كيفية رفع مستوى لعبة التجارة الاجتماعية الخاصة بك على Pinterest

لدى Pinterest ما يقرب من 480 مليون مستخدم شهريًا ، 9 من كل 10 منهم يلجأون إلى Pinterest للتسوق عبر الإنترنت. لذلك ، إذا لم يكن لديك إستراتيجية Pinterest للتجارة الاجتماعية ، فستفقد فرصًا كبيرة لمزيد من العملاء ومبيعات أعلى.

التجارة الاجتماعية هي بيع وشراء المنتجات من خلال المحتوى المتسوق على وسائل التواصل الاجتماعي. ومن السهل معرفة سبب قيام ساحة التسوق عبر الإنترنت بتحويلات.

Pinterest عبارة عن مساحة رقمية إيجابية تم إنشاؤها فعليًا لاكتشاف المنتج. إنه يزيل الضوضاء التي تأتي مع المنصات الاجتماعية الأخرى ويركز على الأشياء الممتعة - مثل الحرف اليدوية والمشاريع والمنتجات الجميلة.

والآن تقوم Pinterest بأنفسهم بتوسيع لعبة التجارة الاجتماعية الخاصة بهم ، حيث أعلن الرئيس التنفيذي بيل ريدي مؤخرًا عن تحول وشيك نحو منصة التجارة. ادمج ذلك مع حقيقة أنه من المتوقع أن يحقق سوق التجارة الاجتماعية مبيعات بقيمة 6 مليارات دولار بحلول عام 2027 ، فقد حان الوقت لرفع مستوى لعبة التسوق Pinterest الخاصة بك.

5 طرق لتعزيز التجارة الاجتماعية الخاصة بك على Pinterest

هل أنت مستعد لإلغاء تأمين مجد التجارة الاجتماعية في Pinterest وزيادة حركة المرور والتحويلات على موقع الويب من خلال إستراتيجية فعالة؟ نحن هنا للمساعدة في مزيج من أساليب الترويج العضوية والمدفوعة لعلامات التجارة الإلكترونية على موقع Pinterest.

1. جعل Pinterest دبابيس للتسوق

كثير من الناس يستخدمون Pinterest حصريًا للتسوق. في الواقع ، مقدار الوقت الذي تقضيه في التسوق على Pinterest أعلى من أي منصة اجتماعية أخرى. عدد المستخدمين المتسوقين النشطين - 50٪ - يزيد عن ضعف ما هو عليه في المنصات الاجتماعية الأخرى.

لذا امنح Pinners تجربة التسوق التي أتوا من أجلها من خلال جعل حساب Pinterest الخاص بعلامتك التجارية واجهة متجر رقمية.

• تمكّن كتالوجات Pinterest التجار من تحميل منتجات مواقع الويب الخاصة بهم إلى النظام الأساسي ، مما يحولهم إلى دبابيس منتجات. تعمل الكتالوجات بشكل أساسي على توسيع متجرك عبر الإنترنت إلى Pinterest وجمهورها الهائل من المتسوقين
• تدمج علامات تبويب المتجر جميع دبابيس المنتج التي تم إنشاؤها من الكتالوجات في قسم واحد مناسب على صفحة علامتك التجارية. صنف منتجاتك وحسّنها للبحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام علامات التصنيف ذات الصلة. تظهر هذه الدبابيس أيضًا عندما يبحث Pinners في وضع المتجر ، والذي يعرض فقط الدبابيس القابلة للتسوق

أمثلة للتسوق عبر Pinterest

تملأ علامة التبويب متجر Ulta Beauty's دبابيس منتجات العلامة التجارية وتنظمها حسب فئاتها الخاصة. يتم بعد ذلك عرض دبابيس المنتج الفردية أدناه مع العناوين المقابلة وتقييمات النجوم والأسعار.

يُعرف متجر Container Store (TCS) باستمرار على أنه أفضل علامة تجارية على Pinterest. إنها تسحق اللعبة باستمرار من خلال تنظيم المحتوى والعلامة التجارية اللذيذة ومجموعة متنوعة من المحتوى المخصص والمنسق. تعرف TCS أيضًا كيف تهز علامة التبويب Shop. يمكن للمعلقين تصفح الكتالوج الخاص بهم منظمًا حسب الفئة والنقر فوق صفحات المنتج للشراء الفوري.

يوضح المثال أعلاه من The Container Store تشريح دبوس قابل للتسوق جيد التنفيذ. توجد علامة تجارية دقيقة في الزاوية اليسرى السفلية ونقطة محورية جذابة ووصفًا تفصيليًا بالكلمات الرئيسية المستهدفة. ورابط لصفحة المنتج للشراء.

2. عزز المشاركة والتحويلات باستخدام محتوى من إنشاء المستخدمين

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) ، وأشياء مثل صور العملاء ومقاطع الفيديو والمراجعات ، أداة قوية - فهي تؤثر على 79٪ من المتسوقين لإجراء عمليات الشراء.

شجع UGC كجزء من إستراتيجية التجارة الاجتماعية Pinterest ، ومن المرجح أن يتفاعل Pinners مع علامتك التجارية واكتشافها.

• استضف مسابقات لتعهيد المحتوى. قم بإنشاء محتوى UGC عالي الجودة من خلال مطالبة Pinners بإرسال الدبابيس واللوحات. استخدم علامة تصنيف للمسابقة وقم بتثبيت جميع الطلبات المقدمة في لوحة مخصصة. كافئ الفائزين بمنتج أو خدمة مجانية
• شارك المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على لوحات Pinterest الخاصة بك. قم بتبادل حب UGC مع متابعيك من خلال إعادة عرض محتواهم على لوحات علامتك التجارية. ثم سيكون UGC في مكان يسهل الوصول إليه. وستشجع المزيد من محتوى UGC الخاص بعلامتك التجارية من خلال الترويج المتبادل لمحتوى Pinners الآخرين
• استعراض دبوس. قم بإنشاء دبابيس مخصصة لمراجعات المنتجات عالية التصنيف. إنها الطريقة المثالية لإظهار كل عملائك السعداء وإغراء عملاء جدد. تعد مراجعات العملاء ضرورية للاعبين الجادين في التجارة الإلكترونية لأن 88٪ من المستهلكين يتشاورون معهم قبل الشراء
• اجعل موقع الويب الخاص بك سهل الوصول إليه. قم بإنشاء المزيد من الفرص لـ UGC باستخدام أزرار الحفظ والمتابعة
• قم بالترويج المتبادل لـ Pinterest UGC على موقع الويب الخاص بك . بالإضافة إلى إعادة تثبيت المحتوى ، اعرض دبابيس علامتك التجارية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكنك عرض هذه الصور بشكل جميل على صفحات المنتج والصفحات المقصودة الأخرى

على سبيل المثال ، يسلط Boux Avenue ، أحد عملاء Bazaarvoice ، الضوء على محتوى UGC الخاص بمعجبيه من خلال معارض Bazaarvoice على صفحتهم الرئيسية.

2. ب) انشر مجموعة متنوعة من المحتوى المرئي

Pinterest عبارة عن منصة مرئية ، وهو ما يجعلها جاهزة جدًا للتجارة الاجتماعية. يعد المحتوى المرئي عالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية للتميز عن الآخرين وجذب مستخدمي التمرير. لذا اجعل دبابيسك تبدو في أفضل حالاتها لكل نوع من التنسيق.

• دبابيس الفيديو: زادت مشاهدات الفيديو بنسبة 100٪ في الربع الرابع من عام 2020 ، بينما زاد إجمالي تحميلات الفيديو في عام 2020 بنسبة هائلة بلغت 800٪ . لتحسين دبابيس الفيديو ، تأكد من أن مقاطع الفيديو تشير بوضوح إلى ما تدور حوله ، وتتراوح مدتها بين 15 و 60 ثانية ، وشرح المحتوى بتراكب نصي ، ولديك صورة غلاف غامقة
• دبابيس الأفكار : هذه تشبه قصص Instagram ، لكن لا تنتهي صلاحيتها بعد 24 ساعة. يروون قصة في عدة إطارات مختلفة مع صور ثابتة ومقاطع فيديو. للحصول على أفضل دبابيس الأفكار أداءً ، قم بإنشاء محتوى أصلي ، وقيادة الفيديو ، واستخدم تراكب النص ، وأظهر شخصية علامتك التجارية
• دبابيس المنتج: تتضمن دبابيس المنتج البيانات الوصفية مثل التسعير والتفاصيل الأخرى المتعلقة بعناصر المبيعات. تقوم كتالوجات Pinterest بإنتاجها تلقائيًا ، أو يمكن إنشاؤها كنوع من Rich Pin Pinterest الذي يسحب من صفحات المنتج الخاصة بك لدبابيس المنتج ، لذا تأكد من أن صورة المنتج المحددة عالية الجودة ، وتتضمن العلامة التجارية ، وأن معلومات المنتج واضحة
• دبابيس المقالة : قم بإنشاء دبابيس قياسية أو غنية ترتبط بمشاركات المدونة المميزة. يجب محاذاة الدبابيس القياسية رأسياً ، بحيث تكون العلامة التجارية هي النقطة المحورية ، وتحتوي على شعارك وتراكب النص. والذي ، في حالة دبابيس المقالة ، يجب أن يكون العنوان. تشتمل Rich Pins تلقائيًا على العنوان والبيانات الوصفية الأخرى ، لذلك من الواضح أن الدبوس مخصص لمنشور مدونة
• الرسوم البيانية : يجب تحسين الرسوم البيانية لـ Pinterest مثل الدبابيس القياسية الأخرى. يجب أن تكون محاذاة رأسيًا وتتضمن العلامة التجارية والشعار وتفاصيل النص الواضحة. يجب أن تكون الألوان والتصاميم بسيطة ونظيفة

يحافظ نشر أنواع مختلفة من الدبابيس باستمرار على مشاركة جمهور Pinterest الحالي والمستقبلي.

3. تحسين محتوى Pinterest للبحث

قم بتحسين محتوى Pinterest الخاص بك بحيث يظهر على الأرجح في نتائج بحث النظام الأساسي لعميلك المستهدف.

• الكلمات الرئيسية المستهدفة : قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة الأساسية ، مثل "ملابس الصيف" في عناوين وأوصاف الدبوس واللوحة. يجب أيضًا تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية الوصفية ذات الذيل الطويل مثل "Blue Crop top" في عناوين وأوصاف Product Pin.

نصيحة: هناك طريقة جيدة لتحديد كلمتك الرئيسية المستهدفة وهي معرفة عمليات البحث الشائعة للفئات المختلفة التي تظهر كتوصيات في مربع بحث Pinterest

• التصنيف : تحسين الملاءمة وتجربة المستخدم الإجمالية من خلال تنظيم الدبابيس حسب الفئة. افعل ذلك مع جميع الدبابيس ، بما في ذلك دبابيس المنتج في علامة تبويب المتجر والدبابيس العضوية. سيضمن ذلك تطابق المنتجات المناسبة مع ما يبحث عنه المستخدمون

4. كن تاجرًا معتمدًا للوصول إلى التجارة الاجتماعية على Pinterest

تحرك عبر Facebook و Instagram. امتدت علامة الاختيار الزرقاء المرغوبة إلى Pinterest أيضًا. من خلال تعيين التاجر المعتمد ، تشجع Pinterest ثقة وسلطة أقوى للعلامة التجارية ، وزيادة التعرض على Pinterest ، والوصول المبكر إلى الميزات الجديدة ، والرؤى الحصرية.

هذا التعيين هو أكثر من مجرد رمز الحالة. تمنح Pinterest الجائزة للعلامات التجارية بناءً على معايير خدمة العملاء وجودتها. لقد طورت ميزة التاجر المعتمد لتحسين تجربة التسوق الشاملة على Pinterest وتوضيح أولوياتها لتجار التجارة الإلكترونية في Pinterest.

للتأهل كتاجر معتمد على Pinterest ، سيتعين عليك:

1. قم بتحميل مخزونك كدبابيس منتج باستخدام كتالوجات Pinterest
2. قم بتثبيت علامة Pinterest على موقع الويب الخاص بك (جزء من التعليمات البرمجية التي تتعقب أداء إعلان Pinterest)
3. اتبع إرشادات التاجر ، مما يضمن لك الحفاظ على الجودة العالية لمعايير Pinterest

5. استخدم إعلانات التسوق لزيادة الإيرادات

إلى جانب إنشاء محتوى عضوي ، أطلق استراتيجية التجارة الاجتماعية الخاصة بك على Pinterest من خلال الاستثمار في الإعلانات على المنصة. تتمتع هذه العروض الترويجية بقيمة فائقة - تكلفة التحويل أقل 2.3 مرة مع إعلانات Pinterest من العروض الترويجية على منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

خطط لحملات إعلانات Pinterest وفقًا لأهداف عملك وأنواع المحتوى التي تدعمها بشكل أفضل. يمكن الترويج لأي نوع من أنواع Pin كإعلان. ابدأ بأنواع المحتوى الأكثر فاعلية للمشاركة والتحويلات.

• إعلانات الفيديو : خصص بعض دولارات الإعلانات للاستفادة من اتجاه فيديو Pinterest المزدهر
• إعلانات Shopping: تروّج إعلانات Shopping دبابيس المنتج الخاصة بك برمز خاص لعلامة السعر يتم عرضه في مكان مرتفع في نتائج البحث التي تغري المستخدمين بالنقر - وفي النهاية الشراء

الخطوة الأولى في تنفيذ حملة إعلانات تسوق Pinterest ناجحة؟ قم بتحويل متجرك عبر الإنترنت إلى دبابيس منتجات عبر كتالوجات Pinterest. بعد ذلك ، صنف دبابيس المنتج بحيث تظهر في عمليات البحث ذات الصلة ، مما يزيد من تأثيرها

حققت العلامة التجارية للأزياء Scotch & Soda نجاحًا مذهلاً مع إعلانات التسوق Pinterest ، حيث وصلت إلى 800 ألف مستخدم فريد ، مما أدى إلى 550 عربة إضافية .

قياس نجاح التسوق في Pinterest باستخدام التحليلات

تقدم Pinterest أدوات تحليلات متعمقة ومتطورة لفحص أفضل أنواع الإعلانات والمحتوى. بعد ذلك ، من هذه التقارير ، يمكنك الحصول على رؤى حول كيفية ضبط نهج إعلان Pinterest الخاص بك.

إذا كانت علامتك التجارية تدير حملات إعلانية على أنظمة أساسية متعددة ، فقد يكون التنقل بينها مشكلة. لذا دعونا نخفف الضغط. تجمع أدوات الرؤى الاجتماعية لدينا وتقارن أداء إعلان Pinterest مع الأنظمة الأساسية الأخرى - كل ذلك في لوحة تحكم واحدة.

إدارة استراتيجية التجارة الاجتماعية Pinterest الخاصة بك مع Bazaarvoice

يريد جميع مديري التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي نفس الشيء. لتكون قادرًا على إنشاء وجدولة ونشر وتحليل جميع محتويات الوسائط الاجتماعية في مكان واحد بسهولة. مع Bazaarvoice Social Publishing ، أصبح بإمكانهم الآن ذلك.

توصي الأداة بأفضل وقت للنشر على Pinterest وفقًا لنشاط المستخدم وتقارير حول مؤشرات الأداء الرئيسية لمساعدتك في تحليل استراتيجية التجارة الاجتماعية الخاصة بك على Pinterest. 85٪ من مستخدمي Pinners يقومون بعمليات شراء كل أسبوع - يمكننا مساعدتك في مقابلتهم أينما كانوا. تعرف على المزيد حول أدوات النشر الاجتماعي Bazaarvoice هنا .