الدليل النهائي للتسويق عبر البريد الإلكتروني للمستشارين الماليين

أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني في مجال الأعمال التجارية في نمو مستمر مع تزايد شعبية استخدام التكنولوجيا. تشتهر شركة Twenty Over Ten بتطوير مواقع ويب ناجحة للمستشارين الماليين ، لكننا نريد دائمًا أن نخطو خطوة إلى الأمام. لذلك ، لمساعدتك في التعامل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني ، شاركنا بعض المعرفة والخبرة التي اكتسبناها في هذا المجال في سلسلة منشورات المدونة: التسويق عبر البريد الإلكتروني 101. في هذا المنشور ، نلخص كل من المنشورات في التسويق عبر البريد الإلكتروني 101 سلسلة كنظرة عامة سريعة لك.

1. اكتب سطر موضوع قوي

ما هو أول شيء تلاحظه عندما تتلقى بريدًا إلكترونيًا جديدًا في بريدك الوارد؟

بالنسبة لمعظم الأشخاص ، يكون هذا هو سطر موضوع البريد الإلكتروني . في الحقيقة 35٪ من مستلمي البريد الإلكتروني يفتحون بريدًا إلكترونيًا بناءً على سطر الموضوع وحده. تحدد سطور الموضوع رد الفعل الأولي للشخص على رسالة ما ، وغالبًا ما تقرر ما إذا كان المشترك قد فتح البريد الإلكتروني على الإطلاق.

لهذا السبب ، نوصي بتحديد سطر موضوع رائع أولاً. بعد كل شيء ، يمكنك كتابة أفضل رسالة في بريدك الإلكتروني على الإطلاق ، لكنها لن تكون فعالة إذا لم يتم فتح بريدك الإلكتروني مطلقًا!

كيفية تحسين سطر الموضوع الخاص بك

• التخصيص : يعد التخصيص مكانًا رائعًا لبدء سطر الموضوع الخاص بك! يساعد تخصيص البريد الإلكتروني العملاء على التعامل مع أعمالك من خلال الارتباط بشيء يثير اهتمامهم. في الواقع ، يقول 74٪ من المسوقين أن التخصيص المستهدف يزيد من تفاعل العملاء.
• مزايا تسليط الضوء: مثل معظم أنواع التسويق ، تحتاج إلى توضيح سبب أهمية إشراك رسالتك للقارئ. قد يكون هذا صعبًا مع سطر الموضوع ، نظرًا لمثل هذه المساحة المحدودة. ابدأ بتقطير ما يجعل بريدك الإلكتروني ذا قيمة ، ومعرفة ما إذا كان يمكنك ملاءمة ذلك في موضوعك. إذا لم تستطع ، فحاول إيجاد طريقة للتلميح إلى القيمة.
• استخدم لغة مثيرة: علاوة على ذلك ، سترغب في استخدام لغة تجذب القارئ وتثير اهتمامه. اللغة المشحونة عاطفياً والمثيرة للذكريات لها تأثير أفضل من الأوصاف المسطحة. يمكن أن تساعد قائمة كلمات سطور الموضوع من CoSchedule في:

2. ابحث عن وقت إرسال فعال

قد يبدو اختيار وقت إرسال رسائل البريد الإلكتروني بمثابة فكرة متأخرة ، ولكن من المهم جدًا أن يكون قرار إرسال حملاتك مدروسًا جيدًا.

ابدأ باستخدام حملة البريد الإلكتروني أرسل أفضل الممارسات للوقت لمنح نفسك نقطة بداية. من هناك ، تتبع أداء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك واختبر أوقات الإرسال المختلفة. بمرور الوقت ، ستجد وقتًا يناسب عملائك وآفاقك.

3. استخدم مزود خدمة البريد الإلكتروني

هل شركتك الاستشارية تستخدم مزود خدمة البريد الإلكتروني ؟ إذا لم يكن كذلك ، فعليك أن تكون!

على سبيل المثال ، توفر أداتنا ، Lead Pilot ، للمستشارين الماليين نظامًا أساسيًا بديهيًا وشاملًا لزيادة عدد العملاء المتوقعين بشكل كبير وتبسيط عملية التسويق الداخلي بالكامل. باستخدام هذا النظام الأساسي ، يمكن للمستخدمين إطلاق حملات محتوى قوية ومتعددة نقاط اللمس من لوحة معلومات مبسطة وسهلة الاستخدام. يشتمل المحتوى الموجود في مكتبة الوسائط على محتوى فيديو وتحريري وإنفوجرافيك ، وهو قابل للتحرير بالكامل ويمكن تخصيصه ليناسب احتياجات كل مستخدم ومخصصه.

بمجرد استعراض المحتوى ومعرفة المحتوى الذي ترغب في إرساله ووضعه على موقع الويب الخاص بك وما إلى ذلك ، يمكن جدولة المحتوى ليتم إرساله عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الصفحات المقصودة ذات العلامات التجارية. نحن نعلم أن الامتثال صفقة ضخمة ، لا سيما في الصناعة المالية ، لذلك يتم أرشفة كل المحتوى والعمل الخاص بك تلقائيًا لتلبية هذه المعايير.

إذا لم تكن مستعدًا للالتزام بخدمة معينة بعد ، فهناك موفرو خدمة بريد إلكتروني آخرون متاح للاختيار لتسهيل حملات البريد الإلكتروني لشركتك ، مثل AWeber و Constant Contact و MailChimp.

4. تقديم محتوى قيم

عند إنشاء محتوى ، من الضروري أن يكون ما تنتجه ذا قيمة للمشتركين لديك. يؤدي القيام بذلك إلى إنشاء قيمة لشركتك ويساعد في بناء علامتك التجارية. نظرًا لأن العملاء يتعرضون لآلاف الرسائل كل يوم ، فأنت بحاجة إلى تقديم محتوى مقنع بالفعل.

ذكرنا هذا في معلومات سطر الموضوع أعلاه. ولكن بمجرد جذب انتباه القارئ ، سترغب في تزويدهم بمحتوى في الجسم يُظهر القيمة ويجعلهم يتطلعون إلى البريد الإلكتروني التالي.

في Twenty Over Ten ، نقدم لقرائنا "نشرة إخبارية نصف أسبوعية" حيث نرسل خمس مدونات أو مقاطع فيديو مفضلة لدينا من الشهر ، بالإضافة إلى "النشرة الإخبارية الشهرية" التي نرسلها في بداية كل شهر. وهي تتضمن مدونات مفيدة وفي الوقت المناسب ، ورسوم بيانية ، ومقاطع فيديو بالإضافة إلى ندواتنا عبر الإنترنت التي ستعقد في ذلك الشهر وندوات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النهاية. نريد أن يبتعد قرائنا عن كل رسائل البريد الإلكتروني لدينا وهم يشعرون وكأنهم تعلموا شيئًا ما.

كما هو مذكور في النقطة أعلاه ، عندما تستخدم Lead Pilot ، يمكنك الاختيار من مكتبة قوية بها الكثير من المحتوى القابل للتحرير لتضمينه في بريدك الإلكتروني أو رسالتك الإخبارية التالية. قم بتخصيصها حسب مكانتك وشاهد تحويلاتك ترتفع.

5. بناء وتقسيم قوائم المشتركين

أبلغ المسوقون عن زيادة بنسبة 760٪ في عائدات البريد الإلكتروني من الحملات المجزأة. لهذا السبب ، من المهم إنشاء قوائم المشتركين وتقسيمها .

تتزايد فوضى البريد الوارد مما تسبب في زيادة حساسية الناس تجاه الاتصالات غير المرغوب فيها. لهذا السبب ، تحتاج إلى تطوير قوائم المشتركين الخاصة بك مع الاهتمام والرعاية. عندما ترسل رسالة بريد إلكتروني ، اجعل قراءتها جديرة بالاهتمام لجمهورك!

6. قم بإنشاء رسالة إخبارية يرغب المشتركون والمستقبليون في قراءتها

ربما تكون لديك الأساسيات مع ESP (مزود خدمة البريد الإلكتروني) ولكنك الآن تحتاج فقط إلى مساعدة في إنشاء محتوى ستقرأه قاعدة المشتركين لديك. لا مزيد من البحث! في هذا المنشور ، نقدم لك جميع التفاصيل حول كيفية إنشاء رسالة إخبارية سيقرأها المشتركون في قناتك بالفعل .

ملاحظة التحرير: تم نشر هذه المقالة في الأصل في 27 مارس 2020 ، وتم تحديثها لضمان الاتساق.