Ultimate 2021 Google Ads Denetim Şablonu

giriiş

2021'de Google Ads'de başarının anahtarı, düzenli, iyi yapılandırılmış ve doğru yönetilen bir Google Ads hesabına sahip olmaktır.

Google Ads hesabınızı düzenli olarak denetlemek, hesabın düzgün bir şekilde yönetilmesini ve hızlı tempolu ücretli arama ortamına uyum sağlamasını, gelişmeye devam ederken yeni ürün özelliklerini ve en iyi uygulamaları güncel tutmasını sağlar.

Bu Google Ads denetimi, hesabınızı analiz ederken kritik hataların gözden kaçırılmamasını sağlayan bir onay kutusu alıştırması olarak hizmet eder ve hesabınızın düşük kaliteli ve eski bileşenlerini kaldırmaya hizmet ederek hesabın, çağdaş endüstri lideri yöntemlere uygun olmasını sağlar ve teknikler.

Bu denetim, hesabınızın her düzeyiyle ilgili çeşitli bölümlerden oluşur ve bu adımları hesabınızın farklı düzeylerine ayırır; Hesap düzeyi, kampanya düzeyi, reklam grupları, reklamlar, anahtar kelimeler, uzantılar ve dönüşümler.

Belirli hedeflerinize, ürünlerinize ve/veya hizmetlerinize bağlı olarak bu denetimin bazı bölümleri diğerlerinden daha fazla veya daha az alakalı olsa da, genel Google Ads hesap yönetimine ilişkin bütünsel bir kılavuz sağlamaya ve aşağıdakilerden bağımsız olarak her hesapla ilgili yönergeler sağlamaya çalışıyoruz. bu ayırt edici özellikler.

Hesap Düzeyi

Hesap ayarları:

• Reklam Önerileri – Bu, “Otomatik Olarak Uygulamayın…” olarak ayarlanmalıdır, Bu etkinleştirilirse, hesap bildirimlerinden gelen öneriler, bildirimden 14 gün sonra otomatik olarak uygulanır.
• Otomatik Etiketleme – Bu, “Evet” olarak ayarlanmalıdır. Bu, Google Ads ve Google Analytics'in Google Ads'den gelen site ziyaretlerini doğru şekilde ilişkilendirmesine olanak tanır.
• Çağrı Raporlama – Çağrı Uzantıları veya Web Sitesi Çağrı Takibi kullanılıyorsa, çağrı ayrıntıları raporunu analiz edebilmemiz için bu etkinleştirilmelidir.
• Envanter Türü – Envanter türleri, hassas içerik gruplarını devre dışı bırakmanıza izin vererek Video reklamlarınızın gösterdiği içerik üzerinde fazladan bir kontrol katmanı sağlar.
• Hariç Tutulan İçerik – Bu, reklamlarımızın arama ve görüntülü reklam ağında hassas içerikte gösterilmesini devre dışı bırakmamıza olanak tanır.
• Hariç Tutulan Türler ve Etiketler – Bu, reklamlarımızın belirli içerik türlerinde veya dijital içerik etiketlerinde gösterilmesini devre dışı bırakmamıza olanak tanır.

Bağlı Hesaplar:

• Google Analytics – Ücretli trafiği izlemek ve hedefleri ve kitleleri içe aktarmak için Google Analytics'e bağlı olmalıdır.
• Google Merchant Center – Google Alışveriş kampanyalarında alışveriş feed'inizdeki öğelerin reklamını yapmak için Google Merchant Center'a bağlı olmalıdır.
• YouTube – YouTube, görüntüleme sayısı, yeniden pazarlama ve görüntüleme etkileşimlerini izlemek için bağlanmalıdır.
• Arama Konsolu – Ücretli ve organik raporu görüntülemek için Google Arama Konsolu bağlanmalıdır.

Faturalandırma Ayarları:

• Ödeme Kullanıcıları – Ödeme kullanıcısı, şirketten veya paylaşılan hesaplar departmanı e-posta adresinden ayrılması muhtemel olmayan biri olmalıdır. Daha önce ödeme kullanıcısı olarak listelenen kişiyle iletişim kurmak mümkün değilse, bunu değiştirmek çok zordur.
• Ödeme Yöntemleri – Ödeme yönteminin süresinin dolmadığından veya ikinci bir ödeme yönteminin eklendiğinden emin olun.
• Kimlik Doğrulama – Google Ads kimlik doğrulaması talep ettiyse, hizmetin kesintiye uğramaması için bunun zaman çizelgesi içinde ve doğru bir şekilde tamamlanması zorunludur. Bunu tamamlamak için sınırlı sayıda deneme vardır, bu nedenle bunun doğru yapıldığından emin olmak için zaman ayırmaya değer.

Paylaşılan Kitaplık:

• Negatif Anahtar Kelime Listeleri – Negatif anahtar kelime listeleri temaya göre düzenlenmeli ve uygun kampanyalara uygulanmalıdır. Negatif anahtar kelimeler çok nadiren kampanya veya reklam grubu düzeyinde uygulanmalıdır. Genellikle, negatif anahtar kelimeler için eşleme türünün sıralı olarak ayarlanması önerilir.
• Yerleşim Hariç Tutma Listeleri – Görüntülü reklamların ve YouTube reklamlarının düşük kaliteli web sitelerinde, uygulamalarda ve videolarda gösterilmesini önlemek için yerleşim hariç tutma listeleri kullanılmalıdır. Bunlar genellikle hesaplar arasında paylaşılabilir. Çevrimiçi olarak ücretsiz olarak sunulan kapsamlı yerleşim hariç tutma listeleri vardır.

Kampanya Düzeyi

Kampanya Ayarları:

• Kampanya Adı – Kampanya adı, kampanyanın türü, hedeflendiği yer ve neyin reklamını yaptığı da dahil olmak üzere kampanyanın amacını ve kapsamını doğru bir şekilde açıklamalıdır.
• Kampanya Durumu – Bu etkinleştirilebilir, duraklatılabilir veya kaldırılabilir. Yayınlanmaması gereken kampanyaların duraklatıldığını ve yayınlanması gereken kampanyaların yayında olup olmadığını kontrol edin.
• Kampanya Hedefi – Kampanyaların, kampanyanın amacına bağlı olarak ilgili bir kampanya hedefi olmalıdır. Bu, olası satışlar, satışlar veya web sitesi trafiği olabilir.
• Ağlar – Genel olarak arama ağı ve görüntüleme ağı devre dışı bırakılmalıdır.
• Konumlar – Seçilen konumların, hedeflemek istediğiniz doğru konum olup olmadığını ve yanlışlıkla ek konum girilmediğini veya varsayılanlardan bırakılmadığını kontrol edin.
• Yer Seçenekleri – Reklamların hedeflenen yerlerin dışındaki kullanıcılara gösterilmesini önlemek için, yer seçenekleri altındaki hedef ayarının "Hedeflenen yerlerdeki veya düzenli olarak bulunan kişiler" olarak ayarlandığından emin olun.
• Kampanya Bütçesi – Otomatik teklif stratejilerini kullanan kampanyalar için yeterli tahsis edilmiş bütçe olmalı ve kampanya “Bütçeyle Sınırlı” olarak gösterilmemelidir.
• Teklif Verme – Teklif seçeneği teklif stratejisine uygun olmalıdır. Kampanya düzeyinde teklif verme, bir maks. TBM belirlemek veya bazı otomatik teklif stratejilerinde reklam harcamalarından elde edilen geliri hedeflemek için kullanılır, aksi takdirde bu, reklam grubu düzeyinde gerçekleştirilir.
• Dinamik Reklam Hedefleri – Dinamik Arama Ağı Reklamları veya Dinamik Yeniden Pazarlama reklamları içeren kampanyalarda, arama ağı reklamları için bir sayfa feed'i veya Dinamik Yeniden Pazarlama için bir feed ve filtre uygulanmış olmalıdır.
• Dönüşümler – “Hesap düzeyindeki 'Dönüşümler' ayarlarına dahil et” seçeneği genellikle uygulanmalıdır.
• Reklam Rotasyonu – Özellikle yeni reklam varyasyonları test edilmediği sürece, reklam rotasyonu "Optimize et: En iyi performans gösteren reklamları tercih et" olarak ayarlanmalıdır.

Reklam Grupları

Reklam Grubu Ayarları:

• Reklam Grubu Adı – Reklam grubu adı, reklam grubunun anahtar kelime temasını kısaca açıklayarak reklam grubunun amacını ve kapsamını doğru bir şekilde açıklamalıdır.
• Reklam Grubu Durumu – Bu etkinleştirilebilir, duraklatılabilir veya kaldırılabilir. Yayınlanmaması gereken reklam gruplarının duraklatıldığını ve yayınlanması gereken reklam gruplarının yayında olup olmadığını kontrol edin.
• Teklif Verme – Manuel teklif verme stratejilerine sahip kampanyalarda teklifler, reklam grubu düzeyinde belirlenir. Reklam grubu ayarlarında uygun bir teklifin uygulandığından emin olun.
• Reklam Döndürme – Bu normalde varsayılan seçenek olan "Kampanya ayarını kullan" olarak ayarlanmalıdır.
• Hedefleme Genişletme – Düşük kaliteli gösterimleri ve tıklamaları önlemek için, görüntülü reklam kampanyalarında kitle listeleri hedeflenirken hedefleme genişletmesi devre dışı bırakılmalıdır.

Reklamlar

Reklam En İyi Uygulaması:

• Reklam Varyasyonları – Her arama ağı reklamı grubu, benzersiz başlıklara ve açıklamalara sahip çeşitli genişletilmiş metin reklamlara sahip olmalıdır. Bunlar, iyi performans gösteren kombinasyonları test etmek için düzenli olarak gözden geçirilmeli ve güncellenmelidir. Her görüntülü reklam grubu, standart görüntülü reklamlar için çeşitli boyutlara veya duyarlı görüntülü reklamlar için öğelere sahip olmalıdır.
• Reklam Gücü – Duyarlı arama ağı reklamları ve duyarlı görüntülü reklamların reklam gücü ortalama, iyi veya mükemmel olmalıdır. Düşük bir reklam gücü gösteren reklamlar, duyarlı arama ağı reklamlarında başlıklarda ve açıklamalarda daha yüksek performanslı anahtar kelimeler veya duyarlı görüntülü reklamlarda daha çeşitli öğeler içerecek şekilde güncellenmelidir.
• Reklam Türleri – Her arama ağı reklamı grubu, en az bir duyarlı arama ağı reklamı ve iki genişletilmiş metin reklamı içermelidir.
• Reklam Durumu – Bu etkinleştirilebilir, duraklatılabilir veya kaldırılabilir. Yayınlanmaması gereken reklamların duraklatıldığını ve yayınlanması gereken reklamların etkinleştirildiğini kontrol edin.

anahtar kelimeler

Anahtar Kelimeler En İyi Uygulaması:

• Anahtar Kelime Eşleme Türleri – Anahtar kelimeler, çoğu durumda sıralı ve tam eşlemenin bir kombinasyonu olmalıdır. Çok sayıda geniş eşlemeli anahtar kelime, düşük kaliteli bir reklam grubuna işaret ediyor.
• Arama Terimi Doğruluğu – Arama terimleri raporunu değerlendirin ve eşleştikleri anahtar kelimelere kıyasla bunların kalitesini belirleyin. Düşük kaliteli arama terimleri tanımlanmalı ve negatif anahtar kelime listelerini doldurmak için kullanılmalıdır.
• Anahtar Kelime Kalite Puanı – Anahtar kelime kalite puanının iyi olup olmadığını kontrol edin. Anahtar kelimelerin kalite puanı çok düşükse bu, anahtar kelimelerin reklamlarla alakalı olmadığı, açılış sayfası kalitesinin düşük olduğu veya beklenen tıklama oranının düşük olduğu anlamına gelebilir. Düşük kalite puanına sahip anahtar kelimeleri duraklatmayı düşünün.
• Çakışan Negatif Anahtar Kelimeler – Çakışan negatif anahtar kelimeler arayın, bu, öneriler sekmesinde bulunabilir veya hesabınızı negatif anahtar kelime çakışmaları için taramak için bir komut dosyası kullanabilirsiniz.
• Reklam Grubuyla Anahtar Kelime Alaka düzeyi – Her bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin hepsinin benzer bir temayla eşleştiğinden ve ayrım gözetmeksizin uygulanmadığından emin olun. Alaka düzeyi düşük çok sayıda anahtar kelime varsa, bunları yeni reklam grupları oluşturmak için bölümlere ayırmayı düşünebilirsiniz.

Reklam Uzantıları

Reklam Uzantıları En İyi Uygulaması:

• Arama Uzantıları – Google Ads hesabının hedeflerinden biri arama oluşturmaksa, hesap veya kampanya düzeyinde bir telefon uzantısı eklendiğinden ve bir dönüşüm işleminin uygulandığından emin olun.
• Yer Uzantıları – Kullanıcılar işletmenin bulunduğu yeri ziyaret edebiliyorsa, hesaba yer uzantıları uygulanmalıdır. Bu, mağaza ziyaretleri, aramalar, yönlendirme istekleri, site ziyaretleri ve mesajlar gibi Google tarafından barındırılan dönüşümleri ölçmemize olanak tanır.
• Ek açıklamalı snippet uzantıları – Sunulan ürün veya hizmetleri vurgulamak için ek açıklamalı snippet'ler kullanılmalıdır.
• Resim Uzantıları – Arama motoru sonuç sayfasında kullanıcılara ekstra bilgi göstermek için resim uzantıları kullanılmalıdır.
• Dinamik Resim Uzantıları – Dinamik resim uzantıları, standart resim uzantılarının yerine veya tamamlayıcı olarak kullanılabilir. Uygunsuz görüntülerin gösterilmediğinden emin olmak için bunlar izlenmelidir.
• Site Bağlantısı Uzantıları – Site bağlantıları, hesaba, kampanyalara veya reklam gruplarına uygulanmalı ve site bağlantısı metni ile iki yüksek kaliteli açıklama içermelidir.
• Ek Bilgi Uzantıları – Ek bilgi uzantıları, işletme, ürünler veya hizmetler hakkındaki bilgileri vurgulamak için kullanılmalıdır.
• Fiyat Uzantıları – Fiyat uzantılarının kullanıldığı yerlerde, bunlar güncel ve gösterdikleri reklamlarla alakalı olmalıdır.
• Otomatik Uzantılar – Uygun olduğunda satıcı derecelendirme uzantısı dışında, otomatik uzantılar genellikle devre dışı bırakılmalıdır.

Dönüşümler

Dönüşüm İşlemleri:

• Reklamlardan Gelen Aramalar – Bu dönüşüm işlemi, kullanıcılar reklamdaki telefon uzantısından arama yaptığında tetiklenir. İlk birkaç saniyede bağlanıp ayrılan kullanıcıların bir dönüşüm olarak sayılmamasını sağlamak için uygun bir tıklama dönüşüm aralığının seçildiğinden ve arama uzunluğunun minimum 20/30 saniyeye ayarlandığından emin olun.
• Google Analytics'ten İçe Aktarılan Dönüşümler – Google Analytics'teki yüksek değere sahip hedefler Google Ads'e aktarılmalıdır. Bunlar, iletişim formu takibi, potansiyel müşteri formu gönderimleri veya benzerlerini içerebilir.
• Web Sitesi Çağrı Takibi – Web sitesi çağrı takibi, web sitesindeki telefon numarasını arayan kullanıcılardan gelen arama ayrıntıları raporundaki bilgileri izlememize olanak tanıyan Google Etiket Yöneticisi ile uygulanabilir.
• Google Tarafından Barındırılan Dönüşüm İşlemleri – Hesaba yer uzantıları eklenirse, Google tarafından barındırılan dönüşüm işlemleri hesaba otomatik olarak uygulanacaktır.

Dönüşüm Ayarları:

• İlişkilendirme Modelleri – Dönüşüm işlemleri için hangi ilişkilendirme modelinin en uygun olduğunu düşünün. Bu genellikle dönüşüm yollarının uzunluğuna ve karmaşıklığına bağlı olacaktır. İlişkilendirme genellikle son tıklamanın varsayılanında bırakılmamalıdır, ancak bu, dönüşümleri etkilemez, yalnızca bunların kullanıcının sahip olduğu her bir etkileşimle nasıl ilişkilendirildiğini etkiler. Veriye dayalı ilişkilendirme varsa, bunun kullanılması önerilir.
• Arama Dönüştürme İşlemi – Google Ads hesabından alınan aramaların ayrıntılarının dönüşüm raporlamasında gözden kaçırılmaması için bir arama dönüştürme işleminin uygulandığından emin olun.
• Görüntüleme Dönüşümleri – Görüntüleme dönüşümleri, tıklamayla sonuçlanmayan, ancak yine de kullanıcının sitede dönüşüm gerçekleştirmesine yol açan reklam gösterimlerini belirlemede yararlıdır. Bu etkinleştirilmelidir.

Google Ads hesabınızı iyileştirmeyi görüşmek isterseniz, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!