究極の 2021 Google 広告監査テンプレート

公開: 2021-10-29

序章

2021 年に Google 広告で成功するための鍵は、整理され、適切に構成され、適切に管理された Google 広告アカウントを持つことです。

Google 広告アカウントを定期的に監査することで、アカウントが適切に管理され、有料検索のペースの速い環境に適応していることを確認し、進化し続ける新製品機能とベストプラクティスを常に最新の状態に保つことができます。

この Google 広告の監査は、アカウントを分析する際に重大なエラーを見逃さないようにするためのチェックボックスとして機能し、アカウントの質の悪いコンポーネントや古いコンポーネントを削除して、アカウントが最新の業界をリードする方法に準拠していることを確認します。技術。

この監査は、アカウントの各レベルに関連するさまざまなセクションで構成され、これらの手順をアカウントのさまざまなレベルに分割します。アカウントレベル、キャンペーンレベル、広告グループ、広告、キーワード、広告表示オプション、コンバージョン。

この監査の一部のセクションは、特定の目的、製品、および/またはサービスに応じて、他のセクションよりも関連性が高い場合と低い場合がありますが、Google 広告アカウント管理全体の総合的なガイドを提供し、すべてのアカウントに関連するガイドラインを提供するよう努めています。これらの際立った特徴。

アカウントレベル

アカウント設定：

広告の提案- これは「自動的に適用しない…」に設定する必要があります。これが有効になっている場合、アカウント通知からの提案は、通知の 14 日後に自動的に適用されます。
自動タグ付け- これは「はい」に設定する必要があります。これにより、Google 広告と Google アナリティクスは、Google 広告からのサイト訪問を正しく関連付けることができます。
通話レポート- 通話詳細レポートを分析できるように、電話番号表示オプションまたはウェブサイト通話追跡が使用されている場合は、これを有効にする必要があります。
インベントリタイプ– インベントリタイプは、機密コンテンツのグループをオプトアウトできるようにすることで、動画広告が表示されるコンテンツをさらに細かく制御できます。
除外されたコンテンツ– これにより、検索およびディスプレイネットワークで機密性の高いコンテンツに広告を表示することをオプトアウトできます。
除外されたタイプとラベル– これにより、特定のタイプのコンテンツまたはデジタルコンテンツラベルに広告を表示することをオプトアウトできます。

リンクされたアカウント：

Google アナリティクス– 有料トラフィックを追跡し、目標とオーディエンスをインポートするには、Google アナリティクスをリンクする必要があります。
Google Merchant Center – Google ショッピングキャンペーンのショッピングフィードで商品を宣伝するには、Google Merchant Center をリンクする必要があります。
YouTube – 視聴回数、リマーケティング、視聴エンゲージメントを監視するには、YouTube をリンクする必要があります。
Search Console – 有料およびオーガニックレポートを表示するには、Google Search Console をリンクする必要があります。

請求設定:

支払いユーザー –支払いユーザーは、会社を離れる可能性が低いか、共有アカウント部門の電子メールアドレスである必要があります。以前に支払いユーザーとしてリストされた人物と連絡を取ることができない場合、これを変更することは非常に困難です.
お支払い方法– お支払い方法の有効期限が切れていないこと、または追加のお支払い方法が追加されていることを確認してください。
本人確認– Google 広告が本人確認をリクエストした場合、サービスの中断を防ぐために、期限内に正確に完了することが不可欠です。これを完了するための試行回数は限られているため、これが正しく行われるように時間をかける価値があります。

共有ライブラリ:

除外キーワードリスト– 除外キーワードリストはテーマ別に整理し、適切なキャンペーンに適用する必要があります。キャンペーンまたは広告グループレベルで除外キーワードを適用することはほとんどありません。通常、除外キーワードのマッチタイプはフレーズに設定することをお勧めします。
プレースメント除外リスト– プレースメント除外リストを使用して、質の低いウェブサイト、アプリ、動画にディスプレイ広告や YouTube 広告が表示されないようにする必要があります。これらは通常、アカウント間で共有できます。無料でオンラインで利用できる広範なプレースメント除外リストがあります。

キャンペーンレベル

キャンペーン設定:

キャンペーン名– キャンペーン名は、キャンペーンの種類、対象となる場所、広告の内容など、キャンペーンの目的と範囲を正確に表す必要があります。
キャンペーンのステータス– これは、有効化、一時停止、または削除できます。実行されるべきではないキャンペーンが一時停止され、実行されるべきキャンペーンがライブであることを確認します。
キャンペーンの目標– キャンペーンには、キャンペーンの目的に応じて関連するキャンペーンの目標が必要です。これは、見込み客、売上、または Web サイトのトラフィックです。
ネットワーク– 通常、検索ネットワークとディスプレイネットワークは無効にする必要があります。
場所– 選択した場所がターゲットとする正しい場所であること、および追加の場所が誤って入力されていないこと、またはデフォルトのままになっていないことを確認します。
場所のオプション- 場所のオプションのターゲット設定が「ターゲットの場所にいる、または定期的にターゲットの場所にいる人」に設定されていることを確認して、ターゲットの場所以外のユーザーに広告が表示されないようにします。
キャンペーン予算– 自動入札戦略を使用するキャンペーンには十分な専用予算が必要であり、キャンペーンは「予算による制限」として表示されるべきではありません。
入札– 入札オプションは、入札戦略に適している必要があります。キャンペーンレベルの入札は、上限 CPC の設定、または一部の自動入札戦略での目標広告費用対効果の設定に使用されます。それ以外の場合、これは広告グループレベルで処理されます。
動的広告ターゲット– 動的検索広告または動的リマーケティング広告を使用するキャンペーンには、検索広告用のページフィードを適用するか、動的リマーケティング用にフィードとフィルターを適用する必要があります。
コンバージョン– 通常は、[アカウントレベルの [コンバージョン] 設定に含める] オプションを適用する必要があります。
広告のローテーション– 広告のローテーションは、特に新しい広告バリエーションをテストする場合を除き、「最適化: 最高のパフォーマンスの広告を優先する」に設定する必要があります。

広告グループ

広告グループの設定:

広告グループ名– 広告グループ名は、広告グループのキーワードテーマを簡単に説明し、広告グループの目的と範囲を正確に表す必要があります。
広告グループのステータス– これは、有効、一時停止、または削除できます。実行されるべきではない広告グループが一時停止され、実行されるべき広告グループが有効であることを確認します。
入札– 手動入札戦略のキャンペーンでは、入札は広告グループレベルで設定されます。広告グループの設定で適切な入札単価が適用されていることを確認してください。
広告のローテーション- これは通常、デフォルトのオプションである「キャンペーン設定を使用する」に設定する必要があります。
ターゲティングの拡張 –ディスプレイキャンペーンでオーディエンスリストをターゲティングする場合は、ターゲティングの拡張を無効にして、質の低いインプレッションとクリックを防止する必要があります。

広告のバリエーション– 各検索広告グループには、独自の見出しと説明を付けたさまざまな拡張テキスト広告を含める必要があります。これらを定期的に見直して更新し、パフォーマンスの良い組み合わせをテストする必要があります。各ディスプレイ広告グループには、標準ディスプレイ広告用のさまざまなディメンション、またはレスポンシブディスプレイ広告用のアセットが必要です。
広告の強度– レスポンシブ検索広告とレスポンシブディスプレイ広告の広告強度は、平均、良、または優良である必要があります。広告の有効性が低い広告は更新して、レスポンシブ検索広告の見出しと説明によりパフォーマンスの高いキーワードを含めるか、レスポンシブディスプレイ広告のより多様なアセットを含める必要があります。
広告の種類– 各検索広告グループには、少なくとも 1 つのレスポンシブ検索広告と 2 つの拡張テキスト広告を含める必要があります。
広告ステータス– これは、有効化、一時停止、または削除できます。掲載すべきではない広告が一時停止され、掲載すべき広告が有効になっていることを確認します。

キーワード

キーワードのベストプラクティス:

キーワードのマッチタイプ– ほとんどの場合、キーワードはフレーズ一致と完全一致の組み合わせにする必要があります。部分一致キーワードの数が多いということは、広告グループの品質が低いことを示しています。
検索語の精度– 検索語レポートを評価し、一致したキーワードと比較してこれらの品質を識別します。質の低い検索用語を特定して、除外キーワードリストに入力する必要があります。
キーワードの品質スコア– キーワードの品質スコアが良好であることを確認します。キーワードの品質スコアが非常に低い場合は、キーワードが広告に関連していないか、ランディングページの品質が低いか、予想されるクリック率が低いことを示している可能性があります。品質スコアの低いキーワードを一時停止することを検討してください。
競合する除外キーワード– 競合する除外キーワードを探します。これは [推奨] タブで見つけることができます。または、スクリプトを使用してアカウントをスキャンして除外キーワードの競合を探すこともできます。
広告グループとのキーワードの関連性– 各広告グループのキーワードがすべて類似のテーマに一致し、無差別に適用されていないことを確認してください。関連性の低いキーワードが多数ある場合は、これらを分割して新しい広告グループを作成することを検討してください。

広告表示オプション

広告表示オプションのベストプラクティス:

電話番号表示オプション – Google 広告アカウントの目標の 1 つが電話問い合わせを増やすことである場合は、電話番号表示オプションがアカウントまたはキャンペーンレベルで追加されていること、およびコンバージョンアクションが適用されていることを確認してください。
住所表示オプション – ユーザーがビジネスの場所にアクセスできる場合は、アカウントに住所表示オプションを適用する必要があります。これにより、Google がホストする店舗訪問、通話、ルート案内リクエスト、サイト訪問、メッセージなどのコンバージョンを測定できます。
構造化スニペット拡張機能– 構造化スニペットは、提供される製品やサービスを強調するために使用する必要があります。
画像拡張機能– 画像拡張機能は、検索エンジンの結果ページでユーザーに追加情報を表示するために使用する必要があります。
動的画像拡張機能– 動的画像拡張機能は、標準の画像拡張機能の代わりに使用したり、標準の画像拡張機能を補完したりできます。これらを監視して、不適切な画像が表示されないようにする必要があります。
サイトリンク表示オプション– サイトリンクは、アカウント、キャンペーン、または広告グループに適用する必要があり、サイトリンクテキストと 2 つの質の高い説明を含める必要があります。
コールアウト拡張機能– コールアウト拡張機能は、ビジネス、製品、またはサービスに関する情報を強調するために使用する必要があります。
価格表示オプション– 価格表示オプションを使用する場合は、表示する広告に合わせて最新のものにする必要があります。
自動拡張機能– 自動拡張機能は通常、適切な販売者評価拡張機能を除いて無効にする必要があります。

コンバージョン

コンバージョンアクション:

広告からの電話 – このコンバージョンアクションは、ユーザーが広告の電話番号表示オプションから電話をかけたときにトリガーされます。適切なクリックスルーコンバージョンウィンドウが選択されていることを確認し、通話時間が 20 ～ 30 秒以上に設定されていることを確認して、接続して最初の数秒で離脱したユーザーがコンバージョンとしてカウントされないようにします。
Google アナリティクスからインポートされたコンバージョン- 価値の高い Google アナリティクスの目標は、Google 広告にインポートする必要があります。これらには、コンタクトフォームの追跡、リードフォームの提出などが含まれる場合があります。
ウェブサイトコールトラッキング– ウェブサイトコールトラッキングは、Google タグマネージャーを使用して実装できるため、ウェブサイトの電話番号に電話をかけたユーザーからの通話詳細レポートで情報を追跡できます。
Google がホストするコンバージョンアクション– 住所表示オプションがアカウントに追加されている場合、Google がホストするコンバージョンアクションがアカウントに自動的に適用されます。

変換設定:

アトリビューションモデル – コンバージョンアクションに最も適したアトリビューションモデルを検討します。これは通常、コンバージョンパスの長さと複雑さによって異なります。通常、アトリビューションをデフォルトのラストクリックのままにしておくべきではありませんが、これはコンバージョンには影響せず、ユーザーの各インタラクションにアトリビューションがどのように関連付けられるかのみに影響します。データドリブンアトリビューションが利用可能な場合は、これを使用することをお勧めします。
コールコンバージョンアクション– コールコンバージョンアクションが適用されていることを確認して、Google 広告アカウントから受信したコールの詳細がコンバージョンレポートで見落とされないようにします。
ビュースルーコンバージョン– ビュースルーコンバージョンは、クリックには至らなかったものの、サイトでのユーザーのコンバージョンにつながった広告インプレッションを特定するのに役立ちます。これを有効にする必要があります。

Google 広告アカウントの改善についてご相談をご希望の場合は、お気軽にお問い合わせください。