メディアミックスの多様化の年はここにあります

ブランドにとって、今年は、過去2年間に得られた知識と教訓に基づいて、新しいメディアを採用し、新しいプラットフォームで販売する年です。 今年はデータが豊富で場所にとらわれず、ブランドがこれまで以上に強力なパンデミックから抜け出すために苦労して構築してきたすべての顧客中心の機能とサービスを活用できるようになります。

従来のデジタルチャネルの広告コストが上昇し、プライバシーの懸念が高まり続ける中、ブランドは、デジタル広告の「ビッグスリー」として長い間知られているGoogle、Facebook、Amazonを超えてメディア支出を多様化することが不可欠です。

では、2022年のメディア多様化の重要な機会は何でしょうか。 TikTok、デジタルTV、ネイティブディスプレイ、ストリーミングオーディオ。 消費者メディアの消費と買い物行動の変化に伴って進化するブランドは、これらのチャネル内で差別化、繁栄、成長するための適切な位置にあります。 ここでは、それぞれの詳細とベストプラクティスについて説明します。

チクタク

Kantarによると、2021年に、TikTokの広告にさらされた人の割合は19％から37％へとほぼ2倍になりました。 TikTokショッピングやライブストリームショッピングイベントなどの新機能により、TikTokはInstagramやFacebookなどのレガシーソーシャルプレーヤーの強力な競争相手としての地位を確立しています。

TikTokで広告を出すブランドは、消費者の考え方を理解する必要があります。 彼らは楽しませるためにTikTokにやって来て、NetflixやYouTubeのように、TikTokを「視聴」時間と見なします。 TikTokのオーディエンスとつながるには、ブランドは、アプリが有名なオーガニックコンテンツを代表していると感じる魅力的な広告を作成する必要があります。 ベストプラクティスでは、TikTokで宣伝するブランドは、販売するように設計されたコンテンツではなく、楽しませる本物のTikTokを作成する必要があります。 TikTokによると、これは効果的なアプローチです。

• TikTokのトレンドを作成または参加する場合、TikTokerの65％はブランドを好む
• 43％がTikTokで見た後、何かを試したり、新しい場所に行ったりします
• ユーザーの10人に7人は、TikTokコミュニティが文化に変化をもたらす力を持っていると信じています

結論：TikTokは、ブランドが消費者との関係を構築するための強力な方法として浮上していますが、マーケターは成功するために基本的なルールに従う必要があります。

デジタル/コネクテッドTV

CTVが米国の世帯の80％で定番になり続けているため、マーケターのほぼ60％が広告費をリニアTVからコネクテッドTVにシフトし始めています。 リニアからCTVへの移行は、状況の変化に伴う自然な移行のように感じられますが、さらに驚くべきことは、マーケターの40％以上が有料のソーシャルチャネルからCTVに資金を移行していることです。 多くのブランドがすでにここでテストを行っていますが、ストリーミングプラットフォームでのプレミアコンテンツの増加は、引き続きプレミア広告主を引き付け、2022年にはこれらのプラットフォームに流れる広告費が増えると予測しています。EMarketerは、CTVへの支出が27％増加して242億ドルになると予測しています。年。

広告主がソーシャルプラットフォームでユーザーをターゲットにする方法に影響を与える新しいプライバシーの変更により、CTVは広告主に、有料メディアと同様の測定機能を持ちながら、消費者と特定のオーディエンスをターゲットにする機能を提供します。 CTVを介して消費者にリーチすることは、ソーシャルメディア広告の33％に対して、TVストリーミングの46％の広告想起で価値があります。 視聴者を引き付け、教育する広告を作成することは、ブランドに大きなメリットをもたらす可能性があります。 RokuとHarrisの世論調査では、回答者の50％が、テレビストリーミング広告を十分に説得力のあるものとして見たため、視聴しているものを止めて詳細を確認したと回答しています。 これは、3年間で150％の増加を示しています。

テレビを見ている間のセカンドスクリーンの普及は、広告主にQRコードのようなテクノロジーを活用して視聴者をさらに引き付けるユニークな機会を提供します。 視聴者の67％が、休憩時間にモバイルデバイスをセカンドスクリーンとして使用しているため、セカンドスクリーンの使用を促進する方法を組み込むことで、ユーザーの広告とのやり取りを拡大し、ディスプレイのリターゲティングの機会を増やすことができます。 Amazon、Netflix、NBCUはすべて、プラットフォームで買い物可能な機能を展開しているため、これらのプラットフォームを使用して複数の顧客タッチポイントを確立することは、CTVの広告を戦略化および作成する際の主要な考慮事項です。

ネイティブディスプレイ

コンテンツマーケティングにおける信頼性の重要性がますます高まっているため、ネイティブディスプレイ広告は、ニュースサイト、パブリッシャーサイト、レシピブログのいずれにある場合でも、コンテンツとその配置のコンテキストに一致するエクスペリエンスをユーザーに提供します。 ネイティブディスプレイの配置により、ブランドはストーリーテリングでよりインパクトがありクリエイティブになります。 ゼロパーティおよびファーストパーティのデータを使用して消費者をよりよく理解することで、ブランドはターゲットオーディエンスの共感を呼ぶプレミアムプレースメントをより効果的に選択できます。

ソーシャルプラットフォームはネイティブ広告の市場シェアのリーダーであり続けますが、そのシェアは2018年の77％から2020年には74％に減少しています。 一方、ネイティブディスプレイ広告の支出は2016年の170億ドルから2020年には530億ドルに増加しています。モバイルは成長を続けており、ネイティブ広告の支出は2018年から2020年の間に倍増して米国では450億ドルになります。

2022年のいくつかの重要なトレンドは、ビデオとインタラクティブなネイティブフォーマットの両方からもたらされます。 ビデオは過去数年間で重要なトレンドになりました。当然のことながら、このフォーマットはネイティブ広告でより目立つようになります。 最後に、メタバースの台頭により、特にモバイルスペースでは、魅力的でインタラクティブな配置がより主流になります。

ストリーミングオーディオ

有料オーディオ加入者のシェアは年々増加し続けており、 eMarketerは、2023年までに米国の1億3000万人が有料オーディオ加入者になると予測しています。 米国のインターネットユーザーの40％以上が有料オーディオサービスに加入しているため、Cookieのない将来が近づくにつれ、彼らを引き付ける戦略を立てることが重要です。

ポッドキャストは、広告主に明確な価値と関心を持つ消費者にターゲットを絞った広告を配信する機会を提供します。 ポッドキャストでの広告リコールは他の形式のデジタル広告の4.4倍であるため、広告に説得力のあるナラティブ要素を含めてリスナーをさらに引き付けることにより、メディアが広告主に与える力を活用することが重要です。 さらに、 Z世代の成人の65％以上が、友人や家族のおすすめが商品のおすすめの最も信頼できる情報源であると述べており、お気に入りのポッドキャストホストから広告を配信できることを利用すると、ブランドの信頼性を向上させることができます。より効率的な方法で購入ファネルを介して消費者を移動します。

広告主が有料オーディオ広告の利点を発見し続けるにつれて、プラットフォームはリスナーの注意を引くための新機能を導入し始めました。 Spotifyの「 Call-To-ActionCards 」を使用すると、広告主はカスタマイズされたクリック可能なビジュアルアセットを広告の音声に添付して、コンバージョンを促進できます。 さらに、Amazonは、リスナーが広告に応答し、AmazonMusicを再生しているAlexaデバイスに関する追加情報を要求する機能を導入しました。

クッキーのない未来に移行するにつれ、有料オーディオプラットフォームでの広告は、オーディエンスを聴覚的および視覚的要素で引き付けるコンテンツを使用して、ターゲットを絞った広告をさまざまなオーディエンスに配信する機会を広告主に提供します。

新しいメディアチャネルを受け入れ、卓越した1年

2022年は、新しいメディアチャネルを受け入れ、卓越する年になるでしょう。 2020年が前例のない変化を示し、2021年がすべてのブランドと小売業者が生き残るためにより機敏になった年であった場合、2022年はその回復力を否定できない強さに変える年です。 過去2年間の教訓を生かし、快適なものに固執するのではなく、新しいメディアチャネルでより積極的にテストすることに力を注ぐ成功したブランドは、今年、消費者を引き付け、転換することに成功します。