أفضل الممارسات الطبية لتحسين محركات البحث لعامي 2022 و 2023

يعد محتوى الرعاية الصحية مكانًا متناميًا وتنافسيًا للغاية على الإنترنت. على هذا النحو ، يعد تحسين محركات البحث الطبية للأطباء والمستشفيات شريكًا لا يقدر بثمن في التصنيف عبر الإنترنت. هناك العديد من العوامل التي تدخل في تحسين محركات البحث الطبية الجيدة. ومع ذلك ، ليس كل واحد منهم مهمًا على الفور.

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، فمن المحتمل أن تساعد خدمات تحسين محركات البحث (SEO) عملك. يتعلق تحسين محرك البحث بالتأكد من ظهور موقع الويب الخاص بك في أعلى مستوى ممكن في نتائج البحث. قد يكون هذا إنجازًا صعبًا لتحقيقه بمفردك ، وهذا هو السبب في اختيار العديد من الشركات لتوظيف شركة تحسين محركات البحث للقيام بذلك نيابة عنهم.

في هذا الدليل ، سوف نستعرض الأساسيات. سنغطي العوامل الأساسية التي يمكنك العمل عليها الآن. للراحة ، قمنا بتقسيم هذا المحتوى إلى ثلاثة أقسام: تحسين محركات البحث الطبي على الصفحة ، والتقني ، وخارج الصفحة.

ترقية المحتوى من خلال تحسين محركات البحث على الصفحة

يعني تحسين محرك البحث على الصفحة (SEO) تطبيق التغييرات على عناصر موقع الويب. الهدف هو الحصول على ترتيب جيد على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وزيادة ظهور موقع الويب.

من جودة المحتوى إلى دقة الكلمات الرئيسية ، هناك العديد من عوامل تحسين محركات البحث التي يمكنك التأثير عليها في صفحة واحدة. ليس عليك بالضرورة أن تسجل بشكل مثالي في كل شيء. ومع ذلك ، من الجيد تحسين محركات البحث الطبية لمعالجة أكبر عدد ممكن من هذه الأمور.

اعرف جمهورك

أفضل طريقة لبدء تحسين محركات البحث الطبية هي إجراء أبحاث السوق. يعتبر تسويق محتوى الرعاية الصحية مجال اهتمام متزايد. يمنحك جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات أفضل فرصة للنجاح.

فيما يلي ثلاث خطوات ملموسة يمكنك اتخاذها الآن لأبحاث السوق الخاصة بك:

• قم بقياس حجم المنافسة : قم بإجراء تحليل شامل للمنافسين. تعرف على معايير الصناعة الحالية والمعلومات الأخرى التي يمكنك استخدامها لصالحك.
• تعرف على السوق المستهدف : قم بإجراء الاستطلاعات والدراسات ومجموعات التركيز. حدد نقاط الألم وثغرات المعلومات التي يمكنك معالجتها بثقة.
• ابحث عن مكانتك وقم بتأسيسها : قم بتطبيق ما تعلمته من خلال تحليل المنافسين وأبحاث السوق. تذكر ، هناك دائمًا فجوة يمكنك الاعتماد عليها.

قم بأبحاث الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد السوق المستهدف ، ابدأ البحث عن الكلمات الرئيسية. تعد Google و Google Trends و Google Search Console أدوات رائعة (ومجانية) للتحليل المتعمق. تتم حوالي ثلثي طلبات بحث سطح المكتب في الولايات المتحدة على Google ، لذا فإن تحسين محرك البحث هذا والاستفادة من أدواته أمر منطقي.

يمكن أن تخدم عدة أنواع من الكلمات الرئيسية المحتوى الخاص بك بشكل جيد.

• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل : عادةً ما تكون استعلامات البحث المتعلقة بالمخاوف الطبية أكثر تحديدًا ، لذا فإن الاستثمار في الكلمات الرئيسية المتعددة الكلمات سيؤدي إلى نتائج أفضل للمحتوى الخاص بك.
• الكلمات الرئيسية القائمة على الموقع: الاحتياجات الطبية فورية ، لذا فإن الترتيب المرتفع في البحث المحلي مربح للغاية. عند إنشاء صفحات مدن محلية ، استهدف ترتيب عمليات البحث المتعلقة بالمدن المباشرة والمحيطة.
• الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا : قم بمراجعة الموضوعات الشائعة والشائعة بانتظام للكلمات الرئيسية وأفكار المحتوى. تذكر استخدام كلمات رئيسية متشابهة ولكن ذات حجم أقل للمحتوى الخاص بك. القيام بذلك يساعد في تحسين ترتيبك في محركات البحث.

إذا كنت تريد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فهناك عدد قليل من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المختلفة التي يمكنك استخدامها. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords أحد أكثر الخيارات شيوعًا. تتيح لك هذه الأداة إدخال كلمة رئيسية أو عبارة ومعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عنها كل شهر.

يمكنك أيضًا استخدام Google Trends لمعرفة مدى شعبية الكلمة الرئيسية بمرور الوقت. قد يكون هذا مفيدًا لمعرفة ما إذا كانت كلمة رئيسية معينة أصبحت أكثر أو أقل شيوعًا حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

أخيرًا ، يمكن أن توفر Google Search Console أيضًا بعض الأفكار حول الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها في جهود تحسين محركات البحث.

إنشاء محتوى عالي الجودة

تعمل أنواع المحتوى التالية بشكل جيد مع محتوى تحسين محركات البحث الطبي ومحتوى الرعاية الصحية:

• منشورات المدونة : سهلة الكتابة والاستهلاك. لهذا السبب فهي مناسبة لجعل محتوى الرعاية الصحية أكثر ارتباطًا وإثارة. يتفوقون في جذب الانتباه والحفاظ على المشاركة.
• منشورات الفيديو : اجعل المحتوى الممل مثيرًا وساعد في بناء علاقة مع العملاء المحتملين. قم بإنشاء مقاطع فيديو توضيحية ومقاطع فيديو لملف تعريف الموظفين وشهادات العملاء.
• المحتوى المرئي: مثل الرسوم البيانية والمخططات والجداول تعتبر ذات قيمة على الإنترنت كما هي الحال في مكتب الطبيب. ساعد عملائك على فهم المعلومات الهامة بسرعة وبشكل واضح من خلال النقاط النقطية المختصرة والإحصاءات ذات الصلة.

لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون:

• موجزة عند صنع المحتوى. إذا لم يكن الأمر ضروريًا لوجهة نظرك ، فاتركه.
• استباقية في مساعدة القراء. أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) للخطوة التالية التي يجب اتباعها.
• طبيعي في استخدامك للكلمات الرئيسية. لا تضف الكلمات الرئيسية التي لا تناسبها.
• متسقة في استخدامك للكلمات الرئيسية. قم بتضمينها في الرؤوس والعناوين الفرعية.
• ذات صلة بأفكارك. اكتب لاحتياجات عميلك الخاصة واكتب بسلطة.
• ضع في اعتبارك المحتوى الخاص بك. تأكد من تحديث موقع الويب الخاص بك بمحتوى جديد.
• مباشر عند معالجة مواضيع في المحتوى الخاص بك. تهدف إلى أن تصبح مقتطفًا مميزًا.

يتعرض المسوقون اليوم لضغوط أكبر من أي وقت مضى لتحقيق النتائج. مع ظهور تسويق المحتوى ، لجأ العديد من المسوقين إلى هذه الإستراتيجية في محاولة للتواصل مع جمهورهم وتحقيق النتائج. ومع ذلك ، فإن تسويق المحتوى لا يخلو من المزالق. في الواقع ، هناك عدد من الأخطاء الشائعة في تسويق المحتوى التي يرتكبها المسوقون عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى.

استخدم الروابط بشكل فعال

يمكن أن تؤثر الروابط على تصنيف SERP الخاص بك بثلاث طرق.

• الروابط الداخلية ، أو الروابط بين صفحات موقع الويب الخاص بك ، تجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للزحف وإظهار خبرتك وسلطتك في موضوع معين.
• تظهر الروابط الخارجية ، أو الروابط من موقع الويب الخاص بك إلى موقع آخر ، مدى جودة إنشاء المحتوى الخاص بك من خلال مراجع المصدر. على سبيل المثال ، تُظهر الروابط الخارجية لمواقع ذات سلطة مجال عالية (DA) ، مثل Forbes ، أن المحتوى الخاص بك مدروس جيدًا.
• تُظهر الروابط الخلفية ، أو الروابط من موقع ويب آخر إلى صفحاتك ، مدى أهمية المحتوى الخاص بك كمرجع لمنشئي المحتوى الآخرين.

ومع ذلك ، ليست كل الروابط الواردة روابط جيدة (المزيد حول هذا لاحقًا). إذا كنت تبحث عن إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك ، فهناك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها للبدء. تتمثل إحدى الطرق الشائعة في إنشاء محتوى جدير بالمشاركة وغني بالمعلومات ، حيث يمكن أن يشجع ذلك مواقع الويب الأخرى على الارتباط بموقعك مرة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك نشر الضيف على المدونات والمواقع عالية الجودة في كسب الروابط الخلفية.

بغض النظر عن إستراتيجية إنشاء الروابط الخلفية التي تختارها ، تأكد من بذل الوقت والجهد اللازمين لرؤية النتائج. بقليل من الصبر والمثابرة ، يمكنك أن تبدأ قريبًا في رؤية زيادة في حركة المرور والتصنيفات بفضل الروابط الخلفية المكتسبة حديثًا.

تمامًا كما هو الحال عند استخدام الكلمات الرئيسية ، قم بتضمين الروابط بعناية. كن حذرًا من من تتصل به ومن يتصل بك. يمكن أن يؤثر الربط إيجابًا أو سلبًا على نتيجة تحسين محركات البحث.

مراجعة تحليلاتك

لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك ، اكتشف ما يصلح وما لا يصلح. اتبع هذه الخطوات لتحقيق أقصى استفادة من تحليلاتك.

• تعيين وإدارة مؤشرات الأداء الرئيسية : تساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) على تتبع ما إذا كان أداء موقعك أدناه أو أعلى أو بالمعيار الذي تريده. ضع أهدافًا واضحة وقابلة للتحقيق وراجعها بانتظام مقابل تحليلاتك.
• راجع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة : تحقق من مدى نجاحك في تحسين محركات البحث على صفحة معينة. تقوم معظم أنظمة إدارة المحتوى (CMS) وأدوات تحسين محركات البحث بذلك تلقائيًا. أنها توفر تقييمات تظهر مجالات التحسين.
• إصلاح مشكلات تحسين محركات البحث على الصفحة : بمجرد تحديد الأخطاء في مُحسنات محركات البحث على الصفحة ، افعل ما في وسعك لمعالجتها. مرة أخرى ، يمكن أن تساعد أدوات تحسين محركات البحث.
• قياس تأثير تحسين محركات البحث : تتبع أداء موقعك على الويب والمحتوى باستمرار. لاحظ تغييرات تحسين محركات البحث التي أجريتها وتأثيرها على المقاييس الخاصة بك.
• تحقق من حركة المرور ومعدلات التحويل : حدد المحتوى الذي يجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ومن خلال أي قناة (على سبيل المثال ، البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات ، والروابط الخلفية ، وما إلى ذلك). قارن نتائجك بمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. ثم اشطفها وكررها.

جذب محركات البحث باستخدام تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

يُقصد بـ Technical SEO تطبيق التغييرات على عناصر الموقع على الواجهة الخلفية. لا تزال داخل موقعك ولكنها ليست قابلة للتغيير بسهولة مثل الجوانب الموجودة على الصفحة.

يندرج تحسين الزحف والفهرسة تحت هذه المظلة. تعد تجربة المستخدم عنصرًا آخر من عناصر تحسين محركات البحث الفنية التي تؤثر بشكل كبير على ترتيبك.

اجعل موقعك قابلاً للزحف والفهرسة

تؤثر العديد من العوامل على مدى استحسان المحتوى الخاص بك كنتيجة بحث. دعنا نجمعها في الجوانب التي تؤثر عليها: قابلية الزحف والقابلية للفهرسة.

عندما تزحف روبوتات محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنها تبحث في البيانات "المخفية" التالية:

• الروابط الداخلية: يمكن لبرامج زحف مواقع الويب العثور فقط على الصفحات المتصلة بصفحات أخرى على موقعك. الروابط الداخلية القوية تجعل من السهل الزحف إلى موقعك الإلكتروني وفهرسته.
• الروابط المعطلة: إذا وصل الزاحف إلى رابط معطل ، فإنه يحصل على طريق مسدود. ثم يسجل خطأ. تجنب المشاكل المحتملة من خلال مراجعة الروابط بشكل دوري.
• نشاط موقع الويب: تشجع التحميلات والتحديثات المنتظمة لموقعك على الزحف. في هذه الأثناء ، الصفحات القديمة أو الميتة (تلك التي أهملتها) تبعد برامج الزحف. أوقف الزحف والفهرسة لهذه الصفحات قدر الإمكان.

قم بإنشاء خريطة موقع وإرسالها إلى محركات البحث. يساعد القيام بذلك في جعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للزحف والفهرسة بسهولة.

وفي الوقت نفسه ، تؤثر بعض العوامل أيضًا على مدى احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بك على SERP.

• وقت التحميل: تفضل محركات البحث مواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة. إنهم يرون أن هذه المواقع قادرة على توفير تجربة مستخدم أكثر سلاسة.
• تصميم مواقع الويب: يتم تفضيل مواقع الويب المحسّنة لاستخدام الهاتف المحمول. تعطي الفهرسة الأولى للجوال من Google الأولوية لتجربة الهاتف المحمول.

أيضًا ، قم بتعزيز إمكانية الزحف والقابلية للفهرسة باستخدام البيانات الوصفية أو البيانات التي توفر مزيدًا من المعلومات حول عناصر موقع الويب الخاص بك. تسهل البيانات الوصفية على محركات البحث فهم المحتوى الخاص بك بسرعة. فيما يلي بعض محركات البحث عن البيانات الوصفية.

• البيانات الوصفية للعنوان
• وصف البيانات الوصفية
• البيانات الوصفية للكلمات الرئيسية
• البيانات الوصفية للصورة

تجعل معظم المكونات الإضافية أو الأدوات CMS و SEO تغيير البيانات الوصفية لصفحتك أمرًا سهلاً. استفد من هذا في كل مرة تنشر فيها محتوى جديدًا.

تحسين موقعك لتجربة المستخدم

كما هو مذكور أعلاه ، يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم (UX) إلى نجاح تحسين محركات البحث أو كسرها. فيما يلي بعض الإرشادات لضمان توفير تجربة مستخدم رائعة:

• اكتب جمل قصيرة وبسيطة. استخدم لغة المحادثة لتحسين إمكانية القراءة.
• تجنب المصطلحات الفنية قدر الإمكان. عند استخدام المصطلحات ، قدم تفسيرًا.
• قسّم المحتوى الخاص بك إلى أقسام وقم بتقسيم الأقسام إلى فقرات قصيرة.
• أدخل الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية لتبسيط الموضوعات الصعبة.
• قم بتثبيت شريط بحث سهل الاستخدام واجعل التنقل في موقع الويب الخاص بك أمرًا بديهيًا.
• استخدم الأشرطة الجانبية والقوائم والعلامات لتسهيل العثور على المحتوى ذي الصلة وذات الصلة.
• حافظ على صفحات الويب الخاصة بك نظيفة. إذا لم يتمكن المستخدمون من العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة ، فسيغادرون.
• استخدم الصور بشكل استراتيجي لخلق بيئة ترحيبية للزوار.
• الملفات الثقيلة يمكن أن تبطئ موقع الويب الخاص بك. تحسين الصور لأوقات تحميل أسرع.
• اسمح للمستخدمين بنشر التعليقات أو تقديم ملاحظات حول عملك أو خدماتك.

اجعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للتسويق مع تحسين محركات البحث خارج الصفحة

كما يوحي الاسم ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة هو كل ما يحدث خارج موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يؤثر على تصنيف SERP الخاص بك. يتضمن العلامات التجارية (اسم المجال) والروابط الخلفية واستراتيجية التسويق والمزيد.

تعني مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة خارج الصفحة جعل هذه العوامل تعمل على تحسين درجاتك وترتيبك عبر الإنترنت. يمكن للكثير من أدوات تحسين محركات البحث المتقدمة المجانية والمدفوعة تحليل أداء تحسين محركات البحث خارج الصفحة على الويب.

اهدف إلى التعرف على العلامة التجارية

قد لا يبدو الأمر واضحًا ، لكن اسم العلامة التجارية يؤثر بشكل كبير على نجاح التسويق. اختر اسمًا قصيرًا وفريدًا ولا يُنسى للعلامة التجارية (والمجال). لا تحب محركات البحث والمستخدمون عناوين URL الطويلة ، وهذا يساعد في إبقائها قصيرة.

لنفترض أن لديك مزرعة عسل. العلامة التجارية الجيدة واسم المجال سيكون "Buck's Honey" بدلاً من "Buck's Natural and Organic Honey Farm".

هناك عامل آخر يؤثر على علامتك التجارية وهو EAT ، والذي يمثل الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

• تشير الخبرة إلى مدى معرفتك بالموضوعات التي يتم تناولها على موقع الويب الخاص بك.
• تشير السلطة إلى مقدار السلطة التي تتمتع بها أنت والمحتوى الخاص بك في مجالك.
• تشير المصداقية إلى مقدار الثقة التي يمكن للمستخدمين أن يثقوا بها ، وفي المحتوى الخاص بك ، وموقع الويب الخاص بك.

تنظيف الروابط الخلفية الخاصة بك

يمكن لمحركات البحث معرفة ما إذا كانت الروابط الخلفية لموقعك طبيعية أم اصطناعية. يؤكدون ذلك من خلال مراجعة كلا الموقعين ومقارنة مدى تشابههما أو ارتباطهما.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى موقع الويب الخاص بمستشفى ميامي ، فإن تحسين محركات البحث الطبية الجيدة يعني تلقي روابط خلفية من مواقع الويب الخاصة بالصحة والعافية والمدونات الطبية وما شابه ذلك. إذا كان نفس الموقع يحتوي على العديد من الروابط الخلفية من مدونين للأزياء السريعة ، فسيظهر مريبًا.

تعاقب محركات البحث مواقع الويب التي تحاول التلاعب بـ SEO عن طريق شراء روابط خلفية ، خاصة من مصادر لا علاقة لها بالموقع وبدرجة سلطة منخفضة.

تعظيم تأثير الروابط الخلفية عن طريق القيام بما يلي:

• تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك للتأكد من الملاءمة والجودة باستخدام Google Search Console. ضع قائمة بالروابط التي لا تريدها واتخذ خطوات لإزالتها. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك عن طريق الاتصال بالموقع المرتبط.
• اربح روابط خلفية طبيعية من مواقع ويب أخرى في نفس المجال مثلك. يظهر أن المحتوى الخاص بك جيد الصنع وله سلطة. تتمثل إحدى الطرق السهلة للحصول على روابط خلفية بشكل طبيعي في التواصل مع الآخرين في مجالك وإجراء تعاون هادف.
• استفد من المحتوى الخاص بك للحصول على روابط خلفية طبيعية من قنوات مختلفة. يمكن أن يجذب المحتوى الجيد الصنع الانتباه من تلقاء نفسه. انتقل بهذا إلى الخطوة التالية عن طريق طلب الإسناد. تعمل هذه الطريقة بشكل جيد مع مقاطع الفيديو والصور والرسوم البيانية.

مثلما تحتاج إلى أساس قوي لبناء منزل ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى قاعدة خلفية قوية. لكن في بعض الأحيان ، يمكن أن تخرج الأشياء عن السيطرة ويمكن أن ينتهي بك الأمر بملف تعريف ارتباط مليء بالروابط منخفضة الجودة أو حتى السامة.

عندما يحدث ذلك ، تحتاج إلى استخدام أدوات إزالة الروابط الخلفية لتنظيف ملف تعريف الارتباط الخاص بك وحماية موقع الويب الخاص بك من عقوبات Google.

إنشاء استراتيجيات تسويق فعالة

عند تسويق موقع الويب الخاص بك ، هناك عدة خيارات للاختيار من بينها. تعتمد فعالية الحملة التسويقية على عدة عوامل ، بما في ذلك المحتوى والاستراتيجية والميزانية.

اسأل نفسك: إلى أي مدى تكمل إستراتيجيتي التسويقية المحتوى الخاص بي؟ ما مدى جودة تنفيذ استراتيجيتي التسويقية؟ ما المبلغ الذي أرغب في إنفاقه على إستراتيجية التسويق الخاصة بي؟

فيما يلي بعض الاستراتيجيات للمحاولة.

التسويق عبر البريد الإلكتروني : هو خيار تسويق مجاني ومتاح بسهولة. قد يبدو الأمر قديمًا ، لكن رسائل البريد الإلكتروني لا تزال فعالة. تأكد من أن الإيصالات الخاصة بك مفتوحة للتسويق عبر البريد الإلكتروني. بعد ذلك ، أرسل بريدًا إلكترونيًا موجزًا ​​بكل ما يحتاجون لمعرفته حول موقع الويب الخاص بك.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي : خيار آخر منخفض التكلفة. إنشاء حساب مجاني وبسيط. الأهم من ذلك ، أن الجميع تقريبًا موجودون على وسائل التواصل الاجتماعي. يضم Facebook وحده 2.93 مليار مستخدم ، مما يجعله واجهة رقمية مثالية للأطباء والمستشفيات.

تسويق الفيديو: ليس فقط لمنصات الفيديو عبر الإنترنت. يمكن أن يعمل نشر إعلانات الفيديو والملفات الشخصية على موقع الويب الخاص بك أيضًا ، وذلك بشكل أساسي عند استخدامها كروابط خلفية لموقعك على الويب.

تلخيص لما سبق

يعد إتقان تحسين محركات البحث الطبية عملية طويلة وصعبة ، ولكن اتبع النصائح المذكورة أعلاه وأنت بالفعل في منتصف الطريق. إذا كنت ترغب في التخلص من أعباء نفسك ، يمكن للكثير من الأدوات والشركات تسهيل العملية ومساعدتك في تحقيق والمحافظة على مُحسنات محركات البحث الجيدة لموقعك على الويب.

ساهمت مارينا توريا في هذا المحتوى ، وتعمل كمديرة محتوى في شركاء الهيئة الرقمية.