Tahun diversifikasi campuran media telah tiba

Untuk merek, ini adalah tahun merangkul media baru dan menjual di platform baru berdasarkan pengetahuan yang diperoleh dan pelajaran yang dipetik selama dua tahun terakhir. Tahun ini akan menjadi kaya data dan menempatkan agnostik, memungkinkan merek untuk memanfaatkan semua kemampuan dan layanan yang berpusat pada pelanggan yang telah mereka bangun dengan susah payah untuk keluar dari pandemi lebih kuat dari sebelumnya.

Karena biaya iklan pada saluran digital lama telah meningkat dan masalah privasi terus meningkat, sangat penting bagi merek untuk mendiversifikasi pengeluaran media di luar Google, Facebook, dan Amazon, yang telah lama dikenal sebagai "tiga besar" dalam periklanan digital.

Jadi, apa peluang utama diversifikasi media di tahun 2022? TikTok, TV digital, tampilan asli, dan audio streaming. Merek yang berevolusi dengan pergeseran konsumsi media konsumen dan perilaku belanja akan diposisikan dengan baik untuk membedakan, berkembang, dan tumbuh dalam saluran ini. Berikut adalah penjelasan mendalam tentang masing-masing, bersama dengan praktik terbaik.

TIK tok

Pada tahun 2021, persentase orang yang terpapar iklan di TikTok hampir dua kali lipat, dari 19% menjadi 37%, menurut Kantar . Dengan fitur-fitur baru seperti TikTok Shopping dan acara belanja live streaming, TikTok telah memposisikan dirinya sebagai pesaing kuat pemain sosial lama seperti Instagram dan Facebook.

Merek yang beriklan di TikTok perlu memahami pola pikir konsumen; mereka datang ke TikTok untuk dihibur dan menganggap TikTok sebagai waktu "menonton", seperti halnya Netflix atau YouTube. Untuk terhubung dengan audiens TikTok, merek perlu membuat iklan menarik yang terasa mewakili konten organik yang dikenal aplikasi. Praktik terbaik menentukan bahwa merek yang beriklan di TikTok harus membuat TikTok otentik yang menghibur daripada konten yang dirancang untuk dijual. Menurut TikTok , itu adalah pendekatan yang efektif:

• 65% TikToker lebih menyukai merek saat mereka membuat atau berpartisipasi dalam tren di TikTok
• 43% mencoba sesuatu atau pergi ke tempat baru setelah melihatnya di TikTok
• Tujuh dari 10 pengguna percaya komunitas TikTok memiliki kekuatan untuk menciptakan perubahan dalam budaya

Intinya: TikTok muncul sebagai cara yang kuat bagi merek untuk membangun hubungan konsumen, tetapi pemasar harus bermain sesuai aturan dasar agar berhasil.

TV Digital/Tersambung

Karena CTV terus menjadi makanan pokok di 80% rumah tangga AS, hampir 60% pemasar mulai mengalihkan dolar iklan dari TV linier ke TV terhubung. Dan sementara pergeseran dari linier ke CTV terasa seperti pergeseran alami seiring perubahan lanskap, yang lebih mengejutkan adalah bahwa lebih dari 40% pemasar telah mengalihkan uang dari saluran sosial berbayar mereka ke CTV. Banyak merek mungkin telah diuji di sini, tetapi munculnya konten premier pada platform streaming akan terus menarik pengiklan premier, yang mengarah ke lebih banyak dolar iklan yang mengalir ke platform ini pada tahun 2022. EMarketer memperkirakan bahwa pengeluaran untuk CTV akan meningkat 27% menjadi $24,2 miliar pada tahun ini . tahun.

Dengan perubahan privasi baru yang memengaruhi cara pengiklan dapat menargetkan pengguna di platform sosial, CTV memberi pengiklan kemampuan untuk menargetkan konsumen dan audiens tertentu sambil juga memiliki kemampuan pengukuran yang serupa dengan media berbayar. Menjangkau konsumen melalui CTV sangat berharga dengan 46% ad recall untuk streaming TV versus 33% untuk iklan media sosial. Membuat iklan yang melibatkan dan mendidik pemirsa dapat memberikan manfaat besar bagi merek. Dalam jajak pendapat dari Roku dan Harris , 50% responden mengatakan mereka telah melihat iklan streaming TV yang cukup menarik sehingga mereka menghentikan apa yang mereka tonton untuk mempelajari lebih lanjut. Itu menandai peningkatan 150% dalam tiga tahun.

Prevalensi layar kedua saat menonton TV memberi pengiklan peluang unik untuk memanfaatkan teknologi seperti kode QR untuk lebih melibatkan pemirsa. Dengan 67% pemirsa menggunakan perangkat seluler mereka sebagai layar kedua selama jeda iklan, menggabungkan cara untuk mendorong penggunaan layar kedua tersebut dapat membantu memperluas interaksi pengguna dengan iklan dan memungkinkan peluang penargetan ulang tampilan. Dengan Amazon, Netflix, dan NBCU semua meluncurkan fitur yang dapat dibeli di platform mereka, menggunakan platform ini untuk membangun beberapa titik kontak pelanggan harus menjadi pertimbangan utama saat menyusun strategi dan membuat iklan untuk CTV.

Tampilan asli

Dengan semakin pentingnya keaslian dalam pemasaran konten, iklan bergambar asli memberi pengguna pengalaman yang sesuai dengan konten dan konteks penempatannya, baik itu terletak di situs berita, situs penerbit, atau blog resep. Penempatan tampilan asli memungkinkan merek menjadi lebih berdampak dan kreatif dalam bercerita. Menggunakan data nol dan pihak pertama untuk lebih memahami konsumen, merek dapat lebih efektif dalam memilih penempatan premium yang akan sesuai dengan audiens target.

Sementara platform sosial akan tetap menjadi pemimpin dalam pangsa pasar iklan asli, pangsa mereka telah menurun dari 77% pada 2018 menjadi 74% pada 2020 . Sementara itu, pembelanjaan iklan bergambar native telah meningkat dari $17 miliar pada tahun 2016 menjadi $53 miliar pada tahun 2020. Seluler terus tumbuh dengan pembelanjaan iklan native yang meningkat dua kali lipat antara tahun 2018 dan 2020 menjadi $45 miliar di AS .

Beberapa tren utama untuk tahun 2022 akan datang dari format asli video dan interaktif. Video telah menjadi tren utama selama beberapa tahun terakhir dan tidak mengherankan, format ini akan menjadi lebih menonjol dalam iklan asli. Akhirnya, dengan munculnya metaverse, penempatan yang menarik dan interaktif akan menjadi lebih umum, terutama di ruang seluler.

Streaming audio

Pangsa pelanggan audio berbayar terus tumbuh dari tahun ke tahun, dengan eMarketer memperkirakan bahwa pada tahun 2023, 130 juta orang di AS akan menjadi pelanggan audio berbayar. Dengan lebih dari 40% pengguna internet AS berlangganan layanan audio berbayar, sangat penting untuk memiliki strategi yang melibatkan mereka sebagai pendekatan masa depan tanpa cookie.

Podcast menawarkan peluang kepada pengiklan untuk menayangkan iklan bertarget kepada konsumen dengan nilai dan minat yang berbeda. Dengan ingatan iklan di podcast 4,4 kali lebih tinggi daripada bentuk iklan digital lainnya, penting untuk memanfaatkan kekuatan yang diberikan media kepada pengiklan dengan memasukkan elemen naratif yang menarik ke iklan untuk lebih melibatkan pendengar. Selain itu, dengan lebih dari 65% orang dewasa Gen Z mencatat bahwa rekomendasi teman dan keluarga adalah sumber paling tepercaya untuk rekomendasi produk, memanfaatkan kemampuan agar iklan ditayangkan oleh host podcast favorit mereka membantu meningkatkan kredibilitas merek, yang dapat membantu dalam menggerakkan konsumen melalui saluran pembelian dengan cara yang lebih efisien.

Karena pengiklan terus menemukan manfaat dari iklan audio berbayar, platform mulai memperkenalkan fitur baru untuk menarik perhatian pendengar. " Kartu Ajakan Bertindak " Spotify memungkinkan pengiklan menyertakan aset visual yang disesuaikan dan dapat diklik untuk menyertai audio iklan guna mendorong konversi. Selain itu, Amazon memperkenalkan kemampuan pendengar untuk menanggapi iklan dan meminta informasi tambahan tentang perangkat Alexa yang memutar Amazon Music .

Saat kami memasuki masa depan tanpa cookie, beriklan di platform audio berbayar memberi pengiklan peluang untuk menayangkan iklan bertarget ke berbagai audiens dengan konten yang melibatkan audiens dengan elemen pendengaran dan visual.

Setahun merangkul dan unggul dengan saluran media baru

2022 akan menjadi tahun merangkul dan unggul dengan saluran media baru. Jika 2020 menandai perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya dan 2021 adalah tahun di mana setiap merek dan pengecer menjadi lebih gesit untuk bertahan hidup, maka 2022 adalah tahun untuk mengubah ketahanan itu menjadi kekuatan yang tak terbantahkan. Merek-merek sukses yang mengambil pelajaran dari dua tahun terakhir dan memfokuskan energi mereka untuk menguji secara lebih agresif ke saluran media baru versus bertahan dengan apa yang nyaman akan berhasil menarik dan mengubah konsumen tahun ini.