خوارزمية Google RankBrain: كل ما تحتاج إلى معرفته

RankBrain هي خوارزمية بواسطة Google تعتمد على الذكاء الاصطناعي. إنه أحد أهم عوامل الترتيب في Google. وبالتالي ، إذا كنت تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك أو المنشور مرتبة عالية في Google ، فيجب عليك تحسين RankBrain.

لذا ، كيف يمكنك تحسين RankBrain؟

حسنًا ، هذا ما سنقوله في هذا المنشور.

• حول RankBrain ،
• كيف يعمل
• كيف يمكنك تحسينها؟

ما هو RankBrain؟

وهو عامل تصنيف بواسطة Google ، وهو يعتمد على التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي ، والذي يشكل جزءًا من خوارزمية Hummingbird.

تم الإعلان عن هذه الخوارزمية بواسطة Google في عام 2015 ومن المعروف أنها تعالج ما يقرب من 15٪ من عمليات البحث على Google.

ومع ذلك ، في عام 2016 ، أعلن داني سوليفان أن RankBrain يُستخدم في كل بحث على Google.

RankBrain يختلف تمامًا عن عوامل الترتيب الأخرى. لأنه يستخدم الذكاء الاصطناعي أو التعلم الآلي.

قبل تقديم RankBrain ، كان مهندسو Google ينشئون خوارزمية رياضية تزن إشارات معينة وتولد نتائج الترتيب على أساس هذه الإشارات.

ومع ذلك ، فإن خوارزمية RankBrain تتعلم وتتكيف باستمرار. لا تعتمد على المهندسين.

كيف يعمل Google RankBrain؟

الدورين الرئيسيين لـ RankBrain هما:

• فهم الكلمات الرئيسية أو استعلامات البحث
• قياس رضا المستخدم أو كيفية تفاعل الأشخاص مع نتائج البحث

كيف يفهم RankBrain الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الناس

في وقت سابق ، واجهت Google مشكلة. كانت عبارة عن حوالي 15٪ من الكلمات الرئيسية ، والتي لم يشهدها الأشخاص في Google من قبل. قد لا يبدو الـ 15٪ الآخرون كثيرًا.

ولكن عندما تجري العملية مليارات من عمليات البحث يوميًا ، فإنها تمثل 450 مليون كلمة رئيسية تدخل إلى Google كل يوم.

كانت معظم الكلمات الرئيسية جديدة ولم يكن لدى Google أي فكرة عما يريده الباحث بالضبط.

ومن ثم خمنوا ذلك.

في الوقت الحالي ، يتفهم RankBrain ما تبحث عنه ، وبالتالي يقدم نتائج صحيحة بنسبة 100٪. بمساعدة RankBrain ، تحاول Google معرفة المعنى الدقيق لبحثك. لذلك ، فإنه يظهر النتائج ذات الصلة.

الآن ، دعونا ننظر في أهم عناصر RankBrain.

كيف يحدد RankBrain رضا المستخدم؟

يعتبر RankBrain مفيدًا للغاية لـ Google في فهم الكلمات الرئيسية الجديدة.

يعرض RankBrain مجموعة من نتائج البحث التي يعتقد أن الباحثين سيحبونها. إذا أعجب عدد كبير من الأشخاص بصفحة معينة في النتائج ، فسيعرضون على تلك الصفحة تعزيزًا للترتيب.

بدلاً من ذلك ، إذا تلقت الصفحة أقصى عدد من إبداءات عدم الإعجاب ، فإن ترتيب الصفحة ينخفض ​​ويتم استبدالها بصفحة مختلفة.

يولي RankBrain اهتمامًا وثيقًا لكيفية تفاعل الباحثين مع نتائج البحث. يأخذ في الاعتبار عوامل مثل:

• اسكن الوقت
• نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور
• بوجو الشائكة
• معدل الارتداد

يطلق عليها UX أو إشارات تجربة المستخدم .

من خلال النظر في جميع هذه الجوانب ، يعرض RankBrain النتائج التي تتوافق تمامًا مع تفضيلات الباحث.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية على RankBrain؟

مع RankBrain ، أصبح Google الآن يفهم بوضوح هدف البحث وراء كلمة رئيسية.

هذا لا يعني أن عملية الكلمات الرئيسية التقليدية قد توقفت. هذا يعني أنه يجب عليك تعديل عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بحيث تكون صديقة لـ RankBrain.

1. فقط تجاهل تلك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل:

في المرة السابقة ، كان من المنطقي إنشاء عدد لا يحصى من الصفحات ، تم تحسين كل واحدة منها حول كلمة رئيسية مميزة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء صفحة محسّنة لأفضل أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية. والأخرى محسّنة لكلمة رئيسية أخرى.

لذلك ، ستقوم Google بترتيب كل صفحة من الصفحات لكلماتها الرئيسية ذات الذيل الطويل.

في الوقت الحالي ، يفهم RankBrain جيدًا أن هذه المصطلحات هي نفس الشيء. لذلك ، فإنهم يعرضون نتائج بحث متشابهة تقريبًا.

باختصار ، ليس من الضروري تحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. إذن ، ما هي أفضل طريقة للذهاب؟

2. تحسين الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط:

بدلاً من ذيول طويلة ، من الأفضل تحسين المحتوى للكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط.

هذه الكلمات الرئيسية هي منتصف حزمة الكلمات أو العبارات التي تتلقى حجم بحث أكبر من متوسط ​​الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. أفضل جزء هو أنها ليست ذات قدرة تنافسية عالية أيضًا.

عندما يتم تحسين الصفحة للكلمة الرئيسية ذات الذيل المتوسط ​​، فإنها تجعل الصفحة رائعة. يتم تصنيف RankBrain تلقائيًا لهذا المصطلح وعدد لا يحصى من الكلمات الرئيسية المماثلة.

ومن ثم ، نقترح تحسين الصفحة حول كلمة رئيسية واحدة. ثم اسمح لـ RankBrain بترتيب صفحتك للعديد من الكلمات الرئيسية المميزة.

طرق لتحسين علامات الوصف والعناوين لنسبة النقر إلى الظهور

كما ذكرنا سابقًا ، تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إشارة تصنيف مهمة في RankBrain.

لكن النقطة المهمة هي كيف تجعل الناس ينقرون على نتائجك؟

دعونا نرى كيف نفعل هذا.

1. قم بتعبئة علامات العنوان باستخدام المحتوى العاطفي:

مما لا شك فيه أن العناوين العاطفية تكتسب نقرات أكثر.

هذا شيء معروف منذ سنوات. في السنوات الأخيرة ، تم دعم هذه الفكرة بالبيانات. حتى أن CoSchedule حددت فهمًا واضحًا بين المشاركات الاجتماعية للغاية والعناوين العاطفية.

ومن ثم ، لكسب المزيد من النقرات ، يجب أن تحتوي منشورك على شيء يدفع المستخدمين للنقر.

تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في تحويل علامة العنوان إلى أداة عاطفية مع الحفاظ على سهولة تحسين محركات البحث.

2. قم بدمج الأقواس والأقواس في عناوينك:

يعد هذا أحد أفضل الاختراقات لنسبة النقر إلى الظهور (CTR). وفقًا لدراسة أجرتها Outbrain و HubSpot ، فقد تم التأكيد على أن حوالي 3.3 مليون عنوان تفوق في الأداء على العناوين الخالية من الأقواس بنسبة 32٪.

حتى أن هذه التقنيات تعمل بشكل رائع ، وبالتالي يقوم المستخدمون بتضمين أقواس في معظم العناوين.

3. استخدم الأرقام:

تشير بيانات أو تقرير آخر من BuzzSumo بوضوح إلى أن الأرقام تعزز نسبة النقر إلى الظهور.

لذلك ، أفضل شيء هو أنه يمكنك استخدام الأرقام في العنوان ، حتى لو لم يكن المحتوى منشورًا في قائمة.

في الواقع ، يمكنك تضمين أكثر من رقمين في العنوان.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور أو علامة الوصف

على الرغم من أن علامات الوصف لا تعزز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مباشر ، إلا أنها تستطيع تعزيز نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير.

فيما يلي بعض الطرق لتصميم علامة وصف تجلب النتائج.

1. قم بإنشاء علامة وصف عاطفي

تمامًا مثل علامة العنوان ، يجب أن تقدم علامة الوصف الخاصة بك بعض المشاعر للمستخدمين.

2. إغراء الباحثين للنقر على النتيجة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملا. يجب أن تبيع شيئًا ما في الوصف.

3. انسخ العبارات والكلمات التي يستخدمها AdWords أو الإعلانات المدفوعة

على سبيل المثال ، عندما تبحث عن شيء ما ، يجب أن تظهر العبارات أو الكلمات في إعلانين.

ومن ثم ، فمن الأفضل تضمين العبارة أو العشب في وصف التعريف.

4. تضمين الكلمة الرئيسية الهدف:

يقوم Google بخطوة الكلمة الرئيسية المستهدفة وبهذه الطريقة يمكن أن تبرز نتيجتك من الخيارات الأخرى.

تحسين المحتوى لوقت المكوث ومعدل الارتداد

بمجرد أن يبدأ الأشخاص في النقر فوق النتيجة أكثر من ذي قبل ، فما هو الشيء التالي؟

حسنًا ، عليك الآن أن تُظهر لـ Google أن النتائج تجعل المستخدمين سعداء بالفعل. أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي تحسين وقت السكون وتقليل معدل الارتداد.

Dwell Time هي المدة الزمنية التي يقضيها الباحث على Google على موقع الويب الخاص بك بعد النقر على النتيجة. كلما زاد الوقت الذي يقضيه الشخص في صفحتك ، كانت النتائج أفضل. هذا يخبر Google أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه النتيجة سعداء بها.

علاوة على ذلك ، إذا ارتد أي شخص من موقع الويب الخاص بك بعد ثانيتين ، فهذا يشير إلى أن النتائج كريهة. هذا يقلل من تصنيف صفحة الويب أو موقع الويب الخاص بك إلى حد كبير.

ومن ثم ، فمن العملي أن يقوم RankBrain بتقدير وقت المكوث وتعديل تلك النتائج بناءً على إشاراتها. حتى أن موظفًا من Google أكد أن Google تعتمد بنسبة 100٪ على الإشارات خارج الصفحة ، وخاصة الروابط الخلفية. تم ذكر ذلك حتى عندما تستخدم Google الروابط الخلفية.

علاوة على ذلك ، هناك علاقة بين معدل الارتداد المنخفض والتصنيفات العالية.

طرق لتحسين وقت السكون وتقليل معدل الارتداد

الآن ، تحقق هنا من بعض النصائح والاستراتيجيات البسيطة التي يمكن أن تساعدك في زيادة وقت المكوث في موقع الويب الخاص بك.

1. حرك المحتوى فوق الجزء المرئي من الصفحة

عندما ينقر شخص ما على موقع الويب الخاص بك من Google ، فإنه يبحث عن إجابة لسؤاله على الفور.

هذا يعني أنهم لا يرغبون في التمرير لأسفل لقراءة المحتوى بالكامل.

لهذا السبب ، نقترح بشدة إزالة كل ما يدفع بالمحتوى إلى الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة.

بدلاً من ذلك ، تأكد من الإجابة على السؤال بشكل صحيح في الجملة الأولى من المحتوى الخاص بك ثم في الوسط.

هذا يبقي القراء مدمن مخدرات بعيدًا عن الخفافيش.

2. استخدم جمل أقصر ومقدمات قصيرة

بدلاً من التركيز على محتوى المحتوى ، من الضروري قضاء المزيد من الوقت في العناوين الرئيسية والمقدمات.

ذلك لأن المقدمة هي المكان الذي يقرر فيه 95٪ من القراء قراءة المحتوى بأكمله أم لا.

وبعد اختبار متعمق ، وجدنا أن المقدمات الأقصر تعمل بشكل أفضل.

ذلك لأن الباحثين الذين يبحثون عن شيء ما في Google يدركون بالفعل هذا الموضوع. لذلك ، ليس هناك حاجة لمقدمة ضخمة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام المقدمة لبيع المحتوى الخاص بك.

إذا كانت مقدمتك مفيدة وجذابة ، فإنها تجعل الباحثين يشعرون أنهم في المكان الصحيح.

3. انشر محتوى طويل ومتعمق

لقد اختبر الكثير من الخبراء بالفعل وهم واثقون من أن المحتوى الأطول يعني قضاء وقت أفضل.

بالتأكيد ، يستغرق الأمر وقتًا أطول بكثير لقراءة منشور أو دليل 2000 كلمة مقارنةً بمنشور 400-500. ولكن هذا يعني أيضًا أن المحتوى الأقصر يحتوي على معلومات بطريقة موجزة ومحدودة. بدلاً من ذلك ، ثبت أن الشكل الأطول للمحتوى يحتوي على معلومات غنية ومفصلة.

السبب الآخر الذي يجعل شكلًا طويلاً من المحتوى يعتبر مفيدًا هو أنه يساعد على تحسين وقت المكوث. ذلك لأن المحتوى الأطول يمكن أن يجيب تمامًا على استعلام الباحث.

دائمًا ما يجعل الشكل الأقصر للمحتوى القراء يريدون المزيد ويبحثون عن مصادر إضافية. وبالتالي ، يتجنب الباحثون قراءة هذا المحتوى قدر الإمكان.

يفضل الباحثون دائمًا قراءة دليل شامل يغطي كل ما يريدون معرفته عن كلمة رئيسية أو موضوع معين.

وبالتالي ، يعمل المحتوى الطويل بشكل جيد ومن الأفضل نشر 2000 كلمة على الأقل من المحتوى.

4. قسّم المحتوى إلى أقسام صغيرة الحجم

يتمثل أحد التحديات المتعلقة بالشكل الطويل للمحتوى في صعوبة قراءته. حتى أنه من الصعب إلقاء نظرة على هذا الجدار الضخم للنص.

إذن ، هل هناك أي طريقة للخروج من هذه المشكلة؟ نعم لحسن الحظ.

يعد استخدام العناوين الفرعية لتقسيم المحتوى إلى أجزاء صغيرة الحجم وسهل الهضم أمرًا منطقيًا. وذلك لأن استخدام مثل هذه العناصر يحسن قابلية القراءة وبالتالي يحسن Dwell Time.

لهذا السبب ، فإن معظم المشاركات ذات التصنيف الأعلى التي تراها تستخدم الكثير من العناوين الفرعية أو الموضوعات الفرعية.

حتى أنه من الأفضل تضمين رأس فرعي بعد كل 200 كلمة من المحتوى.

استراتيجيات تحسين RankBrain إضافية!

أنت تعرف بالفعل أن الكلمات القوية والعواطف يمكن أن تعزز نسبة النقر إلى الظهور العضوية. ولكن هناك شيء آخر يمكن أن يساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور وهو الوعي بالعلامة التجارية !

ذلك لأنه إذا كان الشخص على علم بعلامتك التجارية ، فمن المحتمل أن ينقر على موقع الويب في نتائج البحث. حتى تقرير من WordStream أكد أن الوعي بالعلامة التجارية يمكن أن يعزز نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 340٪.

بعض الطرق لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية هي:

1. جرب استخدام إعلانات Facebook:

على الرغم من عدم قيام الكثير من الأشخاص بالتحويل والنقر ، يمكن لإعلانات Facebook وضع العلامة التجارية أمام جمهور كبير. عندما يقوم هؤلاء الأشخاص بفحص استعلامات البحث ، فمن المرجح أن ينقروا على النتيجة.

2. إنشاء رسالة إخبارية قيّمة بالبريد الإلكتروني:

لا يوجد شيء يزيد من الوعي بالعلامة التجارية من إرسال محتوى قيم إلى الأشخاص في الصناديق.

حتى المشتركين في قناتك تعلموا أن مادتك هي الأفضل في الصناعة. لذلك ، عندما تظهر صفحتك في الجزء العلوي من نتائج البحث ، فمن المحتمل أن ينقروا على النتيجة.

3. نفذ المحتوى الخاطف:

هذا هو المكان الذي تقوم فيه بإصدار كمية كبيرة من المحتوى في مدة زمنية قصيرة. هذا أقوى من تقطير المحتوى بمرور الوقت.

باستخدام هذا ، من الممكن إنشاء موقع ويب مذهل في وقت قياسي.

تلخيص لما سبق:

أتمنى أن تكون قد استمتعت بهذا المنشور. اتبع هذه الطرق لتحسين المحتوى الخاص بك لـ RankBrain من Google ، لأنه بالتأكيد يمكن أن يساعدك في الترتيب في الصفحة الأولى. تأكد من التركيز على جميع الجوانب من أجل الاستفادة من أفضل النتائج.