secara rutin memastikan akun tersebut dikelola dengan benar dan beradaptasi dengan lingkungan penelusuran berbayar yang bergerak cepat, terus mengikuti perkembangan fitur produk baru dan praktik terbaik seiring dengan perkembangannya.

Audit Google Ads ini berfungsi sebagai latihan kotak centang yang memastikan bahwa kesalahan kritis tidak terlewatkan saat menganalisis akun Anda, dan berfungsi untuk menghapus komponen akun Anda yang berkualitas buruk dan usang, memastikan akun sesuai dengan metode terdepan di industri kontemporer dan teknik.

Audit ini terdiri dari berbagai bagian yang berkaitan dengan setiap tingkat akun Anda, mengelompokkan langkah-langkah ini ke dalam berbagai tingkat akun Anda termasuk; Tingkat akun, tingkat kampanye, grup iklan, iklan, kata kunci, ekstensi, dan konversi.

Meskipun beberapa bagian dari audit ini mungkin lebih, atau kurang relevan daripada yang lain, bergantung pada tujuan, produk, dan/atau layanan spesifik Anda, kami berusaha memberikan panduan menyeluruh tentang pengelolaan akun Google Ads secara keseluruhan dan memberikan panduan yang relevan untuk setiap akun terlepas dari karakteristik khas ini.

Tingkat Akun

Pengaturan akun:

Saran Iklan – Ini harus disetel ke “Jangan Terapkan Secara Otomatis…”, Jika ini diaktifkan, saran dari pemberitahuan akun akan diterapkan secara otomatis 14 hari setelah pemberitahuan.
Penandaan Otomatis – Ini harus disetel ke “Ya”. Ini memungkinkan Google Ads & Google Analytics untuk mengatribusikan kunjungan situs dari Google Ads dengan benar.
Pelaporan Panggilan – Ini harus diaktifkan jika Ekstensi Panggilan atau Pelacakan Panggilan Situs Web sedang digunakan sehingga kami dapat menganalisis laporan detail panggilan.
Jenis Inventaris – Jenis inventaris memberikan lapisan kontrol ekstra atas konten yang ditampilkan iklan Video Anda dengan memungkinkan Anda menyisih dari grup konten sensitif.
Konten yang Dikecualikan – Ini memungkinkan kami untuk tidak menampilkan iklan kami di jaringan pencarian & tampilan pada konten sensitif.
Jenis & Label yang Dikecualikan – Ini memungkinkan kami untuk tidak menampilkan iklan kami pada jenis konten atau label konten digital tertentu.

Akun Tertaut:

Google Analytics – Google Analytics harus ditautkan untuk melacak lalu lintas berbayar, dan untuk mengimpor sasaran dan pemirsa.
Google Merchant Center – Google Merchant Center harus ditautkan untuk mengiklankan item di feed belanja Anda di kampanye Google Shopping.
YouTube – YouTube harus ditautkan untuk memantau jumlah penayangan, pemasaran ulang & keterlibatan penayangan.
Search Console – Google Search Console harus ditautkan untuk melihat laporan berbayar & organik.

Setelan Penagihan:

Pengguna Pembayaran – Pengguna pembayaran harus seseorang yang tidak mungkin meninggalkan perusahaan atau alamat email departemen akun bersama. Ini sangat sulit untuk diubah jika tidak mungkin untuk menghubungi orang yang sebelumnya terdaftar sebagai pengguna pembayaran.
Metode Pembayaran – Pastikan metode pembayaran belum kedaluwarsa, atau ada metode pembayaran sekunder yang ditambahkan.
Verifikasi Identitas – Jika Google Ads telah meminta verifikasi identitas, sangat penting bahwa ini diselesaikan dalam skala waktu dan akurat untuk mencegah gangguan layanan. Ada sejumlah upaya terbatas untuk menyelesaikan ini, jadi ada baiknya meluangkan waktu untuk memastikan ini dilakukan dengan benar.

Pustaka Bersama:

Daftar Kata Kunci Negatif – Daftar kata kunci negatif harus diatur menurut tema dan diterapkan ke kampanye yang sesuai. Kata kunci negatif harus sangat jarang diterapkan di tingkat kampanye atau grup iklan. Biasanya disarankan untuk menetapkan jenis pencocokan ke frasa untuk kata kunci negatif.
Daftar Pengecualian Penempatan – Daftar pengecualian penempatan harus digunakan untuk mencegah tampilan dan iklan YouTube ditampilkan di situs web, aplikasi, dan video berkualitas buruk. Ini biasanya dapat dibagikan antar akun. Ada daftar pengecualian penempatan ekstensif yang tersedia online secara gratis.

Tingkat Kampanye

Pengaturan Kampanye:

Nama Kampanye – Nama kampanye harus secara akurat menjelaskan tujuan dan cakupan kampanye, termasuk jenis kampanye, di mana penargetannya, dan apa yang diiklankan.
Status Kampanye – Ini dapat diaktifkan, dijeda, atau dihapus. Periksa apakah kampanye yang seharusnya tidak berjalan dijeda, dan kampanye yang seharusnya berjalan sudah aktif.
Sasaran Kampanye – Kampanye harus memiliki sasaran kampanye yang relevan tergantung pada tujuan kampanye. Ini bisa berupa prospek, penjualan, atau lalu lintas situs web.
Jaringan – Umumnya jaringan pencarian & jaringan tampilan harus dinonaktifkan.
Lokasi – Pastikan lokasi yang dipilih adalah lokasi yang benar yang ingin Anda targetkan dan tidak ada lokasi tambahan yang dimasukkan secara tidak sengaja, atau dibiarkan dari default.
Opsi Lokasi – Pastikan bahwa pengaturan target di bawah opsi lokasi disetel ke “Orang-orang di, atau secara teratur di lokasi yang Anda targetkan” untuk mencegah iklan ditampilkan kepada pengguna di luar lokasi yang ditargetkan.
Anggaran Kampanye – Harus ada anggaran khusus yang memadai untuk kampanye yang menggunakan strategi penawaran otomatis, dan kampanye tidak boleh ditampilkan sebagai “Dibatasi Anggaran”.
Penawaran – Opsi penawaran harus sesuai untuk strategi penawaran. Penawaran tingkat kampanye digunakan untuk menetapkan BPK maks., atau menargetkan laba atas belanja iklan pada beberapa strategi penawaran otomatis, jika tidak, ini akan ditangani di tingkat grup iklan.
Target Iklan Dinamis – Kampanye dengan Iklan Penelusuran Dinamis atau iklan Pemasaran Ulang Dinamis harus menerapkan feed halaman untuk iklan penelusuran, atau feed dan filter yang diterapkan untuk Pemasaran Ulang Dinamis.
Konversi – Opsi “Gunakan tingkat akun 'Sertakan dalam setelan 'Konversi'" biasanya harus diterapkan.
Rotasi Iklan – Rotasi iklan harus disetel ke “Optimalkan: Pilih iklan berperforma terbaik” kecuali jika secara khusus menguji variasi iklan baru.

Grup Iklan

Pengaturan Grup Iklan:

Nama Grup Iklan – Nama grup iklan harus secara akurat menjelaskan tujuan dan cakupan grup iklan, menjelaskan secara singkat tema kata kunci grup iklan.
Status Grup Iklan – Ini dapat diaktifkan, dijeda, atau dihapus. Periksa apakah grup iklan yang seharusnya tidak berjalan dijeda, dan grup iklan yang seharusnya berjalan sudah aktif.
Penawaran – Pada kampanye dengan strategi penawaran manual, tawaran ditetapkan di tingkat grup iklan. Pastikan ada tawaran yang sesuai diterapkan di setelan grup iklan.
Rotasi Iklan – Ini biasanya harus disetel ke “Gunakan setelan kampanye”, opsi default.
Perluasan Penargetan – Perluasan penargetan harus dinonaktifkan saat menargetkan daftar audiens pada kampanye display untuk mencegah tayangan dan klik berkualitas buruk.

Variasi Iklan – Setiap grup iklan penelusuran harus memiliki berbagai iklan teks diperluas dengan judul dan deskripsi yang unik. Ini harus ditinjau dan diperbarui secara berkala untuk menguji kombinasi yang berkinerja baik. Setiap grup iklan bergambar harus memiliki berbagai dimensi untuk iklan bergambar standar, atau aset untuk iklan bergambar responsif.
Kekuatan Iklan – Iklan penelusuran responsif dan iklan display responsif harus memiliki kekuatan iklan rata-rata, bagus, atau luar biasa. Iklan yang menampilkan kekuatan iklan yang buruk harus diperbarui untuk menyertakan lebih banyak kata kunci berperforma tinggi di judul dan deskripsi di iklan penelusuran responsif, atau variasi aset yang lebih baik di iklan Display responsif.
Jenis Iklan – Setiap grup iklan penelusuran harus berisi, minimal, satu iklan penelusuran responsif, dan dua iklan teks diperluas.
Status Iklan – Ini dapat diaktifkan, dijeda, atau dihapus. Periksa apakah iklan yang seharusnya tidak berjalan dijeda, dan iklan yang seharusnya berjalan diaktifkan.

Kata kunci

Praktik Terbaik Kata Kunci:

Jenis Pencocokan Kata Kunci – Kata kunci harus berupa kombinasi frasa dan pencocokan tepat di sebagian besar situasi. Jumlah kata kunci pencocokan luas yang tinggi menunjukkan grup iklan berkualitas buruk.
Akurasi Istilah Pencarian – Menilai laporan istilah pencarian dan mengidentifikasi kualitasnya dibandingkan dengan kata kunci yang cocok dengannya. Istilah pencarian berkualitas buruk harus diidentifikasi dan digunakan untuk mengisi daftar kata kunci negatif.
Skor Kualitas Kata Kunci – Pastikan skor kualitas kata kunci bagus. Jika skor kualitas kata kunci sangat rendah, ini dapat menunjukkan bahwa kata kunci tidak relevan dengan iklan, kualitas halaman arahan buruk, atau rasio klik-tayang yang diharapkan rendah. Pertimbangkan untuk menjeda kata kunci dengan skor kualitas rendah.
Kata Kunci Negatif yang Bertentangan – Cari kata kunci negatif yang bertentangan, ini dapat ditemukan di tab rekomendasi, atau Anda dapat menggunakan skrip untuk memindai akun Anda dari konflik kata kunci negatif.
Relevansi Kata Kunci dengan Grup Iklan – Pastikan bahwa kata kunci di setiap grup iklan semuanya cocok dengan tema yang sama dan tidak diterapkan secara sembarangan. Jika ada banyak kata kunci dengan relevansi yang buruk, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengelompokkannya untuk membuat grup iklan baru.

Ekstensi Iklan

Praktik Terbaik Ekstensi Iklan:

Ekstensi Panggilan – Jika salah satu tujuan akun Google Ads adalah menghasilkan panggilan, pastikan ekstensi panggilan telah ditambahkan di tingkat akun atau kampanye dan ada tindakan konversi yang diterapkan.
Perluasan Lokasi – Jika pengguna dapat mengunjungi lokasi bisnis, perluasan lokasi harus diterapkan ke akun. Ini akan memungkinkan kami untuk mengukur konversi yang dihosting Google seperti kunjungan toko, panggilan telepon, permintaan arah, kunjungan situs, dan pesan.
Ekstensi Cuplikan Terstruktur – Cuplikan terstruktur harus digunakan untuk menyoroti produk atau layanan yang ditawarkan.
Ekstensi Gambar – Ekstensi gambar harus digunakan untuk menampilkan informasi tambahan kepada pengguna di halaman hasil mesin pencari.
Ekstensi Gambar Dinamis – Ekstensi gambar dinamis dapat digunakan sebagai pengganti, atau melengkapi ekstensi gambar standar. Ini harus dipantau untuk memastikan tidak ada gambar yang tidak pantas ditampilkan.
Ekstensi Tautan Situs – Tautan situs harus diterapkan ke akun, kampanye, atau grup iklan dan harus berisi teks tautan situs dan dua deskripsi berkualitas tinggi.
Ekstensi Info – Ekstensi info harus digunakan untuk menyoroti informasi tentang bisnis, produk, atau layanan.
Ekstensi Harga – Di mana ekstensi harga digunakan, ekstensi harga harus terbaru dan relevan dengan iklan yang mereka tampilkan.
Ekstensi Otomatis – Ekstensi otomatis biasanya harus dinonaktifkan dengan pengecualian ekstensi peringkat penjual jika sesuai.

Konversi

Tindakan Konversi:

Panggilan Dari Iklan – Tindakan konversi ini dipicu saat pengguna menelepon dari ekstensi panggilan di iklan. Pastikan jendela konversi klik-tayang yang sesuai telah dipilih dan durasi panggilan disetel ke minimum 20/30 detik untuk memastikan pengguna yang terhubung dan berhenti dalam beberapa detik pertama tidak dihitung sebagai konversi.
Konversi yang Diimpor dari Google Analytics – Sasaran di Google Analytics yang bernilai tinggi harus diimpor ke Google Ads. Ini mungkin termasuk pelacakan formulir kontak, pengiriman formulir prospek, atau yang serupa.
Pelacakan Panggilan Situs Web – Pelacakan panggilan situs web dapat diterapkan dengan Google Pengelola Tag yang memungkinkan kami melacak informasi dalam laporan detail panggilan dari pengguna yang menghubungi nomor telepon di situs web.
Tindakan Konversi yang Dihosting Google – Jika ekstensi lokasi ditambahkan ke akun, tindakan konversi yang dihosting Google akan diterapkan secara otomatis ke akun.

Pengaturan Konversi:

Model Atribusi – Pertimbangkan model atribusi mana yang paling sesuai untuk tindakan konversi. Ini umumnya akan tergantung pada panjang dan kompleksitas jalur konversi. Atribusi umumnya tidak boleh dibiarkan di default klik terakhir, namun, ini tidak memengaruhi konversi, hanya bagaimana ini diatribusikan ke setiap interaksi yang dimiliki pengguna. Jika atribusi berdasarkan data tersedia, disarankan agar ini digunakan.
Tindakan Konversi Panggilan – Pastikan tindakan konversi panggilan telah diterapkan sehingga detail panggilan yang diterima dari akun Google Ads tidak terlewatkan di pelaporan konversi.
Konversi Lihat-Tayang – Konversi lihat-tayang berguna dalam mengidentifikasi tayangan iklan yang belum menghasilkan klik, tetapi masih mengarahkan pengguna untuk berkonversi di situs. Ini harus diaktifkan.

Jika Anda ingin mendiskusikan peningkatan akun Google Ads Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami!