كيفية تطوير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لأعمال المستشار المالي الخاص بك

من خلال العمل مع مئات المستشارين في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، توصلنا إلى تعلم بعض الأشياء وتلقينا الكثير من الأسئلة. أحد الأسئلة التي طُرحت كثيرًا هو "ما نوع المحتوى الذي يجب أن أشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي؟"

عند الغوص في وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم أن تتذكر أن جمهورك على كل قناة سيكون مختلفًا. يعني هذا أيضًا أن المحتوى الذي تشاركه قد يكون مختلفًا عبر كل قناة - ولا بأس بذلك.

على سبيل المثال ، إذا ألقيت نظرة على حسابات Twenty Over Ten Twitter و LinkedIn ، فسترى أننا ننشر أشياء مختلفة تمامًا على كل منصة. ولكن كيف نقرر ما نشاركه على أي منصة؟ تابع القراءة لمعرفة أنواع المحتوى التي يجب عليك مشاركتها عبر منصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة مثل Twitter و Facebook و LinkedIn.

ما الذي يجب أن تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي؟

أنواع المحتوى للنشر على Facebook

غالبية المستشارين الذين نعمل معهم أصبحوا الآن أكثر دراية بالفيسبوك. ربما كان لديك صفحة شخصية على Facebook منذ عدة سنوات حتى الآن ولكنك لم تشتغل بها من قبل من منظور الأعمال / الشركة. هم مختلفون جدا . مثل علامة تجارية على Facebook ، من المهم الانتباه إلى ما يحبه جمهورك وينجذب إليه أو يتفاعل معه بشكل جيد.

أنواع المحتوى التي يجب عليك نشرها:

• أشرطة فيديو
• مشاركات المدونة
• الاتجاهات المالية في مجتمعك
• مقالات حول الأحداث المحلية والأحداث المجتمعية
• خلف الكواليس
• استطلاعات / أسئلة / التوافه

تظهر الدراسات الحديثة أن الفيديو يفوق بكثير الصور الموجودة على Facebook. يعد الحصول على متوسط ​​وصول عضوي بنسبة 8.7٪ باستخدام الفيديو في مشاركاتك على Facebook هو الأفضل أداءً. بالإضافة إلى ذلك ، زاد عدد مقاطع الفيديو من الأشخاص والعلامات التجارية على Facebook بنسبة 94٪ ويبلغ المتوسط ​​أكثر من مليار مشاهدة فيديو يوميًا.

تقوم Tapparo Capital Management بعمل رائع في نشر المحتوى باستمرار على صفحتهم على Facebook ، ونحن نحب مقاطع الفيديو القصيرة التي تبلغ مدتها دقيقة واحدة ، وخاصة الفيديو أدناه المتعلق بالضمان الاجتماعي. هناك دعاية سريعة لإخبارك بما يدور حوله ، وهي ساعة سهلة أيضًا.

بصفتك مستشارًا ماليًا ، لا يجب أن يكون تسويق الفيديو مكلفًا أو مستهلكًا للوقت. عند التفكير في استخدام الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي ، ضع هذه النصائح في الاعتبار:

• انشر محتوى فيديو أقصر وفي الوقت المناسب: مع قيام غالبية المستخدمين بزيارة القنوات الاجتماعية على أجهزتهم المحمولة ، قم بنشر مقاطع فيديو مثيرة للاهتمام وستجذب الأشخاص من الإطار الأول.
• اختيار عدم وجود صوت: يتم كتم صوت مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا في Facebook على وجه التحديد. لذا ، حتى ينقر أحد الأشخاص لكتم الصوت ، فلن يسمع أي صوت. لذلك يجب أن يجذب الفيديو الخاص بك الانتباه دون استخدام الصوت.

مشاركات المدونة

يجب عليك دائمًا مشاركة منشورات مدونتك على صفحتك على Facebook ، ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك قاعدة 80/20 لوسائل التواصل الاجتماعي ، وهي: مشاركة 20٪ فقط من محتوى علامتك التجارية الخاصة و 80٪ من المحتوى "الآخر" المثير للاهتمام المحتوى. وعند مشاركة منشورات المدونة الخاصة بك على Facebook ، قم بتضمين مقتطف إبداعي لما تدور حوله المقالة و Canva لمرافقته مع رابط إلى منشور المدونة على موقع الويب الخاص بك.

تشارك Clarity Wealth Management باستمرار منشورات المدونة على موقعها الإلكتروني جنبًا إلى جنب مع الصور الجذابة. وهم لا يشاركون المحتوى الخاص بهم فحسب ، بل يقومون بعمل رائع أيضًا في مشاركة مصادر الجهات الخارجية.

أحداث المجتمع والمشاركة

بعد كل شيء ، Facebook هو مجرد مجتمع كبير على الإنترنت. Facebook هو النظام الأساسي المثالي للنشر حول الأحداث والأحداث الأخرى التي تحدث في مجتمعك المحلي ، سواء كنت تشارك أم لا. إنها أداة رائعة بشكل خاص للاستفادة منها إذا كنت تستضيف حدثًا بنفسك ، فهي وسيلة رائعة للترويج للندوة أو ورشة العمل الخاصة بك ، إلخ.

خلف الكواليس

صناعة الخدمات المالية هي صناعة حيث الشفافية هي كل شيء. ما هي أفضل طريقة للتحلي بالشفافية بشأن العمل الذي تقوم به من نشر صور ما وراء الكواليس لمكتبك وأعضاء فريقك وحياتك العملية؟ يتيح نشر المزيد من الصور الصريحة مثل هذه لعملائك وآفاقك التعرف على المزيد عنك وخلق ولاء للعلامة التجارية.

استطلاعات / أسئلة / التوافه

إن إجراء استطلاعات الرأي على Facebook ليس شيئًا رأيناه يقوم به المستشارون كثيرًا ولكنه شيء يشجع على قدر كبير من المشاركة بين المتابعين. لا تؤدي هذه الأنواع من المنشورات إلى زيادة المشاركة فحسب ، بل إنها أيضًا إلى حد ما عبارة عن استطلاع صغير للعملاء والتوقعات. يعد طرح الأسئلة طريقة جيدة لقياس اهتمام جمهورك أو معرفتهم بموضوع تخطيط مالي معين إذا كنت تفكر في إطلاق خدمة أو أداة أو ورشة عمل جديدة ، إلخ.

أنواع المحتوى للنشر على تويتر

نظرًا لأننا نرى بعض قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook تتجه أكثر فأكثر نحو الإعلانات المدفوعة للشركات ، فقد أصبح Twitter أحد أسهل المنصات الاجتماعية التي يستخدمها المستشارون. وطالما كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، فإن Twitter يوفر للشركات الكثير من القيمة العضوية الرائعة.

أنواع المحتوى التي يجب عليك نشرها:

• محتوى الطرف الثالث من أشخاص مؤثرين
• إعادة التغريد والتفاعلات
• مشاركات المدونة

محتوى الطرف الثالث

تدور وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير حول وضع نفسك كخبير في الصناعة. ومن خلال مشاركة المقالات ذات الصلة من جهات خارجية وغيرها من المقالات الصناعية ، فأنت تفعل ذلك تمامًا - فأنت تُظهر للمتابعين أنك على قمة الاتجاهات وتظل رائدًا فكريًا في هذا المجال.

إعادة التغريد والتفاعل

تعد إعادة التغريد وغيرها من أشكال التفاعل مع من تتابعهم على تويتر طريقة رائعة لبناء علاقات مع الشركاء الرئيسيين وتعزيزها وإظهار التقدير للعمل الذي يقومون به. ضع في اعتبارك إعادة تغريد المقالات التي تتوافق مع قيم عملك والتي سيكون لها تأثير على أولئك الذين يتابعونك على تويتر. تذكر أنه عند إعادة التغريد والرد والإشارة إلى الآخرين على Twitter ، يمكن لأي شخص فعل ذلك لأنه ينعكس على عملك ، فمن المهم أن تكون متجاوبًا وتتجنب التبادلات الطويلة.

جوني ساندكويست هو الرئيس التنفيذي لشركة Three Crowns Copywriting & Marketing ، وهو نشط بشكل لا يصدق على Twitter. إنه يعيد تغريد أحدث المنشورات من Three Crowns ، لأن هذه طريقة جيدة لجذب المزيد من الأنظار إلى محتوى شركته.

بالإضافة إلى ذلك ، من الجيد أيضًا إعادة تغريد مصادر الجهات الخارجية الأخرى ، لأن هذه طريقة رائعة للتواصل مع الآخرين ، وتجعل الأشخاص أكثر عرضة لإعادة تغريد المحتوى الخاص بك على الطريق ، وبالتالي الحصول على مزيد من الوصول.

مشاركات المدونة

رؤية الاتجاه هنا؟ نعم ، يجب مشاركة منشورات مدونتك فعليًا في كل مكان وفي أي مكان يمكنك مشاركتها فيه. لماذا ا؟ نظرًا لأنهم يعيدون حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك مرة أخرى ، فإننا نوصي بإنشاء Canva لتتوافق مع مقتطف قصير لما يدور حوله منشور مدونتك بالإضافة إلى الرابط.

يحتوي FMG Suite على صفحة Twitter نشطة ، حيث يشارك منشورات المدونة من بين منشورات أخرى عدة مرات على مدار اليوم.

أنواع المحتوى المطلوب نشره على LinkedIn

يُعرف موقع LinkedIn بحضوره "المزدحم" ، لأن معظم اتصالاتك ستكون أكثر احترافًا. لذا ، تأكد من أنك تلتزم بالمشاركات التي تمنح هذا الشعور الاحترافي وتعلم جمهورك شيئًا ما ، ومع ذلك ، لا يزال من الجيد أن تُظهر "جانبك الأخف" أيضًا.

أنواع المحتوى التي يجب عليك نشرها:

• المشاركات الملهمة والتحفيزية
• المقالات المتعلقة بالصناعة والأطراف الثالثة
• مشاركات المدونة
• الإعلانات المتعلقة بالأعمال
• خلف الكواليس

المشاركات الملهمة والتحفيزية

البحث عن اقتباسات ملهمة يمكن أن يكون استراحة من العادي. اختر واختر الاقتباسات التي تحمل معنى خاصًا بالنسبة لك شخصيًا ، أو الاقتباسات التي تتعلق بعملك / مكانتك على وجه التحديد ربما من قائد فكري آخر في الصناعة.

مقالات الجهات الخارجية المتعلقة بالصناعة

على غرار Twitter ، يعد LinkedIn منصة رائعة لمشاركة مقالات الجهات الخارجية الأخرى مع زملائك. تذكر - قاعدة 80/20 لا تزال سارية هنا. ومع ذلك ، التزم بمقالات الجهات الخارجية التي تركز على التخطيط المالي للحصول على تفاعل أفضل مع اتصالاتك.

مشاركات المدونة

مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، تعد مشاركة منشورات المدونة الإعلامية طريقة رائعة للتواصل مع الآخرين وإظهار أنك رائد فكري في الصناعة. تشارك Zoe Meggert ، الرئيس التنفيذي لشركة Perfectly Planned Content ، منشورات المدونة لمساعدة المستشارين في التسويق وإنشاء المحتوى.

الإعلانات المتعلقة بالأعمال

يعد ملفك الشخصي على LinkedIn وسيلة رائعة للعملاء والآفاق وكذلك التعيينات المحتملة لمعرفة المزيد عن ثقافة شركتك وإنجازاتك والأحداث الأخرى في المكتب. وفقًا لـ LinkedIn ، "تؤدي الصور عمومًا إلى معدل تعليق أعلى بنسبة 98٪" ، لذا ضع في اعتبارك تضمين الصور مع الإعلانات المتعلقة بنشاطك التجاري.

خلف الكواليس

على غرار Facebook ، تميل منشورات الأعمال التي تتم خلف الكواليس أيضًا إلى أداء جيد جدًا على LinkedIn! ومثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، تأكد من تضمين صورة لأن هذا مهم جدًا للمشاركة.

هذا هو التفاف!

قبل كل شيء ، قبل أن تبدأ بالنشر على أي قناة تواصل اجتماعي ، اسأل نفسك هذا: "هل ما أشاركه مفيد وغني بالمعلومات ومسلية وممتع ، وهل سيساعد جمهوري على التواصل بشكل أفضل معي ومع علامتي التجارية؟" الآن ، هل أنت مستعد لعام 2022 ليكون أفضل عام لك على وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن؟! بمجرد أن تتعطل وتبدأ في التواصل مع جمهورك ، ستبدأ في إدراك أن هذا أمر ممتع!