كيف يمكن لـ blockchain تقديم تريفيكتا إعلان رقمي

في حين أن الإعلان الرقمي قد قدم عددًا من الفوائد مثل الاستهداف الدقيق والتكاليف المنخفضة وسهولة ضبط الحملة ، إلا أن هناك ثلاثة مجالات رئيسية يتعرض فيها المعلنون لخسارة غير ضرورية ومتضخمة. أولا ، من خلال الاحتيال. تقدر الخسائر السنوية بنحو 18 مليار دولار بسبب الاحتيال. ثانيًا ، الصعوبة المشهورة المتمثلة في التتبع للخلف على طول رحلة العميل لربط عملية شراء بإعلان معين. أخيرًا ، جيش الوسطاء الذي استلزمه نموذج أعمال الإعلانات الرقمية الحالي.

التكنولوجيا موجودة اليوم يمكنها معالجة جميع المشاكل الثلاثة في وقت واحد. Blockchain ، مع قدرتها على تسجيل المعلومات ومنع التلاعب بها ، هو الحل المقترح للتخلص من الخسائر التي تحدث عبر الجبهات الثلاث. فوز ثلاثي.

في حين أن فكرة استخدام blockchain ليست جديدة ، إلا أن الاعتماد كان بطيئًا. ما الذي يعيق الطريق؟ التعطيل. المصالح الراسخة ، أو الوضع الراهن ، أو الحصول على دعم من جميع أصحاب المصلحة ، أو الإقطاعيات المحمية ، أو عدم الرغبة في التغيير لأن "هذه هي الطريقة التي كنا نفعل بها الأشياء دائمًا". مجموعة من الأسباب تؤدي إلى طريق مسدود عام. لكن التحول لا يحدث من تلقاء نفسه ، وإذا أظهر لنا العقد الماضي أي شيء ، فهناك الكثير لنكسبه من خلال تعطيل الذات.

لماذا blockchain؟ لماذا الان؟

إليكم سبب طرح blockchain كحل. جميع التحديات المذكورة أعلاه لها موضوع واحد مشترك: الافتقار إلى الرؤية أو الثقة في تدفق المعلومات بين مختلف المشاركين عبر سلسلة القيمة. نظرًا لكونه نظامًا إلكترونيًا لتسجيل المعلومات مثل المعاملات والعقود والمعاملات الموزعة وغيرها من البيانات المتبادلة بين عدة مشاركين ، فإن blockchain يصبح مصدرًا واحدًا للحقيقة ، لأنه من المستحيل التلاعب به. إنها أداة لا مركزية وشفافة وثابتة وآلية ، يمكنها وينبغي أن تحول صناعة الإعلانات الرقمية.

ضع في اعتبارك أن جميع المشاركين لديهم وصول متساوٍ إلى البيانات الأساسية ، بينما تقضي blockchain على الوسطاء وتمنع أي طرف فردي من امتلاك أو التحكم في أي منها. بدلاً من العمل من مخزن بيانات "أساسي" ، تتكون blockchain من العديد من العقد في الشبكة - والتي تتمتع جميعها بوصول مباشر (من نظير إلى نظير) إلى بعضها البعض. كل معاملة مرئية لجميع المشاركين. حقيقة أنه بمجرد تسجيل المعاملة وتأكيدها لا يمكن تغييرها تضمن الثقة. ويتم تقليل العمل اليدوي أو إزالته بشكل كبير من خلال الخوارزميات المستندة إلى القواعد التي يمكن إنشاؤها وتشغيلها من خلال خصائص المعاملات.

تتيح تقنية Blockchain للمشاركين تبادل الأصول دون وسيط - عبر الحدود وفي بيئة آمنة وخاصة. لا يوجد دفتر أوامر مركزي ، حيث يتم ترميز البورصات مباشرة في blockchain. نظرًا لأنهم يقيمون على الشبكة العالمية ، فلا يلزم أن تكون الأصول محلية. معًا ، تجعل هذه السمات من blockchain نموذجًا شبه حصين للتعامل مع التحديات وإدارتها ، لا سيما الاحتيال الإعلاني ، الذي يواجهه المعلنون الرقميون متعددو الجنسيات حاليًا. في الواقع ، يتم استخدامه بالفعل من قبل بعض الشركات ذات التفكير المستقبلي.

على سبيل المثال ، دخلت Toyota في شراكة مع شركة تحليلات الإعلانات Lucidity لنشر حل إعلاني قائم على blockchain يعمل على تحسين الإنفاق الإعلاني ورفع مستوى الأداء بنسبة 21٪. من خلال هذه الرؤية الجديدة والقدرة على تتبع أنشطة المستهلك التي تؤدي إلى المبيعات ، وجدت الشركة المصنعة للسيارات أنها يمكن أن تقلل أو تلغي الحاجة إلى وسطاء مثل تبادل الإعلانات ومحركات البحث.

لمعالجة "لماذا الآن؟" السؤال ، لقد جعل الوباء المعلنين والمستهلكين على حد سواء أكثر اعتمادًا على التجارة الرقمية من أي وقت مضى. توفر Blockchain مزيدًا من التأكيد على أننا كلما تعمقنا في عالم التجارة الافتراضية ، فإننا نحافظ على أكبر قدر ممكن من عائداتنا التي حققناها بشق الأنفس. وبينما نهدف دائمًا إلى التميز التشغيلي ، سواء في الأوقات الوبائية أو "العادية" ، ربما تكون النقطة الأكبر هي أن COVID-19 قد أعطانا فرصة لإعادة تقييم الطريقة التي نفعل بها كل شيء تقريبًا. لذا ، وسط "التوقف المؤقت لفيروس كورونا" ، لم يكن هناك وقت أفضل لإعادة التفكير في الطريقة التي ينبغي بها إدارة الإعلانات الرقمية.

نزع الوساطة من اللاعبين

بفضل الشفافية المضمنة ، أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى تخيل علاقة مباشرة بين العلامة التجارية والناشر الرقمي. من المحتمل أن تكون هذه أخبار ضخمة للمعلنين. يمكن أن يؤدي عدم الوساطة من قبل الوسطاء الذين لعبوا دورًا حيويًا في سلسلة القيمة الإعلانية إلى خفض كبير في التكلفة في رسوم المعالجة ورسوم المعاملات وتسهيل الدفع وتكاليف بيانات المستهلك وغيرها. معًا ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض بحوالي 30٪ إلى 35٪ في إجمالي الإنفاق الإعلاني.

كميزة أخرى إضافية للمعلنين ، ستسمح blockchain أيضًا بآلية تمويل قائمة على الأدلة ، بحيث يتم تشغيل المدفوعات بمجرد تسليم النتائج فقط - عبر العقود الذكية ، على سبيل المثال ، التي توفر أتمتة قواعد العمل فوق بيانات blockchain. هدية أخرى تتطلب إثبات ما إذا كانت الحملة الإعلانية تعمل أم لا.

إسناد فعالية الإعلان وإثبات عائد الاستثمار

تمكن قدرة Blockchain على تتبع المعلومات بطريقة موثوقة وكالات الإعلان والمعلنين من اتخاذ قرارات أفضل ، مثل كيفية استهداف الجمهور المناسب بشكل أكثر فعالية من خلال إبراز سلسلة التوريد بأكملها. توفر رؤية المعاملات من الحملة إلى النقر للشراء للمعلنين البيانات التي يحتاجونها لتشغيل خوارزميات التحسين المعقدة واستهداف حملاتهم بذكاء. بمجرد دمجها مع نظام أساسي للتسويق ، يمكن أتمتة الحملات لزيادة المبيعات وعائد الاستثمار بكفاءة. باستخدام هذا النموذج الجديد ، يمكن للمعلنين اختيار المزيج المناسب من الناشرين والقنوات بشكل أفضل لتقديم عائد الاستثمار الأكثر إقناعًا استنادًا إلى المستهلك أو الشريحة المستهدفة.

هناك طريقة أخرى لتحسين فعالية الإعلان وهي التحكم في معدل تكرار عرض إعلان معين لنفس المستهلك. تخلق Blockchain فرصة لتسجيل وتتبع كل إعلان يتم تقديمه لكل مستهلك فريد ، مما يسمح بالتحكم بشكل أفضل في الإعلانات التي يتم عرضها على المستهلكين ، وكم مرة ومتى. يمكن استخدام هذا النهج واستهداف الإعلانات المحسّن عبر القنوات لحملات البريد الإلكتروني والقسائم والقسائم - والأهم من ذلك ، يمنح المعلنين رؤية على مستوى المستهلك من النقر إلى الشراء.

تسليط الضوء على ظلال الاحتيال

يشترك جميع المحتالين في الإعلانات في سمة واحدة: إنهم يزدهرون بسبب تعتيم البيانات. مع استمرار ارتفاع مستويات الجرائم الإلكترونية في جميع أنحاء الوباء ، تسلط شفافية البلوك تشين وظهورها الضوء وتكشف عن نقرات حقيقية تؤدي إلى المبيعات - مما يميزها عن النقرات الاحتيالية. باستخدام blockchain ، تمنع المعرفات الفريدة المخصصة للمعلنين والناشرين "انتحال المجال" - تلك الشبكات الإعلانية التي لم يتم التحقق منها أو مواقع الويب الاحتيالية التي تلوث بيانات حركة التسويق.

يمكن للمعلنين تتبع عروض الإعلانات بشفافية ، ومدة عرض الإعلان ، والمشاركين المشاركين وكل خطوة في سلسلة التوريد الرقمية. يمكن أن تساعد الأنظمة الأساسية القائمة على Blockchain في وضع قائمة سوداء بالمواقع والتطبيقات التي يُعتقد أنها تحتوي على مستويات عالية من التناقض وتسلل الروبوتات ، بحيث يمكن للمعلنين إعادة توجيه إنفاقهم الإعلاني نحو المواقع عالية الأداء والتخلص من الإنفاق المهدر.

سوف Blockchain تحويل الإعلان الرقمي

يجلب Blockchain الرؤية والثقة ، مما يسمح للمعلنين باتخاذ قرارات أفضل بشأن الإنفاق الإعلاني مع منح المستهلكين تجربة أفضل وأكثر تخصيصًا. لديه القدرة على تقليل تكاليف المعاملات بشكل كبير وإثبات عائد الاستثمار مع التخلص من أعباء الصناعة الهائلة المتمثلة في الاحتيال والوسطاء الموروثين. أصبح عالم الإعلان مكانًا رقميًا بشكل متزايد ، وأكثر من ذلك من خلال التحول الهائل الذي يحركه COVID إلى التجارة الإلكترونية ، لذلك حان وقت blockchain الآن.