كيفية إنشاء استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث للسيو

هناك الكثير من المعلومات على الإنترنت التي تخبرك ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث أو كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث.

انها في كل مكان.

مختلطة مع الأدوات والمشورة الجيدة هي الأدوات والمشورة غير الجيدة. لكن كيف تعرف الفرق؟

بالنسبة للمبتدئين ، يمكنك الحصول على معلوماتك من مصدر موثوق.

لهذا السبب قمنا بتجميع هذه المقالة!

SEO معقد. واستخدام ممارسات تحسين محركات البحث السيئة يمكن أن يكون مدمرًا لتصنيفاتك.

بالتأكيد ، هناك ثغرات في عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث الحالية ، ولكن إلى متى ستبقى هناك عندما تُجري Google 500-600 تغيير على خوارزمية البحث الخاصة بها كل عام (مع بعض التقارير التي تشير إلى أنه يصل إلى 3200 تغيير)؟

في هذه المقالة ، سنحدد سبع خطوات بسيطة يمكنك اتخاذها لبناء إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث لا تتلاعب حتى بأساليب القبعة السوداء المحتملة. ستتعلم كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك عن طريق:

• تحديد جمهورك المستهدف
• إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
• التعلم من منافسيك
• تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث
• أداء بناء ارتباط فعال
• تحليل واختبار وتعديل تكتيكاتك

هيا بنا نبدأ! ولكن ، قبل أن ندخل في كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث ، من المهم أن نفهم ماهية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) حقًا.

ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث؟

استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تنظيم محتوى موقعك لمساعدة محركات البحث مثل Google في العثور على المحتوى ذي الصلة بهدف البحث لدى المستخدم.

وأفضل طريقة للقيام بذلك هي تنظيم محتوى موقعك في مجموعات مواضيع. ثم ، ضمن مجموعات الموضوعات هذه ، مزيد من التنظيم حسب الكلمات الرئيسية داخل تلك الموضوعات.

هذا يجعل المحتوى الخاص بك سهل الزحف على محركات البحث ويسهل على المستخدمين التنقل فيه وسيسمح لموقعك بالترتيب الجيد للكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

الفرق بين الاستراتيجية والتكتيكات

ستوفر هذه المقالة الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة التي يمكن تحديثها بمرور الوقت لتشمل تكتيكات تحسين محركات البحث المختلفة.

ألست متأكدًا من الاختلاف بين الإستراتيجية والتكتيك؟

فيما يلي التعريفات:

تحدد الإستراتيجية الأهداف طويلة المدى وكيف ستحققها. فكر في استراتيجيتك على أنها الطريق إلى هدفك.

التكتيكات هي أفضل ممارسات وخطط وموارد تحسين محركات البحث التي ستستخدمها لتحقيق هدفك.

لذلك ، تتكون الإستراتيجية من تكتيكات مختلفة تدفعك نحو هدفك. يمكن أن تتغير هذه التكتيكات بمرور الوقت.

نظرًا لأننا نبني إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، وهي إطار عمل ، فستتمكن من تعديل التكتيكات داخلها حسب حاجتك.

كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث

يتضمن إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة معرفة قوية بجمهورك المستهدف ورؤية مستهدفة لمنافسيك.

في هذه المقالة ، سنشارك معك عملية من ست خطوات لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والتي تبدأ بتحديد جمهورك المستهدف وتنتهي بمراقبة واختبار التكتيكات التي تستخدمها لتحسين ترتيب موقعك على الويب باستمرار.

الخطوة الأولى. حدد الجمهور المستهدف

يجب أن تبدأ بداية أي مشروع أو حملة بفهم جمهورك المستهدف.

جمهورك المستهدف هو من تحاول الوصول إليه بأساليب التسويق عبر البحث (أو من تقوم بالتسويق له).

عادةً ، تحديد الجمهور المستهدف في مراكز التسويق على أساس الخصائص الديمغرافية ، ولكن بالنسبة للتسويق عبر البحث ، نريد أن نركز استراتيجيتنا على النقاط الصعبة التي يمكن لعلامتك التجارية حلها.

ما المشكلات التي يحاول الأشخاص حلها والتي يمكن أن تساعدهم علامتك التجارية في حلها؟ ماذا يريدون؟

عندما تبدأ بغوص عميق في احتياجات جمهورك ، لا سيما احتياجات ورغبات الأشخاص الذين يمكن أن تساعدهم منتجاتك وخدماتك ، يمكنك التركيز على هذا المحتوى.

تذكر أنك تريد تقديم محتوى ملائم ومفيد لجمهورك المستهدف (الأشخاص الذين سيستفيدون من الارتباط بعلامتك التجارية).

من هناك ، ستقوم بتنقيح جمهورك المستهدف الواسع إلى شرائح ، وإنشاء شخصيات مشترية مختلفة لكل شريحة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات التسويق الرقمي لشركات التجارة الإلكترونية ، فلديك جمهور مستهدف عريض جدًا عبر الصناعات والديموغرافيات.

الكلمات الرئيسية التي تعمل على جلب أصحاب الأعمال التجارية الإلكترونية من جيل الألفية إلى علامتك التجارية لن تكون هي نفسها التي تجلب مواليد طفرة أو جيل إكسرز.

الشيء الرائع في تحديد جمهورك المستهدف وتحسينه هو أنه يمكنك اختيار شخصية المشتري التي تركز عليها.

ربما تتجه علامتك التجارية إلى شركات Gen X و Millennial للتجارة الإلكترونية لأن ذلك يتوافق مع قيم علامتك التجارية. لكنك لن تعرف حتى تمر بعملية تحديد جمهورك المستهدف.

يتوج تحديد جمهورك المستهدف بتحديد اللغة وأنواع المحتوى التي تحتاج إلى استخدامها للوصول إليهم.

في نهاية هذه الخطوة ، يجب أن تعرف بالفعل نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى عميلك المثالي ، بما في ذلك كيف يحبون الحصول على المعلومات ومشاركة المعلومات واستخدام المعلومات.

الخطوة 2. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

بعد أن تحدد جمهورك المستهدف وتنقيحه في شخصيات المشتري ، فأنت جاهز للبحث عن الكلمات الرئيسية.

يدور البحث عن الكلمات الرئيسية حول مساعدة المستخدمين في العثور عليك وعلى المحتوى الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

مثل المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، يجب اختيار الكلمات الرئيسية لمطابقة هدف البحث.

وهذا يعني صياغة الأشياء بطريقة محددة ، مع وضع نية محددة في الاعتبار ، لجذب الجمهور الذي تحتاجه بالضبط.

وهذا يعني إلقاء نظرة فاحصة على ما يحاول المستخدمون حقًا تحقيقه عند إجراء بحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن كهربائي أو سباك ، فيمكنك البحث عن "سباكين بالقرب مني".

ما تريده هو العثور على سباك بالقرب منك حتى تتمكن من توظيفهم ، أليس كذلك؟

ما لا تريده هو المحتوى الذي يتحدث عن خدمات السباكة العامة.

هذا المحتوى لا يتطابق مع هدفك الفعلي وهو إصلاح الأنابيب الخاصة بك.

إذن ، كيف تجد الكلمات الرئيسية الصحيحة؟

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مفيدة جدًا في هذا.

مهما كانت الأداة التي تقرر استخدامها ، ما عليك سوى إدخال الكلمة الأساسية التي تفكر فيها والبحث.

في ما يلي مثال لما سيظهر عند البحث في AnswerThePublic عن "التجارة الإلكترونية للتسويق الرقمي:"

على الرغم من أن أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية هذه لا تمنحك أحجام بحث ، إلا أنها تمنحك العديد من الأفكار للكلمات الرئيسية وموضوعات المحتوى.

يمكنك أيضًا إدخال كلمتك الرئيسية في Google وستقترح Google الكلمات الرئيسية التي بحث عنها المستخدمون الفعليون .

أو قم بإجراء بحث على Google وتحقق من قسم " الأشخاص يسألون أيضًا ":

بمجرد الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها ، ستحتاج إلى تضمينها في المحتوى الذي تنتجه.

الخطوة 3. تعلم من منافسيك

بمجرد العثور على بعض الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، ستحتاج إلى معرفة من الذي تتنافس معه لترتيب هذه الكلمات الرئيسية.

ما عليك سوى كتابة الكلمات الرئيسية في Google ومسح الصفحة الأولى من النتائج.

ما أنماط هل لاحظت؟

على سبيل المثال ، تظهر SERPs لـ "أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية" النتيجة بعد نتيجة منشورات القائمة.

إذا كنت تريد التحدث عن هذا الموضوع والوصول إلى الصفحة الأولى ، فستحتاج إلى إنشاء منشور قائمة.

ولكن ليس فقط أي قائمة آخر.

يجب أن يكون منشور قائمتك أفضل من النتائج الأخرى في المراكز العشرة الأولى.

في القسم التالي ، سنتحدث عن كيفية جعل المحتوى الخاص بك أفضل من المنافسة من خلال تحسين هدف البحث.

الخطوة 4. تحسين نية البحث

أي شيء يمكن أن يخطر ببالك للبحث عنه عبر الإنترنت سيأتي بمئات أو آلاف النتائج. على الأقل.

سيكون لبعض الموضوعات مئات الملايين من النتائج.

هناك الكثير من المحتوى هناك.

الكثير من المحتوى السيئ.

لكن محركات البحث لن تستمر طويلاً إذا كانت النتائج السيئة تصنف باستمرار أعلى من النتائج الجيدة.

تم تصميم محركات البحث لإظهار أفضل النتائج أولاً. يعرف المستخدمون ذلك. ولهذا السبب لا يتجاوز 75٪ من المستخدمين الصفحة الأولى من النتائج مطلقًا.

مصدر الصورة

للعثور على المحتوى الخاص بك وجلب جمهورك المستهدف ، يجب أن تلاحظه محركات البحث أولاً.

مع وجود العديد من عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث (لدى Google حوالي 200) ، يعتمد ما إذا كانت فقاعات المحتوى الخاصة بك في الأعلى على مدى فائدة المحتوى الخاص بك للمستخدمين. أو مدى توافق المحتوى الخاص بك مع هدف البحث.

نعم ، يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى الخاص بك إلى جذب بعض الاهتمام إلى موقعك. لكن عليك تجاوز ذلك للبقاء في القمة.

للبقاء على قمة SERPs ، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة.

إليك الطريقة:

• بحث. أنت بحاجة لمنح المستخدمين ما يريدون. يختلف ذلك اعتمادًا على الجمهور الذي تحاول الوصول إليه ، لكننا نوصي باستخدام مزيج من البيانات ورواية القصص.
• اجعلها جميلة. معظم الناس لا يذهبون إلى الإنترنت لقراءة النصوص على الجدران. هذا هو الغرض من الكتب. قسّم المحتوى الخاص بك باستخدام العناصر المرئية للحفاظ على تفاعلهم. ولا تنس أنه يمكنك استخدام الرسومات لمشاركة معلومات كثيفة.
• اجعله سهل الاستخدام. تجربة المستخدم مهمة. قلل الاحتكاك بزوار موقعك قدر الإمكان. أنت لا تقوم فقط بتدوير السجادة الحمراء للترحيب بهم ولكنك تجعل الأشياء لطيفة ومريحة لدرجة أنهم لا يريدون المغادرة.
• ذكرهم بنقاط ألمهم. لا يتعلق هذا في الحقيقة بتذكيرهم بنقاط الألم التي ربما يكونون على دراية بها دائمًا بقدر ما يتعلق الأمر بإظهار أنك تفهم نقاط الألم لديهم.
• قدّم حلاً. يعرف زوار موقعك أن لديهم مشكلة. ما لا يعرفونه هو كيفية حل هذه المشكلة أو أنه يمكنك مساعدتهم في حل هذه المشكلة. إنهم لا يعرفون أن اتباع الحل قد يؤدي إلى المزيد من المشاكل. أظهر لهم أنك حصلت عليها ويمكنك مساعدتهم خلال كل ذلك.
• إلهام العمل. في نهاية المحتوى الخاص بك ، أخبر الزائرين بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. بدون شيء يفعلونه ، سيغادرون فقط.

الخطوة 5. ربط المبنى

بمجرد أن يكون لديك محتوى عالي الجودة على موقعك ، يمكنك تحسين تصنيفاتك من خلال النظر إلى مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة.

بناء الروابط هو أحد أساليب تحسين محركات البحث خارج الصفحة والذي يتضمن جذب الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى ذات سلطة عالية على الإنترنت.

يعني إنشاء إستراتيجية بناء رابط استخدام أساليب بناء الروابط مثل:

• ضيف المدونات
• بناء ارتباط معطل
• استصلاح الوصلة
• البحث العكسي عن الصور
• المحتوى المرئي

إليك مقالة رائعة توضح لك كيفية استخدام إنشاء الروابط لتعزيز مُحسنات محركات البحث لديك.

الخطوة 6. التحليل والاختبار والتحديث

SEO لا يوجد في الفراغ. تتغير عوامل ترتيب تحسين محركات البحث باستمرار وتقوم Google باستمرار بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها.

لذا ، كيف تظل وثيق الصلة وتتصدر النتائج؟

التحليل والاختبار.

فيما يلي سبعة تفاصيل للموقع يمكنك اختبارها للتأكد من حصولك على أفضل النتائج من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

• علامات العنوان وعلامات الرأس. علامات العنوان هي ما يظهر في SERPs ويمكن أن يكون لها تأثير هائل على معدلات النقر إلى الظهور. علامات الرأس متشابهة. يعرضون لمحركات البحث والمستخدمين موضوع المحتوى الخاص بك.
• الربط الداخلي. الارتباط الداخلي مفيد في توجيه زوار الموقع إلى محتوى معين على موقعك تريدهم أن يروه. كما أنه يأخذ "عصير الارتباط" الإجمالي لموقعك ويخصصه. يساعد الارتباط الداخلي أيضًا محركات البحث في الزحف إلى موقعك.
• التخطيطات والصور. نحن مخلوقات بصرية. على هذا النحو ، يمكن أن يكون لتخطيطات موقعك والصور التي تختار تضمينها تأثير كبير على زوار موقعك. لجذب محركات البحث ، يمكنك اختبار تخطيطات مختلفة وتحسين الصور التي تستخدمها.
• طول النسخ. ومن المفارقات أن المحتوى الذي يحتل المرتبة الأولى (تلك الملحمية ، أكثر من 3000 كلمة عمود) ليس جيدًا في جذب انتباه القراء. نوصي بإنشاء محتوى بأطوال متفاوتة في جميع أنحاء موقعك بالإضافة إلى تغيير المحتوى في المنشورات الحالية لمعرفة كيف يؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث لديك.
• يدعو إلى العمل. يجب أن تتغير عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على مدار صفحة واحدة. لاختبار الفعالية ، قم بتغيير الصياغة لتشمل قدرًا أكبر أو أقل من الإلحاح أو حتى في المكان الذي تضعها فيه على الصفحة.

يعد تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) طريقة رائعة للحفاظ على صحة موقعك وترتيبه.

بناء استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث

هناك دائمًا المزيد الذي يمكنك القيام به لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك. ولا يهم كم من الوقت كنت تفعل ذلك. تتغير التكنولوجيا وتتحسن باستمرار ، وخوارزمية Google في تطور مستمر.

استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي أوضحناها أعلاه هي إطار عمل ممتاز يمكنك استخدامه لإيواء تكتيكات تحسين محركات البحث الخاصة بك أثناء تغيرها وتنموها.

في النهاية ، يتضمن إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) الانفتاح على التغيير ، ووضع احتياجات المستخدمين دائمًا في المقام الأول ، وإنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة.

إذا كنت تريد أن تساعدك شركة تحسين محركات البحث (SEO) على طول الطريق ، فإليك أفضل شركات تحسين محركات البحث ، مصنفة ، حتى تتمكن من العثور على الشركة المثالية لك.