2021 年終極版 Google Ads 審核模板

已發表: 2021-10-29

介紹

2021 年 Google Ads 成功的關鍵是擁有一個井井有條、結構良好且維護正確的 Google Ads 帳戶。

定期審核您的 Google Ads 帳戶可確保帳戶得到妥善管理，並適應快節奏的付費搜索環境，在新產品功能和最佳做法不斷發展的過程中保持最新狀態。

此項 Google Ads 審核是一項複選框練習，可確保在分析您的帳戶時不會遺漏嚴重錯誤，並用於刪除您帳戶中質量低劣和過時的組件，確保該帳戶符合當代行業領先的方法和技巧。

此審核由與您帳戶的每個級別相關的各個部分組成，將這些步驟分為您帳戶的不同級別，包括：帳戶級別、廣告系列級別、廣告組、廣告、關鍵字、附加信息和轉化。

雖然根據您的具體目標、產品和/或服務，此審核的某些部分可能比其他部分更相關或更不相關，但我們努力提供整體 Google Ads 帳戶管理的整體指南，並提供與每個帳戶相關的指南，無論這些鮮明的特點。

帳戶級別

帳號設定：

廣告建議- 應設置為“不自動應用...”，如果啟用此選項，來自帳戶通知的建議將在通知後 14 天自動應用。
自動標記- 這必須設置為“是”。這允許 Google Ads 和 Google Analytics 正確歸因於 Google Ads 的網站訪問。
呼叫報告- 如果正在使用呼叫分機或網站呼叫跟踪，則必須啟用此功能，以便我們可以分析呼叫詳細信息報告。
廣告資源類型– 廣告資源類型通過讓您選擇退出敏感內容組，為您的視頻廣告展示的內容提供了額外的控制層。
排除的內容——這使我們可以選擇不在搜索和展示網絡上顯示敏感內容的廣告。
排除的類型和標籤——這使我們可以選擇不在某些類型的內容或數字內容標籤上展示我們的廣告。

關聯賬戶：

谷歌分析——谷歌分析必須鏈接到跟踪付費流量，導入目標和受眾。
Google Merchant Center – Google Merchant Center 必須與 Google 購物廣告系列中的購物 Feed 上的商品相關聯。
YouTube – 必須鏈接 YouTube 才能監控觀看次數、再營銷和觀看互動。
Search Console – 必須鏈接 Google Search Console 才能查看付費和自然報告。

計費設置：

付款用戶 –付款用戶應該是不太可能離開公司的人或共享帳戶部門的電子郵件地址。如果無法與之前列為支付用戶的人取得聯繫，這將很難改變。
付款方式– 確保付款方式未過期，或添加了輔助付款方式。
身份驗證——如果 Google Ads 要求進行身份驗證，則必須在規定時間內準確完成，以防止服務中斷。完成此操作的嘗試次數有限，因此值得花時間確保正確完成此操作。

共享庫：

否定關鍵字列表- 否定關鍵字列表應按主題組織並應用於適當的廣告系列。極少應在廣告系列或廣告組級別應用否定關鍵字。通常建議將匹配類型設置為否定關鍵字的詞組。
展示位置排除列表- 展示位置排除列表應用於防止展示廣告和 YouTube 廣告在質量較差的網站、應用和視頻上展示。這些通常可以在帳戶之間共享。在線免費提供大量的展示位置排除列表。

活動級別

廣告系列設置：

廣告系列名稱——廣告系列名稱應準確描述廣告系列的目的和範圍，包括廣告系列的類型、目標位置以及廣告內容。
活動狀態——可以啟用、暫停或刪除。檢查不應該運行的廣告系列是否已暫停，應該運行的廣告系列是否已上線。
活動目標——活動應該有一個相關的活動目標，具體取決於活動的目的。這可以是潛在客戶、銷售或網站流量。
網絡- 通常應禁用搜索網絡和展示網絡。
位置- 檢查所選位置是否是您打算定位的正確位置，並且沒有錯誤地輸入其他位置，或者沒有保留默認位置。
位置選項- 確保位置選項下的目標設置設置為“在您的目標位置或經常在您的目標位置的人”，以防止廣告向目標位置之外的用戶展示。
廣告系列預算– 使用自動出價策略的廣告系列應該有足夠的專用預算，並且廣告系列不應顯示為“受預算限制”。
出價– 出價選項應適合出價策略。廣告系列級出價用於設置最高 CPC，或針對某些自動出價策略設定廣告支出回報率，否則，將在廣告組級別進行處理。
動態廣告目標- 帶有動態搜索廣告或動態再營銷廣告的廣告系列應應用搜索廣告的頁面提要，或應用動態再營銷的提要和過濾器。
轉化- 通常應應用“使用帳戶級別的‘包含在‘轉化’設置中”選項。
廣告輪播 – 廣告輪播應設置為“優化：首選效果最佳的廣告”，除非專門測試新的廣告變體。

廣告組

廣告組設置：

廣告組名稱——廣告組名稱應準確描述廣告組的目的和範圍，簡要描述廣告組的關鍵字主題。
廣告組狀態——可以啟用、暫停或刪除。檢查不應該投放的廣告組是否已暫停，而應該投放的廣告組是否已投放。
出價– 在採用手動出價策略的廣告系列中，出價是在廣告組級別設置的。確保在廣告組設置中應用了適當的出價。
廣告輪播– 通常應設置為“使用廣告系列設置”，這是默認選項。
定位擴展 -在展示廣告系列中定位受眾列表時，應禁用定位擴展，以防止質量不佳的展示和點擊。

廣告變體——每個搜索廣告組都應該有各種帶有獨特標題和描述的加大型文字廣告。這些應定期審查和更新，以測試性能良好的組合。每個展示廣告組都應該有標準展示廣告的各種尺寸，或自適應展示廣告的素材資源。
廣告強度——響應式搜索廣告和響應式展示廣告的廣告強度應為平均、良好或優秀。應更新廣告強度較差的廣告，以在響應式搜索廣告的標題和說明中包含更多效果較好的關鍵字，或在響應式展示廣告中包含更多種類的資產。
廣告類型– 每個搜索廣告組至少應包含一個自適應搜索廣告和兩個加大型文字廣告。
廣告狀態——可以啟用、暫停或刪除。檢查不應該投放的廣告是否已暫停，應該投放的廣告是否已啟用。

關鍵詞

關鍵字最佳實踐：

關鍵字匹配類型——在大多數情況下，關鍵字應該是短語和完全匹配的組合。大量廣泛匹配關鍵字表明廣告組質量較差。
搜索字詞準確性——評估搜索字詞報告，並與匹配的關鍵字相比，確定這些報告的質量。應識別質量差的搜索詞並將其用於填充否定關鍵字列表。
關鍵字質量得分- 檢查關鍵字質量得分是否良好。如果關鍵字的質量得分非常低，則可能表明關鍵字與廣告不相關、著陸頁質量差或預期點擊率低。考慮暫停低質量得分的關鍵字。
衝突的否定關鍵字- 查找衝突的否定關鍵字，這可以在建議選項卡中找到，或者您可以使用腳本掃描您的帳戶是否存在否定關鍵字衝突。
關鍵字與廣告組的相關性——確保每個廣告組中的關鍵字都匹配一個相似的主題，並且不會被隨意應用。如果有大量相關性較差的關鍵字，您可能需要考慮對這些關鍵字進行細分以創建新的廣告組。

廣告附加信息

廣告附加信息最佳做法：

附加電話信息 - 如果 Google Ads 帳戶的目標之一是吸引來電，請確保已在帳戶或廣告系列級別添加了附加電話信息，並且應用了轉化操作。
附加地址信息 - 如果用戶可以訪問營業地點，則應將附加地址信息應用於帳戶。這將使我們能夠衡量 Google 託管的轉化，例如實體店光顧、電話、路線請求、網站訪問和消息。
結構化片段擴展——結構化片段應該用於突出提供的產品或服務。
圖片擴展– 圖片擴展應該用於在搜索引擎結果頁面上向用戶顯示額外信息。
動態圖像擴展——動態圖像擴展可以用來代替或補充標準圖像擴展。應監控這些以確保不顯示不適當的圖像。
附加鏈接– 應將附加鏈接應用於帳戶、廣告系列或廣告組，並應包含附加鏈接文字和兩個高質量的描述。
標註擴展——標註擴展應用於突出顯示有關業務、產品或服務的信息。
附加價格信息——在使用附加價格信息的地方，它們應該是最新的並且與它們所展示的廣告相關。
自動擴展- 通常應禁用自動擴展，但賣家評級擴展除外（在適當的情況下）。

轉換

轉換操作：

來自廣告的來電 – 當用戶通過廣告上的附加電話信息來電時，會觸發此轉化操作。確保已選擇適當的點擊轉化窗口，並將通話時長設置為至少 20/30 秒，以確保在前幾秒內連接和下線的用戶不計為轉化。
從谷歌分析導入的轉化——谷歌分析中高價值的目標應該被導入谷歌廣告。這些可能包括聯繫表單跟踪、潛在客戶表單提交或類似內容。
網站呼叫跟踪- 網站呼叫跟踪可以通過 Google 跟踪代碼管理器實現，允許我們跟踪呼叫網站上電話號碼的用戶的呼叫詳細信息報告中的信息。
Google 託管的轉化操作- 如果將附加地址信息添加到帳戶中，Google 託管的轉化操作將自動應用於該帳戶。

轉換設置：

歸因模型——考慮哪種歸因模型最適合轉化操作。這通常取決於轉換路徑的長度和復雜性。通常不應將歸因保留為默認的最終點擊，但是，這不會影響轉化，只會影響這些轉化如何歸因於用戶的每次互動。如果數據驅動的歸因可用，則建議使用它。
來電轉化操作- 確保已應用來電轉化操作，以便在轉化報告中不會錯過從 Google Ads 帳戶收到的來電的詳細信息。
瀏覽型轉化– 瀏覽型轉化有助於識別未帶來點擊但仍導致用戶在網站上進行轉化的廣告展示。這應該啟用。

如果您想討論如何改進您的 Google Ads 帳戶，請隨時與我們聯繫！