الدروس المستفادة من أهم عمليات البحث على Google لعام 2021

ما الذي كان المستهلكون الأكثر اهتمامًا به العام الماضي؟ تعطينا أهم عمليات البحث في Google لعام 2021 ، وهي عبارة عن تجميع سنوي من شركة البحث العملاقة ، بعض الأفكار القيمة حول الموضوعات والاتجاهات التي هيمنت على ثقافة المستهلك.

توفر Google موقعًا مصغرًا كاملاً لاستكشاف هذه الأفكار. في البحث هذا العام من Google Trends ، يمكنك استكشاف:

• قائمة بحث رائجة للعالم بأسره ، بالإضافة إلى 68 دولة مختلفة.
• اتجاهات البحث عبر 9 فئات بما في ذلك الترفيه والأخبار والأحداث والصحة والعافية.
• الأحداث العالمية التي ألهمت أنواعًا معينة من عمليات البحث حسب الشهر.
• والكثير.

توضح Google ، "في عام استمر فيه العالم في مواجهة جائحة مدمر من بين تحديات عالمية أخرى ، ظهر موضوع من بيانات البحث: السعي العالمي للشفاء وإيجاد طريق للمضي قدمًا."

دعنا نلقي نظرة على أهم عمليات البحث في Google لعام 2021 ، وكيف أو ما إذا كان جائحة الفيروس التاجي قد أثر على عمليات البحث هذه ، وكيف يمكنك وضع هذه الأفكار للعمل في تسويق علامتك التجارية وتحسين محركات البحث.

أبرز عمليات البحث في الولايات المتحدة تلقي الضوء على عام غير عادي بالنسبة للمستهلكين

تسلط Google الضوء على العديد من فئات الموضوعات على صفحتها الرئيسية "البحث هذا العام 2021" بما في ذلك الأخبار والأفلام والميمات والمشاهير الذين تم البحث عنهم معًا. تتضمن بعض هذه القوائم التي قد تكون ذات أهمية خاصة للعلامات التجارية الأمريكية ، اعتمادًا على القطاعات ، ما يلي:

أهم 10 عمليات بحث على Google "بالقرب مني"

أعلى 7 منتجات بحث مستدامة

أهم 7 عمليات بحث عن "كيفية المساعدة"

أهم اتجاهات البحث عن الصحة والعافية في الولايات المتحدة لعام 2021

كشفت Google أن عمليات البحث عن "التأكيدات" وصلت إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق في عام 2021 ، وهو أمر لا يثير الدهشة نظرًا لزيادة تركيز المستهلكين على الصحة والسعادة أثناء عمليات الإغلاق في المنزل.

"سواء كانت عمليات البحث شخصية (مثل" كيفية التعافي من الإرهاق "أو" كيفية الحفاظ على الصحة العقلية ") أو تتعلق بقضايا مثل تغير المناخ (" تأثير تغير المناخ ، "كيفية الحفظ") ، كان عام 2021 عامًا من السعي وراء إعادة التقييم والتأمل والنمو "، يلاحظ Google في وثائق منهجيته.

مصطلح بحث شائع آخر سجل مستويات قياسية في عام 2021 هو "توأم الروح" ، مما يشير إلى أن الحاجة إلى الاتصال البشري لم تكن أكبر من أي وقت مضى. لم يكن هذا مفاجئًا وسط تفشي فيروس كورونا وتأثيراته اللاحقة على مدى السنوات العديدة الماضية. تشمل طلبات البحث الأخرى التي ارتفعت العام الماضي ما يلي:

• كيف تحافظ على الصحة النفسية
• متى يمكنني الحصول على معزز COVID
• صحة المرأة
• تصوير الثدي الشعاعي

أعلى عمليات البحث عن التوظيف على Google لعام 2021

كانت الموضوعات الشخصية والمالية الرقمية في أذهان العديد من الأمريكيين في العام الماضي أيضًا. تكشف Google أن عمليات البحث العالمية عن "كيفية بدء عمل تجاري" تجاوزت "كيفية الحصول على وظيفة" في عام 2021. إنها سوق للموظفين و "الوقفة الكبرى" التي هي الوباء لديها الكثير من إعادة التفكير في كيفية تحقيق التوازن بين العمل والحياة.

كانت الاهتمامات الاقتصادية واسعة النطاق حيث أدت مشكلات انقطاع العمل وسلسلة التوريد إلى انخفاض الدخل بالنسبة للبعض وزيادة الأسعار في مضخات الغاز والحراثة بالنسبة للكثيرين. في الواقع ، ذكرت Google أن "كيفية طلب زيادة" كان أهم استعلام عن "كيفية" لهذا العام.

في سبتمبر ، بدأت "لماذا يستقيل الناس من وظائفهم" تتجه في الولايات المتحدة ، جنبًا إلى جنب مع "مكافأة العودة إلى العمل".

يجب على أصحاب العمل الذين يتطلعون إلى التوظيف في السوق الحالية أن يضعوا هذه الاتجاهات والمخاوف المستمرة في الاعتبار من أجل صياغة الحزم الأكثر تنافسية ، وجذب المرشحين ذوي الجودة العالية ، وإعلانات الوظائف.

استخدام رؤى بحث Google لتوجيه المحتوى واستراتيجية التسويق

كيف يمكنك وضع رؤى البحث للعمل لإعلام المحتوى والحملات التسويقية التي سيكون لها صدى أفضل مع احتياجات المستهلكين اليوم؟ جرب هذه النصائح.

1. ضع في اعتبارك أن مؤشرات Google تعكس الاستعلامات الأكثر شيوعًا في محرك البحث هذا.

من المحتمل أن تكون هذه أكثر قدرة على المنافسة. حاول العثور على مصطلحات كلمات رئيسية أطول ذيلًا لاستهدافها في المحتوى الخاص بك من خلال معالجة زاوية معينة للموضوع أو تخصيص المحتوى الخاص بك لنوع واحد من القراء لكل جزء من المحتوى.

على سبيل المثال ، احتلت "الحانات القريبة مني" المرتبة الرابعة في قائمة Google لأهم عمليات البحث "بالقرب مني" ، وبالتالي ستكون أكثر المصطلحات تنافسية للحانات في أي حي. يمكن أن تركز علامتك التجارية على المصطلحات الطويلة التي تكون أكثر وصفية وتجذب أنواعًا معينة من الباحثين بدلاً من ذلك ، مثل:

• بارات للعزاب المحليين
• أعلى بارات الكوكتيل
• بارات بها ألعاب
• بارات مع موسيقى حية
• بارات رياضية محلية

تذكر أيضًا أن Google ليس محرك البحث الوحيد. على الرغم من أن لها حصة كبيرة في السوق ، فأنت تريد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ Bing ، وربما يكون من المفيد البحث في محركات البحث الأخرى ومنصات المشاركة إذا كنت تقوم بالتسويق دوليًا.

2. استخدم كلاً من مؤشرات Google واقتراحات الإكمال التلقائي للإلهام.

تقدم Google Trends رؤى باستخدام بيانات مجهولة المصدر ومصنفة ومعايرة من حركة البحث الفعلية. تستند اقتراحات الإكمال التلقائي (الاقتراحات النصية المتوقعة التي تراها عند كتابة استعلام بحث) إلى الاستعلامات الشائعة وأيضًا العوامل في موقعك وسجل البحث. ستحصل على أنواع مختلفة من الرؤى من كل واحدة ويمكنك استخدام كليهما كجزء من عملية تصور المحتوى الخاص بك.

تحقق أيضًا من أنواع مختلفة من عمليات البحث. تعرف على عمليات البحث الإخبارية الساخنة ثم ابحث عن أفكار الكلمات الرئيسية حول هذه الموضوعات ، مع مراعاة حجم البحث الشهري وصعوبة الكلمات الرئيسية والمقاييس الأخرى.

3. استخدم مؤشرات Google لمجموعات المواضيع.

مجموعات المواضيع هي أجزاء مختلفة من المحتوى كلها مرتبطة بموضوع رئيسي واحد ومرتبطة من صفحة موضوع رئيسية واحدة. استخدم الموضوعات الشائعة كمحور تركيزك الرئيسي ، ثم شاهد عدد التقاطعات ذات الصلة التي يمكنك العثور عليها بين هذا الموضوع وعملك واحتياجات العملاء لإبلاغ المقالات الجديدة أو منشورات المدونة في تلك المجموعة.

على سبيل المثال ، كان "فحص التحفيز" أحد أهم طلبات البحث في الولايات المتحدة لعام 2021 بالكامل ، وفقًا لـ Google. قد تجد العلامة التجارية للخدمات المالية أن هناك العديد من مصطلحات البحث الطويلة المرغوبة والمتعلقة بالموضوع الرئيسي والتي يمكن أن تثير اهتمام القراء وتخدم أهداف أعمالهم ، مثل:

• بدائل فحص التحفيز
• قروض مسبقة للتحقق من التحفيز
• تعظيم ميزانية التحقق من التحفيز
• أين يتم صرف شيك التحفيز النقدي

يمكن أن يصبح كل منها منشور مدونة مستقل مرتبط بصفحة "فحص التحفيز" الرئيسية.

ما ورد أعلاه هو الاستفسارات الحالية ذات الصلة التي تتجه لمصطلح "فحص التحفيز".

4. تأكد من أن تحسينات ملفك التجاري على Google ومشاركاتك تتوافق مع اتجاهات المستهلكين.

استخدم هذه الرؤى الواسعة حول دوافع المستهلك ومخاوفه لإبلاغ التحسينات ومشاركات Google التي يمكن أن تساعد مواقع علامتك التجارية في التميز في نتائج البحث المحلية التنافسية. تتوفر سمات محددة لفئات أولية مختلفة ؛ على سبيل المثال ، تختلف سمات ملفات تعريف الخدمات المالية إلى حد ما عن تلك المصممة للملفات الشخصية للأعمال على Google للمطاعم.

تظهر السمات بشكل بارز في قوائم نشاطك التجاري ، ويمكن أن تضيف المنشورات محتوى ممتعًا وجذابًا. يمكن أن يكون لكل منشور عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مما يجعله وسيلة فعالة لتوجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة أو عرض أو صفحة حدث ، وما إلى ذلك. قم بتنزيل كتابك الإلكتروني المجاني في منشورات Google 101 لمعرفة المزيد حول وضع هذا النوع من المحتوى المبتكر في العمل لصالحك وجود البحث المحلي.

ابق على اطلاع دائم باتجاهات البحث لإحصاءات المستهلك المستمرة

لم يتغير سلوك المستهلك بشكل أسرع أو في كثير من الأحيان على مدار العامين الماضيين. تقاربت التقنيات الرقمية المتطورة بسرعة والوباء العالمي لتعطيل حياتنا واقتصادنا - وخطط العمل - بطرق لم يكن من الممكن أن نتخيلها قبل بضع سنوات قصيرة.

اليوم ، من الضروري إبقاء إصبعك على نبض المستهلكين المحليين أينما كنت ترغب في التواصل معهم. لهذا السبب نقوم بتحليل مقاييس أداء البحث المحلي لأكثر من 200000 موقع عمل في جميع أنحاء الولايات المتحدة كل شهر ونشارك هذه الاتجاهات أيضًا.