دليل شامل لإضافات صور إعلانات Google

في حزيران (يونيو) 2013 ، أصدرت Google مدونة بعنوان " إضافات صور جديدة تمكّنك من" إظهار "و" إخبار "بإعلانات البحث " في مدونة "Inside AdWords" التي انتهت صلاحيتها الآن. أكدت هذه المدونة أن Google كانت تشغل إصدارًا تجريبيًا ، ومع ذلك ، سرعان ما تم إغلاق هذا الإصدار ولم يتم ذكر الكثير عن ملحقات الصور لعدة سنوات.

في كانون الأول (ديسمبر) 2019 ، كانت هناك مدونة WordStream تشير إلى أن Google تطرح الآن امتدادات صور جديدة لمجموعة مختارة من المعلنين.

في يوليو 2020 ، أصدرت Google بعد ذلك مدونة بعنوان " قرارات فك التشفير لزيادة المبيعات عبر الإنترنت ". في هذه المدونة ، أعلنت Google أنها بصدد إطلاق برنامج تجريبي لإضافات الصور ، والذي استمر حتى مايو 2021 عندما تم توسيع امتدادات الصور عالميًا لتشمل الحسابات المؤهلة عبر النظام الأساسي. تم طرح هذا بالتوازي مع ملحقات الصورة الديناميكية.

في الصورة أدناه ، يمكننا أن نرى كيف كان من المفترض في الأصل أن تبدو إضافات الصور إلى الوراء في عام 2013!

ما هي ملحقات الصور؟

تسمح امتدادات الصور للمعلنين بعرض أفقي (1.9: 1) أو صورة مربعة (1: 1) إلى جانب إعلاناتهم على شبكة البحث للمستخدمين الذين يبحثون على أجهزة الجوال.

يتيح لنا إدخال ملحقات الصور زيادة إثراء إعلانات البحث وتحسينها ، مما يساعدنا على توفير مزيد من المعلومات للمستخدم ، فضلاً عن مساعدة إعلاناتنا في التميز عن المنافسة.

يمكن إدراج هذه الإضافات البصرية الجديدة على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية ، ويمكن أن تحتوي كل مجموعة إعلانية أو حملة على 20 إضافة صورة فردية لكل منها.

يوجد الآن نوعان من امتدادات الصور ؛ امتدادات الصور القياسية ، وامتدادات الصور الديناميكية.

ما الفرق بين امتدادات الصورة وامتدادات الصورة الديناميكية؟

يتم ببساطة إضافة إضافات الصور القياسية على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة في حملاتك على شبكة البحث. يتم إنشاء إضافات الصور هذه باستخدام الأصول التي تمت إضافتها يدويًا إلى حساب إعلانات Google ويمكن أن تكون إما صورة مربعة بنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 أو صورة مستطيلة أفقية بأبعاد 1.9: 1. أثناء إضافة ملحقات الصور الخاصة بنا ، هناك أيضًا وظيفة متاحة تمكننا من اقتصاص صورنا إذا لم تكن ذات أبعاد مناسبة. هناك متطلبات أخرى لضمان عدم رفض امتداداتك ، وسنتناول هذا الأمر بمزيد من التفاصيل أسفل هذه المدونة.

يتم إنشاء إضافات الصور الديناميكية من الصور المتوفرة حاليًا على الصفحات المقصودة الموجودة من موقع الويب الذي تشير إليه إعلاناتك. لتمكين إضافات الصور الديناميكية ، تتطلب Google أن تقوم بالتوقيع على مربع يقر إخلاء المسؤولية عن المحتوى التالي ؛

"أؤكد أنني أمتلك جميع الحقوق القانونية للصور على الصفحات المقصودة التي يستخدمها هذا الحساب (أو لدي إذن بمشاركة الصور مع Google). أنا بموجب هذا أوعز لشركة Google بنشر هذه الصور نيابة عني للإعلان أو لأغراض تجارية أخرى ".

ببساطة ، بمجرد أن تجد صعوبة في العثور على الإعداد لتمكين إضافات الصور الديناميكية وقبول الشروط ، ستبدأ Google في تقديم الصور المتاحة على صفحاتك المقصودة إلى جانب إعلاناتك.

كما هو الحال دائمًا ، مع أي ميزات ديناميكية مقابل قياسية في إعلانات Google ، فإن الميزة الرئيسية للأولى مقابل الثانية هي أنه يمكننا التحكم بشكل أفضل في المحتوى الذي نعرضه للمستخدمين الذين يشاهدون إعلاناتنا في SERPs.

في Codefixer ، وجدنا أنه من المفيد بشكل خاص تقسيم امتدادات الصور قدر الإمكان. تميل النتائج إلى أن تكون أفضل عندما تعكس الصورة بشكل وثيق الإعلان والصفحة المقصودة والكلمة الرئيسية التي تظهر بجانبها. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك حملة عن "أحذية رجالي" ومجموعة إعلانية لكل منها ؛ من الأفضل العثور على صور "أحذية العمل للرجال" و "أحذية أديداس للرجال" و "أحذية ويلينجتون للرجال" و "شبشب رجالي" ، بدلاً من العثور على صورة واحدة لـ "أحذية رجالي". أشياء بسيطة جدًا ، لكنني اعتقدت أن ذلك يستحق تسليط الضوء عليه.

كيف تعمل ملحقات الصور؟

يمكن عرض إضافات الصور جنبًا إلى جنب مع إعلاناتك على شبكة البحث للمستخدمين الذين يبحثون على أجهزة الجوال. لم نتمكن بعد من تأكيد أي حالات لإضافات الصور تظهر على أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة اللوحية. سنواصل مراقبة هذا وتحديثه في الوقت المناسب إذا كان لدينا دليل على أن هذه الإضافات تظهر أيضًا على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب أو الأجهزة اللوحية.

يبدو أن امتدادات الصور تظهر فقط عندما يتم عرض إعلاناتك أعلى الصفحة ، ومع ذلك ، فهي لا تقتصر على الظهور على الإعلانات في الموضع رقم 1. قد ترغب في التفكير في إستراتيجية عروض أسعار مستهدفة لنسبة ظهور الإعلان حتى يتم عرض هذه الإضافات بأكبر عدد ممكن من المرات.

في الصورة أدناه ، يمكننا أن نرى مثالاً على كيفية ظهور امتدادات الصور هذه للمستخدمين في بلفاست بالبحث عن " PPC Belfast ". في هذا المثال ، كان المستخدم (أنا) يبحث من جهاز محمول (محاكاة iPhone X) ، وفي هذه الحالة ، ظهر إعلاننا في الموضع رقم 1.

ما هي متطلبات ملحقات الصور؟

لكي تتم الموافقة على امتدادات الصور الخاصة بك باستمرار ، يجب أن تستوفي بعض المعايير البسيطة لضمان جودة الصور عالية بما يكفي وتلبية متطلبات امتداد الصورة التي وضعتها Google .

أولاً ، لا يمكن أن يكون هناك نص ترويجي أو تراكب رسومي على صورك. يتضمن ذلك ظهور شعار علامتك التجارية على صورتك. سترفض Google أيضًا شعارك إذا كنت تحاول استخدامه كملحق للصورة من تلقاء نفسه - يبدو أن Google صارمة للغاية بشأن هذه السياسة. إذا قمت بإرسال صورة بها نص أو تراكب رسومي ، فمن المحتمل أن يتم رفض هذا على الفور. لا توجد طريقة حاليًا لإرسال امتداد الصورة للمراجعة التلقائية أو اليدوية ، لذا بمجرد رفضها ، ستظل على هذا النحو.

سترفض Google أيضًا أي إضافات صور يتم إرسالها بها مساحة فارغة كبيرة جدًا على الصورة. سيؤدي هذا أيضًا إلى رفض امتداد الصورة حيث يكون تركيز الصورة بحيث لا يمكن التعرف على المنتج أو الخدمة بسهولة.

سيتم أيضًا رفض الصور التي تتكون من صور مجمعة أو صور مجمعة. تقترح Google أن الصور التي تحتوي على صور مجمعة "تحدث بشكل طبيعي" مثل سجلات القصاصات والكتالوجات وما إلى ذلك ، كلها صور مقبولة ، ولكن سيتم رفض أي صورة مجمعة تم إنشاؤها في مرحلة ما بعد المنتج.

يمكن أيضًا رفض امتدادات الصور لبعض الأسباب المتعلقة بجودة الصورة الرديئة. وتشمل هذه الصور الباهتة التي تجعل من الصعب التعرف على الموضوع أو تحديده. وبالمثل ، فإن الصور الملتوية أو المنحرفة بصريًا ليست مناسبة لإضافات الصور. من المحتمل أيضًا أن يتم رفض الصور التي تم اقتصاصها بشكل سيئ. كل هذه الأسباب تتعلق بجودة الصورة الرديئة ، لذلك تأكد من حصولك على أعلى جودة ممكنة للصور عند إنشاء ملحقات الصور الخاصة بك.

يتم أيضًا تطبيق قواعد المحتوى المحظور على امتدادات الصور ، لذا تأكد من أن الصور المستخدمة لا تحتوي على عُري أو صور موحية جنسيًا. يبدو أن هذه القاعدة يمكن أن تكون ذاتية إلى حد ما ، لذلك من الأفضل توخي الحذر والتأكد من أن جميع صورك مناسبة لجميع الأعمار.

هل تعمل ملحقات الصور على تحسين أداء الحملة؟

لقد قمنا الآن بتشغيل إضافات الصور الخاصة بنا لمدة أسبوعين ، وقد اكتشفنا بالفعل بعض النتائج المثيرة للاهتمام خلال هذه التجربة القصيرة.

عبر الحسابات الثمانية التي استخدمناها لاختبار إضافات الصور ، تحسنت نسبة النقر إلى الظهور لدينا من خلال وجود إضافات صور في جميع الحسابات باستثناء حساب واحد ، ومع ذلك ، كان هذا الحساب (رقم 8) أيضًا هو الحساب الذي يحتوي على أقل عدد من مرات الظهور والنقرات والتحويلات على الصورة طوال فترة الاختبار ، وبالتالي فإن سلامة بيانات هذا الحساب أقل اكتمالًا من الحسابات الأخرى وستستفيد من الاختبار المستمر.

يبدو أن الحسابات التي حصلت على أكبر عدد من مرات الظهور والنقرات والتحويلات أثناء تجربتنا (رقم 3 ورقم 4 ورقم 6) تتمتع جميعها بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير على إعلاناتنا ذات الإضافات الصورية ، مقارنة بمتوسط ​​الحساب الإجمالي.

بلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات ذات الإضافات البصرية 14.73٪ ، بينما كان متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات التي لا تحتوي على إضافات بصرية 9.61٪. ويمثل هذا زيادة بنسبة 53.28٪ في نسبة النقر إلى الظهور من مجرد وجود إضافات بصرية على الإعلانات. بينما أنا حريص على مواصلة اختبار هذا الأمر أكثر ، فهي نتيجة واعدة.

التحسينات التي تم إجراؤها على معدل التحويل في هذه الحسابات أقل وضوحًا من تلك الخاصة بنسب النقر إلى الظهور. في 3 حسابات من أصل 8 ، انخفض معدل التحويل لدينا عند مقارنة الإعلانات بإضافات الصور بمتوسط ​​الحساب الإجمالي.

ومع ذلك ، فقد تحسن معدل التحويل لدينا في 5 من الحسابات الثمانية التي اختبرناها ، وأظهر بعضها تحسينات كبيرة.

كان متوسط ​​معدل التحويل عبر جميع الحسابات 10.27٪ ، بينما كان متوسط ​​معدل التحويل الإجمالي للإعلانات ذات الإضافات الصورية 12.07٪. يمثل هذا زيادة بنسبة 17.53٪ في متوسط ​​معدل التحويل لدينا عبر حساباتنا التجريبية الثمانية ، وهو تحسن كبير.

بعد إجراء اختبار قصير وليس علميًا بشكل خاص مع هذه الحسابات الثمانية ، يمكننا أن نرى أن البيانات تدعم الفرضية القائلة بأنه بشكل عام ، بما في ذلك إضافات الصور في إعلانات Google ، يبدو أن لها تأثير إيجابي على كل من نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل الخاص بنا إعلانات.

متطلبات أهلية حساب إعلانات Google لإضافات الصور.

إذا لم تكن قد حصلت على حق الوصول إلى إضافات الصور على حسابك في إعلانات Google حتى الآن ، فقد تحتاج فقط إلى التحلي بالصبر ويجب إتاحتها في الحساب في الوقت المناسب. اعتبارًا من تاريخ كتابة هذه المدونة (15/6/21) ، ما زلنا نتلقى حق الوصول إلى حوالي نصف حساباتنا فقط ، ومعظمها متاح فقط منذ بداية شهر يونيو ، مع توفير عدد قليل فقط من الحسابات الوصول في مايو.

ومع ذلك ، فقد زودتنا Google أيضًا بمتطلبات أهلية الحساب لإضافات الصور .

• فتح الحساب لأكثر من 90 يومًا.
• يتمتع الحساب بتاريخ جيد من الامتثال للسياسة.
• الحساب في قطاع مؤهل أو قطاع فرعي. القطاعات الحساسة أو القطاعات الفرعية (على سبيل المثال ، المحتوى الجنسي والكحول والمقامرة) غير مؤهلة لإضافات الصور.