10 طرق مذهلة لتعزيز النتائج من خلال Google AdWords

مع معالجة Google لـ 100 مليون عملية بحث شهريًا (بمعدل 40.000 استعلام بحث كل ثانية) و 89.3٪ من مستخدمي الإنترنت يستخدمون محرك بحث Google ، هناك شيء حقيقي عن Google. وأنجح طريقة للربح من خلال Google هي Adwords ، لا يمكنك تفويت الحصول على جزء كبير من الكعكة.

Google AdWords ، أكبر معلن في العالم والمصدر الرئيسي للدخل لأكبر شركة في العالم ، لا يحتاج إلى مقدمة. ومع ذلك ، من المهم توضيح أن AdWords وصل إلى القمة من خلال إستراتيجيته البسيطة والاقتصادية ، والتي تشير في الغالب إلى تكلفة النقرة (CPC) ، مما يعني أنك لا تدفع رسوم إعلان شهرية ، ولكن بدلاً من ذلك ، فقط عندما ينقر العملاء المحتملون إعلانك.

إذا كنت لا تزال غير حازم على اختيار برنامج AdWords ، فراجع بعض الحقائق المذهلة حول Google AdWords:

• 97٪ من عائدات Google من خلال Google AdWords
• مقابل كل دولار أمريكي يتم إنفاقه على Google AdWords ، يبلغ متوسط ​​دخل النشاط التجاري 2 دولار أمريكي
• يسمح معدل AdWords التنافسي البالغ 87٪ لإعلانك بالترويج بشكل عادل لنشاطك التجاري (أي منتجات أو خدمات) مما يجعلك منافسًا لمن يعملون في صناعات مماثلة سواء كانت كبيرة أو صغيرة.
• تصل حملات Google الإعلانية إلى 80٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم
• عدد مُعلني Google: أكثر من 4 ملايين

Google Adwords - نجاح مضمون ، وكيفية اقتناصه بالفعل

مع عائدات بلغت 51.81 مليار دولار في عام 2015 فقط ، من نافلة القول أن AdWords هو نقطة انطلاق لمعظم (إن لم يكن كل) الأنشطة التجارية التي تعلن عبر الإنترنت. تحاول الشركات التي تقدم خدمات مماثلة دائمًا البقاء فوق بعضها البعض ، ولكن لا تستخدم جميع تلك الشركات جميع خيارات تحسين AdWords المتوفرة في الوقت الحاضر.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

من أجل التحكم في مكان وكيفية الإعلان عن نشاطك التجاري ، عليك أن تقرر بعناية الكلمات الرئيسية وراء إعلاناتك. لا يُترجم هذا إلى مجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي تناسب خدماتك ، ولكن كما يوضح العنوان ، يشمل مجموعة متنوعة من الإجراءات المتخذة لضمان "إمكانية النقر" المثلى لإعلاناتك. يتيح لك مخطط الكلمات الرئيسية من Adwords حساب ذلك مجانًا. ابتكر الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وقم بتدوينها ، ثم الصق قائمتك في مخطط الكلمات الرئيسية لعرض وتيرة البحث والقدرة التنافسية لكلماتك الرئيسية.

2. تنظيم الكلمات الرئيسية

ينبغي بعد ذلك تنظيم الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها مسبقًا في مجموعات إعلانية. اعتمادًا على مجموعة متنوعة من الخدمات التي يقدمها عملك ، قد تزدهر هذه المجموعات في العدد. ضع في اعتبارك هذا التعريف البسيط أثناء تنظيم المجموعة: "خدمة واحدة ، مجموعة واحدة". بشكل أساسي ، إذا كنت تمتلك مستشفى خاصًا ، فإن علاج التهاب المفاصل والجراحة التجميلية ينتميان إلى مجموعتين إعلانيتين مختلفتين تمامًا ، ولكل منهما متطلبات الكلمات الرئيسية الخاصة بها.

3. مجموعة كلمات محددة

تأكد من أن كل إعلان تكتبه يناسب مجموعة البحث الخاصة به. هذا يعني أنه يجب عليك كتابة الكثير من الإعلانات المتشابهة ولكن المختلفة ، والفرق الوحيد هو في جملة أو جملتين تتناسبان مع الكلمة الرئيسية للمجموعة بشكل أفضل ، مما يعني أنه يجب أن يكون لديك دائمًا العديد من الجمل التي تركز على الكلمات الرئيسية داخل مجموعة إعلانية واحدة. يعني التركيز على هذه الإستراتيجية أيضًا زيادة نقاط الجودة الخاصة بك.

4. استهداف المطابقة التامة

يسمح لك استهداف EM بوضع إعلاناتك في فئة بحث مقيدة من كلمة واحدة ، مما يسمح بحملة إعلانية نظيفة وخالية من المخاطر ، حيث من المرجح أن يتم النقر فوق إعلاناتك من قبل المستهلكين الذين بحثوا عن تلك الخدمة بالضبط ، بدلاً من ذلك لأولئك الذين يتصفحون عرضك وقد يهتمون أو لا يهتمون بعرضك.

5. استهداف الموقع

هذا مهم بشكل خاص للشركات الصغيرة المبتدئة. إذا كانت خدماتك مقتصرة على منطقة معينة ، فتأكد من عرض إعلاناتك لأولئك الذين يتصفحون داخل تلك المنطقة فقط ، وإلا فقد ينتهي بك الأمر بالدفع مقابل نقرات لا معنى لها من المستهلكين الذين يعيشون خارج نطاق عملك. إذا لم تتبع هذه الطريقة من خلال ذلك ، فقد تقلل تدريجيًا نقاط الجودة والملاءمة العامة لإعلاناتك ، حيث تنتشر الكلمات بسرعة ويأخذ Google أيضًا في الاعتبار عدد العملاء الذين خدمتهم بالفعل.

6. الوجهات ذات الصلة

يجب أن تذهب دون أن تقول إن إعلانك الخاص بالمجموعة يجب أن يوجه أولئك الذين ينقرون عليه في الصفحة التي تصف وتقدم الخدمة المحددة التي تعلن عنها بدلاً من الصفحة الرئيسية لموقع عملك على الويب. ومع ذلك ، لا يزال العديد من أصحاب الأعمال يميلون إلى الإشراف على هذا الخطأ ، وبالتالي يفوتون فرصة فريدة أخرى لزيادة نقاط الجودة القيّمة الخاصة بهم.

7. التحليلات

يعد Google Analytics الأداة الأساسية لإدارة أي عمل تجاري عبر الإنترنت بنجاح. باستخدام Google Analytics ، يمكنك تتبع كل الإحصائيات ذات الصلة بحملتك الإعلانية ، بما في ذلك الوقت الذي تقضيه على موقعك ، وتحويلات تكلفة الإعلان ، ومعدل الارتداد ، وشعبية الكلمات الرئيسية وفعاليتها ، إلخ. لا تؤتي ثمارها لك ، مما يعني أنك ستعرف دائمًا ما يجب عليك فعله بعد ذلك لزيادة تأثير إعلاناتك وتقليل تكلفتها. ستفاجأ أحيانًا بمعرفة مدى عدم فاعلية بعض كلماتك الرئيسية ، أو مدى ضآلة جلبها ومقدار ما تستهلكه من محفظتك. إذا اتبعت نصيحة هذه الرسوم البيانية الدقيقة والمخططات الدائرية ، فستكون في طريقك إلى تطوير حملة إعلانية مثالية.

8. الاستثمار المتوازن

قد تلاحظ أحيانًا أن بعض الكلمات الرئيسية التي تعتبرها ذات أهمية قصوى لا تجتذب العديد من العملاء كما كنت تعتقد. قد يعني هذا أنك بحاجة إلى ابتكار كلمة رئيسية جديدة ، ولكن يمكن أن يحدث ذلك أيضًا بسبب وضع إعلاناتك في غير موضعها (أو موضعها غير الملائم). كلما قمت بتعيين تكلفة النقرة (CPC) للإعلان أعلى ، زادت احتمالية جذب الزوار إلى موقعك. السعر المرتفع يعني وضع إعلان أكثر أهمية. إذا كنت تعتقد أن أحد إعلاناتك يستحق اهتمامًا أكثر مما يحصل عليه ، فيجب عليك اختيار سعر أعلى ومعرفة كيفية تشغيله. إذا كنت غير راضٍ عن النتائج الجديدة والتي يُفترض أنها محسّنة ، يمكنك دائمًا إنشاء إعلان جديد بكلمة رئيسية مختلفة تعوض عن السابقة.

9. الاختبار

على الرغم من أن لديك فكرة واضحة عما تريد تحقيقه من خلال الإعلان وكيفية تحقيقه ، في بعض الأحيان سيثبت المستهلكون أنفسهم أنك مخطئ في عدم اهتمامهم. هذا يعني إعلانًا ضعيفًا ، والطريقة الجيدة لتجنبه (أو تحسين خطتك الإعلانية القوية بالفعل) هي التجربة باستمرار مع أي شيء تعتبره بديلاً محتملاً جيدًا لإعلانك النشط حاليًا. لذلك ، من الجيد دائمًا وضع إعلان اختباري في نفس مجال الإعلان ومعرفة مدى فائدة ذلك لك. إذا ثبت أن صيغة الاختبار الخاصة بك كانت أكثر نجاحًا من سابقتها ، فقد حان الوقت لتعديل إعلاناتك.

10. توسيع الكلمات الرئيسية

بمجرد حصولك على صورة واضحة لما هي الإعلانات الأكثر مساهمة ، فإن الخيار الأمثل هو توسيع كلماتهم الرئيسية من المطابقة التامة (EM) إلى المطابقة التقريبية (BM). تعمل ميزة المطابقة التقريبية على ربط العديد من عبارات البحث بكلمتك الرئيسية ، مما يجعلها أكثر تأثيرًا مع زيادة تكلفة إعلانك أيضًا. من خلال رؤية واضحة حول العبارات التي تجلب لك المزيد من العملاء وأيها لا تجلب لك ، يمكنك إضافة العبارات التي تعتبرها غير ذات صلة بعملك باعتبارها "كلمات رئيسية سلبية" في إعدادات AdWords الخاصة بك.

Adwords - اجذب الأضواء في عالمك

باتباع هذه الخطوات الفعالة نحو زيادة فعالية حملتك في AdWords ، فمن المرجح أن تظهر نوع المظهر الذي تريده في أكبر سوق في العالم. ضع في اعتبارك دائمًا أن الإعلان عبر الإنترنت يعتمد على عدد كبير من العوامل التي تتطلب الكثير من التغيير والتبديل والاهتمام بشكل عام ، مما يعني أن فعاليته تعتمد بشكل كبير على التحسين اليومي.