Il modello di controllo degli annunci Google per il 2021 definitivo

Pubblicato: 2021-10-29

introduzione

La chiave del successo su Google Ads nel 2021 è avere un account Google Ads organizzato, ben strutturato e gestito correttamente.

Il controllo regolare del tuo account Google Ads garantisce che l'account sia gestito correttamente e si adatti all'ambiente frenetico della ricerca a pagamento, tenendosi aggiornato con le nuove funzionalità e le best practice dei prodotti man mano che continuano a evolversi.

Questo controllo di Google Ads funge da esercizio di casella di controllo per garantire che gli errori critici non vengano tralasciati durante l'analisi del tuo account e serve a rimuovere i componenti di scarsa qualità e obsoleti del tuo account, assicurando che l'account sia in linea con i metodi leader del settore e tecniche.

Questa verifica è composta da varie sezioni relative a ciascun livello del tuo account, segmentando questi passaggi nei diversi livelli del tuo account, inclusi; Livello di account, livello di campagna, gruppi di annunci, annunci, parole chiave, estensioni e conversioni.

Sebbene alcune sezioni di questa verifica possano essere più o meno pertinenti di altre a seconda dei tuoi obiettivi, prodotti e/o servizi specifici, ci sforziamo di fornire una guida olistica della gestione generale dell'account Google Ads e fornire linee guida pertinenti per ogni account, indipendentemente da queste caratteristiche distintive.

Livello dell'account

Impostazioni dell'account:

Suggerimenti per gli annunci : dovrebbe essere impostato su "Non applicare automaticamente...", se abilitato, i suggerimenti delle notifiche dell'account verranno applicati automaticamente 14 giorni dopo la notifica.
Tagging automatico : deve essere impostato su "Sì". Ciò consente a Google Ads e Google Analytics di attribuire correttamente le visite al sito da Google Ads.
Segnalazione chiamata : deve essere abilitata se vengono utilizzate le estensioni di chiamata o il monitoraggio delle chiamate sul sito Web in modo da poter analizzare il rapporto sui dettagli della chiamata.
Tipo di inventario: i tipi di inventario offrono un ulteriore livello di controllo sui contenuti su cui vengono mostrati i tuoi annunci video, consentendoti di disattivare i gruppi di contenuti sensibili.
Contenuti esclusi : ciò ci consente di disattivare la visualizzazione dei nostri annunci sulla rete di ricerca e visualizzazione su contenuti sensibili.
Tipi ed etichette esclusi : ciò ci consente di disattivare la visualizzazione dei nostri annunci su determinati tipi di contenuti o etichette di contenuti digitali.

Account collegati:

Google Analytics : Google Analytics deve essere collegato per monitorare il traffico a pagamento e per importare obiettivi e segmenti di pubblico.
Google Merchant Center : Google Merchant Center deve essere collegato per pubblicizzare articoli nel feed degli acquisti nelle campagne di Google Shopping.
YouTube : YouTube deve essere collegato per monitorare il conteggio delle visualizzazioni, il remarketing e il coinvolgimento delle visualizzazioni.
Search Console – Google Search Console deve essere collegato per visualizzare il rapporto sui pagamenti e organici.

Impostazioni di fatturazione:

Utenti del pagamento: l'utente del pagamento dovrebbe essere qualcuno che non è in grado di lasciare l'azienda o un indirizzo e-mail del dipartimento degli account condivisi. Questo è molto difficile da modificare se non è possibile entrare in contatto con la persona che era stata precedentemente indicata come utente del pagamento.
Metodi di pagamento : assicurati che il metodo di pagamento non sia scaduto o che sia stato aggiunto un metodo di pagamento secondario.
Verifica dell'identità : se Google Ads ha richiesto la verifica dell'identità, è fondamentale che questa venga completata entro i tempi e con precisione per evitare l'interruzione del servizio. C'è un numero limitato di tentativi per completare questa operazione, quindi vale la pena dedicare del tempo per assicurarsi che ciò avvenga correttamente.

Libreria condivisa:

Elenchi di parole chiave negative: gli elenchi di parole chiave negative devono essere organizzati per tema e applicati alle campagne appropriate. Molto raramente le parole chiave a corrispondenza inversa dovrebbero essere applicate a livello di campagna o gruppo di annunci. In genere si consiglia di impostare il tipo di corrispondenza su frase per le parole chiave a corrispondenza inversa.
Elenchi di esclusione di posizionamenti: gli elenchi di esclusione di posizionamenti devono essere utilizzati per impedire la pubblicazione di annunci display e YouTube su siti Web, app e video di scarsa qualità. Questi di solito possono essere condivisi tra account. Ci sono ampi elenchi di esclusione di posizionamento disponibili online gratuitamente.

Livello di campagna

Impostazioni della campagna:

Nome della campagna: il nome della campagna deve descrivere accuratamente lo scopo e l'ambito della campagna, incluso il tipo di campagna, il target e la pubblicità.
Stato della campagna : può essere abilitato, messo in pausa o rimosso. Verifica che le campagne che non dovrebbero essere pubblicate siano in pausa e che le campagne che dovrebbero essere pubblicate siano attive.
Obiettivo della campagna : le campagne dovrebbero avere un obiettivo della campagna pertinente che dipende dallo scopo della campagna. Può trattarsi di lead, vendite o traffico del sito web.
Reti : generalmente la rete di ricerca e la rete di visualizzazione devono essere disabilitate.
Posizioni : verifica che le località selezionate siano la località corretta a cui intendi rivolgerti e che non siano state inserite altre località per errore o lasciate in base alle impostazioni predefinite.
Opzioni località : assicurati che l'impostazione del target in Opzioni località sia impostata su "Persone che si trovano o regolarmente nelle località target" per impedire che gli annunci vengano mostrati agli utenti al di fuori delle località target.
Budget della campagna : dovrebbe esserci un budget dedicato sufficiente per le campagne che utilizzano strategie di offerte automatiche e la campagna non dovrebbe essere visualizzata come "Limitata dal budget".
Offerta : l'opzione di offerta dovrebbe essere appropriata per la strategia di offerta. L'offerta a livello di campagna viene utilizzata per impostare un CPC massimo o per targetizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria su alcune strategie di offerta automatica, altrimenti viene gestita a livello di gruppo di annunci.
Target degli annunci dinamici : le campagne con annunci dinamici della rete di ricerca o annunci di remarketing dinamico devono avere un feed di pagina per gli annunci di ricerca applicati o un feed e un filtro applicati per il remarketing dinamico.
Conversioni : in genere dovrebbe essere applicata l'opzione "Utilizza l'opzione "Includi nelle impostazioni" a livello di account.
Rotazione annunci: la rotazione degli annunci deve essere impostata su "Ottimizza: preferisci gli annunci con il rendimento migliore" a meno che non si verifichino specificamente nuove varianti degli annunci.

Gruppi di annunci

Impostazioni del gruppo di annunci:

Nome del gruppo di annunci: il nome del gruppo di annunci deve descrivere accuratamente lo scopo e l'ambito del gruppo di annunci, descrivendo brevemente il tema della parola chiave del gruppo di annunci.
Stato del gruppo di annunci : può essere abilitato, messo in pausa o rimosso. Verifica che i gruppi di annunci che non dovrebbero essere pubblicati siano in pausa e che i gruppi di annunci che dovrebbero essere pubblicati siano attivi.
Offerte : nelle campagne con strategie di offerta manuale, le offerte vengono impostate a livello di gruppo di annunci. Assicurati che sia applicata un'offerta appropriata nelle impostazioni del gruppo di annunci.
Rotazione annunci : normalmente dovrebbe essere impostata su "Utilizza impostazione campagna", l'opzione predefinita.
Espansione del targeting: l'espansione del targeting deve essere disattivata quando si sceglie come target gli elenchi dei segmenti di pubblico nelle campagne display per evitare impressioni e clic di scarsa qualità.

Annunci

Best practice per gli annunci:

Varianti dell'annuncio : ogni gruppo di annunci della rete di ricerca dovrebbe avere una varietà di annunci di testo espansi con titoli e descrizioni univoci. Questi dovrebbero essere regolarmente rivisti e aggiornati per testare combinazioni con buone prestazioni. Ciascun gruppo di annunci display deve avere diverse dimensioni per gli annunci display standard o asset per gli annunci display adattabili.
Intensità dell'annuncio: gli annunci adattabili della rete di ricerca e gli annunci display adattabili devono avere un'intensità dell'annuncio media, buona o eccellente. Gli annunci che mostrano una scarsa efficacia dell'annuncio devono essere aggiornati per includere parole chiave ad alto rendimento nei titoli e nelle descrizioni negli annunci adattabili della rete di ricerca o una migliore varietà di risorse negli annunci display adattabili.
Tipi di annunci : ogni gruppo di annunci della rete di ricerca deve contenere almeno un annuncio adattabile della rete di ricerca e due annunci di testo espansi.
Stato dell'annuncio : può essere abilitato, messo in pausa o rimosso. Verifica che gli annunci che non dovrebbero essere pubblicati siano in pausa e che gli annunci che dovrebbero essere pubblicati siano abilitati.

Parole chiave

Parole chiave Best Practice:

Tipi di corrispondenza delle parole chiave: le parole chiave devono essere una combinazione di corrispondenza a frase e esatta nella maggior parte dei casi. Un numero elevato di parole chiave a corrispondenza generica suggerisce un gruppo di annunci di scarsa qualità.
Precisione dei termini di ricerca: valuta il rapporto sui termini di ricerca e identifica la qualità di questi rispetto alle parole chiave con cui sono stati abbinati. I termini di ricerca di scarsa qualità devono essere identificati e utilizzati per popolare gli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa.
Punteggio di qualità delle parole chiave : verifica che il punteggio di qualità delle parole chiave sia buono. Se il punteggio di qualità delle parole chiave è molto basso, potrebbe suggerire che le parole chiave non sono pertinenti agli annunci, la qualità della pagina di destinazione è scarsa o la percentuale di clic prevista è bassa. Valuta la possibilità di sospendere le parole chiave con punteggio di qualità basso.
Parole chiave a corrispondenza inversa in conflitto: cerca le parole chiave a corrispondenza inversa in conflitto, che puoi trovare nella scheda dei consigli oppure puoi utilizzare uno script per scansionare il tuo account alla ricerca di conflitti di parole chiave a corrispondenza inversa.
Pertinenza delle parole chiave per il gruppo di annunci : assicurati che le parole chiave in ciascun gruppo di annunci corrispondano tutte a un tema simile e non vengano applicate indiscriminatamente. Se è presente un numero elevato di parole chiave con scarsa pertinenza, potresti prendere in considerazione la possibilità di segmentarle per creare nuovi gruppi di annunci.

Estensioni annuncio

Best practice per le estensioni annuncio:

Estensioni di chiamata : se uno degli obiettivi dell'account Google Ads è generare chiamate, assicurati che sia stata aggiunta un'estensione di chiamata a livello di account o campagna e che sia stata applicata un'azione di conversione.
Estensioni di località : se gli utenti possono visitare la sede dell'attività, le estensioni di località devono essere applicate all'account. Ciò ci consentirà di misurare le conversioni ospitate da Google come visite in negozio, chiamate, richieste di indicazioni stradali, visite al sito e messaggi.
Estensioni snippet strutturati: gli snippet strutturati devono essere utilizzati per evidenziare prodotti o servizi offerti.
Estensioni immagine: le estensioni immagine devono essere utilizzate per visualizzare informazioni aggiuntive agli utenti nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
Estensioni immagine dinamiche: le estensioni immagine dinamiche possono essere utilizzate al posto o complementari alle estensioni immagine standard. Questi dovrebbero essere monitorati per garantire che non vengano visualizzate immagini inadeguate.
Estensioni sitelink : i sitelink devono essere applicati all'account, alle campagne o ai gruppi di annunci e devono contenere il testo del sitelink e due descrizioni di alta qualità.
Estensioni callout: le estensioni callout devono essere utilizzate per evidenziare informazioni sull'attività, sui prodotti o sui servizi.
Estensioni di prezzo : quando vengono utilizzate le estensioni di prezzo, devono essere aggiornate e pertinenti agli annunci su cui vengono visualizzate.
Estensioni automatiche: le estensioni automatiche dovrebbero generalmente essere disabilitate ad eccezione dell'estensione di valutazione del venditore, se del caso.

Conversioni

Azioni di conversione:

Chiamate da annunci : questa azione di conversione viene attivata quando gli utenti chiamano dall'estensione di chiamata nell'annuncio. Assicurati che sia stata selezionata una finestra di conversione click-through appropriata e che la durata della chiamata sia impostata su un minimo di 20/30 secondi per garantire che gli utenti che si connettono e abbandonano nei primi secondi non vengano conteggiati come conversione.
Conversioni importate da Google Analytics : gli obiettivi di Google Analytics che hanno un valore elevato devono essere importati in Google Ads. Questi possono includere il monitoraggio del modulo di contatto, l'invio di moduli per i lead o simili.
Monitoraggio delle chiamate sul sito Web: il monitoraggio delle chiamate sul sito Web può essere implementato con Google Tag Manager, consentendoci di tenere traccia delle informazioni nel rapporto sui dettagli delle chiamate degli utenti che chiamano il numero di telefono sul sito Web.
Azioni di conversione ospitate da Google : se le estensioni di località vengono aggiunte all'account, le azioni di conversione ospitate da Google verranno applicate automaticamente all'account.

Impostazioni di conversione:

Modelli di attribuzione : considera quale modello di attribuzione è più appropriato per le azioni di conversione. Ciò dipenderà generalmente dalla lunghezza e dalla complessità dei percorsi di conversione. L'attribuzione in genere non dovrebbe essere lasciata sull'impostazione predefinita dell'ultimo clic, tuttavia, ciò non influisce sulle conversioni, ma solo su come queste vengono attribuite a ciascuna interazione dell'utente. Se è disponibile l'attribuzione basata sui dati, si suggerisce di utilizzarla.
Azione di conversione di chiamata : assicurati che sia stata applicata un'azione di conversione di chiamata in modo che i dettagli delle chiamate ricevute dall'account Google Ads non vengano persi nei rapporti sulle conversioni.
Conversioni view-through: le conversioni view-through sono utili per identificare le impressioni dell'annuncio che non hanno generato un clic, ma hanno comunque portato l'utente a convertire sul sito. Questo dovrebbe essere abilitato.

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