미디어믹스 다변화의 해가 도래했다

브랜드에게 올해는 지난 2년 동안 얻은 지식과 교훈을 바탕으로 새로운 미디어를 수용하고 새로운 플랫폼에서 판매하는 해입니다. 올해는 데이터가 풍부하고 장소에 구애받지 않고 브랜드가 그 어느 때보다 강력한 팬데믹에서 벗어나기 위해 공들여 구축한 모든 고객 중심 기능과 서비스를 활용할 수 있습니다.

레거시 디지털 채널의 광고 비용이 상승하고 개인 정보 보호에 대한 우려가 계속 증가함에 따라 브랜드는 오랫동안 디지털 광고의 "빅 3"로 알려진 Google, Facebook 및 Amazon 이외의 미디어 지출을 다각화하는 것이 필수적입니다.

그렇다면 2022년 미디어 다각화의 핵심 기회는 무엇입니까? TikTok, 디지털 TV, 기본 디스플레이 및 스트리밍 오디오. 소비자 미디어 소비 및 쇼핑 행동의 변화와 함께 진화하는 브랜드는 이러한 채널 내에서 차별화하고 번성하며 성장할 수 있는 좋은 위치에 있을 것입니다. 다음은 모범 사례와 함께 각각에 대해 자세히 설명합니다.

Tik의 톡

Kantar에 따르면 2021년에는 TikTok에서 광고에 노출된 사람들의 비율이 19%에서 37%로 거의 두 배 증가했습니다 . TikTok 쇼핑 및 실시간 스트리밍 쇼핑 이벤트와 같은 새로운 기능을 통해 TikTok은 Instagram 및 Facebook과 같은 기존 소셜 플레이어에 대한 강력한 경쟁자로 자리 잡았습니다.

TikTok에 광고하는 브랜드는 소비자의 마음을 이해해야 합니다. 그들은 TikTok에 와서 즐겁게 지내고 TikTok을 Netflix 또는 YouTube와 마찬가지로 "시청" 시간으로 간주합니다. TikTok 잠재고객과 소통하기 위해 브랜드는 앱이 잘 알려진 유기적 콘텐츠를 대표하는 매력적인 광고를 만들어야 합니다. 모범 사례에 따르면 TikTok에서 광고하는 브랜드는 판매용으로 설계된 콘텐츠가 아닌 엔터테인먼트를 제공하는 정통 TikTok을 만들어야 합니다. TikTok에 따르면 이는 효과적인 접근 방식입니다.

• TikToker의 65%는 TikTok에서 트렌드를 만들거나 참여할 때 브랜드를 더 좋아합니다.
• 43%는 TikTok에서 본 후 무언가를 시도하거나 새로운 곳으로 이동합니다.
• 사용자 10명 중 7명은 TikTok 커뮤니티가 문화를 변화시키는 힘이 있다고 믿습니다

결론: TikTok은 브랜드가 소비자 관계를 구축하는 강력한 방법으로 떠오르고 있지만 마케팅 담당자는 성공하려면 기본 규칙을 따라야 합니다.

디지털/커넥티드 TV

CTV가 계속해서 미국 가정의 80%에서 필수품이 되면서 마케터의 거의 60%가 광고 비용을 선형 TV에서 연결된 TV로 옮기기 시작했습니다. 선형에서 CTV로의 전환은 풍경이 변화함에 따라 자연스러운 전환처럼 느껴지지만, 더욱 놀라운 것은 마케터의 40% 이상 이 유료 소셜 채널에서 CTV로 돈을 옮겼다는 것입니다. 많은 브랜드가 이미 여기에서 테스트했을 것입니다. 그러나 스트리밍 플랫폼에서 프리미어 콘텐츠의 증가는 계속해서 프리미어 광고주를 끌어들이고 2022년에는 이러한 플랫폼에 더 많은 광고 달러가 유입될 것입니다. EMarketer 는 CTV에 대한 지출이 올해 27% 증가한 242억 달러가 될 것으로 예측합니다. 년도.

광고주가 소셜 플랫폼에서 사용자를 타겟팅하는 방법에 영향을 미치는 새로운 개인정보 보호 변경으로 CTV는 광고주가 유료 미디어와 유사한 측정 기능을 갖는 동시에 소비자 및 특정 청중을 타겟팅할 수 있는 기능을 제공합니다. CTV를 통해 소비자에게 도달하는 것은 TV 스트리밍의 광고 회상이 46% 인 반면 소셜 미디어 광고의 경우 33%로 가치가 있습니다. 시청자의 참여를 유도하고 교육하는 광고를 만드는 것은 브랜드에 큰 이점이 될 수 있습니다. Roku와 Harris의 설문조사에서 응답자 의 50%는 더 많은 것을 배우기 위해 시청하던 것을 중단할 정도로 매력적인 TV 스트리밍 광고를 보았다고 말했습니다. 이는 3년 만에 150% 증가한 수치다.

TV 시청 중 세컨드 스크린의 보급은 광고주에게 QR 코드와 같은 기술을 활용하여 시청자의 참여를 더 많이 유도할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다. 시청자 의 67%가 광고 시간에 두 번째 화면으로 모바일 장치를 사용하므로 두 번째 화면의 사용을 장려하는 방법을 통합하면 광고와 사용자의 상호 작용을 확장하고 디스플레이 리타게팅 기회를 허용할 수 있습니다. Amazon, Netflix 및 NBCU는 모두 플랫폼에서 쇼핑 가능한 기능을 출시하고 있으므로 이러한 플랫폼을 사용하여 여러 고객 접점을 설정하는 것은 CTV용 광고를 전략화하고 생성할 때 주요 고려 사항이 되어야 합니다.

기본 디스플레이

콘텐츠 마케팅에서 진정성의 중요성이 날로 증가함에 따라 네이티브 디스플레이 광고는 뉴스 사이트, 게시자 사이트 또는 레시피 블로그에 있든 관계없이 게재 위치의 콘텐츠 및 컨텍스트와 일치하는 경험을 사용자에게 제공합니다. 기본 디스플레이 배치를 통해 브랜드는 스토리텔링에서 더 영향력 있고 창의적일 수 있습니다. 브랜드는 소비자를 더 잘 이해하기 위해 제로 및 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 타겟 고객과 공감할 프리미엄 게재위치를 선택하는 데 더 효과적일 수 있습니다.

소셜 플랫폼은 네이티브 광고 시장 점유율에서 선두를 유지하겠지만 점유율은 2018년 77%에서 2020년 74%로 감소했습니다. 한편, 네이티브 디스플레이 광고 지출은 2016년 170억 달러에서 2020년 530억 달러로 증가하고 있습니다. 모바일은 미국에서 네이티브 광고 지출이 2018년과 2020년 사이에 두 배로 증가하여 450억 달러로 계속 성장하고 있습니다.

2022년의 몇 가지 주요 트렌드는 비디오 및 대화형 기본 형식에서 나올 것입니다. 비디오는 지난 몇 년 동안 주요 트렌드가 되었으며 당연히 이 형식이 네이티브 광고에서 더욱 두드러지게 될 것입니다. 마지막으로, 메타버스의 부상으로, 특히 모바일 공간에서 매력적이고 상호 작용하는 배치가 더 주류가 될 것입니다.

스트리밍 오디오

유료 오디오 가입자의 점유율은 매년 계속 증가하고 있으며 eMarketer 는 2023년까지 미국에서 1억 3천만 명이 유료 오디오 가입자가 될 것이라고 예측합니다. 미국 인터넷 사용자의 40% 이상이 유료 오디오 서비스에 가입하고 있으므로 쿠키가 없는 미래에 접근할 때 사용자를 참여시키는 전략을 세우는 것이 중요합니다.

팟캐스트는 광고주에게 뚜렷한 가치와 관심을 가진 소비자에게 타겟 광고를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다. 팟캐스트의 광고 회상은 다른 형태의 디지털 광고보다 4.4배 높기 때문에 광고에 설득력 있는 내러티브 요소를 포함하여 청취자의 참여를 더 많이 유도함으로써 매체가 광고주에게 제공하는 힘을 활용하는 것이 중요합니다. 또한 Z세대 성인의 65% 이상 이 친구 및 가족의 추천이 제품 추천을 위한 가장 신뢰할 수 있는 출처라고 언급했으며, 좋아하는 팟캐스트 호스트가 광고를 전달하는 기능을 활용하면 브랜드 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다. 보다 효율적인 방식으로 구매 유입경로를 통해 소비자를 이동시킵니다.

광고주가 유료 오디오 광고의 이점을 계속 발견함에 따라 플랫폼은 청취자의 관심을 끌기 위해 새로운 기능을 도입하기 시작했습니다. Spotify의 " 클릭 유도문안 카드 "를 사용하면 광고주가 광고 오디오와 함께 클릭할 수 있는 맞춤형 시각적 자산을 포함하여 전환을 유도할 수 있습니다. 또한 Amazon은 청취자가 광고에 응답하고 Amazon Music을 재생하는 Alexa 장치 에 대한 추가 정보를 요청할 수 있는 기능을 도입했습니다.

쿠키가 없는 미래로 이동함에 따라 유료 오디오 플랫폼의 광고는 광고주에게 청각 및 시각 요소로 청중을 참여시키는 콘텐츠로 다양한 청중에게 타겟 광고를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다.

새로운 미디어 채널을 수용하고 탁월한 해

2022년은 새로운 미디어 채널을 수용하고 탁월한 해가 될 것입니다. 2020년이 전례 없는 변화를 기록했고 2021년이 모든 브랜드와 소매업체가 생존을 위해 더욱 민첩해진 해였다면 2022년은 그 회복력을 부인할 수 없는 강점으로 바꾸는 해입니다. 지난 2년의 교훈을 얻고 편안한 것을 고수하는 것보다 더 공격적으로 새로운 미디어 채널을 테스트하는 데 에너지를 집중하는 성공적인 브랜드는 올해 소비자를 참여시키고 전환시키는 데 성공할 것입니다.