هنا عام تنويع مزيج الوسائط

بالنسبة للعلامات التجارية ، هذا هو عام تبني وسائل الإعلام الجديدة والبيع على منصات جديدة بناءً على المعرفة المكتسبة والدروس المستفادة على مدار العامين الماضيين. سيكون هذا العام غنيًا بالبيانات وحياديًا ، مما يسمح للعلامات التجارية بالاستفادة من جميع القدرات والخدمات التي تركز على العملاء والتي عملت بجد على بناءها للخروج من الوباء بشكل أقوى من أي وقت مضى.

نظرًا لارتفاع تكاليف الإعلانات على القنوات الرقمية القديمة واستمرار مخاوف الخصوصية في النمو ، من الضروري للعلامات التجارية تنويع الإنفاق على الوسائط بخلاف Google و Facebook و Amazon ، المعروفين منذ فترة طويلة باسم "الثلاثة الكبار" في الإعلان الرقمي.

إذن ، ما هي الفرص الرئيسية لتنويع وسائل الإعلام في عام 2022؟ TikTok ، تلفزيون رقمي ، عرض أصلي وتدفق الصوت. العلامات التجارية التي تتطور مع تغيير استهلاك وسائط المستهلك وسلوك التسوق ستكون في وضع جيد للتمييز والازدهار والنمو داخل هذه القنوات. إليك نظرة عميقة في كل منها ، جنبًا إلى جنب مع أفضل الممارسات.

تيك توك

في عام 2021 ، تضاعفت تقريبًا نسبة الأشخاص الذين تعرضوا للإعلانات على TikTok ، من 19٪ إلى 37٪ ، وفقًا لـ Kantar . من خلال الميزات الجديدة مثل TikTok Shopping وأحداث التسوق المباشر ، وضعت TikTok نفسها كمنافس قوي للاعبين الاجتماعيين القدامى مثل Instagram و Facebook.

تحتاج العلامات التجارية التي تعلن على TikTok إلى فهم عقلية المستهلك ؛ يأتون إلى TikTok للترفيه ويعتبرون TikTok وقت "مشاهدة" ، مثل Netflix أو YouTube. للتواصل مع جمهور TikTok ، تحتاج العلامات التجارية إلى إنشاء إعلانات جذابة تشعر بأنها تمثل المحتوى العضوي الذي يشتهر به التطبيق. تملي أفضل الممارسات أن العلامات التجارية التي تعلن على TikTok يجب أن تنشئ TikToks أصيلة للترفيه بدلاً من المحتوى المصمم للبيع. وفقًا لـ TikTok ، هذا نهج فعال:

• يحب 65٪ من TikTokers العلامات التجارية بشكل أفضل عندما ينشئون أو يشاركون في اتجاه على TikTok
• 43٪ جربوا شيئًا أو اذهبوا إلى مكان جديد بعد رؤيته على TikTok
• يعتقد سبعة من كل 10 مستخدمين أن مجتمعات TikTok لديها القدرة على إحداث تغيير في الثقافة

خلاصة القول: تبرز TikTok كطريقة قوية للعلامات التجارية لبناء علاقات مع المستهلكين ، لكن المسوقين سيحتاجون إلى اللعب وفقًا للقواعد الأساسية لتحقيق النجاح.

تلفزيون رقمي / متصل

نظرًا لاستمرار CTV في أن تصبح عنصرًا أساسيًا في 80 ٪ من الأسر الأمريكية ، فقد بدأ ما يقرب من 60 ٪ من المسوقين في تحويل دولارات الإعلانات من التلفزيون الخطي إلى التلفزيون المتصل. وعلى الرغم من أن هذا التحول من الخطي إلى CTV يبدو وكأنه تحول طبيعي مع تغير المشهد ، فإن الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن أكثر من 40 ٪ من المسوقين قد حولوا الأموال من قنواتهم الاجتماعية المدفوعة إلى CTV. من المحتمل أن تكون العديد من العلامات التجارية قد اختبرت هنا بالفعل ، لكن ظهور المحتوى الأول على منصات البث سيستمر في جذب المعلنين البارزين ، مما يؤدي إلى تدفق المزيد من الدولارات الإعلانية إلى هذه المنصات في عام 2022. تتوقع شركة EMarketer زيادة الإنفاق على CTV بنسبة 27٪ إلى 24.2 مليار دولار . عام.

مع تغييرات الخصوصية الجديدة التي تؤثر على كيفية استهداف المعلنين للمستخدمين على المنصات الاجتماعية ، توفر CTV للمعلنين القدرة على استهداف المستهلكين وجماهير معينة مع امتلاك قدرات قياس مماثلة للوسائط المدفوعة. يعد الوصول إلى المستهلكين من خلال قناة CTV أمرًا ذا قيمة مع نسبة تذكر للإعلان بنسبة 46٪ للبث التلفزيوني مقابل 33٪ لإعلانات الوسائط الاجتماعية. يمكن أن يكون لإنشاء الإعلانات التي تجذب المشاهدين وتثقيفهم فوائد كبيرة للعلامات التجارية. في استطلاع أجراه Roku و Harris ، قال 50٪ من المشاركين أنهم شاهدوا إعلانًا للبث التلفزيوني مقنعًا بما يكفي لدرجة أنهم أوقفوا ما كانوا يشاهدونه لمعرفة المزيد. ويمثل ذلك زيادة بنسبة 150٪ في ثلاث سنوات.

يوفر انتشار الشاشات الثانية أثناء مشاهدة التلفزيون للمعلنين فرصة فريدة للاستفادة من التكنولوجيا مثل رموز QR لزيادة تفاعل المشاهدين. مع 67٪ من المشاهدين يستخدمون أجهزتهم المحمولة كشاشة ثانية خلال فترات الراحة التجارية ، فإن دمج طرق لتشجيع استخدام تلك الشاشة الثانية يمكن أن يساعد في توسيع تفاعل المستخدم مع الإعلان والسماح بفرص إعادة استهداف العرض. مع طرح Amazon و Netflix و NBCU جميعًا ميزات قابلة للتسوق على أنظمتها الأساسية ، يجب أن يكون استخدام هذه الأنظمة الأساسية لإنشاء نقاط اتصال متعددة مع العملاء الاعتبار الأساسي عند وضع إستراتيجيات وإنشاء إعلانات لـ CTV.

العرض الأصلي

مع الأهمية المتزايدة باستمرار للمصداقية في تسويق المحتوى ، يوفر الإعلان المصوّر الأصلي للمستخدمين تجربة تتوافق مع المحتوى وسياق موضعه ، سواء كان موجودًا على موقع إخباري أو موقع ناشر أو مدونة وصفات. تسمح مواضع الإعلانات الأصلية للعلامات التجارية بأن تكون أكثر تأثيرًا وإبداعًا في سرد ​​القصص. باستخدام بيانات الطرف الأول والصفر لفهم المستهلكين بشكل أفضل ، يمكن أن تكون العلامات التجارية أكثر فاعلية في اختيار المواضع المتميزة التي سيكون لها صدى لدى الجماهير المستهدفة.

في حين ستظل المنصات الاجتماعية رائدة في حصة السوق من الإعلانات المحلية ، فقد انخفضت حصتها من 77٪ في 2018 إلى 74٪ في 2020 . وفي الوقت نفسه ، ارتفع الإنفاق على الإعلانات المصوّرة المحلية من 17 مليار دولار في 2016 إلى 53 مليار دولار في 2020. ويستمر الهاتف المحمول في النمو مع تضاعف الإنفاق على الإعلانات المحلية بين عامي 2018 و 2020 إلى 45 مليار دولار في الولايات المتحدة .

سيأتي زوجان من الاتجاهات الرئيسية لعام 2022 من تنسيقات الفيديو والصيغ الأصلية التفاعلية. لقد أصبح الفيديو اتجاهًا رئيسيًا على مدار السنوات القليلة الماضية ، وبدون أي مفاجأة ، سيصبح هذا التنسيق أكثر بروزًا في الإعلانات المحلية. أخيرًا ، مع ظهور metaverse ، ستصبح المواضع الجذابة والتفاعلية أكثر شيوعًا ، لا سيما في الفضاء المحمول.

بث صوتي

تستمر حصة مشتركي الصوت المدفوع في النمو عامًا بعد عام ، مع توقع eMarketer أنه بحلول عام 2023 ، سيتم الدفع لمشتركي الصوت في الولايات المتحدة لـ 130 مليون شخص. مع اشتراك أكثر من 40٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة في خدمات الصوت المدفوعة ، فمن الأهمية بمكان أن يكون لديك إستراتيجية تشركهم مع اقتراب المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط.

توفر البودكاست للمعلنين الفرصة لتقديم إعلانات مستهدفة للمستهلكين بقيم واهتمامات مميزة. مع استدعاء الإعلان على البودكاست 4.4 مرات أعلى من الأشكال الأخرى للإعلان الرقمي ، من المهم تسخير القوة التي يوفرها الوسيط للمعلنين من خلال تضمين عناصر سردية مقنعة للإعلانات لزيادة إشراك المستمعين. بالإضافة إلى ذلك ، أشار أكثر من 65٪ من البالغين من الجيل Z إلى أن توصيات الأصدقاء والعائلة كانت أكثر مصادرهم الموثوقة لتوصيات المنتج ، فإن الاستفادة من القدرة على عرض الإعلانات من قبل مضيفي البودكاست المفضلين لديهم يساعد في تحسين مصداقية العلامة التجارية ، مما قد يساعد في نقل المستهلكين عبر مسار الشراء بطريقة أكثر كفاءة.

مع استمرار المعلنين في اكتشاف فوائد الإعلانات الصوتية المدفوعة ، بدأت المنصات في تقديم ميزات جديدة لجذب انتباه المستمعين. تمكّن " بطاقات الحث على الشراء" من Spotify المعلنين من تضمين أصول مرئية مخصصة وقابلة للنقر لمرافقة صوت الإعلان لتشجيع التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، قدمت أمازون قدرة المستمعين على الاستجابة للإعلانات وطلب معلومات إضافية عن أجهزة Alexa التي تشغل Amazon Music .

بينما ننتقل إلى مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، يوفر الإعلان على منصات الصوت المدفوعة للمعلنين فرصة لتقديم إعلانات مستهدفة لمجموعة متنوعة من الجماهير بمحتوى يجذب الجماهير بعناصر سمعية ومرئية.

عام احتضان والتميز مع القنوات الإعلامية الجديدة

سيكون عام 2022 عام احتضان والتميز مع القنوات الإعلامية الجديدة. إذا كان عام 2020 يمثل تغييرًا غير مسبوق وكان عام 2021 عامًا أصبحت فيه كل علامة تجارية وبائع تجزئة أكثر مرونة للبقاء ، فإن عام 2022 هو عام تحويل هذه المرونة إلى قوة لا يمكن إنكارها. العلامات التجارية الناجحة التي تأخذ الدروس من العامين الماضيين وتركز طاقتها على الاختبار بقوة أكبر في قنوات الوسائط الجديدة مقابل الالتزام بما هو مريح ستنجح في إشراك المستهلكين وتحويلهم هذا العام.