التسويق عبر خرائط Google: مفتاحك لكسر تحسين محركات البحث المحلية

يُعد التسويق عبر خرائط Google هو الطريقة الأسرع والأسهل لتسليط الضوء على نشاطك التجاري عبر الإنترنت.

في هذه المقالة ، سنعلمك كيفية استخدام تسويق خرائط Google لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وتحسين رؤية عملك والوصول إليه.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على ماهية تسويق خرائط Google حقًا ولماذا يجب أن تهتم به.

ما هو تسويق خرائط جوجل؟

التسويق عبر خرائط Google هو ممارسة استخدام خرائط Google لتسهيل العثور على عملك على العملاء.

خرائط Google عبارة عن نظام أساسي يتيح لك سرد معلومات موقع نشاطك التجاري ، مما يجعلها مرئية وقابلة للبحث فيها على Google.

عندما يقترن باستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية القوية ، سيتمكن العملاء من العثور على عملك عندما يبحثون عن مكان للتسوق أو للحصول على خدمة.

لماذا يعتبر تسويق خرائط جوجل مهمًا؟

هناك العديد من الفوائد لتسويق خرائط جوجل. بالنسبة للمبتدئين ، تستحوذ قوائم خرائط Google على عقارات ثمينة في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ليس هذا فقط ولكن عندما يبحث عميل محتمل عن منتج أو خدمة ، فإن Google هي المكان الذي سيتجه إليه أولاً. إذا كان نشاطك التجاري بارزًا بين القوائم المحلية ويمكن للعملاء المحتملين أيضًا رؤية تعليقاتك الإيجابية ، فهذا يزيد من احتمالية اتصالهم بك.

على وجه التحديد ، يساعدك التسويق عبر خرائط Google على تحسين الرؤية المحلية وظهور العلامة التجارية.

الرؤية المحلية

ما يقرب من 80٪ من عمليات البحث ذات النية المحلية تؤدي إلى عملية شراء. هذا يجعل تسويق خرائط Google طريقة رائعة لزيادة معدلات التحويل.

بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم مستخدمو الهواتف الذكية (80٪ +) هواتفهم للبحث عن المنتجات والخدمات وكذلك البحث عن متجر محلي. مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يمتلكون هواتف ذكية ، من الضروري أن يكون من السهل العثور على عملك عبر الإنترنت.

رؤية العلامة التجارية

إلى جانب الرؤية المحلية ، تعد رؤية العلامة التجارية منتجًا ثانويًا قيِّمًا لتسويق خرائط Google.

من خلال الحفاظ على وجود محلي يسهل اكتشافه من خلال بحث بسيط في Google ، يمكنك تحسين فرصك في الحصول على المزيد من المبيعات على الفور وزيادة الوعي والظهور بعلامتك التجارية. هذا يعني أنه حتى إذا لم يشتري الباحث منك نتيجة لبحثه ، فمن المرجح أن يتذكر عملك في المرة القادمة.

عوامل الترتيب في خرائط جوجل

قبل أن تتمكن من إنشاء تواجد على خرائط Google وتحسين قائمتك لترتيب أعلى ، تحتاج إلى معرفة العوامل التي تؤثر على ترتيبك في المقام الأول.

السلطة

السلطة هي مقياس لكيفية عرض Google لقيمة موقع الويب الخاص بك. نحن لا نتحدث عن القيمة النقدية هنا. بدلاً من ذلك ، السلطة هي مدى قيمة المعلومات التي تقدمها ومدى ثقتك.

يتمتع موقع الويب الخاص بك ككل بالسلطة ، تسمى سلطة المجال أو تصنيف المجال. تتمتع الصفحات الفردية على موقعك أيضًا بالسلطة ، ويشار إليها باسم تصنيف URL.

لتحسين سلطتك ، ستحتاج إلى إظهار كل من تصنيف مجال مرتفع وتقييم URL مرتفع.

من المرجح أن تحتل مواقع السلطة العليا مرتبة أعلى في SERPs العضوية.

يعد بناء الروابط طريقة سريعة وبسيطة لزيادة سلطتك.

القرب

بالنسبة لتسويق خرائط Google ، يعد القرب من الباحث عاملاً مهمًا للغاية في الترتيب.

كما أنها تعتمد على مجال عملك.

جوجل ذكي جدا. إنه يعرف أنه بينما من المحتمل أن تكون على استعداد للسفر لمسافات أبعد للحصول على خدمة متخصصة ، فمن غير المحتمل أن تكون على استعداد للسفر بعيدًا لمقهى.

الشهرة

الشهرة هي مسابقة شعبية Google وهي تفضل الأعمال التجارية الراسخة ذات العلامات التجارية الجيدة. هذا لأن Google تعلم أنه من المرجح أن يشتري العملاء المحتملون من العلامات التجارية المألوفة لديهم.

إذن ، ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة أو العلامات التجارية التي بدأت للتو؟

تحتاج إلى زيادة الشهرة من خلال بناء علامتك التجارية وممارسة تحسين محركات البحث.

لحسن الحظ ، هذا يعتمد على موقعك ومجال عملك. هذا يعني أنك لن تتنافس عادة مع سلاسل ضخمة على المراكز الأولى.

ملاءمة

الصلة هي مدى ارتباط عملك ارتباطًا وثيقًا باستعلام البحث. مثل السلطة ، يمكن أن تنطبق الملاءمة على موقع الويب بالكامل أو عناوين URL الفردية التي تحاول تصنيفها.

يمكنك بناء صلة من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة ذي صلة بالمنتجات والخدمات التي تبيعها.

هذا هو أحد الأسباب التي نوصي بها جميع الشركات التي تحتفظ بمدونة لأن المدونات هي إحدى أسهل الطرق لإنتاج محتوى ذي صلة حول موضوع ما.

كيف تبدأ مع خرائط جوجل للتسويق

لقد غطينا حتى الآن:

• ما هو تسويق خرائط جوجل
• كيف يفيد التسويق عبر خرائط Google عملك
• عوامل الترتيب التسويقي لخرائط جوجل

في هذا القسم ، سنوجهك خلال الخطوات الأولى للتسويق عبر خرائط Google.

الخطوة 1. أضف شركتك إلى Google My Business

تأتي نتائج خرائط Google من قوائم "نشاطي التجاري على Google" ، لذا ستحتاج إلى إضافة شركتك أو المطالبة بها هناك.

إنها عملية بسيطة حقًا.

توجه إلى Google My Business وانقر فوق إدارة الآن .

أدخل اسم عملك في حقل البحث. إذا كان عملك موجودًا في قاعدة البيانات ، فستتمكن من تحديده من القائمة. إذا لم يكن عملك مدرجًا في قاعدة البيانات ، فسيُطلب منك إنشائه.

ستحتاج إلى إثبات ملكية نشاطك التجاري قبل أن تتمكن من استخدام بعض ميزات "نشاطي التجاري على Google". للتحقق من حسابك ، ترسل Google بطاقة بريدية بها رمز التحقق إلى العنوان الذي استخدمته للتسجيل.

الخطوة 2. أضف فئات ذات صلة بعملك

عند إعداد نشاطك التجاري على "نشاطي التجاري على Google" ، سيُطلب منك اختيار الفئة التي يندرج تحتها نشاطك التجاري.

قد يكون هذا أمرًا مربكًا نظرًا لوجود الكثير من الفئات المتاحة. فقط ضع في اعتبارك أنك تختار فئة بناءً على ما يفعله عملك وليس على المنتجات التي تبيعها.

تصبح هذه الخطوة أكثر أهمية إذا كان عملك يقدم مجموعة من الخدمات ذات الصلة (مثل وكالة التسويق قد تقدم خدمات التسويق الرقمي بما في ذلك تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلخ).

أضف جميع الفئات والخدمات التي تناسب نشاطك التجاري. من خلال تقديم معلومات دقيقة ومحسّنة إلى Google ، سيتم إعدادك لاكتشاف جميع الخدمات التي تقدمها.

الخطوة 3. إنشاء مقدمة مقنعة

يجب أن تتضمن مقدمتك كل ما يرغب العملاء المحتملون في معرفته عن عملك: ماذا تفعل ، من أنت ، أين أنت ، وما الذي يجعلك الأفضل.

مقدمتك هي في الحقيقة ملخص لشركتك ، والمنتجات والخدمات التي تقدمها ، وعرض القيمة الفريد الخاص بك.

بينما يمكنك استخدام الروابط إلى الصفحات ذات الصلة على موقعك في مقدمة "نشاطي التجاري على Google" ، فمن المهم عدم المبالغة في التحسين. لذلك ، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بطريقة طبيعية في مقدمة مكتوبة جيدًا.

قبل كل شيء ، اجعل مقدمتك سهلة القراءة والكتابة لأشخاص حقيقيين.

الخطوة 4. ضمّن الصور في قائمة GMB

خرائط Google عبارة عن نظام أساسي مرئي ، ومن الطبيعي أن تحظى الشركات التي تتضمن صورًا في قوائمها باهتمام أكثر من تلك التي لا تفعل ذلك.

يمكن للصور أن تساعد قائمتك في التميز. بالإضافة إلى أنها تمنحك فرصة أخرى للتحسين.

يمكنك إضافة بيانات وصفية إلى صورك لتسهيل العثور عليها. يمكن أن يشمل ذلك:

• العنوان والموقع الجغرافي وعلامات البلد
• الكلمات الدالة
• معلومات عن الخدمات
• ...و اكثر!

الخطوة 5. احصل على آراء العملاء

المراجعات الإيجابية هي دليل اجتماعي مهم لأي عمل تجاري ، لكنها أيضًا عامل تصنيف لتسويق خرائط Google.

بينما تعطي Google الأفضلية للمراجعات على قائمة خرائط Google الخاصة بك ، فإن المراجعات على مواقع أخرى مثل Yelp و Facebook و TripAdvisor وغيرها مهمة أيضًا في إعطاء تسويق خرائط Google الخاص بك دفعة للحصول على التصنيفات.

لتحقيق أقصى استفادة من تعليقاتك ، نوصي بما يلي:

• قم بإدراج عملك في مواقع المراجعة مثل Yelp و BBB و Glassdoor وغيرها
• الحصول على ملاحظات أكثر إيجابية لعملك
• الرد على آراء العملاء (خاصة السلبية منها)

ليس لدى العديد من الشركات إستراتيجية مطبقة للحصول على المزيد من آراء العملاء. هذه فرصة ضائعة لتعزيز الدليل الاجتماعي وزيادة الشهرة واكتساب المزيد من الظهور.

هناك عدد غير قليل من الطرق التي يمكنك اتباعها للحصول على المزيد من المراجعات لعملك. هنا مفضلاتنا:

• بسأل. تفوت العديد من الشركات المراجعات لمجرد أنها فشلت في طلبها.
• اجعله سهلا. يجب أن يكون ترك مراجعة لنشاطك التجاري أمرًا سهلاً على العملاء إجراؤه - على سطح المكتب والجوّال .
• احصل على مراجعات على المنتجات الصحيحة. إذا اشترى أحد العملاء منك عدة منتجات ، فاطلب منه مراجعة منتج معين من طلبه (ربما الأغلى؟).
• تقديم حافز لترك الاستعراض. قدم للعملاء نقاطًا أو إدخالات مجانية لترك مراجعات صادقة.

الخطوة 6. انشر على Google باعتباره عملك

هل تعلم أنه يمكنك النشر على Google باعتباره نشاطك التجاري؟

لا تقلق إذا لم تفعل ؛ معظم الشركات لا تستخدم هذه الميزة.

لكن هذا هو السبب في أنك ستتميز إذا قمت بذلك!

وفقًا لـ Google ، يمكنك نشر "العروض والأحداث والمنتجات والخدمات مباشرةً على بحث Google والخرائط عن طريق النشر عبر" نشاطي التجاري على Google ".

مثل كل المحتوى الخاص بك ، على الرغم من ذلك ، يجب أن يكون مقصودًا. لا تنشر شيئًا لمجرد نشر شيء ما. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها:

• نشر محتوى عالي الجودة خالٍ من الأخطاء النحوية والحيل.
• لا تستخدم لغة أو صورًا بذيئة أو نابية.
• قم بتضمين الروابط فقط إذا كانت من مواقع تثق بها (ولا ترتبط ببرامج ضارة أو فيروسات أو تصيد أو مواد رسومية).
• لا تنشر محتوى يتعلق بالسلع الخاضعة للرقابة مثل خدمات البالغين أو التبغ أو الكحول أو الأدوية أو العقاقير الترويحية أو الخدمات المتعلقة بالمقامرة أو الألعاب النارية أو الأسلحة أو الخدمات المالية أو الأجهزة الصحية والطبية.
• لا تنشر محتوى موحيًا جنسيًا أو إباحيًا - اجعله مصنفًا على أساس G.

الخطوة 7. قم بتشغيل إعلانات البحث المحلي

تُعد إعلانات البحث المحلية طريقة رائعة لاستهداف منطقتك المحلية ويمكن أن تساعدك في الظهور في الجزء العلوي من عمليات البحث في Google أو خرائط Google. يمكن أن تكون الإعلانات أيضًا أسرع في تعزيز الأعمال من انتظار جهودك العضوية لتؤتي ثمارها.

تقدم الإعلانات المحلية على شبكة البحث مزايا عديدة لنشاطك التجاري:

• احصل على المزيد من زيارات المتجر
• احصل على مكالمات لعملك
• ساعد العملاء على معرفة المزيد عن عملك

هذا ما تبدو عليه الإعلانات المحلية على شبكة البحث على الجوال:

وإليك ما تبدو عليه على سطح المكتب:

هل تبحث عن خبراء محليين في قدرة شرائية (PPC) للتعامل مع إعلاناتك المحلية؟ فيما يلي قائمة بأفضل شركات الدفع لكل نقرة (PPC) المحلية للاعتناء بك.

الخطوة 8. راقب أداء التسويق في خرائط Google

بمجرد التحقق من نشاطك التجاري على Google My Business ، ستحصل على إمكانية الوصول إلى التحليلات.

باستخدام التحليلات ، ستتمكن من معرفة الكثير عن كيفية تفاعل العملاء مع عملك على المنصة.

فيما يلي بعض المقاييس التي نوصي بتتبعها:

• نوع الاستعلامات التي يستخدمها الباحثون للوصول إلى موقعك
• أين يتم العثور على عملك في قوائم البحث والخرائط
• الإجراءات التي يتخذها الأشخاص ردًا على قائمتك
• من أين تأتي طلبات الاتجاهات إلى عملك
• كيف تعمل صورك

تواصل مع المزيد من العملاء باستخدام خرائط جوجل للتسويق

يُعد التسويق عبر خرائط Google طريقة فعالة لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لجذب المزيد من العملاء لعملك. لتحقيق أقصى استفادة من تسويق خرائط Google ، تأكد من تحديث معلوماتك باستمرار ، وقم بتضمين مرئيات عالية الجودة في قائمتك ، والتواصل بنشاط مع العملاء للمراجعات.

هل تبحث عن خبراء تحسين محركات البحث (SEO) للتعامل مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بشركتك؟ فيما يلي اختياراتنا لأفضل شركات تحسين محركات البحث (SEO)!