7 أفضل الممارسات لإعلان وول مارت الناجح

كأكبر بائع تجزئة في البلاد ، كان نمو مبيعات وول مارت في الولايات المتحدة أكثر من 6 ٪ في السنة المالية 2022 ، مع صافي مبيعات بلغ حوالي 393 مليار دولار. لا تحتاج إلى شرح قيمة العلامة التجارية لهذه الشركة ، ومن السهل أن نرى لماذا يجب أن يكون إعلان Walmart جزءًا أساسيًا من استراتيجية كل علامة تجارية اليوم.

من كونك أفضل بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية - بصرف النظر عن Amazon - وبعد أن خدمت أكثر من 150 مليون عميل كل أسبوع لسنوات حتى الآن ، لا يمكنك التمرير عبر أي جزء من المحتوى يتحدث عن نجاح العلامة التجارية دون قراءة اسم Walmart.

في هذه المدونة ، سنغطي موضوعات مثل لماذا يجب أن يكون Walmart جزءًا من إستراتيجيتك الإعلانية ، وخيارات الإعلان مثل المنتجات الدعائية ، وأفضل الممارسات السبعة لإعلان Walmart الناجح.

لماذا يجب أن يكون Walmart جزءًا من إستراتيجية الإعلان الخاصة بك

مع تعافي الاقتصاد من تأثير الوباء العالمي ، قام وول مارت بعمل مذهل في الارتداد وبدء "الوضع الطبيعي الجديد". عبر ملايين الأسر التي لديها خيار التسليم والتسوق في المتجر ، يقدم موقع الويب والتطبيق عددًا من الفرص لعلامتك التجارية للترويج لمنتجاتك.

على الرغم من أن إضافة منصة أخرى يمكن أن تبدو وكأنها صداع ، إلا أن فوائد وول مارت تفوق بكثير تكاليفها ، والاستثمار أكثر من مجدي. يتيح كل من وجودك العضوي على صفحاته المختلفة والإعلانات المدفوعة للمستهلكين استكشاف ما لديك لتقدمه واختيار إنفاق أموالهم على منتجاتك.

من خلال المزيج الصحيح من الإستراتيجية والجودة ، يمكنك تعزيز ولاء العلامة التجارية ومؤشرات الأداء الرئيسية القوية مثل معدلات التحويل وقيمة عمر العميل على المدى الطويل. تسهل المنصة على المتسوقين التمرير والبحث والتسوق من بين عشرات الملايين من المنتجات المدرجة فيها.

حملات وول مارت الإعلانية

بمجرد أن تعرف سبب كون الإعلان عن علامتك التجارية على Walmart غير قابل للتفاوض ، فإن السؤال التالي الذي يجب الإجابة عليه هو كيفية القيام بذلك. انتقل إعلان Walmart إلى نموذج مزاد السعر الثاني (على غرار Amazon) حيث يدفع أعلى مزايد 0.01 دولارًا أكثر من ثاني أعلى مزايد. وهذا يضمن أنك بصفتك معلنًا ، تحصل دائمًا على الحد الأقصى لعائد النفقات الإعلانية لكل حملة تختار تشغيلها على النظام الأساسي.

تعتبر المنتجات الدعائية من Walmart طريقة فعالة أخرى يستفيد منها معظم المعلنين من أجل تحسين الرؤية على الصفحات عالية الحركة. تجذب المواضع بما في ذلك Buy Box و Search In-network و Product Carousels المتسوقين المتحمسين المستعدين للشراء. يضيف Walmart علامات مثل "الأفضل مبيعًا" و "الاختيار الشائع" في أعلى نتائج البحث ، سواء المدفوعة أو العضوية ، مما يمنحك نقاطًا إضافية لمنتجك في نظر المتسوق.

بمجرد أن يكون لديك مستهلك جديد أو عائد على صفحة تفاصيل المنتج ، فإن المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك صور المنتج ومقاطع الفيديو والوصف والمراجعات ، يجب أن يقنعهم جميعًا بإضافة المنتج إلى سلة التسوق الخاصة بهم.

7 أفضل الممارسات لإعلانات وول مارت

هل أنت جاهز للبدء في إنشاء حملات إعلانية من Walmart؟ من المهم ملاحظة أنه لا يمكنك ببساطة نسخ حملات Amazon الخاصة بك لإنشاء إستراتيجية إعلان Walmart الخاصة بك. كنظام أساسي مختلف تمامًا ، يتطلب Walmart إستراتيجية إعلانية خاصة به. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لتوجيه استراتيجيتك:

1. تعد صلابة الميزانية فكرة سيئة - إن امتلاك مساحة في ميزانية حملتك للتكيف وفقًا لاستجابة العملاء وحملات المنافسين وظروف السوق الأخرى عندما تكون الحملة مباشرة ليست رفاهية. لا ترتكب خطأ تخصيص كل دولار أخير مسبقًا. احتفظ ببعض القطع الاحتياطية في حالة حدوث انخفاض أو ارتفاع في مبيعات منتج معين في اللحظة الأخيرة. إن تعمد إعداد ميزانيتك يضمن لك عدم التأرجح والدفع الزائد لعروض الأسعار.
2. يعد Walmart Connect أفضل صديق لك - استخدم كل من المواضع في الموقع وخارج الموقع لإعلانك باستخدام منتجات العرض من Walmart Connect. إن التواجد الجيد للعلامة التجارية عبر موقع الويب والتطبيق ومنصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Pinterest يبني قيمة استدعاء ثمينة.
3. اجعل اختيار المستهلك الخاص بك اختيارًا واضحًا - إنه أمر بسيط - يحب المستهلكون لديك الشعور بأنهم في وضع التحكم. لذلك ، عندما يتعلق الأمر بألوان المنتج ، ومدة الشحن ، وأحجام المنتج ، امنحهم خيار "تخصيص" عملية الشراء. هذا يجعل تجربة التسوق أكثر فخامة ويقلل من فرصة الهجر.
4. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية التي تهمك - مع توفر الكثير من المقاييس والمزيد من البيانات أكثر مما يمكنك الاستفادة منه ، من الضروري لعلامتك التجارية التعرف على مؤشرات الأداء الرئيسية وتحديدها والتي ستساعدك على تحقيق أهدافك. يمكن أن تكون هذه من أنواع عديدة وتقيس العديد من الأشياء مثل مخرجاتك وكفاءتك وجودتك ورؤيتك وإنتاجيتك.
5. يمكن أن يستخدم استهدافك ترقية - بغض النظر عن آخر مرة قمت فيها بالتحديث ، يجب تحديث عناصر مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والاستهداف. مع كل حملة وكل موسم وكل إطلاق ، يجب أن يتحول تركيزك إلى أنماط بحث المستهلكين. هناك اتجاه جديد نشهده وهو زيادة البحث عن الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية ، والعلامات التجارية التي تستفيد من ذلك تشهد بالفعل عوائد هائلة. قم بإزالة الكلمات الرئيسية غير المحولة لتوفير المال والعثور على كلمات رئيسية جديدة لاستهدافها بدلاً من إعادة تدوير الكلمات الرئيسية القديمة في كل مرة.
6. ابدأ في وقت مبكر ، واختبر بشكل متكرر - قد لا تعرف العلامات التجارية الجديدة على النظام الأساسي هذا ، لكنك توفر الكثير من المتاعب بمجرد أن تكون في صدارة اللعبة. قد لا تكون منافسيك كذلك ، ولكن يجب عليك إطلاق حملاتك وتحقيق درجة ملاءمتك مسبقًا. هذا يعني أيضًا أنه يمكنك استخدام استراتيجيات تقسيم اليوم والفوز بمواضع عروض الأسعار لاحقًا.
7. تتمتع بيانات الأداء بالقوة - يمكن أن تكون المتانة جانبًا غالبًا ما يتم تجاهله في مواضع إعلانك ، ولا تحتاج حقًا إلى استخدام جميع وحدات SKU في جميع الحملات. بدلاً من ذلك ، ركز على تحليل البيانات التي تجمعها على مستوى موضع الصفحة وأنشئ "وحدات SKU الخاصة بالأبطال" أيضًا.

قد يكون من المربك إضافة استراتيجيات Walmart إلى محفظة علامتك التجارية ، لكن البحث سيخبرك أنه يمكن أن يكون من السهل التحسين والإحصاءات هي دليل على نجاحها. تحتوي منصة إعلانات Walmart على الكثير من الميزات الفريدة التي يمكن تقديمها ، ويمكن أن تساعد تكنولوجيا الأتمتة الموردين من جميع الأحجام على ترك بصمتهم وتحويل الأرباح.

يمكن أن تساعدك هذه الممارسات السبعة في بناء وعيك وكذلك زيادة الترتيب العضوي لمنتجاتك. لمعرفة المزيد حول إعلانات Walmart والعثور على الموارد التي تحتاجها للنجاح فيها ، احجز عرضًا توضيحيًا مع Pacvue اليوم.